Author: 智蜂食谱

 艾媒报告中心report.iimedia.cn 点击上方蓝字一键订阅 艾媒咨询——全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构，专注于市场地位、消费行为、商业趋势。 ON 报告导读    iiMedia   Research    近日，“董宇辉小作文事件”相关话题热度不断，引发了大众对公司管理、企业文化和个人价值等方面的质疑和讨论，对此，本报告对“董宇辉小作文事件”进行了舆情监测分析。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有关“董宇辉小作文事件”的话题讨论热度自12月11日开始不断上升，整体网络口碑偏向负面，社会大众对事件的看法各异，网友态度呈负面转向。同时，效率、价格与情感是消费者进行直播间购物的重要考量点，直播行业在精神和物质层面对社会具有双重影响。 目录 （可滑动查看） 一、“董宇辉小作文事件”舆情监测分析“董宇辉小作文事件”回顾“董宇辉小作文事件”微博相关话题热榜“董宇辉小作文事件”话题热度“董宇辉小作文事件”网络口碑“董宇辉小作文事件”各主体网络口碑“董宇辉小作文事件”媒体关注分布“董宇辉小作文事件”媒体观点“董宇辉小作文事件”知名人物观点二、“董宇辉小作文事件”网民态度调查“董宇辉小作文事件”网民关注度“董宇辉小作文事件”网民看法事件影响下的网民态度转向小编评论影响下的网民观点转向消费者进行直播间购物的考量要素流量主播对社会大众奋斗观念的影响网民对直播带货社会价值的感知网民对抖音平台推荐流量现象的感知三、“董宇辉小作文事件”舆情监测总结 图表目录图表1. 微博相关热搜排行榜及话题图表2. “董宇辉小作文事件”话题网络热度图表3. “董宇辉小作文事件”网络口碑及主题词云图表4. 董宇辉网络口碑图表5. 俞敏洪网络口碑图表6. 孙东旭网络口碑图表7. 东方甄选网络口碑图表8. “董宇辉小作文事件”媒体关注分布图表9.“董宇辉小作文事件”网民关注度图表10. “董宇辉小作文事件”网民看法图表11. 事件影响下网民对董宇辉的态度转向调查图表12. 事件影响下网民对东方甄选的关注度调查图表13. 事件影响下网民对东方甄选的态度调查图表14. 小编评论影响下的网民观点调查图表15. 网民选择直播间购物的原因调查图表16. 网民对流量主播影响社会奋斗观念的认同调查图表17. 网民对直播带货社会价值的认同调查图表18….

澎湃新闻记者 范佳来 实习生 郭思航 董宇辉和东方甄选的关系被卷上舆论的风口浪尖。 12月13日凌晨，东方甄选控股有限公司（01797.HK，以下简称“东方甄选”）知名主播董宇辉发长文回应舆论热议的“小作文”事件。 “所谓的‘小作文’其实都是无暇准备的即兴文字，并不精彩。”董宇辉表示，由于此前卖产品被夸赞金句频出，就有了“小作文”的说法，后来外场直播，也常为了配合现场，需要即兴小作文，争取转场时间，“最近几天发生了很多事，闹得纷纷扬扬，相信不是公司的本意，也不是粉丝的本意。” 对于小作文究竟是谁在创作的问题，董宇辉表示，东方甄选举办省级专场的文案，有自己直接写的，如西安场、内蒙古场；也有自己给小编提供思路和建议，他们录音记录，回去创作，后期再双方讨论修改，最终形成的；还有小编按照自己想法写的，如果看完觉得满意，会极少改动或者不改动，如吉林场，小编写的和一开始提的思路不同，但很好，所以基本没改动。 值得注意的是，董宇辉在文中强调，自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义别有用心地污名化任何人。他呼吁大家理性发言，“我们工作的最大意义，就是让更多人生活变美好。” 董宇辉回应全文 澎湃新闻记者观察到，截至发稿，东方甄选抖音直播间粉丝数量已经跌至3101.9万，并且仍有下降趋势。12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，这意味着，在短短四天内，粉丝量直接锐减超14万人，并且仍有下滑趋势。 从去年出圈爆火以来，东方甄选多次成为舆论热议的顶流，不过，从粉丝流失的速率来看实属罕见。 这一切起源于此前东方甄选抖音小编一则不起眼的评论。 12月6日，东方甄选抖音小编在一则宣传视频下方留言称：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。” 小编表示，主播有时也写，比如宇辉写内蒙古，顿顿写河北。但主播平时太辛苦，大多是文案团队写。 “山西文案也是文案团队写的，客服可能不了解细节。”小编称，“对不起给老板抹黑了。俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。不过说起文采，俞老师的文采确实很难评价。” 这番言论，引发了不少董宇辉粉丝不满，粉丝和小编在线上打起了“嘴仗”。 此后，董宇辉在直播中开玩笑地回应此事：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气。” 但抖音小编对这样的回应并不满意，直接在评论区发言：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!” 此后小编指责了董宇辉的粉丝：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！” 