不要以为2016春夏男装周真的结束了，经过两年的协商和筹备，美国时装设计师协会(CFDA)终于要在正式推出首个属于纽约的男装周了。我们知道美式时装的核心是强调都市化时尚感和实用性能，外加一点儿创新和小心思。那么现实生活中的美国男人们到底都穿啥呢？至少作为一位标准的中产阶层，他们认为会花300美元购买一件白衬衫是件奢侈的事儿！
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四年前《华尔街日报》的一名记者在纽约采访某金融公司的中层管理者时，他们有聊到当时还是一派欣欣向荣的中国奢侈品市场。记者问到你们的工作性质要求你们需要准备大量的衬衫和成套的西装，你们会处于身份和地位的考虑，去花大价格购买一套顶级西装吗？这位金融从业者回答道“你真的觉得我们会为了见客户而花2000美元去购置一套名牌西装吗？这简直就是疯了。一般的美国人会认为你花300美元去买一件普通的白衬衫简直就是一种浪费。“ 所以你很好奇，这群美国男人到底都在穿什么品牌呢？或许你会说他们的大学生都穿Tommy Hilfiger。难不成是DKNY混着Ralph Lauren？或是一打怎么穿都很无趣的GAP卫衣？好吧，时尚杂志告诉你的或许只有这些了。
❶Weatherproof
“我们并非向市民传达‘奥巴马支持我们的产品’的信息，只是想简单告诉大家：在100年之后，我们终于找到了一位很时髦的总统。”
——Weatherproof CEO
2009年11月，美国总统奥巴马访华时登上长城做好汉留影时身着的黑色大衣是一个名不见经传的美国本土品牌Weatherproof。Weatherproof主要设计针对户外的防风防雨衣服，质量非常好。2010年初，美国总统奥巴马意外地出现在了纽约时报广场的户外大屏上。广告中，奥巴马身穿黑色大衣，双手插兜，极目远眺，背景是万里长城，广告语写道：“时尚领袖”。广告左侧注解标明大衣品牌恰好就是Weatherproof！而这个品牌恰恰是美国中产阶层男士们最热衷，却不被美国以外的人们知晓的品牌。
▲2010年初，美国总统奥巴马意外地出现在了纽约时报广场的户外大屏上。
❷Hart Schaffner Marx
“我们不炫耀，因为一百多年来，我们一直为美国总统和参议员定制服装。”
—— Hart Schaffner Marx CEO
跟Weatherproof一样，这也是一个被美国总统奥巴马重新炒热的美国男装老牌。美国媒体在奥巴马当选前就报道过，这可是奥巴马私下最常穿着的西服品牌，于是Hart Schaffner Marx也被媒体称为总统的“加冕战服”。这个源自芝加哥的男装品牌已经横跨了三个世纪，历经无数风雨和荣耀，以优异的品质和勇敢开拓的精神。
★1872年从一家芝加哥的小小男装店，发展成为今天全美最大的服装制造商。
★1897年成为首个进行全国性广告宣传的成衣制造商，还是曾经两次为战争而服务，为美国政府生产制服。
★1936年Hart Schaffner Marx就制造了世界上第一条用拉链代替纽扣的男士西裤。
◆Hart Schaffner Marx的百年变化
❸Brooks Brothers
——《50 Things Every Young Gentleman Should Know》
By Brooks Brothers
比Hart Schaffner Marx资历更老的美国男装其实是Brooks Brothers。在20世纪80年代Giorgio Armani这个意大利人意外地攻陷了好莱坞，成功打开美国大门时，作为美国高端男装代表的Brooks Brothers当时则捍卫着其作为美国政界头号男装品牌的地位。虽然如今它也面临着诸如英国老字号男装品牌都在面临的困境，但在美国人心目中，这家创立于1818年，多年来秉承着优质用料、服务至上及不断创新的男装品牌有着特殊的意义，至少作为不少名人世代之选，历年来不少政界领袖如前美国总统肯尼迪、福特、布什及克林顿都是Brooks Brothers的长期捧场客，所以Brooks Brothers有着“总统御衣”之美誉。Brooks Brothers成为一个美国经典衣着品牌的创造者，也成为了美国人对成功人士的定义。2012年，一家老少整齐划一地同时身着Brooks Brothers黑色西装在纽约公园长椅上的广告照彰显了这家美国老牌在中产阶层成功人士心目中的地位。
▲1959年，肯尼迪总统身穿Brooks Brothers白衬衫
▲1960年代，Andy Warhol身着Brooks Brothers在纽约一家餐厅外
▲1984年，Brooks Brothers广告海报
▲创立于2007年的Black Fleece by Brooks Brothers 由Thom Browne操刀设计，品牌开始有意识地吸引年轻消费者，并告别过往刻板的保守形象。
