Author: 智蜂食谱

来了就是我的人，点击【杜杜流浪迹】关注我 这段时间网络上最火的人，莫过于董宇辉了。 董宇辉是谁，相信现在很少有人不知道他吧？ 用一名网友的话说，长着一张颗粒无收的脸，却有着一个五谷丰登的灵魂。 曾经是新东方的名师，现在是东方甄选的头号主播，董老师一出场，直播间马上飙近带货榜前三。 可以说凭一己之力，5天让新东方的股价暴涨500倍，粉丝从100多万到现在近2000万。 他为什么这么火？ 我相信有资本的助力，平台的规则，但为什么偏偏是董宇辉？ 因为并不是有资本助力，就能火的，不信你看曾经的景甜，资源那么强，可就是怎么都捧不红。 当然不是因为他兵马俑一样的脸型，疑神疑鬼的长相。 与其说大众喜欢董宇辉这个人，不如说是喜欢他直播间里平静的氛围，他描绘的田园诗歌，他代表的一种中国式的浪漫。 01 我们印象中的直播间是什么样子？ 是o my god，买它！买它！买它！ 是没有任何感情色彩的声声宝宝！ 是321，上链接！ 是锣鼓喧天鞭炮齐鸣，是潘嘎之交真真假假。 当然这并没有什么错，只不过你大概不会一边做着手头的事，一边开着直播的声音听。 很多人说，看董宇辉直播，不为买东西，就为了上课。如果不小心下单了，那也是为知识付费，产品只是赠品。 董宇辉很少讲产品，总是“跑题”，时常需要观众提醒他，你是来卖货的。 他在直播间里谈天说地，跟你聊父亲母亲姐姐，聊儿时的快乐，少时的苦难，人生的遗憾，聊尼采莎士比亚，聊李白苏东坡。 整个观感，就特别像听一个老朋友，在跟你絮絮叨叨，讲着小故事、大道理。 他在直播间会让导演放一点轻音乐做背景。 在浮躁的当下，他的直播间给人一种难得的平静。不浮夸，不喧哗。 刘耕宏曾经让我们艰难动起来，而董宇辉又让我们彻底静下来。 董宇辉看起来喋喋不休，一口气能讲几个小时，但他不是那种叽叽喳喳、咋咋呼呼的讲，他始终平静地叙事。 有人骂他不知李白在游戏里的身份是刺客，骂了他一上午，他淡淡地说道：骂了一上午累了吧，别骂了休息一会。 他不喜无用的社交，没有太多朋友，最享受的事，就是待在一个环绕的书架中间，泡一壶茶。…

来了就是我的人，点击【杜杜流浪迹】关注我 这段时间网络上最火的人，莫过于董宇辉了。 董宇辉是谁，相信现在很少有人不知道他吧？ 用一名网友的话说，长着一张颗粒无收的脸，却有着一个五谷丰登的灵魂。 曾经是新东方的名师，现在是东方甄选的头号主播，董老师一出场，直播间马上飙近带货榜前三。 可以说凭一己之力，5天让新东方的股价暴涨500倍，粉丝从100多万到现在近2000万。 他为什么这么火？ 我相信有资本的助力，平台的规则，但为什么偏偏是董宇辉？ 因为并不是有资本助力，就能火的，不信你看曾经的景甜，资源那么强，可就是怎么都捧不红。 当然不是因为他兵马俑一样的脸型，疑神疑鬼的长相。 与其说大众喜欢董宇辉这个人，不如说是喜欢他直播间里平静的氛围，他描绘的田园诗歌，他代表的一种中国式的浪漫。 01 我们印象中的直播间是什么样子？ 是o my god，买它！买它！买它！ 是没有任何感情色彩的声声宝宝！ 是321，上链接！ 是锣鼓喧天鞭炮齐鸣，是潘嘎之交真真假假。 当然这并没有什么错，只不过你大概不会一边做着手头的事，一边开着直播的声音听。 很多人说，看董宇辉直播，不为买东西，就为了上课。如果不小心下单了，那也是为知识付费，产品只是赠品。 董宇辉很少讲产品，总是“跑题”，时常需要观众提醒他，你是来卖货的。 他在直播间里谈天说地，跟你聊父亲母亲姐姐，聊儿时的快乐，少时的苦难，人生的遗憾，聊尼采莎士比亚，聊李白苏东坡。 整个观感，就特别像听一个老朋友，在跟你絮絮叨叨，讲着小故事、大道理。 