事态至此，原本还算冷静的董宇辉“丈母娘”们，似乎彻底被激怒。12月11日晚间，东方甄选竞品直播间“高途佳品”被董宇辉的粉丝刷屏了。不少头顶“甄选团”橙色灯牌的网友涌入高途直播间，在弹幕中留言称：“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”，希望高途佳品将董宇辉挖过来。数据显示，当天有60万人涌入高途佳品直播间，此前仅有2.7万人。 12月12日，东方甄选CEO孙东旭在直播时回应此事，他表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。 对于网友质疑东方甄选亏待了董宇辉，孙东旭表示，公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。 “公司坚决向饭圈行为说不，希望粉丝们保持冷静。”孙东旭称。 12日，新东方创始人俞敏洪在直播中也谈到此事，俞敏洪表示，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声。事情本身不是大事，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉，最好是理性地发言，表达自己的观点。大家都是在同一个战壕里的战友。 不过，这番“劝和”言论似乎效果不明显，截至12月13日收盘，东方甄选股价报27.2港元，大跌12.96%。 对于此事，澎湃新闻记者向东方甄选寻求回复，截至发稿尚未回应。 在外界看来，这次矛盾的核心点在于，作为头部主播的董宇辉，是东方甄选圈粉的重要一环。尽管东方甄选此前多次尝试摆脱对董宇辉的依赖，效果并不明显。 董宇辉粉丝与东方甄选之间曾经爆发过冲突，此前在抖音上突然冒出了大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。点进去一看，全都在用董宇辉的视频切片，然后挂着小黄车卖货，董宇辉对此事并不知情，并一度以为是诈骗。此后俞敏洪解释称，这是东方甄选管理层的新尝试，并为此道歉。 此事曾引发董宇辉粉丝强烈不满，认为东方甄选一边“去董宇辉化”，另一方面则在压榨其商业价值，损害个人形象。…

△点击上图有福利 昨天下午，“俞敏洪就2000个董宇辉账号致歉”冲上微博热搜，将直播行业从去年底开始兴起的一种隐秘带货方式，推到了大家面前：切片带货。 如果你爱刷抖音、快手等短视频，可能已经刷到过某个知名主播各种各样的直播带货片段，橱窗里挂着相应的商品链接。点进去一看，它们都不是官方账号所发，而是出自类似于“小号”一样的账号，乍看像高仿货，但其实有官方授权。 2000个“董宇辉”攻入短视频平台 从建立自己的客户端，到淘宝直播首秀，东方甄选一直在直播渠道上进行着各种探索。9月7日，抖音上一下子冒出了约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。 随机点击几个头像你就会发现，这些账号都使用了董宇辉的直播视频切片进行卖货。 此事很快引发众多东方甄选以及董宇辉粉丝的热议，以反对声音居多。“坚决不同意用董宇辉头像、姓名和声音让第三方账号带货”“他是一张名片，不能乱用”“禁止切片授权，保护好董老师的个人IP”……粉丝们认为这种切片带货，会损害“直播间清流”董宇辉长期起来的文化人形象。 9月9日，俞敏洪在抖音官方账号中发布声明：“有人把视频发给我，我的第一反应就是遇到了骗子，迅速和管理层进行沟通。结果管理层解释说，确实有这么一回事。”“我想，这种尝试作为一种商业行为，是可以理解和探索的，但这件事情的推进过程有着严重问题。一是没有和我提前沟通，二是没有和主播们提前沟通，三是没有预先做好对于不良商家的防范措施……” 俞敏洪表示，已对公司管理层提出严肃的批评，也为给网友造成的困扰表示抱歉。 俞敏洪向网友鞠躬道歉  直播切片授权 一门成熟的生意 俞敏洪这一道歉，底下许多网友发问：什么是切片带货？ 简单点讲，就是将头部/网红主播直播时的片段进行二次剪辑上传到平台，带货产生收益。 整个流程只需要三步：获得主播的授权；被授权者在这位主播的直播间找到可以吸引消费者的素材，二次剪辑成短视频，用自己的账号在各个平台分发，挂上商品链接；所得收益，双方按比例分成。 这形式有点像打造“垂直矩阵”，只不过主播通过IP授权就能获得佣金，而无需增加其他成本。 事实上，从去年开始，网红“疯狂小杨哥”在抖音上就已拥有数千个小杨哥“分身”，他的直播切片短视频随处可见。被授权者通过分发的直播切片获得流量和卖货收益，小杨哥也能有稳定的佣金入账。 这门隐秘而小众的生意，经过近一年的发展，眼下已做成了一门成熟的生意。4月，小杨哥背后的三只羊集团上线“众小二”App，其中一块重要内容就是切片分发。8月30日晚，他直接在直播间里透了底，三只羊每个月工资支出超5000万元，大部分发给9000多名线上剪辑师。他们大多是“一些宝妈、残疾人士，还有一些创业失败的，大学刚毕业没找到工作的。他们不仅负责剪辑，还会负责一些客服。” 另据三只羊官方数据披露，2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权，人均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额破百万；预计2023年，授权账号和人均收入都有望翻一番。。 