怎么评价董宇辉文采 👤拔丝英语网 🕔2024/03/09 12:47 📁国外生活 最近，本就红得不能再红的网购平台主播董宇辉被推上了风口浪尖，网上定义为“东方甄选内讧”，各种“阴谋论”、“阳谋论”充斥网络，各路互联网大佬、大V纷纷下场，真的好不热闹。包包的读者也纷纷在后台留言，希望我聊聊这件事。 说实话，包包一不熟悉东方甄选内部，二不熟悉直播江湖，三不熟悉资本运作，肯定说不到点子上。好在读者都知道我不靠谱，无论说得多离谱都不会怪罪。 在我看来，事情没那么复杂，就是“小人物的委屈捅了大娄子”…… 首先，我们该如何看待董宇辉的“文采+文化”水平？ 董宇辉在访谈中说过，他一直纳闷为何大众会喜欢自己。 道理很简单，大家喜欢他才华横溢，出口成章，喜欢他的学识和情怀，而且他是主播中第一个这样卖东西的，属于降维打击。 此外，他长相接地气，又朴素勤奋，活脱脱邻家男孩，出身草根很励志，让粉丝们很能共情，仿佛看到了最好的自己。 很多家长希望孩子向董宇辉学习，更有无数大妈将其视为“女婿人选”…… 假如董宇辉在直播间的“小作文”不是他写的，那问题就大了！ 其实，与其争论是否“代笔”的问题，不如评估一下“董式小作文”的真实水平，更有助于我们看懂这场风波。 谈到“作文欣赏”，是存在“鄙视链”的。一般来说，面向作家、文学爱好者的纯文学刊物，对文字水平的要求最高；面对普通大众的报刊，对文字水平的要求相对低一些；而电视、广播等口播形式的文稿，则要求更低。 注意，这里不是说报刊、电视文案作者的真实写作水平低（马尔克斯、海明威等文豪都是记者出身），而是传媒类文案的文学性不宜太高，否则“曲高和寡”，不利于传播。 报刊读者好歹是识字的，而电视、广播是一闪而过，文案若太高深，受众未必能马上领会过来。何况，有的受众还是文盲或半文盲。浅显易懂，才有利于广泛传播。 网络文章、视频文案也是如此。一般来说，文字水平越高，读者越少，越不容易传播，除非是莫言那种超级IP；当然，文字水平也不能太低，必须远远高于普通人的写作水平，否则就没人喜欢。 假如网文作者或主播们真实写作水平很高咋办？如果想做大，那就必须“降智”。当然，网络上也有很多慧眼如炬的网友，但好在欣赏水平是可以向下“兼容”的，他们非但不受影响，甚至还可能咂摸出更多的意味。 到底该怎么“降智”呢？打个比方，绘画的高水平是传神，是表现力，而低水平则是“画得像”。同样是画肖像，毕加索画得并不怎么像，而有的普通美术生则画得非常像。然而，普通大众其实更欣赏美术生的“画得像”。 毕加索要想卖画给普通人，就必须像普通美术生那样“画得像”。不过，“画得像”虽然不算上乘，却是普通人做不到的，依然值得大家追捧。 高水平的文字也一样，往往是返璞归真、平淡无奇却又需要仔细品味的。譬如，迅哥儿的“两棵枣树”。直播间如果是这种文字，那就抓瞎了。 那么，直播的小作文该怎么写？说难不难，说易也不易：必须语言华美，朗朗上口，大家都听得懂；最好引经据典，显得有文化含量，但又不能太高深…总之，需要听上去很厉害却无需仔细咀嚼，那就对了。 说了这么多，结论出来了：董宇辉本人或许有很高的文化素养，但其直播的小作文，文学水平不算特别高，当然也不低，而是刚好敲在大众审美点上！ 这种小作文，普通人确实写不出来，但很多文学爱好者或广告文案写手，真的能写出来，并非董宇辉独有，不可替代。所以，东方甄选请了小编。 董宇辉走红之初，确实是他的即兴创作，他也确实博闻强识；但成名后，他越来越忙，而写作很烧脑，不是想写就能写的，但直播就要开始了，灵感未至怎么办？