Author: 智蜂食谱

作 者丨孔海丽 编 辑丨张伟贤 东方甄选“小作文”事件，算是暂告一段落。 东方甄选原CEO孙东旭被免职，董宇辉被任命为高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁，市场消息称董宇辉已获得东方甄选0.5%的股份，按12月18日收盘市值324.8亿港元计算，该股份约合1.62亿港元。不过，罗永浩昨晚（12月18日）在直播中辟谣称“0.5%股权是假消息”。 没有人料想到东方甄选“小作文”事件，短短几天发酵成了一个现象级话题。但回头去看，这一年半以来形成的“董宇辉现象”，完全够得上写入商学院案例。 其一，董宇辉成为顶流主播，是偶然还是必然？ 正如21世纪经济报道记者所写，董宇辉的特点“是表现出的腹有诗书气自华，是娓娓道来的精彩讲述能力，是真诚到阿姨们不由自主把他当女婿看待”——这在百万数量以上的主播里，算得上是一股清流。 2022年6月，董宇辉突然爆火，但在此之前，董宇辉和东方甄选团队经历了长达半年的煎熬，直播间的观看人数经常只有个位数。也许现在其他地方还有很多的“小董宇辉”仍被埋没，未被发现。 没有必要非得从偶然去追寻必然。尤其值得一提的是，直播行业的粉丝情绪常常是不讲道理的（实然），用严谨的理性和逻辑去分析（应然），可能要碰壁。 这正是充分市场竞争的魅力之一。 其二，董宇辉能不能复制？ 步新东方后尘，高途和学而思都在做直播带货，虽然前几天粉丝突然大增，但它们并没有复制第二个董宇辉出来。 东方甄选意识到了过度依赖董宇辉的潜在风险，也想着力培养新的明星主播，但据直播行业资深从业人员说，一年半过去，该公司其他主播与董宇辉完全不在一个量级。 我们也许已经忘了李佳琦是怎么爆红的，几年过去，要复制第二个李佳琦已是难上加难，尤其是各家平台都在扶持腰部流量的当下，头部主播更难脱颖而出；同样是前述直播行业资深从业人员说，复制李佳琦甚至要比复制董宇辉更容易些。 从概率论说，董宇辉个人是以非常小的概率获得了成功，所以包括东方甄选小编在内的部分员工多少有点不服气；充分竞争的市场化环境里，从来不是平均主义，何况直播行业更是以10%吃掉90%的份额运行着，说来实在残酷。 而在董宇辉回归之后，东方甄选18日股价大涨22%，当晚东方甄选粉丝增加超200万，GMV超过1亿元，这样的数字，想必足以让“小编”们服气。 其三，公司长期战略与短期战术，如何平衡？ 据媒体报道，新东方从教育培训转型直播卖货后，俞敏洪的思考是，东方甄选要走产品路线，而不是网红路线。 “小作文”事件打乱了俞敏洪的部署。这再次表明，公司发展路径，很难严格按照剧本走。 举个例子。假如俞敏洪的长期战略，是让东方甄选成为一家垂直电商企业（以售卖农产品和文旅产品为主），而不是单纯的直播带货企业，这是愿景；但当下，俞敏洪必须面对一个事实，即，在大众尤其是广大粉丝的认知中，东方甄选仍然是一家MCN机构，直白地说就是，直播卖货是上市公司东方甄选的主营业务。 战略与战术的平衡，是要付出代价的。比如，大量粉丝的逃离，股价、市值的大幅震荡，CEO的撤职等。 客观地说，俞敏洪的处理是智慧的。但粉丝经济或者说网红经济之于东方甄选长期战略的挑战，依然存在。可以预见，同类问题，也会困扰其他企业家。 其四，传统企业转型为新兴公司后，治理的边界在哪里？ 新东方是传统的教育培训机构，东方甄选是新兴的直播电商企业。东方甄选的成功具有很大的侥幸和偶然，直到今天，包括新东方管理层在内的部分员工，对直播电商的认知，对董宇辉明星主播价值的认知，仍然是不清晰甚至是有情绪的。 针对“小作文”事件，俞敏洪的反思是较为深刻的。 12月17日，俞敏洪在第四届中国职业教育发展论坛上说：“很多人还在大模大样地当老板，居高临下地管理，传统公司没有问题，如果你是现代型公司一定有问题。” 俞敏洪认为，东方甄选这次事件的原因在于管理团队思维没有扭转，以传统思维来管理优秀员工，靠着友情能维持一段时间，最终造成了传统管理模式不适应，必然要引起震荡和变动。 “随着现代社会的发展，老板必须心甘情愿地为员工打工，方向一致，就变成合伙人关系。如果员工有能力，他又有自己的方向，你不希望是这个方向，那就好好分手。”…

