董宇辉＂小作文＂事件始末

近日，东方甄选"小作文"事件持续发酵.......

短短几天，东方甄选抖音号掉粉近10万，三个交易日其股价累计下跌14%。

俞敏洪表示，希望大家用理性的方式表达观点。东方甄选CEO表示，公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传千万。12月13日凌晨1点半，董宇辉更是用千字回应"小作文"风波.......

这到底发生了什么？

董宇辉粉丝怒了

东方甄选5日在"吉林之行"视频下，置顶了"宣传文案出自谁手"的解答评论，东方甄选小编在宣传视频下方声称，"每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。

此番言论引发董宇辉粉丝不满，有网友回怼称："俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的，到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？"

随后，东方甄选"小作文"事件持续发酵，在网络引发一场不小的风波。

东方甄选小编在宣传视频下的留言引发董宇辉粉丝不满

12月10日，东方甄选"吉林之行"收官，三天销售额达2.76亿元，创历史新高。其中，东方甄选自营产品3日销售额破1.55亿元，12月10日东方甄选首次上线文旅产品，售卖超过1600万元。

还来不及庆祝的东方甄选，因为视频的宣传文案，引发粉丝、小编、董宇辉及公司的多方论战。

小编表示，主播有时也写，比如宇辉写内蒙古，顿顿写河北。但主播平时太辛苦，大多是文案团队写。

"山西文案也是文案团队写的，客服可能不了解细节。"小编随后又表示，"对不起给老板抹黑了。俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。不过说起文采，俞老师的文采确实很难评价。"

粉丝和小编的争论引起公司高管的注意。

为了平息小作文风波，董宇辉与孙东旭在直播时谈笑间提到："自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气，今晚我们非常激烈沟通了，大概喝了好几壶酒。"

针对董宇辉的回应，东方甄选小编却不买账，直接在评论区"手撕"回应称："本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’！"

自证清白后，小编随即将矛头转向粉丝："总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！"

董宇辉曾在评论区称："小编，你去休息会吧。"截至发稿，这些回应尚未删除。

CEO回应：董宇辉年薪不止网传千万

随着"小作文"事件持续发酵，东方甄选CEO和俞敏洪都先后做了回应。

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件，全程回应约10分钟。回应要点主要集中在以下几点：

1.批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当；

2.宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播；

3.公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万；

4.向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

东方甄选CEO回应“小作文”事件 视频截图 来源：每日经济新闻

12日，新东方创始人俞敏洪在直播中也首次回应。俞敏洪表示，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声。事情本身不是大事，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉，最好是理性地发言，表达自己的观点。"我们都是在同一个战壕里的战友。"俞敏洪说。

12月13日凌晨，董宇辉发长文回应近日引发热议的"小作文"事件。董宇辉在回应中介绍了东方甄选的小作文创作模式，一是董宇辉本人创作，如西安场，内蒙场。二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改。三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。

董宇辉发长文回应，并感谢俞敏洪、孙东旭两位老板 图源：董宇辉抖音

最新的吉林场小作文属于第三种情况，董宇辉表示："小编写的和我们一开始提的思路不同。"

"常思己过，莫谈人非。我不喜欢讨论别人，和人起冲突，或是激烈的情绪对抗，了解我的人都知道，爱护我的人也都尊重。"董宇辉称。

董宇辉表示自己还很年轻幼稚，缺乏经验，大家多批评，多提意见。最后，董宇辉感谢了俞敏洪、孙东旭两位老板以及公司同事。

东方甄选掉粉近10万，股价大跌14%

矛盾激化后，东方甄选不断掉粉。

公开数据显示，12月9日，东方甄选抖音粉丝数3115.9万人。上游新闻搜索发现，到12日中午，东方甄选粉丝数为3106.2万，掉粉近10万人。

12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万。

12月11日，东方甄选股价收盘价大跌7.13%，市值较前一天跌去24亿港元。12月13日，截至发稿，东方甄选（HK01797）股价下跌7.20%，暂报29港元，总市值294.4亿港元。

