Author: 智蜂食谱

【本期完整版视频】 相关链接：董宇辉走进中国传媒大学，分享励志的人生故事！《青春大课》视频，附文字全文 【开讲啦文字稿】 小撒开场白 今天和我们一块儿来分享他们自己经历的年轻人，如果用现在一个非常流行的词来形容，他们就是“破圈”儿。 他们的选择，他们的成就，背后究竟经历了怎样的心路历程？让我们掌声有请我们今天的三位分享嘉宾。                                         嘉宾上台 小撒:三位还是先简单介绍一下自己，尽管里面有人大家已经非常熟悉了，宇辉先来吧。 董宇辉:“好，小撒老师好，各位同学好，我叫董宇辉，我以前当了八年的高中英语老师，然后从这个前年开始吧。我们就转行了。” 小撒:“转型了。” 董宇辉:“对，开始卖菜了啊，然后呢，十年教书无人问，一朝卖菜天下知，去年的6月8号早上就开始被更多人关注到了，一直到现在，感谢大家。”…

老高谈（ID:efei000)—谈个体思维认知的提升；谈新媒体、新零售、新营销；谈小微创业、私域掘金、个体IP打造。点击标题下蓝字“老高谈”关注，我们一起成长。 导读： 最近董宇辉和东方甄选都“很忙”，“小作文事件”多次把双方推上各大平台的热搜榜。其实，事件背后折射的正是董宇辉这个超级大IP和东方甄选之间的博弈。那么，在这次博弈中，谁将是最后的胜利者呢？ 董宇辉，这个东方甄选旗下的最红主播，最近“有点儿烦”。其跟东家【东方甄选】的“小作文”风波，数次冲上了各大平台的热搜榜。在这场董宇辉和东方甄选的较量中，谁将是最后的赢家呢？ 1 小作文事件的梳理 *起因：东方甄选小编称董宇辉“小作文”文案部分出自团队之手 2023年12月5日，东方甄选发布了一条预热视频，并且配文：“大美不言！这次的吉林‘小作文’里有几处暗藏的细节，相信大家一定能共鸣到！” 评论区里，东方甄选的小编称： “一些网友好奇文案出自谁手？我们是一个团队哦！每一次‘小作文’制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场‘小作文’，感谢大家能喜欢我们的作品，我们会继续努力！” （图片来自于网络截图） 东方甄选小编的留言引发了部分网友的质疑，网友称俞敏洪说过：文案是董宇辉写的，并质疑小编说谎。小编解释“俞敏洪在外业务繁忙，不一定知晓业务细节”。 但小编的解释，并没有获得董宇辉“丈母娘”们的认可。随着事情的不断发酵，东方甄选及其他的主播以及CEO都做了回应，董宇辉也在直播间亲自安抚粉丝称： “是自称很了解业务的小编胡回复，让大家心里不舒服了。” *事件升级：董宇辉粉丝“叫板”东方甄选 东方甄选的小编对董宇辉“是自称很了解业务的小编胡回复”的说法大为不满，发文评论后引起粉丝们在12月11日的高途佳品直播间刷屏，称是为了给董宇辉被“背刺”而“爬墙”叫板。 （图片来自于网络截图） *继续升级：CEO称董宇辉年薪不止网传千万 董宇辉粉丝“叫板”东方甄选后，东方甄选的CEO做出回应称：“极端观点是对董宇辉的捧杀”。然后相关媒体也发布评论说：“东方甄选要警惕饭圈文化的裹挟”。 昨天上午10:30左右，东方甄选的CEO再度回应“小作文事件”说：“董宇辉的年薪不止网传千万”。意思很明确：东方甄选并没有亏待董宇辉。 *事态更加严重：东方甄选掉粉近10万 因为“小作文事件”，截止到昨天晚上9点多，东方甄选掉粉近10万，董宇辉也在抖音账号发长文对事件进行了解释。 （图片来源于董宇辉账号截图） （图片来源于董宇辉账号截图） 另外，董宇辉抖音账号的签名，也由原来的“售货员”签名，改成了：勿意，勿必，勿固，勿我。语出《论语·子罕篇》，意思是：凡事不主观臆测，不想当然，不固执己见，不唯我独尊。 （图片来自于董宇辉账号截图） *大V和政府下场 随着时间的进一步升级，各路大V甚至政府都纷纷下场。既有董宇辉改签名后，陕西文旅喊话：不开心就回来吧。也有千万粉丝大V杜子建怒怼东方甄选CEO“管理失德”。 （文章来自于网络截图） 2…