    文丨将爷 今天太忙，趁着午休这点时间，来说几句董宇辉清空微博这事。 相信大家都看了相关剧情：反对热搜——怒删微博——再上热搜——宇辉尬了。 这事闹得动静很大，现在各种说法都有，有媒介将此事与今天上午东方甄选股价大跌超5%联系在一起，各种猜测董宇辉又和东方甄选有内部矛盾的消息，在满天飞。 最难测量的是人心。所以，我不想猜。 这里，只想说些我的观点：一个人格走向独立，既要退隐，又得反击。二者联动得生机，精神归处再起飞。 董宇辉现在就是这样。 清空微博，是董宇辉在思危、思退、思变，也是他为守护和捍卫自己人格尊严，做出的必要反击。 先说一下这次清空微博背后的两个隐性由头——一个是拒绝卖内衣的坚决行为，另一个是表达三年后罢播变种人生的意愿。 第一件事，是他在直播时拒绝网友讲内衣。当时，有网友让他讲购物车上的内衣内裤。 他很抗拒，几次拒绝，几近愤怒。 这样尴尬的场面，网上都有，我不重复叙事了。反正，忍着，解释着，反抗着…… 文化就在生活细节中。董宇辉这么做，我是能理解的。 我在人格志视频号上也做过三场直播，上一场只是在说那本《巨流河》，三小时直播，偶尔只上架这一本书。 聊得夜深时，人还巨多，屋头的让我再上本其他书，我当即就吼她了。 我当然知道，只要我随便介绍一本，老铁肯定狂买。 但，俗利沾不得呀，一碰就有文化耻感。 在文明的框架下，在审美的驱动下，一个人格独立的人，肯定是不能媚俗媚众的，因为他过不了自己的心灵关隘。 董宇辉做到这境界，让他讲内衣，这种事，伤害性不大，侮辱性极强。这种文化通感，有些网友不能共情，是可以理解的。 毕竟，文化是一件关于审美品位和价值判断的事，如同社会分层，也是有差别的、 价值观决定生活选择，董宇辉必须这样做。否则，满屏卖内衣的切片，他会自觉丑陋。 当然，网友，甚至从资本方讲，也会认为董宇辉矫情了。 对他们来说，董宇辉的拒绝，也就是在反击。 在后一天的直播中，董宇辉针对此事上了热搜，就明确说：“天然就反感热搜，明天就去把微博注销。” 有诺必践，才是爷们。 对此，公司只能说是个人行为，尽管可能事关股价。 第二件事，就他在直播间与小伙伴商量，直播这活他们还要再干多久。 其他同伴说要长期做下去，或者至少干个十年八年。董宇辉立即说，不可能，那太长了。 然后，他接同伴的话说，可以再干三年，还说他前两年的合同作废，现在是新的三年合同期。…

「当名望的高塔筑起，那些追随着热度的眼睛便如影随形。」 >>> 前几天，董宇辉突然清空微博，又一次点燃了热搜。 “清空微博”事件的导火索是董宇辉在2月24日的一场直播。在几天前的一场直播中，“与辉同行”直播间上架了内衣内裤产品。对于这类贴身衣物，董宇辉不愿过多进行讲解。每次眼看着就要轮到这两款产品出场，董宇辉也只是象征性地说一句：“有需要的朋友自己拍。” （相关微博热搜话题） 然而，有网友却不满董宇辉略显“敷衍”的态度。不少网友开始刷屏、起哄，认为他“不讲就是不敬业”，劝他“克服一下困难，讲一下文胸不妨事儿的”，甚至威胁他“不讲就不买”，但董宇辉仍然坚持拒绝，多次强调自己“讲不了、不会讲”。随后，#董宇辉三拒讲解内衣内裤#、#董宇辉说不讲内衣就是害羞#等词条登上微博热搜榜，原本想远离舆论的董宇辉再度凭借一己之力，成为了焦点话题。 “我删动态，就像是张无忌父母被围攻光明顶的时候一样，是‘以死明志’，只是表达我的态度和立场。”2月27日晚8点，出现在“与辉同行”直播间的董宇辉，再次就清空微博一事发声，并引用《倚天屠龙记》的故事来回应外界质疑。 这样自证心迹的场景让人眼熟。随着董宇辉在极短时间内实现从单个主播到团队负责人的身份转变，他也面临着更多的眼光与审视。当“聚光灯”下的人越来越多，当公共发声成为一种谨慎，这样的话语空间似乎有更多问题值得我们反思。 1► 一股清流： “文化人”还是“脱不下的长衫” 董宇辉一直都是直播带货界的一股“清流”。 在董宇辉之前，讲品能力一直是主播的核心素养。例如，霸屏美妆护肤赛道的李佳琦对各类产品的成分、功效信手拈来，而在直播间里一声声“1、2、3，上链接”的吆喝声背后，是这些顶流电商主播们对消费者核心痛点和对产品自身特性的精准把控。 然而，董宇辉的走红，却趟出一条直播电商的新路。 （董宇辉在东方甄选担任主播时直播照片） 从“调料为什么叫seasonings”讲到“霍去病封狼居胥”，从“头顶的星空和心中的道德”讲到“千山鸟飞绝，万径人踪灭”，信手拈来的引用，整饬华丽的排比，锦心绣口的比喻，董宇辉出口成章，吸引了不少“丈母娘”的围观与支持。不少网友甚至认为，看董宇辉的直播就像上课，可以增长知识与智慧。 与此相对的，相比于一般主播的讲品能力，董宇辉的过人之处似乎更多集中在内容生产一面。这种“知识+直播”的形式，不失为一次可贵的尝试。然而，其本质仍然是卖货，知识内容只是附丽其上的配角，或者是赋予商品的一种情怀。相比专业的教育直播而言，“知识+直播”更像是一种“碎片化阅读”，而很难给特定受众以沉浸体验与体系化知识。 （相关微博博文） 而当知识与营销结合，难免会遇到内容创作的瓶颈，有时变得像是在抛开本质谈情怀，换个思路聊吉祥话。就如这次，讲诗歌，讲远方，为什么不能讲内衣？当我们跳出固有印象冷静审视，便能看出其中存在的不妥之处。从这个意义上说，是锚住知识的核心竞争力、专注垂类产品，还是面向更加广阔的市场，是一个不可回避的问题。 无论如何，当找到“带货”与“讲课”之间的共通之处，董宇辉便迅速将满腹经纶转化为了实实在在的业绩与名气。张艺谋、宁浩、刘德华在董宇辉的直播间卖电影票，几十万张票，瞬间卖完；《人民文学》在4个小时就卖出将近100万册，创下创刊以来的销售记录。 （“与辉同行”直播截图） 尽管如此，董宇辉并不享受这一切，甚至觉得卖货与他的自我定位和价值观是相悖的。在他火爆“出圈”之后，也多次谈到自己内心对于直播带货的想法—“想跑”。原因是他一直都觉得自己是读书人，是教书育人的老师，在镜头面前谄媚、讨好，大叫“1、2、3、上链接”，他做不到，让人去花钱买不需要的东西这件事情本身更不符合他的价值观。 这种对自己本真的执着与坚守，似乎是人们对董宇辉尤为喜爱的重要原因之一。“学历不但是敲门砖，也是我下不来的高台，更是孔乙己脱不下的长衫”，这句独白曾引来了无数人的共鸣。 作为一个寒窗苦读、从农村走到城市、用知识改变命运的普通人，董宇辉的出现似乎解答了一些年轻人心中的困扰。而作为被粉丝和资本裹挟的“书生”，董宇辉依然坚持着自己的本色，抗拒横流的物欲，这样的品质更令人钦佩。正因为他不愿脱下孔乙己的长衫，他才成了人们看到的并且喜欢的董宇辉。 在这次事件中，董宇辉也再次展现了自己的真诚和个性，无形中强化了心口如一、有血有肉的人设，又一次赢得了更多粉丝的支持。然而，网友的维护也在越来越强化“文化人”这个身份属性。这样的情况屡见不鲜，当名望的高塔筑起，那些追随着热度的眼睛便如影随形。 2► 流量不能承受之重 在22点即将下播时，董宇辉再次提到清空微博一事。此时，他详细地解释了清空微博的原因，称自己是“匹夫之怒”：“清空微博是‘阿Q的精神胜利法’，我知道我这么做没用，但是我只是这么做了。” 在当今这个时代，粉丝的力量是强大的。水可载舟，亦可覆舟。粉丝就是水，可以让一个人受万众瞩目，也可以把一个人从神坛上拉下来，快速把他抛弃。 董宇辉的出圈，几乎是一夜之间；李佳琦因为一句话，此前积攒的名声付之东流，带货能力大不如前。流量就像潮水，潮起潮落之间，一个个人物升起又落下，走红又落幕。当潮水退去，遗忘也随之来临。…

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日前，东方甄选团队在山西开展专场推介，董宇辉等知名主播带领大家领略山西魅力。董宇辉有关山西的解说词，被网友盛赞为高级文案。 今天，让我们一起来欣赏这精彩的“小作文”，并从中汲取写作经验——“文化”如何转化成“素材”，“素材”如何转化成“佳句”。 时间好像偏爱山西这片土地，于是在这里留下了许多它走过的痕迹。 【拟人手法，有诗意，历史的厚重感扑面而来】 小巷深处飘香的清冽汾酒，是时间和酒曲的奇妙相遇；家家户户桌上浓郁的陈醋，是时间与高粱的长久封印。为十四省带去良夜和暖冬的乌金，是时间给予土地的馈赠。 【汾酒、陈醋、煤，是山西典型的出产。重要的是，它们都是岁月沉淀和时间流转的产物，呼应上文】 纵跨各个时期的地上建筑，见证着五千年华夏文明走过的痕迹。 【过渡句。