他在直播间会让导演放一点轻音乐做背景。 在浮躁的当下，他的直播间给人一种难得的平静。不浮夸，不喧哗。 刘耕宏曾经让我们艰难动起来，而董宇辉又让我们彻底静下来。 董宇辉看起来喋喋不休，一口气能讲几个小时，但他不是那种叽叽喳喳、咋咋呼呼的讲，他始终平静地叙事。 有人骂他不知李白在游戏里的身份是刺客，骂了他一上午，他淡淡地说道：骂了一上午累了吧，别骂了休息一会。 他不喜无用的社交，没有太多朋友，最享受的事，就是待在一个环绕的书架中间，泡一壶茶。…

大家好，今天我要跟大家分享一个重磅消息，那就是董宇辉老师的新抖音账号“与辉同行”已经正式开通啦！这是董宇辉老师在东方甄选之后的又一个重要的平台，也是他向我们展示他的多元化才华的一个窗口。 新号开通，官方认证董宇辉老师的新号“与辉同行”是在12月26日开通的，当天就获得了平台的官方认证，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司，这是董宇辉老师的个人工作室，由东方甄选100%控股，也是新东方教育科技集团的子公司。这说明董宇辉老师的新号是有实力的，有背景的，有品牌的，不是随便一个人能开的。 有些网友可能会问，这个新号是不是真的董宇辉老师的？是不是有人冒充他的？其实，这个问题很容易解答，只要看一下新号的个人简介，就可以看到董宇辉老师亲自写的一句话：“这是真的，与辉同行@董宇辉。”这句话就足以证明这个新号的真实性，也表达了董宇辉老师对我们的信任和期待。 除此之外，董宇辉老师当晚还在他的个人抖音账号的评论区@了新号，并留言说：“新的出发。”这也是董宇辉老师对自己的新平台的寄语，也是对我们的邀请，让我们一起与辉同行，见证他的新征程。 一夜涨粉，超60万董宇辉老师的新号一开通，就引起了广大网友的关注和热捧，大家都纷纷关注了新号，想要看看董宇辉老师在这个平台上会带给我们什么样的惊喜。据界面新闻报道，新号在26日19时左右的时候，粉丝数量只有8.3万，但是仅仅一夜过去，新号的粉丝数量就飙升到了70.2万，涨粉超过60万，这是多么惊人的数据啊！ 这说明董宇辉老师的人气有多高，有多受欢迎，也说明大家对董宇辉老师的新号有多么的期待和支持。我相信，随着董宇辉老师在新号上的不断更新和创新，新号的粉丝数量还会继续增长，甚至可能突破百万，成为抖音上的一颗新星。 新号内容，多元化 那么，董宇辉老师的新号会给我们带来什么样的内容呢？我们可以从他的新号的名称“与辉同行”中得到一些提示。这个名称既表达了董宇辉老师想要和我们一起分享他的生活和经历的意愿，也暗示了他想要和我们一起探索更多的领域和话题的愿望。 我们都知道，董宇辉老师是一个多才多艺的人，他不仅是新东方的优秀教师，也是东方甄选的带货主播，还是新东方文旅集团的副总裁，他在教育、电商、旅游等方面都有着丰富的经验和独到的见解。在他的新号上，我们可以期待看到他在这些领域的精彩表现，也可以期待看到他在其他领域的新尝试。 董宇辉老师在12月21日晚间与新东方教育科技集团CEO周成刚亮相东方甄选直播间时，就透露了一些他的新号的内容规划。他说，他的新号仍会坚持大量卖农产品，因为这是他的初心，也是东方甄选的基因，但是他也会有更多的自由做想做的事，比如采访作家、推荐书籍、看一看全国各地的风景名胜等等。他说，他想要让每个人充分释放自己，让我们看到一个更加多元化的董宇辉。 我觉得，这样的董宇辉老师更加有魅力，更加有人气，也更加有价值。他不仅能给我们带来优质的商品，也能给我们带来优质的内容，让我们在与他同行的过程中，不仅能享受到物质的满足，也能享受到精神的满足，让我们的生活更加丰富，更加美好。 结语 我相信，董宇辉老师在新号上会给我们带来更多的惊喜和收获，也会让我们看到他的更多的才华和风采。让我们一起与辉同行，一起见证他的新篇章，一起分享他的新故事，一起成长，一起进步，一起幸福！ 文章到此就结束了，感谢大家的阅读和支持，如果你喜欢我的文章，欢迎点赞、评论、转发，也欢迎关注我的公众号，我会继续为大家带来更多的精彩内容，谢谢！ 声明：该文观点仅代表作者本人