点蓝色字关注“中央广电总台中国之声”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 从教书转型为带货主播 董宇辉的成功并非一帆风顺 他曾因带货期间讲“废话”而被平台警告 陷入自我怀疑 在《开讲啦》节目中 董宇辉讲述了自己 身份转变的过程 和自己“破圈”背后的故事 带货期间讲“废话” 董宇辉曾写了半年多检讨书 刚刚从教书转型到主播领域，董宇辉很不适应，经常因为在直播间说“废话”而被平台警告。 董宇辉说，刚开始决定直播带货的那段时间，是他人生空前的一段低谷期，不知道方向是什么，好像一艘坚定航行的船，突然之间罗盘坏了，船员四散而逃，就剩下自己一人。“真正的成长其实不是嚎啕大哭的那一晚，而是忍住不哭的那一晚。” 董宇辉回忆，自己曾经一度感觉支撑不下去，每次在镜头前分享觉得有意思的东西时，都会被迅速打断。 如果长时间讲跟商品无关的信息会被平台扣分，扣分就要写检讨、扣工资。“我不想卖货，我是抗拒的，所以我在镜头前从来不讲货，故意说废话。” 有一次卖苹果，董宇辉讲了15分钟的莎士比亚，被平台定义为“不合格”的直播间，要求他写检讨。这种情况持续了半年多，董宇辉也因此写了半年多的检讨书，几乎是一天一封。 “无数次问自己 落荒而逃会不会看不起自己？” 最难的时候，董宇辉也想过放弃，但最终坚持下来，还是和自己的教书经历有关。 董宇辉说，自己教高三学生时，学生经常问他，“老师，我为什么要学习？”他曾经无数次地在讲台上给学生讲“有志者事竟成”。而现在，自己的人生遇到了困难，他想“如果落荒而逃，以后会不会看不起自己？” 董宇辉说，他要对得起自己曾经跟孩子们说过的话，要身教言传。敢于从困境中站起来，继续往前走，迈出的下一步就是新生。“是时候在自己的人生中去实践，战胜自己。” “我是主播 但我更愿做一个信使” 从无人问津，频频受到警告，到后来，董宇辉直播间人数渐渐地多了起来。董宇辉发现网友越来越喜欢听他夸夸其谈，他便从唐诗宋词说到天体行星，从格物致知讲到苏格拉底。直播间人数最高的一次，有70多万。 直播间的火爆没有让董宇辉和团队乱了阵脚，“当得到很多关注的时候，善待它的方式就是传播一些对的东西，比如鼓励阅读、推销农产品等。” 董宇辉分享了一个令他印象深刻的故事，2022年10月，陕西连绵阴雨，大量猕猴桃滞销。很多人给他发私信并在直播间留言。董宇辉和团队迅速响应，新鲜的水果运输不便，他们就想办法就地加工成果汁，给农民带来了不少收入。 董宇辉称，一开始收，原材料价格不到三元钱，因为他们收得速度太快，而且收得多，后来原材料也涨价了。“原材料涨一元钱是非常喜人的，如果家里有几万斤猕猴桃，就多几万元钱。对一个农民来说，可能是孩子一年的学费。” 这让董宇辉觉得他的使命更像一位“信使”，“把好的消息传递出来，与大家一起分享、交谈、欢笑，这就是我特别开心的事情。” ▌本文来源：央视新闻（ID：cctvnewscenter）综合《开讲啦》 制片人/王兴栋 …

▲12万粉丝。点击上方卡片一键关注，请设为星标 热搜第一！董宇辉央视开讲啦！守得云开月明时（视频＋文字讲稿） 【董宇辉央视开讲啦视频】 【本期完整版视频】 【相关链接】董宇辉央视最新演讲：定力，决定你能走多远！（视频＋演讲稿）丨重磅 【开讲啦文字稿】 小撒开场白 今天和我们一块儿来分享他们自己经历的年轻人，如果用现在一个非常流行的词来形容，他们就是“破圈”儿。 他们的选择，他们的成就，背后究竟经历了怎样的心路历程？让我们掌声有请我们今天的三位分享嘉宾。                                         嘉宾上台 小撒:三位还是先简单介绍一下自己，尽管里面有人大家已经非常熟悉了，宇辉先来吧。…