从自然出产到人文遗留，见证着文明的延续和传承，继续彰显“时间”的特质】 我在西侯度的动物烧骨里，与180百万年前的古人类相遇；在云冈大佛的琉璃双眸下，目睹北魏工匠的一钎一斧；在永乐宫近一千平方米的壁画前，赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦；在香烟缭绕的五台山顶，被响彻百年的钟声穿透心灵。 【悉数悠长文化的典型象征和无价瑰宝，表达对历史和文化的珍视与传承】 历经千年的晋国宗祠，是记录历史变迁的艺术载体；雄伟壮阔的应县木塔，用榫卯结构封印了中国建筑史的奇迹；城墙斑驳的平遥古城，彰显了晋商汇通天下的卓越功绩。巍峨陡峭的太行山脉，见证了千百年来民族的融合与统一。 【如果觉得“景”不好看，那是因为没文化就看不懂；如果觉得“景”没意思，那是因为没文化就会差点意思】 表里山河，伟岸气魄的三晋大地，散落着先人灿若繁星的智慧，也凝结着无数文明传续的印记。 【看山是山，看河是河，更要看千年历史中的山与河。这样，才能更好展现自然壮美、历史意义和文化底蕴，表达出对这片土地的景仰和敬意】 02/ 山西贯穿古今，生生不息，黄河顺势流过，推进着文明演变，浸润了春秋晋国的霸主魄力。 太行山耸立东方，注视着石壁上的岁月浮沉，见证了北魏年间的交融印记。黄土地上，这里的生活温暖质朴，这里的生命勤劳心细。 品一口陈醋，醇爽滋味沁入心脾，口中尽是家乡余味；寻一缕酒香，杏花村中清香扑鼻，心中愁绪了无踪迹。 阳光把明媚的笑脸献给了小米，这一碗金黄是山西人的暖意。小麦在黄土地上谦逊有礼，弯一弯腰，下一秒便是山西人的“面”中天地。 我们见过太多的钢筋水泥，也时而奔向海边，寻找一丝浪漫或惬意。但今天啊，我想与你一起回到过去，回到华夏文明最深的记忆里。 【文案高度凝练出山西的文化底蕴，情绪饱满，文采飞扬，清新、厚重又贴切自然。这些文字尽显语言的魅力，清楚、高效、简洁、动人，并且充满智慧】 ● 语文报社 好物优选 ● 来　源 | 太原日报，语文报社《作文素材快线》月刊 编　辑 | 米　兔 校　对 | 艾　研…

hello～小伙伴们 今天一起来看看董宇辉小作文事件吧 事件梳理 一、事发经过 近日，东方甄选的当家主播董宇辉在推介吉林的宣传视频中，声情并茂地念了一封写给吉林的情书。随后，董宇辉的“小作文”火爆全网。他以优美的文字娓娓道来吉林之美，文案堪称教科书级别（后附完整文案）。 网友们对这段文案赞不绝口，深深被他的才华折服。 东方甄选抖音官方账号小编却突然在“吉林之行”视频下，称董宇辉“小作文”是由文案创作团队完成的，一石激起千层浪。 有网友评论，有导游现场问了山西的“小作文”，俞敏洪都说是董宇辉写的，他很嫉妒，比不上。“到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？你是啪啪打脸你们老板呀！” 小编却说山西文案也是团队写的，还称俞敏洪在外面业务繁忙，不清楚具体业务细节。 更令人震惊的是，小编直言吉林文案主播只改了五个字。山西出圈那篇是小伙伴独立完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似。 好家伙，东方甄选小编“背刺”董宇辉和老板？还嫉妒董宇辉太火准备抢功？网友们各执一词，掀起一轮骂战。 对于这样突如其来的操作，东方甄选CEO孙东旭也慌了，连忙在直播间做出回应，批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当。 随后，董宇辉千字回应“小作文”风波。写到省级专场的“小作文”文案，有一部分是他亲自写的，如西安场、内蒙古场。还有一部分是他给小编提供思路和建议，小编录音后创作并经过双方讨论修改最终完成。 但由于工作量巨大，有相当一部分的“小作文”是幕后的创作团队源源不断一篇一篇的高能输出，再交由台前的伙伴呈现给大家。 从事过文字创作的人可能都知道，大多数经典而优秀的文字很难一气呵成，就算才华横溢的人偶然有灵感迸发，也会快速记录之后反复琢磨，特别是东方甄选的直播有大量的文案工作，单靠一个人是不可能完成。 小编“背刺”董宇辉这件事，就好比周杰伦在台上唱得正嗨呢，方文山突然冲上台大喊他的歌是我写的！请广大网友替我做主。 