陈赫、郝劭文、“交个朋友”等也曾授权 昨天，橙柿互动记者也下载了这款App。要想获得切片授权，首先要学习几段相关视频，并通过30道题的考试。完成后，App上就会出现开放切片授权的主播列表。比如，有温迪（三至羊）、老K的K、三千说表这三个抖音达人账号可授权，佣金分成均为50%。 列表中，还出现了陈赫、交个朋友直播间、辛吉飞、郝劭文、金星、朱梓骁等名字，但这些入驻的账号都显示为“暂未开放授权”的字样。系统信息提示：哪位主播开放授权，将会以短信通知，需要随时关注。 除了小杨哥和他的“众小二”，一些MCN机构和第三方服务商目前也都开放了切片直播业务，像是蝉选、无忧传媒、愿景娱乐等。佣金方面，三七分、四六分、五五分都有。 前不久，微信视频创作安全中心透露，视频号近期将会提供直播切片授权功能。 “开单难，爆单更难” “我从2月底开始做的，账号粉丝满1000个就可以开通卖货橱窗，保证金交了500元。”90后自由职业者小初选了一位自己喜欢的主播，“不喜欢的主播我是剪不下去的。” “这活的核心就是剪辑，但不需要太高的水平，我用的就是电脑版剪映。”小初说，从大量直播素材中挑选可以剪辑的片段，这个过程很耗时间。“还要花精力琢磨什么样的片段才能有流量。单干的话，开单难，爆单更难。” 头一个月，小初的账号没什么流量，也几乎没有订单，快要放弃时，意外爆了一条零食视频。“做到现在，爆的时候月入能有两三万元，差一点就1万元左右。但不是每个人都能赚钱，我身边好几个朋友也想试试，目前为止还没有一个做起来。” 小初坦言近期流量都挺一般，已经很久没有爆单了。“目前感觉还能做，但估计也不长久，毕竟不是原创，更像个搬运工，严重依赖主播本身自带流量的大小。”入门门槛低，所以竞争还激烈，同一个平台上有大量高度相似的内容。 而对于授权一方来说，可能还存在被授权账号利用蹭来的流量售卖假冒伪劣商品的风险。显然，这会对主播形象造成巨大的负面影响。这也是此次2000个“董宇辉”账号上线后，网友强烈反对、俞敏洪公开致歉的主要原因。…

读者互动 （偏听则暗，兼听则明，如果你还被某些公众人物感动得死去活来的，说明你还没有醒来。矮个子，眯眯眼那是某个伤害过中国人的种族特有标志，老天爷不会说谎） 正文开始 在真实的世界里，凡是弘扬的都是让你去填坑的，凡是禁止的，多半都是有好处的。强者制定规则是为了保护自己的利益不受伤害，防止那些后来者利用漏洞也成为强者。 没有人可以随随便便成功，暴富暴红的背后不是出卖肉体，就是直接卖灵魂。一点代价都不付出就想成名哪有那么容易？ 几十年前也有个叫小燕子演员突然就红遍大江南北了，之后不仅演艺事业蒸蒸日上，在投资领域更是堪比“巴菲特”。红极一时的时候就出现了赵军旗事件，为了攀附权贵跑去和反华小日子搞一起。 看着他们崇拜的小燕子都直接跪了小日子，她的很多粉丝当时就直接崩溃了。看着迷恋的偶像向魔鬼献祭了灵魂，她们又是否会选择跟随？ 小燕子还有一个大佬朋友，他以前也是教英语的，并且非常喜欢给外国人做翻译。从他几十年前创业的时候，就有摄像机记录了当时的一切。从这里就可以看出来，创业同样没有人可以随随便便成功。 几十年前还在用座机电话的时候，人家创业就有了几十万的摄像机跟拍了。九十九个人去创业能够有一个成功就不错了，谁能在那么早就有几十万摄像机跟拍了？ 而且拍的内容还是创业之初十几个人挤在一间小房子吃泡面的画面。真正每个月拿几百块创业的人，能够让几十万的摄像机跟拍的？关键是还记录的那么清楚，生怕以后成功了给人吹牛皮没人知道一样。 现在这个董骗子也是一样的蹊跷，他说他是意外走红你也相信？哪个真正的普通人意外走红没多久，语录就出来了！哪个真正的普通人能够让那么多人为他打抱不平？哪个真正的中国农村人出名了，全村都和不认识一样？ 农村啥样我们不清楚？谁家有点啥事不到半天就传开了。村里人的家庭背景，村子里面的人都特别清楚，很多都是沾亲带故的，一个村就是一个姓，村里的人也特别团结。只要你先辈不做什么罪大恶极的事，你和你的家人就不会被村里人孤立。 毛爷爷那么伟大，亲自下令不会给同村人特殊待遇，还是有人跑去北京找他要位置要钱的。认真算起来，那些村民确实都是远亲，他也做不到一点消息不漏，某个刚火的人接受的保护级别难道比毛爷爷还高？ 你看下他那奇怪的手势就明白了，三个不同的传奇人物居然在公开场合都在用那相同的手势！ 这个敏感组织是不允许成员对别人说出自己的真实身份的，只能通过各种奇怪手势表达。他们招募会员要求特别高，必须是在某个领域有一定影响力的人。 组织会通过自己的资本和能量对他们进行扶持，前提是让他们献祭自己的灵魂，终生为这个邪恶组织服务。什么疯马秀，什么杀害亲儿子，什么脱衣舞等都是向组织证明忠诚的手段。 巧合多了也就不是巧合了，凡是意外走红的人都要警惕，没点背景连正规单位都进不去的时代，哪有那么多意外走红。面试之前该收的钱都收了，才会有刚好满足录取条件的事发生。 同样的事发生在娱乐圈一点也不奇怪，不然哪个正常人会在直播间卖货的时候做眯眯眼的辱华手势？ 资本打造他就是为了给民众洗脑的，不配合的明星资本连镜头都不让他上。你所崇拜的偶像把灵魂献祭给了魔鬼，你是否要选择跟随？ 咱说的你都可以不信，但是不能不去思考。偏听则暗，兼听则明，如果到现在你还被公众人物感动的死去活来的，说明你还没有醒来。 咱发文章都会被审核无数次，阅读上万很大可能就没了。阅读上十万消失得更快，发文两个小时就没了。那些推广传统文化的，推广中医的，比我还惨。不是被禁止讲中医，就是直播不准说传统文化，不然就当封建迷信处理了。 