在当当的7日新书榜上，有一本《少年抑郁症》的书，位列心理学新书排行榜第1位。
这本书分在心理学类。选题卖点的策划思路，大致是说青少年心理抑郁是一个高发且容易被忽视的问题，这本书希望通过具体的真实案例，来提醒父母们关注孩子这样的问题。同时为了增强其专业权威性，这本书还邀请了北京回龙观医院的主治医生来做内容的专业顾问。
我们在这里不讨论内容的专业性如何，单说这样一个小问题，书名里的“少年抑郁”会让读者产生兴趣么？或者换个说法，这样的负面词，能不能写进书名里？
对于一本新书来说，书名有多重要我们都知道，一个好的书名，一定会帮助本来内容平平的书大卖。而一个不好的书名，也会让好的内容无人问津。不夸张的说，书名的重要性，位列图书策划重要性之首。
这个问题没有标准答案。如果一定要用一句话来形容，那就是好书名会吸引读者，不好的书名会拒绝读者。
这里所说的拒绝，就是书名本身所呈现的信息，或者是因为专业性很强会让读者觉得没兴趣了解，或者是因为内容带有一定的负面情绪，会让很多读者产生下意识的排斥。
前面所说的专业性很好理解，比如一些内容专业的图书，会因为作者本身就是相关领域的专业人士，所以在整体策划的时候，就需要通过专业性的书名来定位读者群。
比如说心理学类中，人民大学出版社的《习得性无助》、人民邮电出版社的《动机式访谈手册》就是这种情况，都属于专业性读者阅读。
比如霸凌、抑郁、焦虑、悲哀、自卑、死亡等等，这些词都属于负面情绪。当这些词语出现在书名中时，就会让读者产生排斥情绪。
为什么会出现排斥？因为大部分人买书读书是来解决问题的。当你下定决心购买一本书，往往你已经默认你的身上可能存在问题。
比如说，当你购买含有校园霸凌的图书时，可能你已经默认你的孩子正在遭受校园霸凌，或者说可能要遭受霸凌。同理，类似焦虑、自卑的词语，当它们出现在书名中时，也是认为自己可能遇到类似问题的读者在购买。
你可能会说，这不是很好的事情吗？直接锁定了读者群。但是在现实中，很多人并不认为自己具有这样的问题，或者说，他可能认为自己会有问题，但是他并不想承认，甚至在下意识的逃避这些问题，也就是我们所说的讳疾忌医。
比如李开复在得了癌症后所出的传记，书名最后叫做《向死而生》；
经典心理学读物《自卑与超越》、《控制焦虑》、《焦虑缓解手册：如何从焦虑中自愈》等等；
其实很简单，就是在书名中并列呈现正面情绪相关词语，或者是给出解决问题的答案，让读者觉得问题其实没有那么严重，因为解决问题的答案已经有了。
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