昨晚，潼关青年董宇辉登上中央一套《开讲啦》栏目，直接火上抖音热搜。 从英语老师“转型”成为带货主播，董宇辉的成功不是一帆风顺的，甚至伴随着很多痛苦和自我怀疑。在《开讲啦》节目中，董宇辉告诉小撒，他有段时间差不多每天要写一封检讨书，持续了半年多。是什么支撑他最终度过那样的人生时刻，一起来看！

首先，开门见山直接上答案：不喜欢，甚至是很不喜欢。 长期从事管理工作，深刻洞见资本者对人的真实态度。 见过一则视频，董宇辉和俞敏洪同在一辆车去做一个什么活动，董宇辉看见一粉丝留言：要俞敏洪将女儿嫁给董宇辉。 董宇辉毫无避讳地说给俞敏洪听，调笑着让老俞将女儿嫁给他，并分给他一半家产。 俞敏洪确实有一女，现年23岁，在美国宾夕法尼亚大学读书。 此刻，俞敏洪的脸上讪讪地笑着，心里一定是四个字：去你码的。 从此一小小的细节就可以明确看出两个问题： 一、董宇辉确实飘了，而且飘得还很厉害，有点不知道东南西北了。古人说“得意忘形”，应该就是董宇辉调笑让俞敏洪将女儿嫁给他的样子。 二、俞敏洪作为一个从人堆里杀出来的精英，外表憨厚内心极其深邃坚韧，而且有江湖气，跟刘强东其实是一个类型，只是性格上内敛。 他已经在极力忍耐董宇辉了，忍得很辛苦。 他倒不是怕董宇辉跑了东方甄选受多大影响，他早就过了这种阶段。 当年，徐小平等人决裂分离，他咬牙挺过去了。 当年，被劫匪弄得只剩半条命，他也活过来了。 2021年停止K9业务，课桌书籍捐给边远山区，他还是挺过来了。 这样一位从大风大浪里摸爬滚打，一路血肉模糊拼杀到现在的老将，他岂会惧怕一个三寸丁主播的离开吗？ 显然不会，在董宇辉问题上让他忌惮的只有一个问题： 他怕给世人落下“卸磨杀驴、兔死狗烹”的骂名，他怕影响团队的士气和稳定。 真正的资本家从来不担心任何人的流失，他深信资本孵化的力量。 本次东方甄选小作文事件是迟早的事，是意料之中的。 只是，方式不那么温柔罢了。 我们常见的一般组织里重要角色的离开，大家基本上还是客气和克制的。 这也说明了一个很严重的问题：董宇辉已经不明白俞敏洪的敲打了。 如果没有更高级的授权，一个拿几千块一月收入的小编绝不可能私自以官方名义讲董宇辉的成功离不开后面团队的支持。 这样操作就是故意要挑食，一面挑动粉丝神经，一面挑董宇辉的神经。 果不其然，董宇辉轻轻松松就上钩了，说小编胡说。 CEO孙猴子更是火上添油，明里是解释，实际上说董宇辉一年几千万基本收入，引起仇富导向。 你只要看到这人面相，就知道，绝不是善茬，标准的鹰脸。 俞敏洪这样的老江湖不可能将一个不厉害的人扶在CEO位置上。 明里说出董宇辉一年上千万基本薪酬，这绝对不是说漏嘴，而是一种刻意为之，也是一记毒招，他阴辣在： 不管是不是董宇辉粉丝，都有一种上当受骗的感觉。原来，这小子说几个小作文就赚这么多钱，这小作文还不是他写的！…

在孙东旭和董宇辉之间，俞敏洪还是选择了后者。 12月16日，东方甄选在官方抖音号发布通知称，经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事和CEO职务。当日下午，俞敏洪再次通过东方甄选直播间发布致歉信，为东方甄选近期不当行为道歉，并欢迎网友继续对东方甄选的发展提出建设性的意见和批评。 至此，发酵了一周的“小作文”事件迎来了大的转折。这场汹涌的舆论风波，给东方甄选带来了前所未有的冲击。 据灰豚数据，12月11日至16日，东方甄选抖音直播间掉粉超250万。