外国人的文化可以随便讲，满嘴跑火车的人可以大肆宣传，什么杀子证明忠诚了，男女对立了，不爱国家了，尤其是为了舔西方文化，说中国祖先都是从西方迁移过来的专家，他们最喜欢推。 哪有那么多所谓的“丈母娘”去无条件支持某个人的，背后的卖货数据十有八九都是资本用金钱大法自己刷出来的。有钱什么数据刷不出来？我自己买个图书印刷厂，请自己的作者，再用自己的平台推他的书。 你要几十亿的销量我也敢给你刷出来，不仅能够把黑钱洗得干干净净，还有一大群不读书的人跟风去买书。在他们看来，书就等于知识，书就等于学识，买了书就可以买到知识，买到学识。 只要书卖得好就可以封神，至于写书的人要不要都可以，反正书的好坏只与销量有关，与作者无关。这是尊重知识分子？这才是侮辱读书人！ 看下马某云是如何从人人崇拜的英语老师变成如今为了卖预制菜和小摊贩争利的资本大佬的，你就明白了，资本在网上卖预制菜没啥值得吹捧的。 他们有钱了都是带着钱去外国买别墅，去外国花的，你根本占不到半点便宜。先富起来爹妈要带动未富起来的儿女致富，时间就那么多怎么可能带动穷人致富？ 穷人都富了，富人还有优越感吗？人家开办无人酒店，无人超市，无人餐厅目的也不是为了发展科技，而是为了他们自己。 邪恶组织未来把普通人都消灭的差不多了，不研究无人系列出来，这些失去生活能力的有钱人能够把自己饿死。 无人计划并不是啥高大尚的思想，直播间买菜说到底还是和普通卖菜老百姓争利。人家的富豪天天研究怎么上天夺取更多的资源，我们的富豪就知道与底层百姓争几个卖菜的钱。…

前几天“小作文”事件，董宇辉和俞敏洪联合直播。 直播中，董宇辉说，“连我自己都不理解大家为什么这么喜欢我？” 很快，微博上出现一个热搜：“董宇辉 真诚”。 我看了看相关的留言，很多人说喜欢他，是喜欢他老实、真诚、心胸宽广和轻松幽默可爱等等。   最热的一条微博底下最高点赞的评论，是夸他的谦逊： 谦逊的基础，当然是才华，即他深入浅出地输出丰富的知识，以及流利顺滑的口才。 不过留言中很少直接提他的才华，甚至有人说像他这样的人才很多。 所以总结起来，大家喜欢董宇辉的原因似乎是这样：始于才华、陷于人品。 今天我也想借这个事，从偏宏观点的角度，说说大家为什么会喜欢董宇辉，以及像他这样的带货博主。    国内的带货博主，不止董宇辉一人。 近些年直播兴起，出现了一大批出圈的带货博主，包括李佳琦、薇娅、小杨哥和罗永浩等。他们频频上热搜，一举一动经常引发舆论热潮。 这是一个很有意思的现象。 很多人可能并不知道，带货博主是中文互联网的独特生态现象。 在国外，类似博主不是没有，但并不时兴，甚至有些国家，出台法律禁止直播带货。 前段时间印尼“封杀直播带货”还上了热搜。 印尼不是唯一限制直播带货的。 就算不限制，好像也做不起来。比如Instagram，关闭了“直播购物”功能。 Facebook也关了“直播购物”功能。 为什么国外直播带货做不起来呢？不同国家、地区有不一样的原因。 以美国为例，主要原因，可能是他们的消费者保护法“真刀真枪”，不是说说就算了，比如不能“误导”消费者、需要亲自试用推销的产品等等。 带货博主，因此没法满嘴跑火车，一旦被抓，哪怕言辞“误导”，也可能被消费者告，而且一告一个准，罚得还特别狠。 其中，美国盛产的律师或许“功不可没”。 他们是特别喜欢商家犯错的，以便从高额的惩罚性赔偿中赚取丰厚律师费。 而我们这边呢？ 大部分带货博主，都不是专业销售员，带的货五花八门，根本无法亲自试用，更无任何消费者权益保护法的常识，满嘴跑火车更像家常便饭。 以直播间常见的那句“9块9你买不了吃亏，9块9你买不了上当”为例。 这话看着好像稀松平常，我们都听习惯了，但严格来说，它真的符合广告法吗？…

董宇辉的理想主义，是他身上最迷人的特质，他喜欢音乐，喜欢吟诗作赋，喜欢伤春悲秋，喜欢帮助弱势群体，是一个无比善良的人。那么董宇辉到底是什么MBTI类型的人？我们一起来看看。如果你还不知道怎么简易的判断别人的MBTI性格类型，可以参考杜老师的这篇文章如何快速判断朋友的MBTI类型？ 一、董宇辉的MBTI类型 1.I人董宇辉 这个毫无疑问，董宇辉从小就不是个外向的孩子，不善于融入小伙伴，整体的状态还是比较内敛的，经常需要独处充电。 而且我们能看到他对于很多事情都有自己独到的思考，这是内向者的优势之一，内向者往往花更多的时间去独处、思考，他们的关注点一直都在内心，而不是像e人一样把注意力放在外界。 所以在内向这点上，毫无疑问。 2.N人董宇辉 董宇辉具备很明显的N人特征，喜欢哲学等抽象事物，说话喜欢用各种各样的比喻，他曾经在访谈中说他的世界正在崩溃和重建，这种云里雾里的表达方式也只有N人会喜欢。他渴望人们更多地关注精神世界，语言优美，生动形象。 ​ 他最喜欢的中文名言是“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”。 他并不看重金钱，他的大多数乐趣都来自于他的精神世界。他的灵感、他的精神是他的家园。所以我们会看到，有人开出天价offer他也不为所动，始终觉得拿的钱也够花了，这都说明他的成就感更多是来自于精神世界。对于S人来说很重要的金钱、名誉，对他来说都不重要。他更希望在他构建出的精神世界里自由洒脱的活着，而不是成为一个追名逐利的人。 所以现在虽然他是一个售货员，但其实他对自己的定位是——老师。本质上来讲，他并不希望他变成一个利欲熏心的人，这就是N人的特点。 