董宇辉小作文文案储殷评价

近日，东方甄选的当家主播董宇辉在推介吉林的宣传视频中，声情并茂地念了一封写给吉林的情书。随后，董宇辉的“小作文”火爆全网。
他以优美的文字娓娓道来吉林之美，文案堪称教科书级别（后附完整文案）：

网友们对这段文案赞不绝口，深深被他的才华折服。

东方甄选抖音官方账号小编却突然在“吉林之行”视频下，称董宇辉“小作文”是由文案创作团队完成的，一石激起千层浪。

有网友评论，有导游现场问了山西的“小作文”，俞敏洪都说是董宇辉写的，他很嫉妒，比不上。“到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？你是啪啪打脸你们老板呀！”

小编却说山西文案也是团队写的，还称俞敏洪在外面业务繁忙，不清楚具体业务细节。

更令人震惊的是，小编直言吉林文案主播只改了五个字。山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似。

好家伙，东方甄选小编“背刺”董宇辉和老板？还嫉妒董宇辉太火准备抢功？网友们各执一词，掀起一轮骂战。

对于这样突如其来的操作，东方甄选CEO孙东旭也慌了，连忙在直播间做出回应，批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当。

随后，董宇辉千字回应“小作文”风波。写到省级专场的“小作文”文案，有一部分是他亲自写的，如西安场、内蒙古场。还有一部分是他给小编提供思路和建议，小编录音后创作并经过双方讨论修改最终完成。

但由于工作量巨大，有相当一部分的“小作文”是幕后的创作团队源源不断一篇一篇的高能输出，再交由台前的伙伴呈现给大家。

从事过文字创作的人可能都知道，大多数经典而优秀的文字很难一气呵成，就算才华横溢的人偶然有灵感进发，也会快速记录之后反复琢磨，特别是东方甄选的直播有大量的文案工作，单靠一个人是不可能完成。

小编背刺董宇辉这件事，就好比周杰伦在台上唱的正嗨呢，方文山突然冲上台大喊他的歌是我写的！请广大网友替我做主。

且董宇辉从未说过每一篇“小作文”都是由他本人亲自撰写的，董宇辉的才华大家有目共睹，就算不是由他本人全部创造，也不可否认，董宇辉的“小作文”给东方甄选带来很大关注度，如今已经是东方甄选的一个金字招牌。

为了捍卫董宇辉，公开抗议东方甄选，无数董宇辉的“粉丝”涌入竞争对手高途佳品的直播间。短短一两天的时间，后者的销售额和粉丝数量都变成一条大阳线——飞瓜数据显示，12月12日，高途佳品直播带货销售额预估100万至250万，较30日内日均销售额已翻100倍。三天时间，高途佳品抖音账号涨粉突破100万，而过去的8个月加起来，粉丝只增长了2000人。 

关键一战就发生在15日晚。俞敏洪的老同事、老对手，高途CEO陈向东专门换了一件红色T恤，迎接直播间粉丝破100万的历史性时刻。一阵金色礼花雨过后，陈向东高声说着「消费者就像咱爹咱妈」，并且逐一念出每个坚守的主播的名字，感念一路坚持。 

他们享受着来之不易的成功，弹幕里，董宇辉却是绝对的主角——粉丝们整齐划一地打出「支持董宇辉、打败新东方」。同时，东方甄选抖音账号，四天累计掉粉超12万。

01

“饭圈文化”

品牌营销要警惕饭圈化

董宇辉作为东方甄选品牌形象的代表之一，其直播很大程度上依靠他的吸粉能力，可以说，他也在吃粉丝红利。近年来，电商经济迅速发展，不少实体企业抓住机遇，纷纷入驻平台进行带货直播。直播间的热度往往与商品的质量和主播的个人魅力有关。

但巨大流量带来光芒的同时，也会有反噬的危险，粉丝效应带来的经济效益是庞大的，这得益于粉丝群体的特殊性。他们内部往往形成团结的共识并建立紧密的联系，对待“被关注者”的追随是坚固目不易动摇的。正因如此，他们往往集体行动。“饭圈文化”对明星“网红”的反噬案例已经不计其数，这次的东方甄选股票下跌和高途的“泼天富贵”也说明了这一切。

品牌营销还是应该以口碑为导向，以“饭圈文化”为基础的粉丝经济始终是难以长久的。

02

人性与成长

人性的贪婪和嫉妒，在董宇辉和东方小孙的“小作文”和回应里展现得淋漓尽致。从暗箭到明枪，东方小孙和董宇辉算是撕破了脸，长久以来积累的矛盾终于爆发。

是非对错，撕开遮羞布，不过名利二字。

一个公司，想要防止“一人独大”无可厚非，却不该是这样的方式。

“小作文”不是全部来自董宇辉，但是，没有他的渊博、临场发挥能力和充沛的情感，成就不了如今的董宇辉。

李子柒离开微念后，微念倾尽全力，再没有打造出下一个李子柒。同样，李子柒一再流出复出的消息，却迟迟不见付诸行动。

李子柒、李佳琦和董宇辉的泼天富贵，是天时地利人和加运气的结果，是及其偶然和不可复制的，不是他们个人或者公司单方面可以成就的。

难题和抉择，还是交到了俞敏洪那里。

“看着镜子里的自己，我常常觉得老之将至，又心有不甘，也常常有老骥伏枥志在千里的感慨。人的内心，有的时候并不像别人想的那么坚强。崩溃的时候，我也会不知不觉低头垂泪。只不过，我的重启能力比较强，能够迅速斩断纠结，重新上路。不管时光还有多少，不管我还能走多远的路，也许我唯一能够做的，就是在时光中前行。并在前行中，迎接日月交替，季节变化，感受山高水远，海天壮阔。”

这，是俞敏洪在新东方陷入困境、东方甄选尚未走红时的感慨，如今年过花甲的他，又面对新的挑战。

“当我们走进自然，看到千年的古木，一个人数十载的一生在它面前都变得不值一提；当我们仰视苍穹，群星闪闪，你是否想过，那样的微光是跋涉了数百万光年的距离，才能与我们这样相互凝视，这样想着，空间也变得不再重要了……在宏大的自然、沉积的历史面前，我们既会看到自己的渺小，也会看到在发掘这个星球的过程中，人类的智慧和伟大。”

俞敏洪不是专业作家，但是他的文字，总是让人通透和豁然开朗。

董宇辉和东方小孙，他们缺的不是能力和才华，而是阅历和沉淀，那是岁月馈赠的礼物。

他们走到人生的十字路口，向左向右还是向前，人生的成败得失，选择往往大于努力。

虽然俞敏洪、孙东旭相继道歉，但董宇辉与东方甄选之间的矛盾，未来很长一段时间内仍将存在。在粉丝与公司治理之间、大IP与老功臣之间，俞敏洪只能艰难地保持平衡。「二者无论舍弃谁，此刻的东方甄选都承受不起」。