同期，东方甄选股价跌幅近22%，单周总市值蒸发超75亿港元。目前，东方甄选直播间处于停播状态，预计于17日复播。 孙东旭被下课，董宇辉在东方甄选的处境也变得尴尬。尽管粉丝将二者置于对立面，但实际上，董宇辉能成为头部主播，离不开孙东旭。 在多次接受媒体采访和公开活动上，董宇辉都说孙东旭是自己的伯乐。初到北京时，孙东旭每天开车请董宇辉吃饭，送他回家；孙东旭曾在董宇辉想离职时多番劝勉，将其推到直播前台。“小作文”事件发生后，董宇辉在发文中仍然表达了对俞敏洪和孙东旭的感谢。 △图源：俞敏洪微博 伯乐去职，千里马也一同被架上了火坑，孙东旭的下课是否会加速董宇辉的出走依旧是谜。在此之前，董宇辉修改了社交平台简介。 而对于俞敏洪来说，“挥泪斩马谡”后，东方甄选的问题并未彻底解决，是否选择继续依赖头部主播，如何挽回流失的粉丝和守住头部直播间的优势，都考验着这位掌舵人的管理智慧。 关于董宇辉何时回归直播间以及孙东旭下课对公司的影响等问题，时代周报记者联系东方甄选相关人士，但截至发稿未获回应。 一场失败的危机公关 “二选一”事件反转速度之快，超乎外界想象。 12月14日，有媒体爆料称，俞敏洪在内部面临着要保孙东旭还是保董宇辉的处境。当天，孙东旭回应外界称，“谣言，没有此事” ；俞敏洪也予以否认，“没事，没这么严重”。 但仅仅只是48小时后，结局走向截然相反。孙东旭被下课的原因，指向其在“小作文”风波中的不力作为和傲慢态度。过去一周，孙东旭在道歉时的失言和失态引起董宇辉粉丝不满，即便俞敏洪“自罚三杯”也没有平息怒火，最终导致矛盾被进一步激化。 △图源：东方甄选抖音号 12月12日，孙东旭在直播间开会回应“小作文”事件，在回答有关“公司为什么亏待宇辉”的问题时，孙东旭表示，“公司认可董宇辉的贡献，待遇上没有亏欠，年薪不止网传的几千万，那只是董宇辉收入的一部分”。 上述发言将怒火烧向孙东旭。粉丝认为，董宇辉是东方甄选的“台柱主播”，没有董宇辉就没有东方甄选。并且，在公众平台上曝光他人薪资，是领导失职的表现。而在此次回应中，孙东旭疑似摔手机的动作亦让董宇辉粉丝感到不适，认为这是不真诚、态度傲慢的表现。 两天之后，俞敏洪下场道歉，称“小作文”事件中，公司管理有漏洞。对孙东旭的评价则是：“年轻，做事有冲劲，但不够圆润”。同一天，孙东旭在微博发布回应视频并鞠躬道歉。 “我直播解释东方甄选问题的时候，从神态、语气、表达，都有点咄咄逼人，把手机放在桌上的动作也好像摔下去的样子，让广大网友误以为是十分不敬的粗暴行为。我在这里真诚道歉，请大家相信我不是故意的，以后一定认真改正。”他也一并对提及董宇辉薪酬的不职业行为，向外界及董宇辉表达歉意。 △图源：“东方小孙”抖音号 天使投资人、互联网专家郭涛对时代周报记者表示，孙东旭被免职与“小作文”风波危机公关失败有直接的关系。“小作文”事件持续发酵，对公司形象和利益造成了巨大的损失。另一方面，与孙东旭管理策略和团队关系也有一定关系。 “对于东方甄选而言，孙东旭免职可能会对公司的经营和发展产生一定负面影响，包括领导层的稳定、战略方向的调整等方面。”郭涛称。 尴尬留给了董宇辉 早在今年年初，东方甄选“去董宇辉化”传闻甚嚣尘上时，孙东曾表态，“就算去小孙，也不会去董宇辉”。  如今，一语成谶。但CEO的下课，未必是董宇辉想看到的局面。 一个月前，在新东方30周年庆上，董宇辉曾动情地说道：“我原本平凡得不值一提，是不可多得的爱为我镀了金身。孙东旭老师成为我的指导者，他给予了我乐观和奋进的信念。” 董宇辉曾多次强调，孙东旭是他的伯乐，曾把他从辞职边缘拉回。 董宇辉在接受《每日人物》采访时透露，“双减”之后，自己一度想离开新东方。最艰难的时候每天吃褪黑素，睡不着觉，跑去北大，绕着学校一圈一圈地走。给董宇辉信念的人是孙东旭，“他说我们一起奋斗，天亮的时候，就能看到光”。 △图源：董宇辉微博…