也正因为他是不注重现实利益的N人，所以他懒得为自己的利益去争取，看起来老实、低欲望、不争取，而这在外人看来，会觉得他单纯的有点傻，但这其实就是他真实的一面。 3.F人董宇辉 我们常常看到董宇辉的真情流露，在直播间甚至会触景生情的哭出来，时常表现出自己的悲天悯人、超强的共情能力、善良，这些都是F人的典型特征。 他真诚善良，为同事的离开而落泪，为素未谋面的陌生人送上温暖、体贴的话，很多人因为他而治愈，从放弃自己到勇敢坚持。 F人最大的优势，就是善于激发别人的情绪共鸣，而这一切都不是虚假的，他们是真真切切的感受到了这种情绪，才能够把它描述出来的，这正是他身上最大的魅力。 高途老板说宇辉是用来爱的，不是用来挖的，也从侧面反映了宇辉目前单纯、善良、少谋、情绪化、理想主义、没野心的一面。 也正是因为他的感性，会让他看起来比较柔弱，甚至被同事、领导认为好欺负，但其实这只是因为他善良。很多跟董宇辉一样善良的人遭受过校园霸凌、职场欺凌，他们从来都不曾伤害过别人，却被他们所伤害，很让人心疼。所以善良的NF人，也应该带一点锋芒，保护好自己。 4.董宇辉到底是INFP还是INFJ？ 大家知道，INFP和INFJ的最大区别在于INFP是Fi主导人格，INFJ是Fe型人格，我们来看下面几段话，鲜明的体现了董宇辉的Fe倾向。 董宇辉非常喜欢传递积极和正能量的东西，在直播间不断的输出情绪价值并以此为乐；助农使得它有成就感，他在乎低收入弱势群体，渴望天下大同；他曾经很自豪地说有很多有心理问题的人看他的直播好起来了，帮助别人解决心理问题使得他有成就感 他说“我不能保证书籍有立竿见影的神奇效果，它不是猛药，但我知道，它在你内心日积月累的智慧和光亮，会引导你以后穿越人生的风雨和黑夜” 董宇辉很懂得用只言片语，去激励当代年轻人，给人希望、给人信心，给人温暖。他彰显了一个教育人可贵的真诚质朴和原则底线，让我们看到了一个有理想、有情怀的教育人。 他说“他理解的成功不止是自己成功，更重要的是还要帮助到他人” 别人说董宇辉长得像兵马俑，他说“你选择你的刻薄，我坚持我的友善”。 这就是fe的魅力，而并不是fi。 有人问他，如果重生，你会选择什么职业，他说会选择老师。”命运让我出名是为了让我去做正确的事情，而不是为自己牟利”。 他渴望利用自己的影响传播好的价值观，这就是他的主导功能ni+辅助功能fe的终生追求。 ​…

01 董宇辉：我不明白，喜欢我什么 董宇辉有多次这样的公开表达（这是他跟俞敏洪的对话）： 我就是在想：你到底喜欢我哪一点？ 长得不好看，个子又不高。 就是想不明白（为什么会被喜欢） 从小就在一个被评价长相、身高、甚至家境……从来都是被批评的一个人…… 12月16日的直播里，他讲述自己被人夸到心虚，一面重复着上述方面的外界评价，一边擦着眼泪。 他当众反复表述着自己的缺点：不好看、个子矮、家境差、又怯懦。似乎并没有引起反感，虽然有些人称之为善于自嘲，我倒觉得大众倾向于接受这是真实而真诚的表达，也是他被喜欢的最主要理由之一。 当然，这再次证明了来自人生前面二十几年的社会评价，诸如长相、身高、家境，对一个人的自我认同的影响，确实很大。 在这次“小作文”事件中，董宇辉自认为——“小作文我处理得很幼稚”，姓孙的CEO被卸，他的愧疚感加深，另一面还在适应被喜欢。或者说掉粉后重又加回的几百万粉丝（尤其是一波丈母娘粉），对他的自我评价估计又是一次巨大的冲击，也可能添加在他“想不明白”上的又一个社会现象。 02“丈母娘粉”：“我只爱你的行事” 董宇辉带货个人化明显： 一主打实诚。 前述讲自己的缺点，从现实社会尤其是婚恋角度看，他说的个子、家境确实就是如此。 这个高学历，本来教英语的老师，不端着，说人话，不说让人对他从卖知识到卖货物产生的身份落差产生同情，至少是觉得“这孩子”实诚。 二 卖的是故事 不是实诚的人就能成为网红的，但是真实感、互动感在直播节目中很占分量。尤其是他的职业遭遇和身份落差，给这个实诚加上了故事感。 直播卖货，他有其他属性特点（卖牛排时教英语），有温度（讲乡村生活经历），有情怀（教知识的热情不改），输出理性与情感（卖土豆时，谈的是母子关系的理解），重情谊（看着教培行业的同事离开，想有一天把他们接回来）这一点上，还指向未来。满足的是听众看故事的欲望与审视情感的刚需，想想许多纸质刊物比如晚报，其中副刊或者热线婚恋故事，是最有读者的。 对于喜欢读故事的人而言，他自认为的缺点都不是货品的缺点。从直播端另一头的顾客读董宇辉的故事而言，故事人物有鲜明特点，才可能是一出生动的故事连续剧。 03董宇辉本身是一个文本 罗永浩说：董宇辉拥有大量“丈母娘粉”，是零售市场的优质客户。 这个群体指向未必概括完整，但是有一点没错， 丈母娘们（人们）喜欢读故事。喜欢看董宇辉讲点什么。我们且看他卖书时，最深的自我认同和分析。 书也是他售卖的对象—— “如果只能推荐一本书，你会推荐什么？” 他的答案是《平凡的世界》：“从初三到大学，一共读过六遍”，理由是：“读第一遍，我看到苦难”；“读第二遍，我看到‘人有悲欢离合，月有阴晴圆缺’”；“第三遍再看，我就看到了‘杀不死的，终将使你强大’”。 且不论这三遍理解是否深刻，他即兴发挥的演说式的推销，又一次把文学与人生互相参与的关系亲切自然地呈现在大众面前。他直言自己跟主角孙少平“不是像，简直就是我本人”。如此炽热、深情而个人化的表达，一下子拉近了现代读者与乡土题材作品的距离。 你不只是听董宇辉讲经历，董宇辉讲作品这个行为变成了一个文本事件，与《平凡的世界》里的时代特点与一类人的心声关联起来，读者经由听他讲，达到了群文阅读的效果，笔者曾经在董宇辉刚红时写过一段：…