董宇辉哪怕知识面再广，也不可能对每种商品、每个地方的人文历史都了解，这又该怎么办？ 董宇辉背后必须有小编，帮他搜集资料或撰写草案。有的由他自己写，有的由他修改，有的则直接播。从小编后来放出来的证据看，这些都是事实，无需争议。 相比于董宇辉，小编就是“小人物”，他们会觉得委屈：董宇辉某些备受大众称赞的小作文，可能出自他们之手，但享受赞誉、拿高薪的却是董宇辉，而自己呢，默默无闻，收入连对方的零头都不如，不服气啊！ 所以，当有网友询问董宇辉的文案出自谁人之手时，小编们终于忍不住了，“我写的，我写的”，结果掀起轩然大波。 小人物的贡献和委屈，公司上层必须重视，适时沟通、安抚和嘉奖，否则有可能酿大祸…… 其次，“东方小孙”误判了“网红”和平台的相依关系。 小编们不知道，董式小作文是可以替代的，但董宇辉却是不可替代的。 同样的文案，换一个人来播，就没有董宇辉播的这种效果，因为他的个人IP附加值目前是无人能替代的。 打个比方，周杰伦的很多歌词是方文山写的，但方文山肯定没有他唱得好——即使有高手唱得比他的更好，那也是“翻唱”，还是不能替代周杰伦。 神一旦被造成，就会被大众膜拜，一时间，董宇辉仿佛成了全国最有文化最有文采的人。此时，任何质疑都会被视为亵渎，至少会被定义为“眼红”、“嫉妒”。 小编们这样做，等于“毁神”，很多董粉会觉得董宇辉被针对、被打压了，于是大家愤而攻之，纷纷脱粉东方甄选，甚至开始支持其竞争对手。 东方甄选CEO东方小孙对此处理失当，造成火上浇油。 客观上来讲，东方小孙如果不分青红皂白打压小编，力挺董宇辉，也是有失公允的。毕竟，小编说的是实情，而且公司既没有打压董宇辉，也没有薄待董宇辉，东方小孙不理解董粉为何如此，才气得要给网友“开会”。 请恕我直言，东方甄选虽然是当下直播行业的头部公司，但他们转型的时间太短了，其管理团队的思路还没有适应网红行业的特性，显得落伍了。 看过《乔家大院》的人，都熟悉一句话：“不是你成就了乔家的生意，而是乔家的生意成就了你！” 传统平台，再牛的员工也是弱势的。譬如一些著名卫视，主播换了一茬又一茬，也没有什么影响。反之，哪怕是个素人，一旦被电视台热捧，就会成名。所以，别说台长了，哪怕是栏目制片人，主播也得罪不起。 但是，网红平台则不同，网红才是主导力量。没错，网红确实可以被资本打造，但一旦打造成功，粉丝可以说为网红“私有”，不认其背后平台，假如网红跟平台闹翻，网红的收益会远大于损失，而平台则是“鸡飞蛋打”。 因此，说东方甄选管理层对董宇辉没有提防、敲打之心，也是不大可能的…… 与此同时，再牛掰的网红在粉丝面前也是弱势的。一旦失去粉丝的支持，则分文不值。对了，影视明星，也是如此。 维护网红的人设和形象，一切为网红服务，并尊重其粉丝，是网红公司的重中之重。这个，不仅高层要这样想，普通员工也得有这种认识，因为“大河水涨小河水满”，没有网红吸金，大家的贡献再大也无法变现。 如果公司上下取得这样的共识，小编们或许就不会“争功”。即使他们忍不住吐槽了，也容易“补救”。 然而，东方小孙作为网红公司CEO，显然还没有彻底转变思维，依然在用传统公司的那一套在做管理，对董宇辉有打压之嫌，至少不够维护，对粉丝也缺乏足够的尊重。 当风波骤起时，东方小孙的应对是失当的。他在公司内部确实要秉公处理，不能激怒小编而放出更不利于公司的猛料，但一定要在取得“共识”后，用真诚的态度跟粉丝做解释、说明，而不是“摆事实”、怼粉丝。 事实上，董宇辉本身的才华是不容抹杀的，即便他使用了小编写的小作文，粉丝也完全能理解并支持他。闹到现在，大家也明白“小作文”并非全部出自董宇辉之手。但他掉粉了吗？没有。