董宇辉与新东方

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作者 | 张逸     来源 | TOP电商

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2月27日上午，因为“天然反感热搜”，董宇辉清空了所有微博内容。不过，也有可能是因为前一天直播，被要求解说内衣内裤的“匹夫之怒”。

不管是什么原因，都说明一点，那就是在“与辉同行”这个平台，董宇辉拥有更大的自由和话语权。

3月8号这天，董宇辉再次冲上媒体热搜，原因是“东方甄选将董宇辉商标转让给与辉同行”。大家可千万别认为这是一件小事，因为，理论上董宇辉拿回商标权后，就可以单干了。而且，坊间一直都有说法，就是以董宇辉的人气和带货能力，董宇辉IP价值大概是10亿美元。

所以，这件事注定小不了。

东方甄选转让商标给与辉同行

根据天眼查显示，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司将其注册的多枚“董宇辉”图文商标，转让给与辉同行，商标国际分类包括广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等。

这里补充一个商标小知识。

关于商标的定义，商标法是这样规定的：

“是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用以识别商品来源的行为。”

商标到底有多重要？

 

 

就拿李子柒来说，李子柒IP的价值有多大？即便已经有两年多时间未更新，但在抖音平台依然有近5000万的粉丝，而且粉丝一直在催更，媒体关注度居高不下。

如果不是因为商标纠纷问题，凭借数千万的粉丝数量，再加上其特立独行的人设，以及李子柒螺蛳粉等爆款产品的成功示范，李子柒的商业价值有多大，大家可以自行想象。

东方甄选将商标转让给与辉同行，尽管说两家公司都是新东方的全资控股公司，尽管董宇辉IP依然不属于董宇辉个人，但是，意义还是非常重大。

意味着什么？

意味着东方甄选对董宇辉的极高认可，意味着往后董宇辉在“与辉同行”拥有更大的自由度和话语权，意味着“与辉同行”将按照自己的计划和节奏对品牌和业务进行布局，意味着无论如何李子柒的商标利益纠纷，不会发生在董宇辉身上。

俞敏洪兑现承诺

为什么董宇辉的商标属于东方甄选？这得从董宇辉爆火说起。

董宇辉自己也提到，在自己走红以后，发现有卖猪饲料的商家拿他的名字注册了商标。所以，大家想象一下，如果东方甄选不对商标进行保护的话，那么就会有其他公司和个人去抢注，最终损害“董宇辉”的形象和价值。

 

当然，此次东方甄选转让商标，其实是俞敏洪兑现此前的承诺。

俞敏洪曾在直播间这样解释：

“东方甄选注册了包括‘董宇辉’在内的主播的商标，是对主播进行保护，未来他们如果真的离开东方甄选要独立发展，我们会以恰当的方式把这些商标权交还给这些主播，让他们进行自我保护。”

可能有人会问，为什么不转让给董宇辉个人？

谈谈我的看法。

首先，董宇辉并未离开新东方，所以董宇辉IP属于平台公司，并没有毛病；其次，虽然与辉同行是新东方的子公司，但董宇辉是这家公司的法定代表人、执行董事和经理，其实可以算是自己的公司；再有，作为与辉同行的负责人，董宇辉需要借助于董宇辉IP，打造“与辉出行”这个大IP，孵化更多的“董宇辉”，而不是靠自己单打独斗。

也就是说，相比于转让给个人，转让给平台的意义更大，董宇辉需要打造“与辉同行”这个大IP、大品牌，再造一个东方甄选。

对东方甄选有怎样影响？

关于平台和核心主播的关系，俞敏洪曾经是这样回应的：

“如果东方甄选只是依赖于董宇辉一个人发展的话，那就不是一个正常的公司，正常的公司应该是全面发展的，所有主播全力以赴的发展，公司本身也全力以赴的发展。”

简单来说，个人IP固然重要，但对于公司而言，平台IP意义更大！

那么，董宇辉离开东方甄选后，对东方甄选有什么影响呢？

在经历了早期风波之后，现在东方甄选直播间的粉丝数已经重新回到了3000万以上。而且，东方甄选胜在稳定，所以销量跟以前比没有太大的变化。

 

 

不过，如果要说变化，也是有的。

问大家一个问题，现在大家去东方甄选直播间下单，是冲着某一位主播还是出于对“东方甄选”平台的信任？

也就是说，相比于之前，现在的东方甄选更加的品牌化！

另外，东方甄选也更加矩阵化。

不知道大家有没有发现，除了东方甄选主账号之外，现在还有“东方甄选自营产品”、“东方甄选美丽生活”、“东方甄选看世界”、“东方甄选图书”等账号，且粉丝数都在300万以上。

也就是说，东方甄选在品牌化的基础之上，孵化了更多的账号，全力打造IP的矩阵化。

还有，东方甄选也在不断加大自营产品的比重。这些，无论是董宇辉在的时候还是离开后，都是坚持在做的事情。

董宇辉会单飞吗？

最后一个问题，也是大家最关心的一个问题，尽管董宇辉开设了新公司，但毕竟与辉同行在股权上还是属于新东方。所以，董宇辉会不会借着IP转让这个事，最终选择单干？

可能性不高！

如果单飞的话，去年底“小作文”事件爆出舆论热度最高的时候，无疑是离开的最合适时机。再后来，与辉同行公司成立，新账号正式开播，说明董宇辉也接受了新公司的股权结构，在这样的背景下，如果再单飞的话，负面影响可想而知。

而且，董宇辉也曾多次说过，士为知己者死，如今新公司、新平台搭建，自己是最大的话事人，也没有必要离开。

再造一个东方甄选，又或者，在经历了从“主播”向“企业管理者”的历练后，接班东方甄选甚至整个新东方，成为像俞敏洪那样的企业家，多酷啊。

 

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