导读：董宇辉从一个普通老师，成长为一个明星主播，再到现在的大众偶像,尽管机遇是偶然因素，实力却是必然成分。 千万级的主播中，思想比董宇辉有深度的很多，但是灵魂比董宇辉更有趣的很少，学识比董宇辉更广博的很多，但是表达比董宇辉接地气的很少，才华比董宇辉更出众的很多，但是心态比董宇辉更平和的很少。 董宇辉的分享，让大众在人生的迷茫中，育儿的困苦中，家庭的矛盾中，身体的劳累中，灵魂的疲惫中得到了慰藉。他们变得乐观了，对生活充满希望了，他们变得更快乐了，更善良了。他们从黑暗中走出来了。他们开始喜欢读书，开始养成读书的习惯。总之，董宇辉让他们在不断变得更好。 董宇辉的贡献，可以比肩一个作家、一个歌手、一个演员对大众的文化和思想教育。我国已经许多年没有出现现象级模范了。这样的模范能指引大众如何生活、学习和工作，如何过好自己的一生。董宇辉可以成为这样的人，也正在成为这样的人。 粉丝们为什么如此董宇辉呢？从心理学角度看，我认为主要有以下原因： 一、喜爱他的勤奋坚韧 他的勤奋来自家庭对他的在意和爱，他的爸爸曾经是开矿的，后来失败了，家里变得贫穷。姐姐为了董宇辉辍学打工。姐姐的爱以及家人的爱，让董宇辉明白只有努力才能回报家人的爱，或者改变家庭的命运。所以你看，爱可以激发一个人的内在努力的动力。 高二的时候，他休了一年学，大家都以为他高考可能要落榜，但他复学后勤奋不辍，不仅赶上了学业，还取得了很好的成绩，最后考入了西安外国语大学。进入新东方之后，公司要求老师们读书，董宇辉的业余时间就阅读大量的经典书籍，因此才有他出口成章的那些小作文。 董宇辉在一次直播时讲到他的奶奶，一次下冰雹，把树上的苹果都砸烂了。他的奶奶就把不能吃的送给了邻居家的猪和牛吃，还能用的奶奶就做了苹果醋。每天家里的饭桌上都飘着苹果醋甘甜和清冽的味道。 奶奶的做法让董宇辉看到，灾难也许不可避免，但我们总是可以有不同的选择。所以在新东方转型期间，他能够坚守自己的风格，用授课的方式做直播，从而取得成功。 二．喜爱他的朴实谦卑 无论是看董宇辉直播还是看董宇辉的视频，我们都可以看到他像个孩子一样单纯，讲到动情处就会哭得稀里哗啦的。在一次直播中，他说想念离开的同事们，哭着表示他希望更加智慧更加努力，让东方甄选好起来，然后把同事们都叫回来。 为此，他都没有舍得解散那个群。就算已经如此火爆，“丈母娘”遍布全网，他依然一次又一次地跟大家表明，他不过是一个农民的孩子，一个长相平平又平庸的人，他不明白为什么那么多人喜欢他，这让他非常惶恐。 有时因为扯太多闲篇被平台判定为违规，他一脸茫然，赶紧拉过商品道歉：在直播界，这也绝对是一股清流般的存在。 这是董宇辉的纯粹和谦卑 ，同样也是他的“人间清醒”。他没有活在外在的名利中，而是跟自己生命本真的美好建立着联结，并和他生命的美好使命建立联结。所以在很多人不理解他的选择之时，他不为铺天盖地的舆论左右，做了他认为适合的选择。就像他说的，“听世界的意见，保留自己的观点”。 可以想象一棵树吗？根扎得实实在在的，当风雨来的时候，虽然枝叶晃动，树干却稳稳地站着，当风雨过后，他依然枝繁叶茂。我扎我的根，我因为扎根而抵御风雨，发乎心而成于行，自然而然，自由自在。 三、喜爱他的博闻强记 他的很多脱口而出的金句，都被传播甚广，给别人带去了很深远的影响。比如：“厄运来的时候你没有躲，好运来了你才能撞个满怀。” “就连太阳光照到地球都需要8分钟，所以，你也需要时间，耐心一点，持续修炼。” “豁达不是成全别人，豁达是放过自己。”…… 这些金句，来源于他之前的大量积累。你读过的每本书都不是白读的，他们都会成为你的一部分。 卖地球仪，董宇辉在直播间里聊的是星辰大海，穿越时空：卖《哈利·波特》，谈《小王子》中让时间赋予意义的经典名句： 历史故事更是信手拈来：心灵鸡汤在刚刚好的时机奉上：好像卖货是捎带手的事，跟大家聊聊人生哲理才是正事。 别人的直播间里大喊“买不了吃亏，买不了上当”，董宇辉讲故事，聊人生，硬生生给直播带货披上了文化和教育的外衣，还是大家都喜欢的那种。 大家好像又对读书和思考这件事燃起了兴趣。 四、喜爱他的多元视角 他和一位买了四袋大米的直播间观众的故事，让许多人津津乐道。 在这位网友的描述里，她每一次看直播都会被董宇辉打动，于是每一次都会下单。 第一天点进直播间，他说：我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切。但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。也许是描述的场景太美，她果断下单。…