据@九派财经 报道，12月14日，有自媒体鞭牛士发出消息，内部流出的一份聊天记录显示，俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。上述截图里提到，“宇辉回不去东方甄选了”。 针对该聊天记录，@九派财经 记者向董宇辉求证，其回复称不方便回应。同时，东方甄选公司公关也未作出回应。 另据@新浪科技 报道，俞敏洪否认了CEO与董宇辉二选一，称“没事，没这么严重。” 14日早些时候，俞敏洪在抖音平台发布视频声明，回应近期“小作文”争议。他表示，本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的网络舆情。小编作为员工，在东方甄选官方账号上，发布自己的观点，而且一发再发，这样的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。 俞敏洪还表示，“东方小孙（东方甄选CEO孙东旭）在对问题进行解释时提及董宇辉的薪酬，这样做也不恰当，我作为董事长负责领导责任，也向宇辉表达了歉意”。 截至发稿，东方甄选抖音直播间粉丝数量已经跌至3084.9万。12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，6天内，粉丝量锐减超31万人。 在此过程中，东方甄选股价开始明显下跌，11日，东方甄选股价大跌7.13%，13日再次大跌12.96%，其间，俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭、董宇辉都曾发声澄清，倡导理性行为，但舆论凶猛。据了解，董宇辉近期暂时不上播。14日，东方甄选股价终于止跌回升，今日早盘，东方甄选股价一度涨超8%。截至发稿，东方甄选每股报28港元，总市值284亿港元。 此前报道 “董宇辉小作文”事件仍在发酵，“东方甄选 内讧”“董宇辉曾称俞敏洪给的钱挺多已够花了”“业内认为东方甄选淡化董宇辉个人IP”等话题依然挂在热搜。 观察者网发现，董宇辉抖音主页的签名更改为“勿意，勿必，勿固，勿我”。IP属地变为陕西。 此前，其个人签名为“曾经是老师，现在是售货员”。 据悉，“勿意，勿必，勿固，勿我”出自《论语·子罕篇》。意思是，孔子杜绝了四种毛病：不主观臆测，不绝对肯定，不固执己见，不自以为是。 近日，东方甄选的官方账号在近期“吉林之行”的视频评论区中提到，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作才有了一篇篇专场的小作文。” 在后续的评论中又提到，“大多确实是文案团队写的。” 部分董宇辉的粉丝认为文案团队的这番言论是在否认董宇辉为东方甄选做出的贡献。 13日报道显示，12月9日时，东方甄选在抖音平台的账号粉丝数为3115.9万，事件发酵后掉粉10万。 13日凌晨，董宇辉发长文回应“小作文”事件。他表示，东方甄选举办省级专场的文案，有自己直接写的，比如西安场、内蒙古场；也有自己提供思路和建议，小编录音记录回去创作，后期再双方讨论修改，最终形成的；还有小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，会极少改动或不改动。 董宇辉称，吉林这次，“小编写的和我们一开始提的思路不同，但很好，所以基本没改动”。 董宇辉表示自己录制的文案，都会认真对待。他还强调，自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。 来源|观察者网