无论是创业者还是职场人，在这个变革丛生的时代，只有个人IP的塑造才是个体生存与发展的王道。
进入2021年下半场，人人都需要做个人IP，这是一个必选项。
从2012年微信刚推出公众平台时，将「再小的个体也有自己的品牌」作为slogan，如今，这句广告语已经成了新媒体时代的宣言。
2016年，是IP崛起的一年。崛起的背后，是互联网时代的变革趋势：个体商业逐渐成为主流，自下而上的变革越来越多。变革的引领者不一定来自于权威和大V，每个人都可能成为IP。
如今的IP已不再像「漫威、迪士尼、DC」那样需要漫长的打磨和巨大的投入才能炮制出来。
在人人都是自媒体时代，IP已经变成了一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。
从「故宫淘宝」到「三只松鼠」，从「相声演员」罗永浩到「网红老师」雪梨，IP逐渐从品牌走向个人，从线下走向线上。
IP的崛起，也是整个商业社会的崛起。随着融媒体时代的到来，个人IP的价值将在商业组织中发挥着举足轻重的作用。
个人IP，一种指代个人对某种成果的占有权，可以是一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容等等。
个人IP的定义是自带流量的人格，其核心是自带流量与人格化，也就是说IP是个“人”。不仅如此，很多产品IP也在拟人化，比如小茗同学、江小白等。
通俗来讲，“个人IP”就是一个人的价值被内容化、标签化，进行宣传展示后所形成的特定认知或印象。对于其拥有者来说，“个人IP”是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。
过去，个人IP一直为称为个人品牌，二者区别在于：品牌是工业化时代的产物，其基于产品；而IP是移动互联网时代的新物种，其基于人。故，针对个人而言，个人IP比个人品牌更贴切一些。
因为IP基于移动互联网而生，以往的品牌主要靠传播中的“播”——所有媒介都是大喇叭。
但在重IP时代，更强调自传播，更强调“传”而不是“播”。
即我愿意在朋友圈分享、评论、点赞、吐槽你的品牌/产品，这是一种自传播。这也是IP与品牌的区别。
反观我们所处的这个KOL、KOC价值凸显的时代，你会看到人人都能成名15分钟，每个人都有机会成为IP。
IP在现实中的实际意义，代表着某个人/某个产品在某个细分领域里做的很专业，很有影响力、是专家的角色。人们信任的是这些专家，依靠时间便积累成“自带流量”。
而互联网时代下的个人IP则更加扁平，短视频博主和自媒体人，都是一个个活灵活现的IP。毕竟，言论自由的今天，人人都是自媒体，人人都有自己的IP，正在成为时代的趋势。
可以预见，未来必然是一个自商业（自营销+自品牌）时代。每个人都是产品，每个人都应该把自己当成这辈子最好的产品去打造。而个人IP就是最好的护城河，一旦打造出来，很难被 copy，且只要不断更替，长期主义的坚持，必定带来不可估量的巨大价值。
个人IP是小范围内的“专家“。而顶尖的个人IP，自己就代表着一家公司。比如：商业领域，苹果的乔布斯、小米的雷军、新东方的俞敏洪等；知识付费领域，价值三个亿的“每日听见吴晓波”，樊登读书会等；短视频领域，英语雪梨老师、年入千万。
其实，他们都是一个个独立的人，但他们都有着庞大的群众认知和粉丝数。而这些直接或间接关注他们的人，都是他们的私域流量。
信任作为私域流量的人性基础，一切的合作都源自信任。而个人IP的用户信任，需要常年累月地一直坚持，且能保持服务的优质。这种基于人的信任感，是任何营销手段都无法比拟的。比如：越挫越勇的罗永浩，仅仅用3年时间还清6亿债务，上演“真还传”，这是超级IP背书下的无数粉丝信任支持。
目前，互联网常见的变现手段有五种：广告、卖货、金融、数据或信息、增值服务。而个人IP依托信任基础，同时减少了沟通成本，在广告和卖货的变现模式上，有着天然优势。
个人IP打造，除了能收获名声以外，如果你是一个懂营销的人，在利上也会有所收获。另外，随着自身价值的不断提高，除了名利之外，还能有机会成为一个对社会有价值贡献的KOL。
1）个人IP也一样，以创业的心态经营，不断打磨自己的IP。以成长自我为目的，赚钱只是顺道而为之；
2）知识类IP，在不断输出又输出的过程中，丰富自己的知识壁垒；