01 董宇辉：我不明白，喜欢我什么 董宇辉有多次这样的公开表达（这是他跟俞敏洪的对话）： 我就是在想：你到底喜欢我哪一点？ 长得不好看，个子又不高。 就是想不明白（为什么会被喜欢） 从小就在一个被评价长相、身高、甚至家境……从来都是被批评的一个人…… 12月16日的直播里，他讲述自己被人夸到心虚，一面重复着上述方面的外界评价，一边擦着眼泪。 他当众反复表述着自己的缺点：不好看、个子矮、家境差、又怯懦。似乎并没有引起反感，虽然有些人称之为善于自嘲，我倒觉得大众倾向于接受这是真实而真诚的表达，也是他被喜欢的最主要理由之一。 当然，这再次证明了来自人生前面二十几年的社会评价，诸如长相、身高、家境，对一个人的自我认同的影响，确实很大。 在这次“小作文”事件中，董宇辉自认为——“小作文我处理得很幼稚”，姓孙的CEO被卸，他的愧疚感加深，另一面还在适应被喜欢。或者说掉粉后重又加回的几百万粉丝（尤其是一波丈母娘粉），对他的自我评价估计又是一次巨大的冲击，也可能添加在他“想不明白”上的又一个社会现象。 02“丈母娘粉”：“我只爱你的行事” 董宇辉带货个人化明显： 一主打实诚。 前述讲自己的缺点，从现实社会尤其是婚恋角度看，他说的个子、家境确实就是如此。 这个高学历，本来教英语的老师，不端着，说人话，不说让人对他从卖知识到卖货物产生的身份落差产生同情，至少是觉得“这孩子”实诚。 二 卖的是故事 不是实诚的人就能成为网红的，但是真实感、互动感在直播节目中很占分量。尤其是他的职业遭遇和身份落差，给这个实诚加上了故事感。 直播卖货，他有其他属性特点（卖牛排时教英语），有温度（讲乡村生活经历），有情怀（教知识的热情不改），输出理性与情感（卖土豆时，谈的是母子关系的理解），重情谊（看着教培行业的同事离开，想有一天把他们接回来）这一点上，还指向未来。满足的是听众看故事的欲望与审视情感的刚需，想想许多纸质刊物比如晚报，其中副刊或者热线婚恋故事，是最有读者的。 对于喜欢读故事的人而言，他自认为的缺点都不是货品的缺点。从直播端另一头的顾客读董宇辉的故事而言，故事人物有鲜明特点，才可能是一出生动的故事连续剧。 03董宇辉本身是一个文本 罗永浩说：董宇辉拥有大量“丈母娘粉”，是零售市场的优质客户。 这个群体指向未必概括完整，但是有一点没错， 丈母娘们（人们）喜欢读故事。喜欢看董宇辉讲点什么。我们且看他卖书时，最深的自我认同和分析。 书也是他售卖的对象—— “如果只能推荐一本书，你会推荐什么？” 他的答案是《平凡的世界》：“从初三到大学，一共读过六遍”，理由是：“读第一遍，我看到苦难”；“读第二遍，我看到‘人有悲欢离合，月有阴晴圆缺’”；“第三遍再看，我就看到了‘杀不死的，终将使你强大’”。 且不论这三遍理解是否深刻，他即兴发挥的演说式的推销，又一次把文学与人生互相参与的关系亲切自然地呈现在大众面前。他直言自己跟主角孙少平“不是像，简直就是我本人”。如此炽热、深情而个人化的表达，一下子拉近了现代读者与乡土题材作品的距离。 你不只是听董宇辉讲经历，董宇辉讲作品这个行为变成了一个文本事件，与《平凡的世界》里的时代特点与一类人的心声关联起来，读者经由听他讲，达到了群文阅读的效果，笔者曾经在董宇辉刚红时写过一段：…

点击蓝色字关注我 董宇辉又上热搜了！前几天在直播间卖女式内衣时，因三次拒绝讲解，又一次霸占热搜，引发花式解读，董宇辉愤怒之下，清空所有微博。很多人对董宇辉的了解，只知道他是直播界的超级网红，以吟诗作赋、段子和张口鸡汤等独特的直播方式走红网络，但他到底是一个什么样的人？今天我们用笔迹分析来还原一下。 左倾的字体表明董宇辉本质上是个内向保守之人。凝重的线条表明他性格拘谨、羞涩，书写速度迅速反映出易于急躁和焦虑。直露放纵的线条表明对自身拘谨性格的反叛，表现出积极性格以补偿原有内向的性格，我们从这种用力而不轻松的线条中发现书写者正在对自身性格的改变作出巨大的努力。线条缺乏和谐一致性，表明他生活中不太注重条理、整洁和修饰。亦表明他知识结构广而杂，私下的董宇辉酷爱读书，涉猎学科众多，他的成功很大程度上得益于此。线条缺乏稳定性，表明书写者对自己总是缺乏自信，即使是面对他人的夸奖也总是持怀疑心态，这种性格特征表现出无论自己做出多大成绩都很谦虚和自认平凡。底层出身的董宇辉，在天时地利人和的加持中，突然坐拥这么多流量、赞美和财富，他感到自己不配。从他来说，“不配得到”的感受，有穷孩子天生的自卑，也有成功者谦逊的修行。 他的字是有着痛苦状的，这里的痛苦，不仅仅是指吃过苦受过苦难，主要是指内心的痛苦与挣扎。而这种内心的苦难，才会让一个人活出人生的深度与境界，这或许就是董宇辉年纪轻轻却金句频出的原因。他的笔迹中成叉与移位的特征很多，这是一个人内耗比较严重的笔迹特征:他爱跟自己较劲，而不是与别人较劲。这种人内心矛盾分裂，活得特别“拧巴”。这种“拧巴”也是董宇辉现实生活的写照:骨子里“我嘴说我心”的书生意气，和他站立的“流量为王”的那个舞台，正上演着激烈凶猛的斗争，他身处其中，身不由己又无比纠结。从心理学上看，没有一场愤怒是空穴来风，每一场突然爆发的愤怒背后，都有需要疗愈的创伤。在愤怒中看见需要疗愈的创伤，在冲突中找回生活的平衡，在欲望中回归简单朴素的本心，这是董宇辉的出路，又何尝不是你我的归宿。 笔迹分析，是指通过对书写人的笔迹进行研究，分析书写人的书写习惯、书写状态和潜意识，进而推断出书写人的性格轮廓、心理状态及生理状态的一门分析技术。笔迹分析包括笔迹心理分析与笔迹生理分析，投射理论是笔迹分析的心理基础。笔迹分析加V：xingzheganyi 阅读延伸： 从笔迹分析来看，水均益的双面人生：反美是工作，赴美是生活 笔迹识人——王安宇，他会成为下一个顶流么？ 【笔迹解码】撕掉“北大弑母”的标签，从笔迹分析来还原一个真实的“吴谢宇” 关于一位抑郁症女孩的笔迹分析 被遗弃的创伤 抑郁了，需要休学和辞职吗？ 【心理短片】关于情绪的小故事 回归初心 目送 我与女儿的成长故事 家的味道 抑郁症可以彻底痊愈么？

