董宇辉事件是怎么回事

近日

东方甄选“小作文事件”

闹得沸沸扬扬

多次霸屏热搜

引发各方关注

“小作文”事件

到底是怎么回事？

跟着小观的梳理

一起来看看！

这一切起源于

东方甄选抖音小编的一则评论

董宇辉作为东方甄选的元老级主播，以其频出的金句及小作文，在电商直播圈一夜走红，也使得彼时岌岌可危的新东方“东方再起”，如今更是陆续布局了文旅产业。

而这次事件的起因，源自于东方甄选12月10日收官的“吉林之行”。董宇辉在直播中念出的文案获得网友称赞，有网友询问出自谁手，该账号回应称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

正是该评论引发了董宇辉粉丝群体的强烈不满。他们表示，之前俞敏洪本人与东方甄选多次表示过，董宇辉才是“小作文”的创作者，小编的回复被粉丝视作是对“董宇辉”的背刺。

此后，董宇辉在直播中开玩笑地回应此事：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气。”

但小编对这样的回应并不满意，直接在评论区发言：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!”

东方甄选疯狂掉粉

高途佳品“捡漏”涨粉

这一“小作文”风波，直接冲击了东方甄选的直播业绩。12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万。

记者观察到，截至发稿，东方甄选抖音直播间粉丝数量已经跌至3101.9万，并且仍有下降趋势。12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，这意味着，在短短四天内，粉丝量直接锐减超14万人，并且仍有下滑趋势。

与此同时，东方甄选一部分粉丝迅速流向竞品高途佳品。12月11日晚，大量顶着东方甄选灯牌的网友涌入高途佳品直播间。当晚，高途佳品直播间人数一度飙升至上万人，达到开播以来的流量巅峰。

12月12日，高途创始人陈向东亮相直播间。对于网友表示希望高途佳品将董宇辉挖过来，陈向东回应称：“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的。所以我想既然是用来爱的，我们就好好爱他就行了。高途当然对任何愿意来的人才，都是非常地欢迎。”

公开资料显示，陈向东自1999年进入新东方工作，先后任教师、总裁助理、武汉新东方学校校长、新东方教育科技集团监事会监事、新东方教育科技集团职能副总裁、新东方教育科技集团高级副总裁、新东方执行总裁等职务。2014年从新东方辞职后创办了目前的高途集团。

东方甄选CEO孙东旭回应：

团队内部沟通问题

董宇辉年薪不止千万

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间回应近期小作文事件。全程回应约10分钟，主要集中在以下几点：

• 批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当；
• 宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播；
• 公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万；
• 向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

董宇辉本人发长文回应：

抵制饭圈文化

13日凌晨，董宇辉发长文回应，除了澄清文案创作内情之外，也表达了对饭圈文化的抵制态度。

董宇辉13日凌晨发长文：

董宇辉最新回应。图源：董宇辉抖音

他在回应中介绍了东方甄选的小作文创作模式，一是董宇辉本人创作，如西安场，内蒙场。二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改。三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。

最新的吉林场小作文属于第三种情况，董宇辉表示：“小编写的和我们一开始提的思路不同。”

回应中，董宇辉提到最初创业初衷——发展农业，抵制“饭圈”行为以及污名化任何人，同时呼吁理性发言。“常思己过，莫谈人非。我不喜欢讨论别人，和人起冲突，或是激烈的情绪对抗，了解我的人都知道，爱护我的人也都尊重。”董宇辉称。

值得注意的是，12月13日，董宇辉社交媒体主页被发现已将签名更改。此前，董宇辉个人签名为“曾经是老师，现在是售货员”。而现在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。此外，董宇辉IP地址显示目前在陕西省。

该签名出自《论语·子罕篇》，意为孔子杜绝了四种毛病：不主观臆测，不绝对肯定，不固执己见和不自以为是。 

俞敏洪首次正面回应：

向董宇辉致歉

小编做法缺乏职业精神

今日午间，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应近期小作文争议。

俞敏洪在视频中提到，这本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。俞敏洪认为，小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。

对于东方甄选CEO孙东旭在此前的回应中提及董宇辉的薪酬，俞敏洪认为这样做也不恰当。俞敏洪称：“我作为董事长负有领导责任，也向宇辉表达了歉意。小孙（孙东旭）做事情，年轻、有冲劲，但是不够圆润。”

