为什么反感董宇辉

流量“一哥”董宇辉再度登上热搜。

有媒体发现，董宇辉在今天上午（2月27日）清空了账号上的所有微博。在此前董宇辉就在直播中表示：天然就反感热搜，明天就去把微博注销。

说删就删，雷厉风行。想来也矛盾，董宇辉因反感热搜而清空账号，可又因此事冲上了抖音热搜榜。不知董宇辉这下是什么心情。

究竟是什么事，让董宇辉如此反感？

日前，董宇辉在直播时，上架了两款女性内衣产品，但他却一直不讲解，只是说了一句“需要的朋友自己拍”，故意略过了这一趴。

显然，这样的行为让网友很疑惑，有人直接在直播间内刷屏，要求董宇辉讲解，甚至表示这是不敬业的行为。

看到评论的董宇辉依然面露难色，十分抗拒地说：“我真不会讲，你们别为难人。”

有网友看到董宇辉这个态度，威胁道：“不讲就不买。”董宇辉软硬不吃地回应道：“不买算了，不买就说明你不需要这个东西。”

后续的直播里，董宇辉还特意解释了这个问题：

简单来说，董宇辉的人设相对保守，对于这类女性贴身物品不方便讲解也是情有可原，但令人不解的是，通常在直播前或者选品环节中主播都会提前沟通好货品，倘若当初考虑到董宇辉的问题那也不该选他来带这类产品。这样一来，多少显得自相矛盾。

而对于删微博的举动，东方甄选知情人士回应称，不清楚具体情况，系董宇辉个人行为。

十年前，董宇辉是一位兼职导游的大学生；

五年前，董宇辉是新东方分校的一位老师；

两年前，董宇辉是一直播行业的普通主播；

现在，董宇辉是中国互联网知名度最高、卖货能力最强的人之一。

很明显，在“丈母娘”们（董宇辉粉丝）拥趸下的董宇辉，举手投足间就会掀起轩然大波。

这一切的功劳，要数去年12月的“小作文”事件。

彼时的董宇辉还不能算作是知名度最高的带货主播。在“小作文”的推波助澜下，董宇辉和东方甄选屡屡登上热搜，一边代表着全网打工人，另一边则被视为“压榨”员工的资本家。

这段时期，对于董宇辉而言应该是一段无法磨灭的经历。他不仅在此事件中再度破圈，获得独一档的热度，还摆脱了普通主播的身份，一跃成为东方甄选的高级合伙人。

“单飞”后的董宇辉，带着各种炸裂的数据，拉开了与本家东方甄选之间的距离。在新直播间成立不到20天的时间里，董宇辉就拿下了高达8亿的销售额。在7日带货数据里，与辉同行拿下了2.3亿元GMV的成绩，远远甩开其他头部直播间。据悉，同时间段里交个朋友GMV为0.51亿，疯狂小杨哥为1.39亿元，东方甄选为1.32亿元。

与辉同行直播间

这些都是“小作文”之后的功绩，当然这里也不否定董宇辉本身的能力。他的知识水平在现有的头部主播里算是独一档，也成为粉丝们持续关注他的一大原因。

如果说董宇辉的自身水平为他打下了基础，那么“小作文”带来的热度则打破了他的流量天花板。

同时，也赋予了他说“不”的能力。

还是回到上文的观点。在通常的认知里，带货主播有义务为每一件上架的产品讲解，这是一种工作态度，是分内之事。假使害羞，那么也可以准备N种解决办法，如该环节配个助播。

而事实却是董宇辉说“不”，让整个直播间再度博得了流量。令人不得不将其联想到营销二字。

有人会说董宇辉是反感上热搜的，其中的潜台词可能是不想有负面的热搜。毕竟有人说他不讲解女性内衣产品，就是性别歧视，这么大一定帽子扣谁身上都受不了。

这件事无论是个人行为还是团队剧本，对于董宇辉来说，有了独立自主权后，他都有了说“不”的权利。

毫无疑问，董宇辉已经站在了行业之巅。

但这不是他的本意。

就像许多打工人，哪怕工作上的成绩再辉煌，只要给予一个没有后顾之忧、能远离工作的机会，相信很多人都会选择逃离。

这也是为什么董宇辉一直要强调“读书是一座随身携带的避难所”，因为他不愿意直播带货，只喜欢读书教书。

在直播中，他多次提到，想到贫困地区去当一个支教老师，为山村孩子注入梦想，改变他们的命运；在央视的采访中，他说，“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”是“我的使命，我的承诺”...

理想总是离现实很远。

在现阶段，东方甄选虽已成功“去董宇辉化”，但董宇辉却很难剥离东方甄选。于情，有俞敏洪、孙东旭的培育之情；于理，直播间和公司刚刚起步，作为高层的他无法马上抽离。

对于直播带货，或者是东方甄选来说，董宇辉还无法说“不”。

当然，从长远角度来看，董宇辉还很年轻，93年的他正是“而立”之年，他的未来还有无限可能。

而路就在他的脚下。