反而，粉他的人更多了。 因为，相比于“小作文真相”，粉丝更在意东方小孙的态度，但他却用“摔手机开会”的方式，表明他既不尊重董宇辉，也不尊重粉丝，呈现出一种资本的傲慢。 这下，“丈母娘”们更坚定了看法：东方甄选真的在打压“女婿”董宇辉，这还能忍？ 丈母娘一怒，血溅五步，导致东方甄选的股价大跌，市值损失超60亿！ 第三，俞敏洪撤掉东方小孙，类似于曹操“借粮草官人头”。 昨天，俞敏洪宣布东方小孙下课，由他本人兼任东方甄选CEO，并与董宇辉联袂出现在直播间，安抚粉丝情绪，平息事态。 有博主说，东方小孙作为CEO是非常难做的，既要安抚包括小编在内的普通员工的情绪，鼓励他们甘做无名英雄；又要稳住董宇辉这种当红主播，并防止他们“尾大不掉”；还要为老板俞敏洪负责，替老板赚钱。 客观点说，东方小孙也有很多问题，譬如允许小编公器私用；譬如透露董宇辉的收入，侵犯其隐私等。这些事可大可小，但也不至于被免职。 然而，互联网放大了一切矛盾，形势不由人。 由于“粉丝出走”，导致东方甄选的竞争对手直接涨粉，销售额大幅提升；假如董宇辉负气出走，东方甄选就会直接掉入谷底。 不仅如此，各大直播类公司直接挖人。网易有道直接派人去董宇辉家门口蹲守，来了个“董门立雪”，并许诺只要董宇辉加盟，直接当CEO。 李国庆也喊话老友俞敏洪，开头一句是“你要保护好宇辉”，下一句就是“图穷匕首见”——他打算不顾多年交情，要挖人了。 如果俞敏洪不“干掉”东方小孙，粉丝就不满意。这不是东方小孙跟董宇辉的冲突（没有可靠资料说明两人有冲突），而是粉丝觉得他欺负董宇辉了。 哪怕董宇辉站出来替东方小孙说话也不行，因为粉丝觉得他是迫于老板的压力而违心站台。所以，让东方小孙下课才是平息众怒最快捷的办法。 资本再无法无天，也得向现实低头。 《三国演义》里有个情节：在一次战役中，曹军后勤供应不上而缺粮，曹操就把粮草官斩了示众，诬陷他贪污，导致大家饿肚子。 曹操当然知道粮草官是冤枉的，但此法可以安抚士兵情绪。否则，士兵一旦哗变，曹军就一败涂地了。 俞敏洪此举，与曹操借人头并无二致。此时，别说东方小孙还犯了错，哪怕他完全无错，只要形势需要，俞老板依然不会对他手软的。 请大家记住：成大事者，只看大局的利弊，而不会在意小处是否正义。反之，那种在大势面前依然纠结小处正义的人，往往成不了大事。 如果你在公司遭遇不公，不妨分析一下局势：假如给你公道会付出很大代价，老板大概率会装糊涂，甚至把你踢出局，你必须谨慎行事；但若还你公道无需付出多少代价，那么你是可以“争一争”的。 搞笑的是，董宇辉在这次事件中，完全是躺枪的——他既没有说过小作文全是他自己写的，也没有向外面抱怨过公司打压他，而且他跟东方小孙的关系也不错。然而，粉丝为了他居然跟东方甄选打了起来！ 只能说，人红是非多，习惯就好，董宇辉不必太惶恐，安心做好自己，就不用担心狂风骤雨…… ——END—— （如果你喜欢本文，欢迎点“赞”、点“在看”并分享给亲友们；有不同看法，请在留言区不吝赐教。但抄袭、洗稿和擅自改编为音频、视频等侵权行为，一旦发现，本号必深究到底，绝不姑息！谢谢大家的理解和支持） *往期导读：《富豪找情人生了一堆娃：我们不妨想深一点》、《爱情，“只能共患难，不能共富贵”？》、《这几种男人，真的不出轨》…… *作者简介：包士山，曾从事新闻采编20余年，喜欢琢磨人性和世相，不爱道德说教，只以毒舌说真话。原创公众号“包士山”（ID:rxfx0518），欢迎关注。 *请将包士山设为星标，不然难以收到推送* 上一篇： 如何评价董宇辉这个人 下一篇： 董宇辉人间清醒的句子
发表评论