东方甄选三个交易日股价累计下跌14%。

最近几天，董宇辉的粉丝们的战斗力爆表，四处攻陷东方甄选的评论区、友商的评论区，为"正主"董宇辉展现其影响力，也顺势对东方甄选公开叫板、表达不满。

同时，粉丝迅速流向竞品高途佳品。12月11日晚，高途佳品直播间人数一度飘升至上万人，达到开播以来的流量巅峰。粉丝在评论区表示："因为董宇辉来高途直播间"、"你我本无缘，全靠董宇辉"、"要接住这泼天的富贵"。

12月12日，高途(NYSE：GOTU)总裁陈向东发抖音感谢粉丝："感谢喜欢浩天(高途佳品主播)的朋友们，尤其是喜欢浩天的丈母娘们。""丈母娘"是董宇辉粉丝名。

东方甄选与董宇辉，是谁成就了谁？

2022年6月，东方甄选以及主播董宇辉在抖音平台迅速走红，不到20天，东方甄选粉丝突破2000万，销售额超过6亿元，登顶抖音第一。

才华横溢、出口成章一直是董宇辉对外的形象展现，也是东方甄选逆风翻盘的重要原因。他的一系列金句曾刷爆朋友圈，最经典的莫过于——"当你背单词时，阿拉斯加的虎鲸正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓。"

随着东方甄选团队规模的扩大，这一情况有所转变，董宇辉在此前的河北场直播中表示，由他提供思路和方向，再由团队落实。

事情发展至此，重要的并不是谁来创作，而是董宇辉粉丝和东方甄选员工的矛盾已经摆上台面。

董宇辉粉丝和东方甄选员工的矛盾已经摆上台面，图为董宇辉日常照（资料图）

今年9月，董宇辉粉丝与东方甄选间的矛盾就已爆发过。"2000个董宇辉账号事件"引发粉丝不满，认为东方甄选一边"去董宇辉化"，另一方面则在压榨其商业价值，损害个人形象。

针对此事，俞敏洪还专门下场致歉，并指出了旗下公司的运营问题。

"作为一种商业行为，这种模式可以理解和探索，但推进过程存在严重问题"，俞敏洪称，"一是没有和我提前治通，使我也一头雾水。二是没有和主播们提前沟通，导致主播也认为是假的。三是没有预先做好对不良商家的规范措施。"

而董宇辉在东方甄选所做出的成绩，俞敏洪多次对外表示："不会亏待董宇辉。"甚至俞敏洪还曾表示可以考虑董宇辉接班。

董宇辉也曾在今年2月的直播中回应："现在的薪酬是集团高管级别待遇，非常满足。老头(俞敏洪)承诺给董宇辉发一股，发了，而且还挺多的。具体不能说，公司要求保密。"

今年7月份，俞敏洪在东方甄选直播中表示，现在有一些言论说自己是在利用董宇辉，蹭董宇辉的流量。对此，俞敏洪称自己和董宇辉说过，他们之间不是一个上下级关系，完全是一个非常友好的合作关系。

9月21日，俞敏洪在公开课程分享中谈到东方甄选并公开致谢董宇辉。俞敏洪表示："今天我对宇辉也是心存感激，宇辉跟我个人的沟通和感情也非常好，人要心存感激之心这个是肯定的。那么我们去卖农产品，东方甄选出来了，幸亏出了个董宇辉，如果没有董宇辉，那么我们肯定还在卖农产品，但是不一定能卖这么好"。

回过头来看，东方甄选与董宇辉，到底是谁成就了谁？

董宇辉曾经在新东方30周年年会上表示，自己原本平凡得不值一提，"是不可多得的爱为我镀了金身。"可以说，东方甄选与董宇辉相互成就，才能收获今日的高度。

来源编辑：语言茶座  公众号

转载编辑：区域国别学与跨文化研究

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