董宇辉时间来龙去脉

·董宇辉的千字长文。

未曾设想的道路

短短10来天，董宇辉从打工人成了“合伙人”及“副总裁”。对他自己来说，这应该是一条未曾设想的道路。

这个1993年出生在陕西省潼关县的年轻人，确实属于“知识改变命运”的群体，但在他人生的前29年，也只是从农家子弟成为都市工薪阶层，最多算是高薪打工人。

董宇辉曾透露，自己的家庭经济条件不好，所以考上西安外国语大学后，就开始兼职赚钱，不再向父母伸手。

有一次，老师介绍他去当导游，结果一年中他给外国游客讲解了17次兵马俑。他后来在直播中调侃自己的长相时说，“我长得像兵马俑就是因为去的次数太多了”。

2015年，董宇辉从西安外国语大学本科毕业，次年入职西安新东方，他的讲课风格亲和幽默，很受学生欢迎。4年后，他加入新东方在线，成为高三英语名师。

·在新东方在线当英语老师时的董宇辉。（视频截图）

董宇辉的人生转折点是从2022年6月开始的。

此前一年，随着国家实施“双减”政策，新东方尝试业务转型，做起了直播带货平台，2021年底东方甄选应运而生。经过公司多轮筛选，董宇辉成了东方甄选农产品的主播之一。

东方甄选上线5个月时，粉丝量还不到100万，但仅仅半个月后，粉丝量突然破了千万，原因就是2022年6月9日这天，董宇辉在直播时的即兴发挥。

据他回忆：“我也忘了那天早上在卖啥，只有我一个人在直播，平时不让我胡扯的导演没管我，我就从尼采扯到黑格尔，突然发现观看直播的人数从1000到3000了，我就继续扯，扯对知识的渴望、对爱情的追求、对人类苦难难以遏制的同情心，三种简单而强烈的激情，苦苦支配着我的一生……最后直播间里1万多人。”

·董宇辉回忆自己的爆红。（视频截图）

董宇辉的“网红”之路就此开启。他在直播中的表现很像在新东方上课时的状态，轻松随意，又穿插了不少知识信息，其中一些话还颇有哲理。

比如，他卖地球仪的风格是这样的：

“这个地球仪下面有个三色的灯，打开灯旋转它，像不像浩瀚的宇宙星河里，那个孤独旋转的蔚蓝色星球……你跟其他800多万种物种和70多亿人一起分享着这片土地，这片土地会永存，你会老去。这片土地上曾经有过的英雄、诗人、艺术家、农民……他们的故事全部会留在这里……宇宙星辰才是属于人类的终极浪漫。”

·直播中的董宇辉。（视频截图）

当很多主播还采用着激情煽动型的传统直销方式时，董宇辉用平和随性的语气加娓娓道来的内涵，在一年半的时间里圈了3000多万粉丝。

当然，他的目的也是卖货，但粉丝们就是喜欢听他的“小作文”。换句话说，董宇辉找到了适合自己，也适合东方甄选消费受众的营销方式。

与同行的区别在哪里呢？或许就在于，董宇辉同样会说“我们的产品是正版”，但后面又加上一句“丰俭由人，自己选”。

有网友留言：“冲着这句丰俭由人，我也买你的。”

监    制： 张建魁

主    编： 许陈静

编    审： 凌   云

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