2月24日，当我们沉浸在与辉同行元宵联欢晚会带来的惊喜和欢乐之中的时候，董宇辉和董宇辉抢流量的现象再次悄悄上演。
中国国际电视台，英文简称CGTN,正在播放着一则关于董宇辉的报道:中国观察之《影响者效应》。
说实话我并没有着急去看，因为以上一次的经验，这是国际频道，面向全世界观众，用的是英文讲述，我的能力是听不懂的。
这不今天一早起来我就开始搜相关视频，以下文章是在CGTN官网看到的，他们配了汉语字幕，我就对照字幕，一个一个字打出来，整理成这篇文章分享给大家。
以下文章来源于CGTN官网，原创版权归他们所有。
视频是以记者叙述和插视频短片的形式呈现，黑字部分是主线，蓝色字体是插播视频里的人物讲话。
开始
什么是影响者？
影响者是“网红”一词在英语中的常用直译，也被称为KOL(意见领袖）。
在直播电商快速发展的今天，影响者有时也是造势者，踏上社会的暗涌，掀起潮流和风浪。
(短片，宇辉访谈人民文学。）宇辉:“今天晚上我不能说是一场文学盛宴，但至少他是一次有意义的思想碰撞。”
一个寻常的周二夜晚，一场不寻常的直播活动，中国极具人气的主播董宇辉，主持了中国顶级文学期刊《人民文学》的直播首秀。
（短片，宇辉访谈画面）宇辉:在这里有读者，有优秀的作家，有全行业几乎最顶级的主编。
施战军:现在来到直播间感觉是寻亲来了。
《人民文学》多年来一直面临着读者流失的挑战，那个周二的晚上，近900万观众前后涌入董宇辉直播间，听他与知名作家谈论文学以及这部影响力非凡的刊物。
成果是:仅四小时内售出8.26万套全年订阅，近100万本杂志，而观众被唤醒的热情至今仍在持续。
当经典文学遇上直播带货影响者效应，二者似乎产生了奇迹般的化学反应。
(访谈短片）人民文学杂志主编施战军:我们来寻亲，也想找到更多跟我们共情的读者，你们的阅读对我们来说不仅是鼓励，同时也是一种指引。
（采访宇辉短片）:能够在镜头前向大家推荐《人民文学》是我的荣幸，直播反响超出了所有人的预期。
施战军:找到亲人的那种感受是又复杂，其实是又欣慰。
《人民文学》这样精心办的一份杂志，它必然有好读者和好刊物之间能够相会。
我们现在走向文化强国这个时代，其实需要我们有更好的精神食粮。
人们难道就不看纸质书了吗？不是的！怎么能够抵达他们？
我们通过这次直播发现其实这个渠道是存在的，不仅存在，而且它还比较强大。
借助于爱书人，读书人所建的频道，他们搭起了一个非常好的桥梁，使得像我们《人民文学》这样所谓的严肃文学杂志能够跟读者相遇。
《人民文学》创刊于1949年，是新中国文学和文化发展的见证者，它曾是家家户户案头常见的经典刊物，至今也仍是无数作家敬仰的文学殿堂。
这次成功的直播尝试，证明了只要通过恰当的渠道，失散的关系可以重新建立，而好的审美总是引人入胜。
董宇辉可以被称作一位饱学之士，这位出身农村，靠知识改变命运的前英语教师，以幽默风趣，充满智慧的直播风格，在2022年6月引起广泛关注。
（短片，）宇辉:我曾是一名教师，教了8年英语，所以我定义自己为一个传道授业解惑的人，帮助学生塑造理想、找到使命、成就未来。
董宇辉推崇知识分享和理性消费，引起许多人与之共鸣。
董宇辉的走红，助力东方甄选在竞争激烈的电商版块中站稳一席之地。
两年沉淀之后，董宇辉的身份实现了从主播到高级合伙人的转换，他目前运营着自己的账号“与辉同行”，直播内容重点是推广文化、文旅和农产品。
（短片）宇辉:在某种意义上这三者有一个共同的基础，就是能在一定程度上惠及一个人。
文化，帮助人们度过历史变迁，它引领我们，塑造我们，对我们的精神世界十分重要，必不可少。
我很喜欢工作中的这些访谈，也会尝试做更多。
那场访谈（人民文学）之后，许多其他杂志也找到我，我们正在讨论未来做其他访谈的可能性。
董宇辉的励志故事成为一个范例，在他之前已经涌现出众多影响力非凡的电商主播。
在聚光灯背后，是中国直播电商蓬勃发展的大背景。
2023年中国前三季度数据显示，直播电商销售总额，占中国10.8万亿网络零售总额的18.3%，拉动网络零售增速7.7个百分点。
经济系教授、贸大以色列分校副校长龚炯认为，再有影响力的意见领袖，也不可能凭空造势。
是电商的蓬勃发展，放大了影响者效应，而影响者效应，为电商的活力带来加成。
（短片）龚炯:明星效应其实不是一个新概念，只是现在它被搬到了一个新的媒体平台，这个平台面向更广阔的观众。
一些主播的个人魅力，再将这种整体效应予以放大。
我觉得关键在于影响者效应对于直播带货的加成能否持续。