1月17日 “董宇辉卖鱼”的话题登上热搜 董宇辉卖鱼时回应大小不一 近日，董宇辉在直播卖鱼时，有网友提问自己买到的鱼小怎么办，他回应称自然生长的东西没法要求都长得一样，就像一个班级里孩子的身高各不相同。 他还称，鱼小说明没长个儿长心眼了，也挺好，智慧的鱼。“个小的就是长心眼，个大的就是长身体，都挺好，一个聪明一个快乐。” 对此，有网友表示“很聪明的实话”“农产品本来就不能标准化”“钱在自己手里，想买的买，不想买的不要买。” 有网友提出质疑，“鱼不论斤卖，论个卖？”还有人认为“风浪越大，鱼越贵”“粉丝只有钱没心眼，绝配。” 董宇辉：活在阴沟的人指责阳光耀眼 值得注意的是，“董宇辉称有些活在阴沟里的人指责阳光耀眼”也引发了热议。 1月16日，董宇辉在直播时称很容易出现的情况是有些人自己做不到，但要求你做圣人。“他要求你手无棍棒，还要一心向阳。一群活在阴沟里的人每天指责阳光耀眼，他用道德来要求你，因为你有道德；但你没法用道德要求他，因为他没有原则。” 董宇辉在直播间还提到，他手中握有棍棒只是为了提防豺狼，他不会用棍棒伤人，因为他心存善良，同时，如果他没有棍棒，他会被这些人咬死。 董宇辉两账号总粉丝量超东方甄选 “小作文”风波后，2023年12月26日，董宇辉新账号“与辉同行”正式开通，认证后单日涨粉超100万。截至1月12日上午10时30分，“与辉同行”抖音账号粉丝已突破1000万。截至1月18日8时15分，粉丝数为1258.9万。 反观“东方甄选”，在舆论事件发酵的2023年12月10日至13日期间，据每日经济新闻，东方甄选抖音账号累计掉粉超12万。12月9日其粉丝数为3116万，5天时间掉粉37.4万。 第三方数据显示，2024年1月1日至15日期间，东方甄选抖音号粉丝量连续负增长。1月9日至15日，“与辉同行”粉丝总量从722.4万涨至1193.1万，涨粉470.7万；东方甄选粉丝总量从3150.8万降至3132.7万，掉粉18.1万。 截至1月18日8时15分，东方甄选抖音号粉丝数为3128.8万。 另外，董宇辉个人账号粉丝数目前显示为2410万，算上新号“与辉同行”，2个号总粉丝已达3668.9万，而截至发稿前东方甄选粉丝数为3128.8万。相比较来看，董宇辉2个号总粉丝量已超东方甄选500多万。 网友表示“东方甄选”流失的粉丝都转移至“与辉同行”了，认为“不都是新东方的嘛，不亏。” 显然，2024年，直播行业依旧没有戒掉对头部主播的“依赖症”。 超头主播、腰部主播、直播机构、品牌企业、流量渠道，凡是能在直播这个大池子舀出一瓢水的参与者，彼此之间都保持着微妙关系：友好合作又不能亮出底牌，深度参与但要划出界线，分享利益又要防止被合作伙伴反噬。 日渐壮大的直播行业，近几年反复上演主播和平台博弈事件，就连直播团队内部也在超头主播与腰部之间寻找平衡。 东方甄选与董宇辉之间的拉扯背后，也恰恰是当前电商行业的缩影。 “东方甄选的直播方式更像是做栏目，给很多主播露出机会。”一位达人直播运营商向北京商报记者指出，其实直播机构很清楚，一个主播IP的生命周期是有限的，因此像东方甄选、辛选等都在做自有品牌，就是要把个人影响力沉淀为商品品牌，实现变现，这样机构的生命力才会持久，业务也更稳定。 你看过董宇辉的直播间吗？ 对此，你怎么看？ 点击下方标签，关注南方日报，在对话框内回复关键词，即可解锁更多技能。 回复【南方读+】阅读更多深度原创 回复【找工作】掌握最新求职资讯 回复【+音】有声夜读，和你谈心 回复【天气】查询所在地实时天气情况 …

