董宇辉的受众东方甄选

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有人说董宇辉“退网”了?其实,董宇辉并不是真的要退出互联网,而是把微博清空了。为啥呢?

咱从2月24日的直播说起,“与辉同行”直播间上架了一款女式内衣内裤,董宇辉多次拒绝了大家讲解产品的要求。

这不,一通拒绝之后,微博又给董宇辉送上了两个热搜,话题总热度更是超过了4亿,甚至还被扣上了歧视女性的帽子。

随后在26日的直播中,董宇辉发现自己又上了热搜,也解释了自己不讲内衣并不是歧视女性。

果不其然,第二天董宇辉就把微博清空了。但这也给东方甄选的股价带来了直接影响,27日东方甄选盘中跌幅一度超过6%,以3.89%的跌幅收盘。

你说为啥董宇辉一言一行能对东方甄选有这么大的影响呢?

首先,“新东方”成功转型“东方甄选”,董宇辉功不可没。

在22年6月的直播中,董宇辉凭借中英双语带货意外走红,仅一周时间,粉丝数量就突破一千万。此后,22年6-11月,东方甄选GMV就达到了48亿,就这样董宇辉凭“一己之力”拯救了亏损的东方甄选。

其次董宇辉和东方甄选的深度绑定,大主播的舆论也牵动着公司的走向,虽然董宇辉让东方甄选名利双收,但同时也充满不确定性。

就像董宇辉说的,被误解是表达者的命运,此前也有不少断章取义的内容上热搜,而董宇辉这次用清空微博来表达自己的态度,但牵一发而动全身,大主播的“个人行为”也影响了东方甄选。

当然了东方甄选也在探索如何减少大主播对它的影响,就比如此前小作文事件,东方甄选为董宇辉另开的“与辉同行”,也是机构为了提高抗风险的实践。

但似乎“离开“了董宇辉的东方甄选并不好过,咱从数据就能看出来。

今年1月下半月,东方甄选日均销售额在1000-2500万,而与辉同行日均销售额是东方甄选的两倍,在2500-5005万元之间。

秋香只能说,就像俞敏洪说的,董宇辉是上天送来的礼物,但是,东方甄选该如何与董宇辉做好协调,还有很长的路要走。

最后编辑于:2024/3/9 拔丝英语网

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