互联网的潮流总是容易一时狂热，来去匆匆。
我不认为我们的关注点应该在某时某刻某个人身上，问题还在于，这个模式能否长久？
可持续与否，目前还言之过早，但就眼下而言，流量主播的影响者效应是毋庸置疑的，尤其是在农产品销售、传统文化品牌发展这两个领域，这也是国家非常重视、鼓励的两个领域。
（短片）龚炯:传统的农产品销售方式有许多难点，因为分销渠道成本高昂。
但现在不同，这些产品可以在线上(通过直播）销售，将商品从田间运到消费者家中的各项成本大大降低。
我认为，这是中国的一个具有突破性的商业模式，而且我预期这种模式很有可能也在海外得到复制。
（短片），故宫食品副总裁李晓刚:我们跟众多的头部达人和网红都有过深度合作，直播能够带给我们的就是它有非常强的带货属性，可以很快地去触达更多用户。
这件事情意义的本身是我们为了更好地去传播、着力中华文脉，把更多的文化通过和产品的结合，连接更多用户去创造更好的创新性和创造性。
有调研报告显示:2023年约有60%的中国消费者，每天至少在流媒体平台互动一次，每天平均花在短视频平台上的时间近2小时。
另一组数据表明，在2023年前三季度，中国活跃电商主播人数已达337.4万人，同比增长惊人。
消费心理学专家黄申申认为，直播这种模式的快速增长，以及主播影响力的增长，反映了人们在日益疏离的环境里对于“陪伴”的隐匿需求。
（短片）黄申申:购买产品和服务往往是人们走进直播间的外因，但往深处细想，其实跟人们需要情感寄托，想要得到陪伴有关。
现代社会，人与人之间的关系越发薄弱，感觉自己在现实生活中无法与他人交往共情，怎么办？
也许我们会暗自寻找一个通道，去满足我们与人之间产生联结的愿望。
一个满足于人们物质需求和精神需求的通道？这会是董宇辉受欢迎的原因吗？
他为什么在一夜之间变得万众瞩目？如果说大环境为他的一夜成名打好了基础，而博学和品行是他获得认可的先决条件。
那么触发点是什么？
（短片），龚炯:董宇辉带来了一种不同的直播形态，在他之前，更常见的是某种趋于夸张和泛滥的消费主义。
许多主播选择采取短平快的推销方式，我认为人们开始有所抵触了。
消费者可能有点厌倦这种毫不遮掩的消费主义，他们不希望自己被利用。
董宇辉将一种轻松、平和的氛围带进大众视野，像是一股清流，让人耳目一新。人们非常欣赏他的风格。
黄申申:我认为这反映了人们的一种“自洽策略”，以应对高速运转的社会和消费主义狂潮。
当生活里的一切都变化得很快，我们很难按下暂停键，去思考，去内观。
我认为董宇辉凭借他丰富的知识，向人们传递了这样一个信息:你知道，你可以有所选择。
归根结底，还是我们该如何关照自己的内心。尝试理解我们所投射到主播身上的，究竟是什么？
觉察这种投射，我们就能更好地了解自己对生活真正的需求和愿望。
主播的影响者效应，体现在带货之外的方方面面，就董宇辉而言，他深知名望与责任密不可分。
（短片）董宇辉:历史上的名人先贤教导我们，穷则独善其身，达则兼济天下。
我现在不认为我是一名影响者，想成为一名影响者，必须对自己传播的内容怀有自知，你要传达的是怎样的知识和价值观？
你必须时刻警醒，因为人们如果喜欢你，他们就会以你为榜样。
在早期与CGTN的一期专访中，这位极具代表性的主播谦虚地表示:自己尚不足以被称为影响者，他说只有对社会做出实际贡献的人，才能担此称号。
数月之后，他成立的新账号一经开播，旋即登上直播热榜榜首，我又一次问了他同样的问题。
现在你认为自己是一名影响者吗？
（短片）宇辉:我还在挣扎着说服自己去接受这个称号，我不把任何事情视为理所当然。
影响的英文翻译“influence”往往带有正面含义，我还不确定自己的影响是正面的还是负面的。
事实需要经过时间的检验，而我们暂时还在当下挣扎，我觉得时间会告诉我答案，我自己无法做出回答。
每当我们进入一个新的时代，面临科技的进步，我们往往能快速地适应，但我们还需要反复思考，需要沉淀下来去反思。
需要书本，需要故事，帮我们内观，并在这些故事中找到自己。
一种效应，是多种力量互相作用后的最终呈现。
所谓的影响者效应也许正是如此:善用广泛的触达优势，成为社会变化的通道、灯塔和镜子。
归根结底，影响者虽能造势，但往往也是顺势而为，托举起潮流和风浪的，是他们踏上的暗涌。
以上就是来自于CGTN关于董宇辉老师的报道，看完之后更加的自豪和坚定。
今晚，董宇辉老师8点直播，欢迎大家一起观看。
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