最近这段时间，董宇辉事件引起了媒体和公众的广泛关注。 网络上大部分的报道和讨论都集中在东方甄选对明星员工报酬设计的不合理，为董宇辉鸣不平。广大人民群众对于资本与打工人之间分配不均的不满情绪，在董宇辉这个出身平凡的人身上，引发了广泛共鸣和集中宣泄。 最终东方甄选迫于舆论压力和股市大跌的惨状，宣布免去东方小孙CEO的职务，并任命董宇辉为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、兼任新东方文旅集团副总裁。 至此，这一事件才算平息。 不过要警惕盲目乐观地认为这是个人对抗资本的胜利。 我们在为董宇辉感到高兴之余，更应该思考这一事件对身处职场的个人的启示。 现代企业运作的本质：用系统替代个人 董宇辉这一事件最开始，源自于东方甄选的小编和网友关于“小作文”的创作者是谁的争论。 客观地看，小编的回复是在陈述事实，只是错在不应该在网络上公开与网友开杠。董宇辉个人也承认，小作文大致有3类，并非都是自己原创：一类是自己直接写的；一类是自己提供思路，与小编团队协作共创；再一类是小编团队主导创作，自己仅做修改甚至不修改。 对于东方甄选这样一个全年带货商品交易总额（GMV）达百亿，员工数量超千人的企业而言，董宇辉与小编团队之间存在劳动分工与协作，也是完全正常可理解的。毕竟董宇辉个人的精力是有限的，单靠他一个人并不能撑起这么大一个平台。 冯唐之前作客东方甄选，问俞敏洪对董宇辉的看法。俞敏洪肯定了董宇辉的价值之后，又转而强调了管理团队的重要性。冯唐打趣的提点董宇辉：你是可以被替换的，但后台、系统、管理团队一直在那。 这一细节体现了俞敏洪内心真实的看法：系统比个人更重要。 逻辑上，俞敏洪的观点也没错。经典的经济学和管理学很早就论证过这一论调。 早在1776年，亚当·斯密在《国富论》中第一次提出了劳动分工的观点，并阐述了劳动分工有利于提高劳动生产率并增进国民财富。 再到20世纪初，被誉为“科学管理之父”的泰罗，提出劳动方法标准化、管理职能专业化等思想，极大的提升了劳动生产率。 在这一思潮的影响之下，1908年福特第一次以大量通用零部件进行大规模流水线装配作业，大幅度降低了汽车的成本和售价，推动美国成为“车轮上的国度”。 … 现代企业发展的轨迹，实际上是为了追求效率和经济效益最大化，借由企业这一组织形式，通过专业分工进行大规模生产，替代个体劳动的过程。 理解了现代企业的运行逻辑，也就能理解为什么东方甄选要“去董宇辉化”了。 然而，就像东方甄选“去董宇辉化”带来了如此大的负面舆论一样。专业分工尽管是一种高效的组织形式，但却对劳动者个人也带来了一系列的负面影响。 最突出的就是企业通过职能把内部划分成了一个个条条块块的部门，身处其中的人，很容易只见树木不见森林，沦为工具人。 他们只是做着手头某个环节的事情，如此一来，坐在办公室里的白领，实际上和流水线上的工人并无二样，甚至身处一个无形的工厂车间而不自知。 进一步地，个人变成了组织内的一颗螺丝钉，随时可以被替代。 看清了现代企业运作的本质：用系统替代个人。那作为个体的我们，可以做点什么来增强自身的抗风险能力呢？ 我目前想到的答案是：工作产品化，个人品牌化。 工作产品化 产品是用来满足消费者某一需求或解决某一问题的。产品最核心的特征是可复制，即可批量化生产。 而我们的工作，本质上是为公司或公司的客户解决问题。 所谓工作产品化，是指将自己的工作视为一个产品来进行打造，然后总结出完成该项工作的方法论。而不是简单的、低水平的一直重复做某些事情。 工作产品化的好处显而易见，如果我们能提炼出完成某类工作的方法论，意味着过去的成功在未来有更大概率被复制。这种复制可以是在现在的公司，也可以在其他的公司，甚至是自己创业。…

#01 新年开始，又要开始努力了。 在不同的岗位上，每个人都在努力奔跑。 努力的意义是什么？ 是获得更多的金钱，换取更优质的生活？取得更多的名利，彰显自己的成就，证明自己有多厉害？ 如果是的话，那么那些得到金钱，荣誉，已经证明自己很优秀的人，还在努力什么？ 你努力是为了什么呢？ #02 董宇辉说：努力不是为了证明自己多优秀，而是在意外和不可控的因素来临时，那些平常所努力积淀的涵养和能力，可以成为我们抗衡一切风雨的底气。 董宇辉是一个优秀的人，也是一个很努力的人。 通过努力，让更多的人看到了他的优秀，现在也是名利双收。 他说的这句话很实在，也很深刻。 努力不是为了证明自己多优秀，因为优秀是不用证明的。 你有才华，你有能力，都是你的优点的集中体现，是靠别人发现的。 自己无法证明自己很优秀，即使很有钱很有名的人，也未必优秀。 很多获奖证书也不能说明那个人一定很优秀，只不过是规则下可能很优秀罢了。 #03 努力，是为了变得更加优秀，而不是显得很优秀。 就像董宇辉一样，你只管努力就好，不用评判自己优秀与否，机会来了，自然会有泼天的富贵。 努力的过程，就是积累涵养和能力的过程。 你需要去读书，去学习，去精益求精，做好自己应该做的事情。 去提高自己的综合素质，锻炼表达能力，人际交往能力，尝试新事物，能够快速胜任手头的工作，并有自己的一份热爱。 对待每一天，都多用心一点。对待每一件事，都多思考一点。对待每个人，都多真诚一点。 有知识，有文化，有素质，依旧是人才的最高标准，努力永远有市场，不要相信一些歪门邪道的投机取巧。 #04 即使是在当下形势不太好的时候，你的生活可能也并不尽如人意，更要继续努力。 不出意外的话，今年的意外和不可控的事情会更多。 黑天鹅事件已经出现了很多次了，但是人们可能并没有学会应对黑天鹅事件的方法。 面对不确定，最好的办法就是冗余。 在还没有缺钱的时候，就开始储蓄。在还没有被裁员的时候，就拥有了跳槽的能力。…