且董宇辉从未说过每一篇“小作文”都是由他本人亲自撰写的，董宇辉的才华大家有目共睹，就算不是由他本人全部创造，也不可否认，董宇辉的“小作文”给东方甄选带来很大关注度，如今已经是东方甄选的一个金字招牌。 二、渔翁得利 为了捍卫董宇辉，公开抗议东方甄选，无数董宇辉的“粉丝”涌入竞争对手高途佳品的直播间。短短一两天的时间，后者的销售额和粉丝数量都变成一条大阳线——飞瓜数据显示，12月12日，高途佳品直播带货销售额预估100万至250万，较30日内日均销售额已翻100倍。三天时间，高途佳品抖音账号涨粉突破100万，而过去的8个月加起来，粉丝只增长了2000人。  关键一战就发生在15日晚。俞敏洪的老同事、老对手，高途CEO陈向东专门换了一件红色T恤，迎接直播间粉丝破100万的历史性时刻。一阵金色礼花雨过后，陈向东高声说着「消费者就像咱爹咱妈」，并且逐一念出每个坚守的主播的名字，感念一路坚持。  他们享受着来之不易的成功，弹幕里，董宇辉却是绝对的主角——粉丝们整齐划一地打出“支持董宇辉，打败新东方”。同时，东方甄选抖音账号，四天累计掉粉超12万。 观点提取 01、“饭圈文化” 品牌营销要警惕饭圈化 董宇辉作为东方甄选品牌形象的代表人物之一，其直播很大程度上依靠他的吸粉能力，可以说，他也在吃粉丝红利。近年来，电商经济迅速发展，不少实体企业抓住机遇，纷纷入驻平台进行带货直播。直播间的热度往往与商品的质量和主播的个人魅力有关。 但巨大流量带来光芒的同时，也会有反噬的危险，粉丝效应带来的经济效益是庞大的，这得益于粉丝群体的特殊性。他们内部往往形成团结的共识并建立紧密的联系，对待“被关注者”是坚固且不易动摇的追随。正因如此，他们往往集体行动。“饭圈文化”对明星“网红”的反噬案例已经不计其数，这次的东方甄选股票下跌和高途的“泼天富贵”也说明了这一切。 品牌营销还是应该以口碑为导向，以“饭圈文化”为基础的粉丝经济始终是难以长久的。 02、人性与成长 人性的贪婪和嫉妒，在董宇辉和东方小孙的“小作文”和回应里展现得淋漓尽致。从暗箭到明枪，东方小孙和董宇辉算是撕破了脸，长久以来积累的矛盾终于爆发。 是非对错，撕开遮羞布，不过“名利”二字。…

高中语文干货分享平台 ♡ 考研在即，能更就更啦~ 今天，薯片分享董宇辉 相关的作文素材！快来听 去年也分享过一篇关于董宇辉的作文素材，点击可跳转： 作文热点素材：新东方直播，董宇辉      董宇辉出生于陕西潼关的一个村庄。由于小学没有学过英语，董宇辉初中第一次英语考试成绩倒数第一，那时他能接触到的唯一资源就是课本和试卷。他把那些内容翻来覆去地背并从中总结规律，第二年的英语成绩成为年级第一。进入高中后，他意外摔断了腿，一模成绩只有300多分，但他并没有放弃，而是一点点死磕，将300多分的成绩提升到600多分，最终考入西安外国语大学。 【运用示范】      董宇辉从关中农家小院走到镁光灯下，展现的文化素养和学术底蕴令人深深折服。我们不应只看到董宇辉贫寒的农家背景，更应看到他为获取知识而做的努力。他让我们相信，出身不代表一切，我们可以通过读书改变命运，雁过长空，精彩无限。 董宇辉的小作文，确实文采飞扬 吉林篇 “神州启明处，龙脉连天际。 这里是960万平方公里的 点睛之笔， 一山有四季，十里不同天。 这里是东北大地上的至高点， 白山傲日，犹如雄鸡昂首， 一鸣天下晓。 天池映月，宛若神龙凝目， 一眼望三国。 四季对吉林都毫无保留，极尽繁华 而“冬”偏又把它宠得不像话， 将最美的妆发都赋予了它。 当片片雪花在空中绽放， 仿佛揉碎了无数星光。…

