美国中西部人的特点

很多人一想到美国就自然而然地想到纽约、洛杉矶这类东西岸的大城市。实际上，尽管大多数美国人居住在城市，美国有97%的土地面积是农村。除此之外，美国可以分为五大地理区域，分别是：东北部地区、南部地区、中西部地区、落基山脉地区和太平洋地区。不同的地理区域以及城乡差异造成了人们思想和生活习惯的差异。

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不同地区的地理特征及人口组成形成了不同的生活方式和消费习惯，其中最大的差别便是城市与农村地区消费者的消费习惯。拥挤的都市与广阔的农村地区之间的鲜明对比导致了生活成本、犯罪和娱乐等方面的差异。

美国一共有2,613个城市地区，但美国的城市地区普遍生活成本较高，贫富差距大，犯罪率较高，户外休闲活动也相对有限。

來源：US Federal register

住在都市地区的消费者更有可能接受过高等教育，也相对的更加尊重和包容个体差异。位于不同地区的城市也呈现出一些差异性。东北部地区的城市通常生活节奏较快，人们也较为严肃。他们对穿衣打扮有讲究、关心时尚趋势、依赖公共交通、且对音乐、时尚、餐饮更感兴趣。住在太平洋地区的城市步调更为轻松悠闲，人们通常打扮的更加休闲随意。他们也比较愿意贴近大自然、喜欢自驾游，对户外活动、健康、有益身心灵活动感兴趣。另外，生活在都市区的人们通常善用各种不同的社交媒体和软体来获取不同的信息。

和繁忙的城市相比，农村地区的生活步调更慢，户外活动更多元化，犯罪率较低，生活成本也比较低，但相对而言，农村地区的高收入工作也比城市地区少。大部分（64.4%）的农村人口生活在密西西比河以东的地区，而将近一半的农村人口都聚集在（46.7%）南部地区。

农村地区的居民们对于包括性别角色、宗教信仰等各方面都更加的传统和保守。他们通常也较晚采用新的科技技术。除此之外，农村地区的人们往往会自己种植食物和饮品，或者从当地商店、传统杂货店或专业生产商购买，并自己在家做饭。他们也更有可能从事体力劳动相关的工作，而且也注重家庭和社区活动。生活在美国农村地区的群体包括年轻富裕群体、不活跃的老年人群体、独立退休群体、中年联络者、年轻学习者群体。

和住在都市地区的人们相比，农村地区的人们使用的社交媒体没那么多样化。农村地区的居民最主要使用Facebook和 Pinterest这两个社交媒体。他们使用网络的目的更有可能是参与线上讨论和公民参与而非其他活动。农村地区的人口比城市人口拥有更强大的本地社交网络，由于总是从本地网络中获取新信息，社区领袖和意见领袖在农村地区也具有较大的影响力。

东北地区是许多大城市的所在地，如纽约、波士顿、费城和华盛顿特区，并且可以再细分为新英格兰、中大西洋地区及纽约都市区三个地区。新英格兰人通常被认为更为保守和疏远。他们倾向于用非常直接的方式说话，也拥有更小更紧密的社区关系。中大西洋区的人通常比新英格兰地区的人更多样化和外向，而内陆地区的人们通常在财政上更为保守。纽约都市圈居民非常多元化，富有创业精神，思想开放，在沟通上比美国其他地区更加直接，过着快节奏且竞争激烈的生活。

中西部地区的人们通常较为友善和传统。这个地区有许多的户外娱乐活动，但也经常面临极端气候，如严冬和龙卷风。中西部地区可以再细分为大平原地区、中西部地区和北方森林地区。大平原地区人口稀少，缺少大城市。此地区的人往往较为勤奋、自力更生，并且持有比较保守的宗教信仰。在中西部地区，人们较为谦虚，社区关系也比较紧密。动力船和帆船这类娱乐活动比较受到该地区的欢迎。北方森林地区布满了小镇和旅游景点。在夏天，钓鱼、狩猎、划船和露营等户外活动很受欢迎，而这里的冬天则流行冰钓、滑雪和雪地摩托。

南方地区的人通常热情好客，但同时他们也的观念往往更为保守和虔诚。音乐是他们文化的重要组成部分。南方地区可以再划分为南方腹地和佛州、南阿巴拉契亚地区及奥扎克和德州地区。南方腹地以“南方盛情”而闻名，爵士乐就是起源于这个地区。佛州则有着自己独特的文化，吸引了众多退休人员和拉丁美洲移民，也是美国人的度假胜地之一。南阿巴拉契亚地区的人们会互相照顾，通常更注重社区关系。他们更加传统、保守和虔诚。这里也是乡村音乐的发源地。奥扎克地区人口稀少，较为偏远，四周都被山脉和森林环绕着。这个地区也是“乡巴佬”美国刻板印象的发源地。德州以大份量的食物、南方的热情好客，以及休斯顿和奥斯汀等大城市而闻名。

落基山脉地区人口稀少，但是有包括沙漠和山脉风景优美的景点。此地区可以再细分为落基山脉地区、大盆地地区及西南部地区。落基山脉地区的生活方式通常更加轻松，但人们的亲和度也较低。这里的人通常更具有冒险精神，热衷于户外运动。大盆地地区有许多美丽的自然风光，也相对缺少大城市。这里的人们通常表现的友好且彬彬有礼，同时他们也是独立自强的。滑雪和单板滑雪是大盆地地区盛行的运动。西南部地区的文化和种族非常多元化。它拥有较高比例的美洲原住民和拉丁裔移民人口。此地区有许多的户外运动、文化及手工艺活动。

太平洋地区拥有悠闲、轻松自由的文化，并且是科技公司的主要聚集地。太平洋地区可以再细分为太平洋西北地区、加州和阿拉斯加及夏威夷三个地区。太平洋西北地区是城市与农村的融合，既有西雅图和波特兰这种大城市,也有许多乡村和小镇。住在城市地区的人经常被认为是潮人,他们持自由主义观点，文化也更加多元,而内陆及农村地区通常更为保守。加州可以进一步划分为北加州（NoCal）和南加州（SoCal）。洛杉矶位于南加州的中心，生活方式通常更为轻松悠闲，那里的人富有创造力、开放的思想和健康意识。位于北加州的湾区以旧金山为中心，是一个重要的科技中心，吸引了来自世界各地的人才。这里的生活方式和南加州相比，生活节奏更快。阿拉斯加受到加拿大、美洲原住民和俄罗斯文化的影响，而夏威夷则融合了夏威夷原住民和亚洲（包括日本、中国、菲律宾）文化。这两个地方都是以原生态美景为特点的热门度假地点。

总体而言，这些地理区域和城乡之间的差异对美国消费行为产生了深远的影响。这种多样性要求市场营销和产品销售需要针对不同地区的需求和价值观进行调整。了解这些差异对于企业和消费者都很重要，以确保他们能够更好地适应不同地区的文化和消费习惯。

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