至于此次引发争议的“饭圈文化”，俞敏洪称，孙东旭和董宇辉在各自的发言中都提到了“饭圈文化”，主要是因为有自媒体说东方甄选的文化是“饭圈文化”。但俞敏洪称自己从来不知道什么是“饭圈文化”，这一次被普及了一下。

俞敏洪不认为东方甄选有什么“饭圈文化”，也坚决抵制“饭圈文化”。东方甄选拥有的都是热爱东方甄选和主播们的网友粉丝，绝大部分的网友粉丝对于东方甄选和主播们都是爱护和支持的，遇到事情也都能很理性地发表自己的意见和建议。

但俞敏洪认为本次事件不排除少数别有用心的人故意到平台上来破坏东方甄选的氛围和环境，发表各种骂骂咧咧的极端言论，甚至组成小团队用恶劣的谩骂和语言不断刷屏。对于这样的没有底线的言行，公司坚决抵制。

俞敏洪表示，目前东方甄选成立还不到两年的时间，作为一个公共平台，公司做的几乎每一件事情都会被放在聚光灯下，或者被放大，或者被扭曲，这对公司经营造成了很大的压力。“公司成员的平均年龄只有20多岁，他们还很年轻，有的时候做事情说话也许不那么周到，也请大家多多包涵，给予他们成长的空间。”俞敏洪表示。

俞敏洪面临孙、董二选一？

本人否认：没事，没这么严重

今天，自媒体账号“鞭牛士”发出消息，称东方甄选内部流出的一份聊天记录显示，俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。

据财联社最新报道，俞敏洪否认了“CEO与董宇辉二选一”的传闻，称“没事，没这么严重。”

图源：鞭牛士

此前，网传聊天记录里提到，“孙已经明确给老俞说了，不让宇辉再回到东方甄选，所以宇辉回不去东方甄选了。而且那边基本要灭掉，本来昨天晚上要缓和一下，但是今天不行了，必须要做澄清的视频”。

针对该聊天记录，九派财经记者向董宇辉求证，其回复称不方便回应。同时，东方甄选公司公关也未对九派财经作出回应。

另外，据南方都市报今日消息，东方甄选方面告诉记者，目前董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播。针对“小作文”事件，东方甄选方面表示，目前公司工作人员正在调查当中，后续信息会通过官方公布。

最新消息

东方甄选CEO鞠躬道歉

12月14日晚，东方甄选CEO孙东旭在其个人账号上公开发布道歉视频。

在视频开头，孙东旭表示“今天我来向广大网友道歉”，并深深鞠了一躬。

对于网络热议的“直播摔手机”问题，孙东旭解释道：“前天我直播解释东方甄选问题的时候，从神态、语气、表达都有点咄咄逼人，把手机放在桌上的动作也好像摔下去的样子。这种样子非常没有风度和气度，让广大网友认为是十分不敬的粗暴行为。尽管是因为连续几天没有休息、内心焦虑导致的动作僵硬和失误，但这不是理由。我在这里真诚道歉，请大家相信，我不是故意的，以后一定认真改正。”

此外，孙东旭也为在直播中提到董宇辉薪酬“这样不职业的行为”向网友们及董宇辉表达歉意。

董宇辉到底值多少钱

在东方甄选“小作文事件”持续发酵之际，解放日报旗下“狮子坐”刊文指出：反倒更能共情“小作文”事件中的小编们，并对董宇辉到底值多少钱展开了讨论。以下是内容节选：

我不是董宇辉的“丈母娘粉”，也谈不上对他个人有什么好恶，但老实说，作为一名路过围观的打工人，我反倒更能共情此次“小作文风波”中的小编们。

大家都知道，如今带货直播花样百出，赛道细分到让人震惊的程度，用“卷出天际”来形容并不过分。对东方甄选来说，如此高密度的直播体量，没有团队是不可能做起来的。

董宇辉确实承担着密集输出的功能，工作强度也并不小。去年东方甄选迎来爆发式增长的时候，短短一周内粉丝暴涨至超600万，董宇辉也不得不密集直播，直播量从一天一场增加到两场，全天直播时长超过6小时。