3）带货类IP，在产品包装、销售、售后的闭环中，不断锻炼自己的操盘能力和营销思维。
比如，董明珠是超级IP、企业家IP。这不是因为董明珠的企业家标签、董事长头衔，不是这个身份后“企业规模、销售收入、员工人数”等标注，而是因为董明珠的极致追求和格力的产品品质，是她对质量的把控和女性的坚韧这些人格化的特质。这样的角色很多。
所以，前两年国人蜂拥到日本买马桶盖、电饭煲时，董明珠隔空喊话——买中国制造的电饭煲，一样可以做出香喷喷的大米饭。我们信了，因为认可董明珠的特质。
创始人、企业家、专业的知识型工作者，都可以结合人格化标签IP化，发出独特而有引领价值的声音，通过输出自己的认知，来引领消费。
所以，IP还要有应用场景，能刷新人们对某些细分领域的认知，占领用户的心智。
从个人IP打造的角度来解构IP，从内隐到外显，是IP塑造的重要目标。
互联网时代，每个人都面临内容供给过多、信息过载的压力，而游戏、影视娱乐、交友等各种APP 也在瓜分每个人的时间资源。罗振宇说，信息过载而有效知识匮乏，减轻信息负载的生意肯定有得做。
所以，今天大家不会为获取更多的信息而付钱，而只愿意为对自己有效的知识付钱。
移动互联网时代，每个人都是网络的一个入口，都能拥有在网络上用身份创业的机会，开设公众号、建立社群或营销自己的产品。
达人IP"雪梨老师"，抖音上有500多万粉丝，光去年卖英语课就年入2000多万，一个县城女孩逆袭学好英语的人设，用富有亲和力的仪态语气，讲有趣的英语小知识，让英语学习不再枯燥，大大提升了英语学习的体验，这些并不是一蹴而就的。
最早是新东方的英语老师，后来又在轻课平台，打磨出了一整套网上学习英语的产品和服务，这期间她还一直在尝试短视频，早期做的雪梨治愈英语一直收效甚微，直到疫情期间转型启蒙英语，仿佛打通了“任通二脉”，不到半年就成为了网上收入最高的英语老师。
类似雪梨老师，包括现在很多领域，都有非常多的空白点和盲点。精准思考自己的定位和内容价值，努力达成极致效应、破茧而出，才能拥有独特标签和辨识度。
尊重需求，是人类希望自己有稳定的社会地位，要求个人能力和成就得到社会的承认。
互联网时代是“网格化”的，从“以他人为中心” 转变为“以自己为中心”，有独立的认知、商业模式，有自己的能力标签，能发展成IP、超级IP，成就新的追求。这样的人更能获得社会地位和认可，并具有引领性。
2021年，对于职场人，个人IP是简历、是名片；对于创业者，是触达用户的手段、是变现的工具。无论它是什么，于你而言，总是好的开始。
这个时代是一个个体崛起的时代，我们所形成的圈层化的连接，正在让我们每个人成为真正意义上的人，这种人格化的表达是个体化能够形成的权力结构的一种颠覆。
如果用四句话来定义“新世代IP用户的画象”，我们把它称之为：
很多人经常会说消费升级，其实消费升级后面隐藏了认知升级、审美升级、观念升级、内容升级、模式升级。要理解这些变化，大家可能看完打造超级IP五步法就会有收获。
2）自带话题的势能价值；比如:罗辑思维“得到”的知识产权发布会。
为什么要让魅力人格成为一个重要的表达？因为人格正在成为这个时代的入口。所有机构都在寻找独特的魅力人格，不具备人格入口能力就不能形成连接的温度感。
在这五个要素里，以内容力为基础的新流量，以新的计算平台完成意义覆盖的心理唤起标签就是我们所说的IP。
新的计算平台，比如短视频、直播；它们都指向一种全新的物种形态。
中国经济已经走过了40年的野蛮生长期，接下来将进入精耕细作的时代，在垂直细分领域做深度挖掘将是大势所趋。
流量红利几乎已经被消耗殆尽，而人口红利也近乎消失，现今最大的红利应该在细分市场。
每一个行业都有不计其数的细分市场，抓住任何一个，你都有机会事业有成，达到人生巅峰。打造个人品牌可以把细分领域的知识累积到自己身上，以个人IP的形式传播，汇聚细分领域的高端资源，整合变现。
所以，一切商业皆内容，要么你成为世界第一（超级IP），要么你可能就要死。
全新的游戏规则，全新的商业生态，对我们所提出考验和挑战。我们要敢于拥抱不确定性，坚定的以最强的行动力去完成这种意义覆盖，打造属于我们自己的超级IP，才有可能摆脱竞争的泥沼。
还搞不清「学科」与「非学科」怎么划分？看看教育部怎么说！
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