董宇辉删微博事件始末

今日早间（27日），东方甄选旗下主播董宇辉突然清空了新浪微博全部图文，当前平台粉丝数为157.8万。

27日晚间，在直播间董宇辉就此事表示，“电话被打爆了。问我怎么想？我没怎么想。”

而早在2月26日晚的直播中，董宇辉就已公开预告要注销微博平台账号，并直呼“没完没了”、“害怕真的害怕”。同时，董宇辉也在直播间强调，自己就是天然反感热搜。

清空微博的举动似乎仅仅是在抒发不满，但再次引发新一轮讨论。据报道，有接近东方甄选人士表示，该行为系董宇辉个人行为。另外也有相关人士表示，此举对公司业务没有太大影响。

但是在东方甄选内部管理风波后，董宇辉已升任公司高级合伙人，同时也是新独立IP与辉同行的负责人，其一举一动都有可能对公司形象和舆论导向造成影响。

截至2月27日收盘，东方甄选港股股价下跌3.89%，总市值为238.9亿港元。

有网友就此评论称，该行为“幼稚、不负责任”，并没有为公司整体考虑。但也有董宇辉的粉丝表示，董宇辉面对关于他的话题炒作不满已久，退出微博只是不希望自己的行为被放大，外界不应该对此抓着不放。同时，作为与辉同行的负责人，他有权力自主管理账号。

“奇怪”热搜引董宇辉情绪爆发

事件的起因还需要回到今年“与辉同行”元宵节带货专场，董宇辉带货期间上架了女性内衣内裤产品，但其一直不愿意对商品进行介绍和解说，也未将相关样品拿到镜头下展示。有直播间观众因此留言，要求其讲解内衣产品。

随着越来越多直播间观众留言要求其讲解，董宇辉数次推辞，显得有些手足无措。董宇辉表示，自己不会讲解此类产品，有些强人所难。

在2月26日晚，董宇辉“三次拒绝讲解内衣”等话题词条登上微博热搜。董宇辉在反感此类话题炒作的同时，再次在直播间就不解说内衣产品解释称，希望大家不要误会，自己只是害羞，连男性内衣也不愿意讲解，并不是歧视女性。

对于自己选择性介绍商品，并且拒绝介绍、带货部分商品的行为，董宇辉选择认错，并表示自己确实不够专业，很多产品“真的不懂，没有其他的原因”。

作为对比，东方甄选旗下其他男主播可以做到十分专业地在镜头前讲解内衣商品，但讲究实在、颇具个性的带货风格也成为董宇辉收获粉丝支持的一大原因。不少观众对于董宇辉的坦诚、真实表示赞赏和包容。

对于部分单价过高的衣物、化妆品，董宇辉表示，贵价商品对自己而言性价比会下降，自己不愿意带货，但他也相信对于这部分商品部分消费者确实有购买的需求，大家可以自行购买。

另一方面，董宇辉潜在的“不稳定性”也成为外界担忧会影响东方甄选电商带货长期发展的潜在“不稳定因素”。此前东方甄选持续扶持新主播、开辟垂直品类直播间、发展自营产品销售等，也是为了在直播间外需求新的营收和利润增长。

面对不同消费需求

与辉同行下一步怎么走？

1月30日，与辉同行曾进行过一场美妆护肤品专场，成为当天美妆品类带货第一。2月25日，董宇辉还曾在与辉同行主持过一场家电直播专场，洗地机、扫地机器人等热门家电产品上线后迅速被购买一空，一度清空厂家现货库存。

在商品热卖的同时，董宇辉也在直播中透露，不少化妆品品牌、家电厂商曾开出很低的报价并赠送大量赠品，以求能登上与辉同行直播间，但其团队由于不希望观众过度消费、超前消费，大都拒绝了。

反观东方甄选，由于带货风格、消费者需求差异，账号走红后不久就衍生出多个细分品类直播间，包括文旅、图书、自营商品、服饰美妆等。在最新的2024财年半年报中，东方甄选表示，不同直播账号专注于不同产品类别，以吸引并挽留用户观看。

从带货业绩和直播间人气对比上，矩阵账号虽然不如东方甄选主要账号，但却能补充主账号的带货品类丰富度，也可以承接公司新业务、扶持新主播。

当前的与辉同行账号由董宇辉领导管理，作为“老板”的他终于可以做到“有所为、有所不为”，并“有权力拒绝一些事情”。不过与辉同行也不会一成不变，据此前透露，账号也将探索更多直播呈现形式，并预计将在春节后开启户外直播。

从带货业绩和涨粉情况来看，截至目前，董宇辉是成功的。

与辉同行账号数据已与东方甄选主账号数据持续拉开差距。其中，东方甄选主账号从春节至今仍在持续掉粉，而与辉同行则每天稳定涨粉1万左右；带货排名上，两大账号同时开播，与辉同行抖音带货排名往往高于东方甄选一倍。

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