“小作文”风波，让东方甄选“后院起火”，更将董宇辉推上风口浪尖，引发网友热议。争论的焦点在于：东方甄选天花板级别的文案到底是出自谁之手？ 今天就让我们好好梳理这件事，看看有哪些可用的素材吧。 一、事发经过 近日，东方甄选的当家主播董宇辉在推介吉林的宣传视频中，声情并茂地念了一封写给吉林的情书。随后，董宇辉的“小作文”火爆全网。他以优美的文字娓娓道来吉林之美，文案堪称教科书级别（后附完整文案）： 网友们对这段文案赞不绝口，深深被他的才华折服。 东方甄选抖音官方账号小编却突然在“吉林之行”视频下，称董宇辉“小作文”是由文案创作团队完成的，一石激起千层浪。 有网友评论，有导游现场问了山西的“小作文”，俞敏洪都说是董宇辉写的，他很嫉妒，比不上。“到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？你是啪啪打脸你们老板呀！” 小编却说山西文案也是团队写的，还称俞敏洪在外面业务繁忙，不清楚具体业务细节。 更令人震惊的是，小编直言吉林文案主播只改了五个字。山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似。 好家伙，东方甄选小编“背刺”董宇辉和老板？还嫉妒董宇辉太火准备抢功？网友们各执一词，掀起一轮骂战。 对于这样突如其来的操作，东方甄选CEO孙东旭也慌了，连忙在直播间做出回应，批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当。 随后，董宇辉千字回应“小作文”风波。写到省级专场的“小作文”文案，有一部分是他亲自写的，如西安场、内蒙古场。还有一部分是他给小编提供思路和建议，小编录音后创作并经过双方讨论修改最终完成。 但由于工作量巨大，有相当一部分的“小作文”是幕后的创作团队源源不断一篇一篇的高能输出，再交由台前的伙伴呈现给大家。 从事过文字创作的人可能都知道，大多数经典而优秀的文字很难一气呵成，就算才华横溢的人偶然有灵感进发，也会快速记录之后反复琢磨，特别是东方甄选的直播有大量的文案工作，单靠一个人是不可能完成。 小编背刺董宇辉这件事，就好比周杰伦在台上唱的正嗨呢，方文山突然冲上台大喊他的歌是我写的！请广大网友替我做主。 且董宇辉从未说过每一篇“小作文”都是由他本人亲自撰写的，董宇辉的才华大家有目共睹，就算不是由他本人全部创造，也不可否认，董宇辉的“小作文”给东方甄选带来很大关注度，如今已经是东方甄选的一个金字招牌。 二、渔翁得利 为了捍卫董宇辉，公开抗议东方甄选，无数董宇辉的“粉丝”涌入竞争对手高途佳品的直播间。短短一两天的时间，后者的销售额和粉丝数量都变成一条大阳线——飞瓜数据显示，12月12日，高途佳品直播带货销售额预估100万至250万，较30日内日均销售额已翻100倍。三天时间，高途佳品抖音账号涨粉突破100万，而过去的8个月加起来，粉丝只增长了2000人。  关键一战就发生在15日晚。俞敏洪的老同事、老对手，高途CEO陈向东专门换了一件红色T恤，迎接直播间粉丝破100万的历史性时刻。一阵金色礼花雨过后，陈向东高声说着「消费者就像咱爹咱妈」，并且逐一念出每个坚守的主播的名字，感念一路坚持。  他们享受着来之不易的成功，弹幕里，董宇辉却是绝对的主角——粉丝们整齐划一地打出「支持董宇辉、打败新东方」。同时，东方甄选抖音账号，四天累计掉粉超12万。 三、观点提取 01 “饭圈文化” 品牌营销要警惕饭圈化 董宇辉作为东方甄选品牌形象的代表之一，其直播很大程度上依靠他的吸粉能力，可以说，他也在吃粉丝红利。近年来，电商经济迅速发展，不少实体企业抓住机遇，纷纷入驻平台进行带货直播。直播间的热度往往与商品的质量和主播的个人魅力有关。 但巨大流量带来光芒的同时，也会有反噬的危险，粉丝效应带来的经济效益是庞大的，这得益于粉丝群体的特殊性。他们内部往往形成团结的共识并建立紧密的联系，对待“被关注者”的追随是坚固目不易动摇的。正因如此，他们往往集体行动。“饭圈文化”对明星“网红”的反噬案例已经不计其数，这次的东方甄选股票下跌和高途的“泼天富贵”也说明了这一切。 品牌营销还是应该以口碑为导向，以“饭圈文化”为基础的粉丝经济始终是难以长久的。 02 人性与成长 人性的贪婪和嫉妒，在董宇辉和东方小孙的“小作文”和回应里展现得淋漓尽致。从暗箭到明枪，东方小孙和董宇辉算是撕破了脸，长久以来积累的矛盾终于爆发。…

