作者 | 陈铎
来源 | 电商参考
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董宇辉＋华为，是个什么组合？
日前董宇辉在“与辉同行”直播间正式开启了华为专场直播，对华为旗下多款产品进行带货。据了解，全场直播销售额超过一个亿，开播90分钟就卖出去了四万个蓝牙耳机和近万部手机。
图源：与辉同行直播间
很快，关于#董宇辉带货华为#的消息就冲上了微博热搜，甚至有网友调侃，“带货华为手机卖的这么爆，下一次不会直接开卖问界汽车吧？”
华为专场，董宇辉卖爆了
实际上，董宇辉在开启华为专场之前，已经对本次直播带货在社媒平台进行了预热。包括在直播间“与辉同行”发布预告海报，以及放出其最拿手的小作文等等。
有了前期的预热，自然一开播就吸引了不少消费者涌入。
图源：抖音
直播间观看人数持续保持在10万＋，带货总榜第1名，凭借着和华为的强强联合，只用一场直播董宇辉的带货销售额就突破了一个亿。
据了解，这次直播董宇辉向消费者展示了多款华为高端手机，包括Mate60 RS非凡大师手机、售价15999元的HUAWEI Mate X5典藏版折叠手机等。其中售价6999元起的HUAWEI Mate60 Pro，4000台库存刚上架就被抢购一空。
有热度的不只是手机，在这次华为专场直播中董宇辉带货的产品还包括耳机、电脑等。售价139元的华为FreeBuds SE 2耳机累计卖出超4万个，更不用说还有华为旗下的多款笔记本电脑和智能手表等产品。
更让人意想不到的是，虽然并没有上链接，但董宇辉竟然在直播间推荐起了问界汽车。“自己在直播当天已经体验了华为的问界M9汽车，只是经过沟通后无法上链接”，直播间的董宇辉如此说道。
图源：与辉同行直播间
就实际表现来看，虽然与辉同行直播间带货华为产品所给出的折扣力度并不算大，但粉丝们的响应仍然异常积极，观看人次达到了近1500万。
事实上，早在2月份董宇辉就曾在一次直播中表示有多家电子品类商家在寻求合作，之前没有过多提及是不想让大家过度消费。
不过虽说大多数网友都不吝啬对董宇辉带货能力的赞美，不过也有人认为董宇辉的炒作能力也很突出，包括“蹭华为热度”、“反感热搜清空个人微博”等。
牵手华为，强强联合？
就目前来看，双方的合作无疑相当成功。
一个是头部带货主播、国民女婿，一个是知名国货品牌、遥遥领先，两者牵手从实际上来说称得上强强联合。
相似之处在于董宇辉此前种种经历，尤其在小作文风波之后自身遭遇引起了不少打工人的共鸣，人气不降反升；华为遭遇美帝卡脖子多年，也在2023年成功推出了自己的5G手机。
图源：董宇辉微博
相较于很多科技数码博主，董宇辉对众多3C产品的了解程度当然不算高。在直播间他也并没有一味地讲解手机性能有多强，而是结合陶瓷后盖等部位讲解背后的历史文化，风格仍然非常董宇辉。
对华为来说，牵手董宇辉自然也是恰如其分。
事实上，自从2023年暑期华为携旗下最新产品亮相后，整个手机市场便为之振奋，消费者的追捧也从未停歇。例如华为旗下最新旗舰款手机Mate60，直到现在仍然处于供不应求的状态，部分经销商甚至还会出现明显的溢价。
据相关调研机构所披露的数据显示，华为手机在2024年前两周已经登顶智能手机销量排行榜，2023年第四季度华为累计出货1040万台，同比更是上升了47%。
图源：小红书
不可否认作为民族品牌和无数消费者称赞的遥遥领先，华为本身的热度就已经相当之高。而现在到了在高端智能手机市场反攻的阶段，尽管华为不缺流量，但仍然需要拿出更积极的营销态度，携手董宇辉就是在这条路上的首次尝试。
换句话来说，华为也希望通过董宇辉推广自家产品，进一步抢占消费者心智。
董宇辉，已不仅仅只是个主播
相信很多人对于去年底东方甄选内部所发生的小作文事件还历历在目。
先是东方甄选小编公开表示董宇辉在直播间所用的小作文大多数都由文案团队撰写，紧接着董宇辉紧急停播引发外界猜想，没过两天CEO孙东旭又是给广大网友开会又是公开道歉。
图源：东方甄选抖音账号
连续多日，微博热搜榜上几乎全部都是东方甄选和董宇辉的话题。
或许是迫于外界压力，东方甄选在年初所召开的一场股东大会上不仅成立了全新账号“与辉同行”，还明确了旗下核心主播的利益分成和未来战略等。
同时，东方甄选和董宇辉之间摆脱了传统MCN机构的签约方式，后者直接通过股权和公司长期利益绑定在一起。
事后来看，这次事件绝对称得上是一次打工人的胜利，董宇辉个人的名气和粉丝量相比这次风波之前也再次迎来暴涨。到现在与辉同行的粉丝已经近1700万，大有碾压主账号东方甄选的势头。
图源：与辉同行抖音账号
例如在2月底的某次带货中，与辉同行拿到了近5000万销售额，光是一款洗地机接近2500万的销售额就直接卖空了商家的现货。包括近期与辉同行还拿到了“董宇辉”的姓名和肖像商标，接下来在带货选择上相信董宇辉会更加自由。
相较于其他主播在安安静静的带货，董宇辉除了头部主播这个光环外，还有其他层面上的含义。通过自己的知识和认知一步步走到现在，甚至早就成为了无数打工人心中的图腾。
时至今日，董宇辉仍然在带领着背后的团队持续探索直播带货新模式，包括很多主动找上门来的3C、化妆品等商家。
未来上限究竟在哪里，可能谁都说不准。
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