哪怕是口才再厉害的人，我想也很难在如此强度的节奏下持续原创输出，由文案团队和主播进行合理分工协作，显然更利于主播长久保持良好的直播状态，也有利于东方甄选品牌的持久运营。

这在董宇辉自己发布的“小作文”中也得到了证实，他承认，并不是所有文案都是他自己直接写的。

我之所以难以对董宇辉共情，还因为纵观此次“风波”，我实在没觉得他真的受到了什么天大的委屈，恰恰相反，董宇辉在东方甄选收获了很多。

除了随着一场场直播不断累积的名声，更实际的是，他变得有钱了。

今年2月，董宇辉曾透露自己拿到了集团内高管级别的待遇。也有分析说，董宇辉拿到的股权数量很可能跟高管一个层次，在千万左右。东方甄选CEO孙东旭则说，董宇辉本人的年薪不止千万。

当然，作为也干过文案工作的打工人，这件事让我感到惊讶的点在于，作为小编，居然能这么怼公司的头号红人，还是在已经引起风波的情况下。根据我的经验，账号发什么内容，常常不是我一个人说了算，总要有个更大的负责人点头才行。小编的委屈，可能不是一个人的意气用事。

一些粉丝对董宇辉地位的忧虑，乃至如今流传的一些“董宇辉和孙东旭东方甄选只能留一个”的传言，恐怕也是由此而来。

但就目前的反应看，粉丝们恐怕还不用再多操这么多心，至少现阶段，就算东方甄选真想“去董宇辉”，也没那么容易。

董宇辉到底值多少钱？

直播是一种较新的经济模式，一方面它要求团队作战，另一方面又十分依赖主播的个人气质，在利益分配方面，似乎还没有形成特别成熟的架构。

当这个问题暴露在舆论场中，就会引起关于“分配不均”的争议。某种程度上这既是东方甄选作为一家成立仅两年的新公司必然会遭遇的困境，也是直播带货行业发展到一定阶段必然暴露的问题。

21世纪最贵的是人才，这点大家都知道。但更具体地来说，人才的个人价值到底在一家公司的生存里占据多大的比例，往往很难量化，也可能随时变化。

团队在董宇辉个人成功中的作用是显而易见的。人们现在看到的是站在前台的董宇辉出口成章、真诚动人，但事实上，后台的选品、运维、策划等等环节，对维系这个品牌也相当重要。单打独斗的孤胆英雄，几乎已经是不属于这个行业的叙事。

不妨猜测一下，如果真如粉丝所望，董宇辉单飞出来，这份号称“上帝的礼物”，真能这么轻松地继续维持富贵？

我看也未必。

这也是很多当红主播所面临的共性问题：当被机构捧红的个人IP离开机构的时候，他在市场上究竟能带来多少实际的价值？

不难发现，今年的董宇辉，已经很久没有类似他刚爆红时流传的金句了。

情怀终有尽时，更何况大主播翻车定律已经是一柄高悬在所有头部主播之上的达摩利斯克之剑。当年所有女生的朋友李佳琦，也最终说出何不食肉糜的“哪里贵了”；小镇青年的翻身代表辛巴，也曾深陷打假、垄断等负面新闻。同样出生于农村、被视为底层奋斗叙事的代表之一的董宇辉，在逐渐脱离自己原来阶层的同时，也势必要接受更严苛的审视。

在现实摸爬滚打的打工人，偶尔听听“二人三餐四季”的鸡汤熨帖心灵还行，听多了恐怕也忍不住口吐芬芳，“说这么些没用的，我吃的是预制菜，住的是出租房”。

之前董宇辉式带货被归为「3331法则」——30%讲产品知识；30%讲相关百科；30%谈人生观、价值观，谈未来、谈梦想、谈情怀；10%出金句。这的确打开了直播带货的另一种可能。

可同样擅长卖价值的罗永浩也说过，在直播间扯淡15分钟，观看人数也许很高，但总收入可能不如3分钟专心讲产品。

管你鸡汤不鸡汤，知识直播还是情怀直播，说到底，要能持续让消费者愿意掏钱，还是得看商品性价比。

那个长相中带点兵马俑面孔、英语卖牛排出口就成章的陕西男孩董宇辉，不会是这个直播时代的唯一。

▍来源：上观新闻、公众号狮子坐、澎湃新闻、每日经济新闻、九派财经、都市快报、南方都市报等

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