美国俄亥俄州影响化妆品牌

2月3日，美国俄亥俄州发生火车脱轨事故，导致氯乙烯等有毒化学品泄漏，现场黑烟滚滚。CNN报道称，有毒化学品疑似已进入俄亥俄州水体，建议居民饮用瓶装水。而在当地瓶装水被抢购一空之际，另一类产品也“出人意料”地火了，那就是Climate pollution-Proof（防气候污染型，下称Climate-Proof）护肤品。

2月13日，某俄亥俄州居民发布推特称。“一切都疯了，这就像是个疯狂的噩梦。我妻子一车车地往家运矿泉水，而我女儿陷入购买护肤品（她称之为防污染型新产品）的狂热中，伙计们，你们认为这玩意有用吗？”高赞评论则回复到：“有总比没有好吧，哥们？”截至目前，该推文已获得11万转发。

实际上，“防污染型”护肤品之风已经在全美Z世代美妆消费者中悄然兴起。在Instagram 与美国市场调查机构WGSN最近联合发表的一份报告中，调查了美国各地年龄在16-24岁的1200名Z世代社交媒体用户的美妆消费趋势。“令人大开眼界的是，每三个Z世代消费者中就有两个人计划购买具有防护作用的Climate-Proof护肤品或美妆产品，以抵御恶劣气候和环境污染。”报告中说，“对于这些消费者而言，使用护肤品或其他美妆产品不再是为了使自己光彩照人，而是为了自身免受空气污染的侵害。”

“对于“Climate-Proof”美妆产品来说，这是一个重要的机会。”该报告作者Darian Symoné Harvi在评论俄亥俄州居民抢购Climate-Proof产品事件时说，“（美国的）空气污染和气候的恶劣程度与日俱增，如果品牌方能够给出有力的证明，表明自身产品的成分和配方的确可以抵御日益糟糕的气候环境，Climate-Proof型美妆产品必将成为下一个大潮流。”

正如Darian所说，这一领域已被不少美妆企业盯上，如美国化工集团路博润(Lubrizol)，该集团同时也是美国知名化妆品原料供应商。“一个人一生中所受到的全部污染量都来自暴露在外的皮肤和头发，污染源可能来自紫外线照射、污浊的空气和恶劣的气候环境。”该集团相关人士在接受《Cosmetics Industry》的采访时称，“而我们最新研发出的Xpozuki生物技术成分可以防御并修复皮肤、头皮和头发暴露于高污染环境中所受到的损伤。”

Jojoba Desert公司也已经公布了其临床研究。据报道，该公司对22名平均年龄五十岁、皮肤类型呈中性与干性的女性受试者进行了皮肤测试。受试者进行了为期28天的实验，每天两次涂抹该公司产品作为保湿剂，随后测量面部以评估长期影响，测量前臂以评估短期结果。实验结果表明，涂抹保湿剂的受试者相比对照组在24小时内皮肤表面测得的细菌与刺激物含量更少，并在14天和28天后加强了皮肤水脂屏障。

“实验结果显示，护肤品的确可能对空气中的细菌、刺激物和污染等外部入侵者产生积极的抵御效果。”该公司发言人在接受美国杂志《Cosmopolitan》（大都会）的采访时说，“这使通过涂抹护肤产品抵御空气污染成为可能。”但他同时也承认，受试者并未在“严重的污染环境”中进行测试。

相比还在研究的同行们，香奈儿则直接打出了Anti-Pollution Cleansing Cream（抗污染洁面乳泡沫）的旗号，并在宣传中称：“这款洁面乳不仅可以温和地去除化妆品和防晒霜的痕迹，还可以为消费者清除附着于皮肤上的污染物。”科颜氏也“不甘落后”，推出了名为Climate-Proof Shine-Enhancing（抗气候污染、加强光泽）的护发喷雾产品。

欧莱雅集团则表现得较为“四平八稳”，该集团正在与空气污染监测公司BreezoMeter携手合作，以开发一个独家的“监测皮肤暴露状况”的应用平台。“我们将围绕气候环境对皮肤老化产生的影响展开监测。”欧莱雅表示，“这将是一场历时多年的研究和技术合作。”

同样与BreezoMeter合作的还有独立护发品牌Prose，该品牌正在开发Climate-Proof型护发产品。“BreezoMeter为我们提供了大量有关环境因素的数据，我们将以此为依据，为暴露于烟雾，空气污染和特定位置的恶劣环境下的消费者进行产品的设计。”Prose品牌首席执行官Arnaud Plas对《Cosmopolitan》说。

与此同时，Drunk Elephant（醉象）的D-Bronzi Anti-Pollution Bronzing Drops（抗污染精华液）则声称，自己可以通过抵御环境污染来解决用户的黑斑、细纹和皱纹。但这一说法很快遭到了《Cosmopolitan》专栏撰稿人Jasmine的严厉批评，指责其为“挂羊头卖狗肉”，打着Climate-Proof的旗号“割消费者的韭菜”。

“该产品并没有表现出任何成分或是技术上的创新，它加入了可可提取物进行抗氧化和舒缓，铂金肽减少细纹和皱纹的出现并增加皮肤弹性。这些成分的确有用，但也仅限于此。这依然是传统护肤品‘修复损伤’的设计思路。”Jasmine撰文指出，“Climate-Proof型护肤品，重点应当是在‘Proof’（防护）上，而不是在伤害造成之后，再去进行补救。”

“气候恶化和空气污染会让皮肤和头发失去光泽，在极端情况下，污染会让你过早衰老并损害你的身体健康。”在文章最后，Jasmine总结道，“几乎所有美妆消费者都知道长期暴露在紫外线下的危害，并勤于涂抹防晒，这也与品牌方长期以来的宣传和消费者教育分不开。而如今的品牌方所应该做的，就是用开发防晒产品的思路来开发Climate-Proof型美妆产品，思考如何将污染和紫外线一样隔绝在消费者的皮肤外，而不只是 ‘亡羊补牢’。”