「当名望的高塔筑起，那些追随着热度的眼睛便如影随形。」 >>> 前几天，董宇辉突然清空微博，又一次点燃了热搜。 “清空微博”事件的导火索是董宇辉在2月24日的一场直播。在几天前的一场直播中，“与辉同行”直播间上架了内衣内裤产品。对于这类贴身衣物，董宇辉不愿过多进行讲解。每次眼看着就要轮到这两款产品出场，董宇辉也只是象征性地说一句：“有需要的朋友自己拍。” （相关微博热搜话题） 然而，有网友却不满董宇辉略显“敷衍”的态度。不少网友开始刷屏、起哄，认为他“不讲就是不敬业”，劝他“克服一下困难，讲一下文胸不妨事儿的”，甚至威胁他“不讲就不买”，但董宇辉仍然坚持拒绝，多次强调自己“讲不了、不会讲”。随后，#董宇辉三拒讲解内衣内裤#、#董宇辉说不讲内衣就是害羞#等词条登上微博热搜榜，原本想远离舆论的董宇辉再度凭借一己之力，成为了焦点话题。 “我删动态，就像是张无忌父母被围攻光明顶的时候一样，是‘以死明志’，只是表达我的态度和立场。”2月27日晚8点，出现在“与辉同行”直播间的董宇辉，再次就清空微博一事发声，并引用《倚天屠龙记》的故事来回应外界质疑。 这样自证心迹的场景让人眼熟。随着董宇辉在极短时间内实现从单个主播到团队负责人的身份转变，他也面临着更多的眼光与审视。当“聚光灯”下的人越来越多，当公共发声成为一种谨慎，这样的话语空间似乎有更多问题值得我们反思。 1► 一股清流： “文化人”还是“脱不下的长衫” 董宇辉一直都是直播带货界的一股“清流”。 在董宇辉之前，讲品能力一直是主播的核心素养。例如，霸屏美妆护肤赛道的李佳琦对各类产品的成分、功效信手拈来，而在直播间里一声声“1、2、3，上链接”的吆喝声背后，是这些顶流电商主播们对消费者核心痛点和对产品自身特性的精准把控。 然而，董宇辉的走红，却趟出一条直播电商的新路。 （董宇辉在东方甄选担任主播时直播照片） 从“调料为什么叫seasonings”讲到“霍去病封狼居胥”，从“头顶的星空和心中的道德”讲到“千山鸟飞绝，万径人踪灭”，信手拈来的引用，整饬华丽的排比，锦心绣口的比喻，董宇辉出口成章，吸引了不少“丈母娘”的围观与支持。不少网友甚至认为，看董宇辉的直播就像上课，可以增长知识与智慧。 与此相对的，相比于一般主播的讲品能力，董宇辉的过人之处似乎更多集中在内容生产一面。这种“知识+直播”的形式，不失为一次可贵的尝试。然而，其本质仍然是卖货，知识内容只是附丽其上的配角，或者是赋予商品的一种情怀。相比专业的教育直播而言，“知识+直播”更像是一种“碎片化阅读”，而很难给特定受众以沉浸体验与体系化知识。 （相关微博博文） 而当知识与营销结合，难免会遇到内容创作的瓶颈，有时变得像是在抛开本质谈情怀，换个思路聊吉祥话。就如这次，讲诗歌，讲远方，为什么不能讲内衣？当我们跳出固有印象冷静审视，便能看出其中存在的不妥之处。从这个意义上说，是锚住知识的核心竞争力、专注垂类产品，还是面向更加广阔的市场，是一个不可回避的问题。 无论如何，当找到“带货”与“讲课”之间的共通之处，董宇辉便迅速将满腹经纶转化为了实实在在的业绩与名气。张艺谋、宁浩、刘德华在董宇辉的直播间卖电影票，几十万张票，瞬间卖完；《人民文学》在4个小时就卖出将近100万册，创下创刊以来的销售记录。 （“与辉同行”直播截图） 尽管如此，董宇辉并不享受这一切，甚至觉得卖货与他的自我定位和价值观是相悖的。在他火爆“出圈”之后，也多次谈到自己内心对于直播带货的想法—“想跑”。原因是他一直都觉得自己是读书人，是教书育人的老师，在镜头面前谄媚、讨好，大叫“1、2、3、上链接”，他做不到，让人去花钱买不需要的东西这件事情本身更不符合他的价值观。 这种对自己本真的执着与坚守，似乎是人们对董宇辉尤为喜爱的重要原因之一。“学历不但是敲门砖，也是我下不来的高台，更是孔乙己脱不下的长衫”，这句独白曾引来了无数人的共鸣。 作为一个寒窗苦读、从农村走到城市、用知识改变命运的普通人，董宇辉的出现似乎解答了一些年轻人心中的困扰。而作为被粉丝和资本裹挟的“书生”，董宇辉依然坚持着自己的本色，抗拒横流的物欲，这样的品质更令人钦佩。正因为他不愿脱下孔乙己的长衫，他才成了人们看到的并且喜欢的董宇辉。 在这次事件中，董宇辉也再次展现了自己的真诚和个性，无形中强化了心口如一、有血有肉的人设，又一次赢得了更多粉丝的支持。然而，网友的维护也在越来越强化“文化人”这个身份属性。这样的情况屡见不鲜，当名望的高塔筑起，那些追随着热度的眼睛便如影随形。 2► 流量不能承受之重 在22点即将下播时，董宇辉再次提到清空微博一事。此时，他详细地解释了清空微博的原因，称自己是“匹夫之怒”：“清空微博是‘阿Q的精神胜利法’，我知道我这么做没用，但是我只是这么做了。” 在当今这个时代，粉丝的力量是强大的。水可载舟，亦可覆舟。粉丝就是水，可以让一个人受万众瞩目，也可以把一个人从神坛上拉下来，快速把他抛弃。 董宇辉的出圈，几乎是一夜之间；李佳琦因为一句话，此前积攒的名声付之东流，带货能力大不如前。流量就像潮水，潮起潮落之间，一个个人物升起又落下，走红又落幕。当潮水退去，遗忘也随之来临。…

