热点直击
近日“与辉同行”直播间的购物车上架了内衣内裤，但是董宇辉一直没有进行产品讲解，只是说了一句“需要的朋友自己拍”；没想到很多网友不买账，他们在直播间刷屏，让他赶紧讲解内衣内裤；董宇辉看到网友们的留言后，面露难色但十分坚决地说：“这个我讲不了。”
就这么一件小事，没想到“名人效应”凸显。26日，话题 #董宇辉说不讲内衣就是害羞#、#董宇辉三拒讲解内衣内裤# 登微博热搜榜第一、第二位，共获3.2亿阅读量。
2月27日，认证为“与辉同行主播，东方甄选高级合伙人”的董宇辉个人微博账号显示，该账号微博内容已全部清空。有接近东方甄选人士表示，这是董宇辉个人行为，他在26日的直播中说过：天然就反感热搜，明天就去把微博注销。
精彩时评
董宇辉清空微博，
是对热搜裹挟的软抵抗
佘宗明
董宇辉清空微博，本是自主选择，也是个体权利，没什么好置喙的。可由于他作为顶流主播的巨大影响力与主播中“不一样的烟火”的外部印象，此举难免引发各种社会解读。
都知道，网红跟热搜有着共生关系：热搜往往会青睐那些有话题性的人和事，很多网红也需要靠热度来维持和延长“生命周期”。董宇辉虽是非典型性网红，却同样是流量红利的受益者。身为超级个体崛起的代表性人物，他从英语教师“成功”转型为超级主播，离不开热搜的助推。
自2022年6月凭“双语带货+高密度金句”走红以来，董宇辉就成了主播界的新晋流量担当；去年12月的东方甄选“小作文事件”，更是推高了董宇辉三个字的热搜召唤力。按理说，高人气高热度可以成为董宇辉撬动更大商业想象空间的杠杆，那他为什么会以清空微博的方式，有意跟热搜发源地微博带来的公私域流量资源切割？
不少人分析，这跟董宇辉带货时多次拒绝讲解内衣内裤引发的链式反应有关——2月24日，因在直播时被要求讲解内衣内裤后接连拒绝，“董宇辉三拒讲解内衣内裤”“董宇辉说不讲内衣就是害羞”等相继登上热搜，最高在榜一二位，这可能加剧了董宇辉的反感。
董宇辉将微博内容清空，到底是此次事件刺激下的临时起意动作，还是早有安排现在才找到由头的筹谋已久做法？究竟是单一事由引起，还是多因一果？目前都不好说。但可以肯定的是，他对热搜带来的困扰应该深有体会。
如果说知名度增加、变现机会增多是热搜效应的A面，那伴随高频曝光而来的私生活空间被挤压、动辄被苛责被抹黑被攻瑕索垢的舆论境遇就是其B面。对如今已自带热搜体质的董宇辉而言，上热搜的负面效应更是会被放大。
据统计，董宇辉截至目前共上了337次热搜，2023年223次，2024年上了79次。频上热搜，固然巩固了董宇辉的顶流地位，却也为其招来不少黑：比如原本对董宇辉有好感或无感的人，因为董宇辉一再霸屏而粉（路人）转黑，将注意力资源泡沫化的过错归咎于他，也将热搜的“掩蔽效应”造成的部分事件“不可见”怪罪于他。
传播学者喻国明就说：由于热搜机制的限制，传播者在有限的时间资源和注意资源中进行认知竞争，导致公共议程的有限化和收窄化。对平台来说，热搜意味着流量生意和注意资本；对社会来说，热搜意味着更多信息和群体的不可见。当董宇辉成为霸屏的获利者时，他很难不为霸屏的热度虹吸与流量挤占承受代价。
事实上，同类情况也出现在了贾玲身上。由于“贾玲瘦了100斤”相关话题占领了各大热搜榜，导致很多人因“一打开热搜就是她”而产生信息倦怠，继而厌屋及乌，给其执导影片《热辣滚烫》打上了“过度营销”的差评。
在此背景下，清空微博未尝不是董宇辉对热搜裹挟的“软抵抗”。虽说很多时候上不上热搜已经不是他自己能决定的，可他能以减少在舆论发酵场域露脸发声的方式降低被关注频度和被曝光几率。考虑到频上热搜带来的正面价值已边际递减，董宇辉也无需靠热搜来继续完成人气的“原始积累”，清空微博又跟他“带货界一股清流”的社会形象契合，他清空微博的弊端也未必会如一些人想象的那么大。
本质上，这也是董宇辉的一次个性化自我表达：身为公众人物，确实免不了被热搜绑架，这本就是出圈出名的代价，不能得了便宜又卖乖。但作为有自我主张的知识分子，他可以在自己能驾驭的范围内对一些事说不。
就此看，董宇辉清空微博这事，真的很“董宇辉”。
（节选自红星评论，2024年2月27日）
董宇辉清空微博，
对流量反噬的自省
张楠
董宇辉表示自己解决不了这个问题，只能本能地逃离，清空微博。他称这是匹夫之怒，是阿Q式的精神胜利。另外，没注销是因为担心注销了会出现冒充他的假号。
显然董宇辉怕了自己的热搜体质。自2022年6月凭“双语带货+高密度金句”走红以来，董宇辉就成了主播界的新晋流量担当；去年12月的东方甄选“小作文事件”，更是推高了董宇辉三个字的热搜召唤力。“丈母娘”花式追捧的同时，误解被放大的声音也出现了，毕竟流量是一把双刃剑。回趟老家跟着央视拍摄团队，被认为是前呼后拥“飘了”。原本今年董宇辉有机会登上央视春晚陕西分会场，却因为提前路透太多而被取消节目，流量已经带来“反噬”。