▲2008年，品牌推出了著名的“Generations of Style”主题广告片
▲2013年新版《了不起的盖茨比》上映时，为电影提供戏服设计的Brooks Brothers借势推出了The Great Gatsby Collection
❹Banana Republic
“Banana Republic的出现让严肃保守的美国上班族们开始变得惊艳”
——Tim Blanks , Style.com首席时装评论员
可以说Banana Republic(香蕉共和国)是最具美国中产阶层气质的品牌。这一点在其宣传广告好一览无遗：男士永远是干净的发型，修理得起到好处的胡须，穿着笔挺西装，一只手提着公文包，另一只手搂着穿得同样一丝不苟的职业套裙的女士。简约路线，几乎没有任何装饰细节，低调得一看就是办公室着装的最保险选择。可以说Banana Republic是主打休闲风格的美国服饰中最具标示性的。在反映美国现代中产阶层生活状态的电视剧和电影中，Banana Republic成为了一个中产家庭最基本的符号。
Banana Republic起源于1978年的美国加州，早期的品牌定位单纯是旅行风格服饰，也就是专门设计给探险家以及旅游爱好者的服饰。只是从1992年开始，Banana Republic请来当时最顶尖的设计师进行品牌形象改造，从特定专业服饰蜕变成美国都市简约风格的代表品牌。
▲When Banana Republic was Cool&Rugged 1982年、1983年、1984年
❺Patagonia
“美国户外品牌中的Gucci”
——美国某户外探险类杂志
户外运动在美国的蓬勃发展催生了一大批户外服装品牌。如果你不是一个户外运动爱好者，估计你只知道TheNorthFace，当然如果你略懂一二，你应该知道MHW 、Osprey、Granite Gear。可是绝大部分美国人会告诉你他们钟情于一个名叫“Patagonia”的户外服装品牌，而且还是被视为最顶级的。美国的户外探险类刊物曾经将其誉为“美国户外品牌中的Gucci”。作为一个目标消费者固定的品牌，Patagonia从来似乎都只为那些狂热的爱好者和登山家服务，其突出特点为精湛的细节设计。作为美国第一流的户外装备生产商，30多年来，Patagonia公司一直在引领着环境意识型和创新式户外功能产品以及制造技术的开发， 比如说，身材比较高的人很难找到合适的户外裤子的，像TNF等公司的裤子全都不够长，而Patagonia是少数几个公司提供这种特殊尺码的。
▲在美国，Patagonia是户外运动爱好者的首选
◆创意性广告
◆Patagonia热卖产品
❻Sebago
提及正统的帆船鞋，从美国本土起家的Sebago可以视为翘楚。自20世纪40年代起，Sebago便开始赞助各种上层社会的帆船赛事。半个世纪以来，Sebago的能工巧匠们秉承了美国传统手工制鞋工艺，选用优质皮革手工缝制皮鞋。从经典的正装皮鞋系列、舒适的休闲皮鞋系列到风格化的游艇鞋系列。比起中国男性，帆船鞋的确更多的是出现在西方男性的鞋柜中。也许你会说Crocs、Vans这些品牌也有帆船鞋，就跟西装界有论资排辈一样，在帆船鞋领域，也有论资排辈一说。毕竟经典手工帆船鞋(Traditional Handsewn)的制作过程是严格且复杂的。首先在选料方面，它对皮革原料有着近乎苛刻的要求。必须采用头层优质牛皮，经过良好的糅制处理，确保柔韧性和透气性。在制鞋过程中，采用了传统的手工制作。每只鞋都要求有80个针脚，缝线保持均匀,所以只有经验丰富的工匠才能胜任这份工作。
▲Kate王妃绝对是Sebago的忠实顾客，国外媒体已经不下10次拍到Kate王妃穿同一款的Sebago出席活动。
❼Cole Haan
▲Cole Haan创立85周年纪念广告，三位年过八旬的老者成为模特
“选择他们，是因为他们即便年过八旬，但是却展示源自自信的永恒魅力和真实风尚”
——Erin Riley Cole Haan市场副总裁
在美国大城市的街头询问一位美国男子，如果你要选一双性价比不错的男鞋，谁会是第一考虑？超过半数的人会告诉你——Cole Haan。20世纪20年代的美国，人们沉浸在美酒佳人，并伴随着爵士乐纵情挥霍，那个时候他们有大把的闲钱去追逐品质！Trafton Cole和Eddie Haan联手设计了第一款Cole Haan牛津鞋成为了广大男士出席夏日酒会的首选。Cole Haan最初只做男鞋，不过后来和大多数时尚品牌一样，开始扩展到女鞋、包包、大衣和其它配件。跟Coach、Kate Spade这类品牌一样，Cole Haan也是美国重要的轻奢品牌。
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