定力，决定了你能走多远 ■董宇辉 https://www.ixigua.com/7291183223001121320 各位同学们，大家好，我是董宇辉，今天非常开心来到中国传媒大学。 人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。不一样的地方，有不一样的风景，人生也是如此。 今年我30岁了，可能跟大家有一些年龄上的差异。但是在回望过去的时候，我希望今天我分享的一些人生故事，能够对你们有些许的帮助；如果没有帮助，也希望你能带走一点快乐。 我大学是在西安的一所外国语大学，我们班当时有32个人，只有俩男生，另外一个同学因为身体不好常年请假。 当时上课的时候，老师环视一周，看到我藏在角落里。然后老师会问，大家猜一下，接下来我要邀请哪一位男同学来回答问题？ 你注意老师用词，叫“要邀请哪一位男同学来回答问题”，然后我在教室看了一圈，发现另外一个男同学又请假了。 我紧张地站起来，紧张地回答老师提的英语问题，又因为紧张很磕绊，然后我越紧张越磕绊，越想把话说快。所以老师有一天就安慰我：“董宇辉，你可以说普通话，你尽量不要说方言哈。” 实际上，我当时是在用英语回答问题的，所以我一开始上大学的经历非常的痛苦。 我出生在一个农村家庭，可能普通的城市或者小乡镇里头出来的孩子，更能理解我的心情，就是你从小要强，无法接受自己在课堂上连老师的问题都回答不出来，很焦虑很紧张。 老师每次问完问题后，我就很害羞，因为我只要说完，全班哄堂大笑。 老师当时评价说：“董宇辉，我能清楚地从你的英语中，听出来你的老家在哪里。”很羞愧，难以忍受，外界的声音很大程度会改变你。 永远不要忘记你成长里头很多的阵痛。 好多年后，我在当老师的时候，经常给学生们上课说，痛苦是对的，焦虑也是对的，痛苦的本质来源于你对现状的不满，然后焦虑的本质来源于你成长速度太慢。 往往不开心的人，更容易做出伟大的成就。虽然我们都还在路上，但是请你要相信这一点，不开心的诗人会写出流颂千年的诗篇，不开心的作家会写出获得大家好评的作品。 如果在一两个时刻里，你总是感觉自己闷闷不乐的，你要暗示自己会成为一个人才。我当时就是这样骗自己的。 所以我当时就每天苦练英语，我练着练着，有时候也很沮丧，我说我这个英语怎么如此的方言味浓重，直到现在，我的普通话也不怎么标准。 但是我后来发现不影响，因为世界各地的英语都有它的口音。你去澳洲，那里的人说话跟袋鼠一样；你去英国，南北不同，东西不同，大家口音都不同。 每个人说话都有每个人的方式，重点是表达清楚你的思想，然后流畅且准确。 我想通了，就逐渐自如，然后越来越进入状态。那段时间现在想一想，其实还是挺有意思的。因为我发现，逐渐练着练着，我就能完整通顺地表达了。 一个人的定力，决定他最终能走多远。 很多同学可能会经历过这样的情况：经过一年多的练习，后来终于得到了一次机会，被认可。 接下来，如果你依然默默无闻，但你还一直持续专注，请你要不断地暗示自己，你做的是对的事情，这是一个人的定力。 一个人的定力最终能决定他走多远，它跟聪明没有太大关系。而且特别聪明的人，总是计算投入和产出比，一旦发现效率很低，立马就撤了。 在一个人的成长过程，或者一家公司，或者一个组织，但凡遇到困难的时候，跑得最早的都是聪明的。像我这种傻子，还没反应过来，人都跑完了。所以往往坚持到最后的，并不是聪明人。 聪明很多时候是智慧的天敌。记住这句话，定力很重要，不要想太多。 我当时苦练很长时间的英语之后，有一次上口语课，老师让我回答问题。（又一次让大家猜他邀请哪一位男同学来回答问题，我环视一周，那个兄弟又请假了，但是在那次机会中，老师开始记住了我。） 我回答完，老师说，没想到你的口语还挺好的。…