清空微博的行为之所以引发质疑，网红跟热搜有着共生关系，很多网红也需要靠热度来维持和延长“生命周期”，董宇辉作为流量红利的受益者，从英语教师“成功”转型为超级主播，离不开热搜的助推。当董宇辉成为霸屏的获利者时，他很难不为霸屏的热度虹吸与流量挤占承受代价。就像因为励志减肥100斤霸占热搜几个月的贾玲，她的《热辣滚烫》也很难不触发“过度营销”的审美疲劳。
董宇辉真的能拉着自己的头发离开地球，跟热搜发源地微博带来的公私域流量资源进行切割？不得不说，清空本身已经是一次流量事件。
从积极层面来看，董宇辉清空微博，可视为一次对巨大流量的自我审视行为。看来有点任性，但背后是理性与克制。当下小小直播间里当红主播牵动舆论，确实要一份认知，将给人们带来何种引导。李佳琦此前塌台，就在于他认为自己卖眉笔只是卖眉笔，忽略背后其实是与女性消费者对美的共情，扯下共情的纱幕，拿走几十块也是“天价诈骗”。
董宇辉坚持“不讲解内衣内裤”，体现了其对自身定位的认知。他为什么不讲解内裤呢，有网友就质疑董宇辉，作为带货主播，讲解是职责所在，不应区别对待商品。但董宇辉日常带货的品类，主要是食品、书籍、日用品等，对于像美妆、数码、女装等不熟悉的品类，都尽量保持沉默，对自身定位还是比较清晰，看来他在侃侃而谈卖书的时候还是比较开心。他曾表示，“我无法享受人们过度购买，仅仅是出于对我的喜爱。这是不对的，我不能就这种事情引以为豪。”
董宇辉这次热搜为下一次“清流”直播做了很好的铺垫。4小时成交1785万元，继《人民文学》在董宇辉直播间创造开年现象级传播事件之后，今晚携手《收获》的作家余华、苏童又要来了，预祝热搜，因为这很董宇辉！
数据显示，东方甄选和董宇辉的直播甚至托举了最近两年中国图书市场文学品类的增长。可以说，图书直播带货的成功，让董宇辉找到直播带货的新赛道，同时很大程度上打破了直播带货的边界。丈母娘们别忘了你们喜欢的，是成功推广迟子建《额尔古纳河右岸》、余华《活着》等作品的董宇辉，让文学阅读在直播间成为习惯，又何必拿内裤为难“不一样的烟火”。
（节选自《扬子晚报》，2024年2月28日）
点击购买
董宇辉清空微博，
莫让读书人的精神坚守
被流量热搜裹挟
王若丹
明眼人都看得出来，“与辉同行”直播间的优势并不是他们的货品性价比有多高、稀缺性有多好、销售技巧有多酷、主播人长得多美多帅，等等。网友们纷至沓来几乎都是奔着董宇辉的个人魅力，内衣内裤他们缺少购买的渠道吗？当然不!他们只是好奇心爆棚，想亲眼看看董宇辉这样电商直播界的清流，如何开口讲解男女贴身衣物这样私密敏感的话题而已。
然而，君子有所为有所不为。董宇辉最初带火东方甄选的原因，就在于他与众不同的直播方式。相较于大众熟悉的主播，董宇辉更像是一位传道授业解惑的老师，他从不单纯地推销产品，追求短暂的流量和利益；而是凭借自己博大精深的知识、博闻强识的能力和悲天悯人的情怀，旁征博引并精准表达。他就像是一道希望之光，照亮了成千上万普通大众的人生之路，为他们带去坚强生活的力量。
请爱惜董宇辉的羽毛!他凭一己之力瓦解了“读书无用论”的颓废论调，打破了“寒门难出贵子”的消极现状，他让无数和他一样出身贫寒、努力读书的人，看到了成功的希望。他为大众带来的思想启迪和精神共鸣的文化价值，远远大于他为某个平台带来的流量价值和商业利益。真的不能理解，那些评论区一个劲让董宇辉开讲内衣内裤的观众，难道他们仅仅是为了欣赏一个未结婚的年轻小伙子面红耳赤地拿着男女内衣手足无措的尴尬模样吗？这是什么样的低级恶趣味？这样的话题竟然能堂而皇之地登上微博热搜，大众审美的底线到底在哪里？
“一个读书人最珍贵的东西是他的一点气节。”董宇辉果断清空自己的微博内容，是他对流量热搜裹挟的软抵抗，更是他不想让商业利益玷污了读书人精神坚守的真实表达。
这不仅是他对自己有要求，更是他对观众的尊重和负责。2月24日央视国际频道CGTN采访董宇辉，节目名称是《影响者效应》，当董宇辉被问及“是否认为自己是一名影响者”的时候，董宇辉表示：“我还在挣扎着，并说服自己去接受这个称号，我不把任何事情视为理所当然。”
显然，谦虚的董宇辉并未自认具有显著的影响者效应。但是，不可否认，作为互联网时代一位现象级的人物，他的一举一动都被无限放大；他所承载的时代责任，已远远不止于推动新东方的二次创业；他早已地超越了商品交易的物质层面，他在秉承“穷则独善其身，达则兼济天下”的信念，通过知识传播与价值观输出对大众产生深远影响。
清空微博，是他对自己的精神坚守，也是我们传统文化中读书人的气节所在。得此“影响者”民之兴也，时代之幸也!
（节选自红辣椒评论，2024年2月28日）
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来源 | 《语文报·高考版》
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