作者 | 陈铎 来源 | 电商参考   关注TOP电商视频号 电商资讯抢先看      董宇辉＋华为，是个什么组合？ 日前董宇辉在“与辉同行”直播间正式开启了华为专场直播，对华为旗下多款产品进行带货。据了解，全场直播销售额超过一个亿，开播90分钟就卖出去了四万个蓝牙耳机和近万部手机。 图源：与辉同行直播间 很快，关于#董宇辉带货华为#的消息就冲上了微博热搜，甚至有网友调侃，“带货华为手机卖的这么爆，下一次不会直接开卖问界汽车吧？” 华为专场，董宇辉卖爆了 实际上，董宇辉在开启华为专场之前，已经对本次直播带货在社媒平台进行了预热。包括在直播间“与辉同行”发布预告海报，以及放出其最拿手的小作文等等。 有了前期的预热，自然一开播就吸引了不少消费者涌入。 图源：抖音 直播间观看人数持续保持在10万＋，带货总榜第1名，凭借着和华为的强强联合，只用一场直播董宇辉的带货销售额就突破了一个亿。 据了解，这次直播董宇辉向消费者展示了多款华为高端手机，包括Mate60 RS非凡大师手机、售价15999元的HUAWEI Mate X5典藏版折叠手机等。其中售价6999元起的HUAWEI Mate60 Pro，4000台库存刚上架就被抢购一空。 有热度的不只是手机，在这次华为专场直播中董宇辉带货的产品还包括耳机、电脑等。售价139元的华为FreeBuds SE 2耳机累计卖出超4万个，更不用说还有华为旗下的多款笔记本电脑和智能手表等产品。 更让人意想不到的是，虽然并没有上链接，但董宇辉竟然在直播间推荐起了问界汽车。“自己在直播当天已经体验了华为的问界M9汽车，只是经过沟通后无法上链接”，直播间的董宇辉如此说道。 图源：与辉同行直播间 就实际表现来看，虽然与辉同行直播间带货华为产品所给出的折扣力度并不算大，但粉丝们的响应仍然异常积极，观看人次达到了近1500万。 事实上，早在2月份董宇辉就曾在一次直播中表示有多家电子品类商家在寻求合作，之前没有过多提及是不想让大家过度消费。…

作者 | 陈铎 来源 | 电商参考   关注TOP电商视频号 电商资讯抢先看      董宇辉＋华为，是个什么组合？ 日前董宇辉在“与辉同行”直播间正式开启了华为专场直播，对华为旗下多款产品进行带货。据了解，全场直播销售额超过一个亿，开播90分钟就卖出去了四万个蓝牙耳机和近万部手机。 图源：与辉同行直播间 很快，关于#董宇辉带货华为#的消息就冲上了微博热搜，甚至有网友调侃，“带货华为手机卖的这么爆，下一次不会直接开卖问界汽车吧？” 华为专场，董宇辉卖爆了 实际上，董宇辉在开启华为专场之前，已经对本次直播带货在社媒平台进行了预热。包括在直播间“与辉同行”发布预告海报，以及放出其最拿手的小作文等等。 有了前期的预热，自然一开播就吸引了不少消费者涌入。 图源：抖音 直播间观看人数持续保持在10万＋，带货总榜第1名，凭借着和华为的强强联合，只用一场直播董宇辉的带货销售额就突破了一个亿。 据了解，这次直播董宇辉向消费者展示了多款华为高端手机，包括Mate60 RS非凡大师手机、售价15999元的HUAWEI Mate X5典藏版折叠手机等。其中售价6999元起的HUAWEI Mate60 Pro，4000台库存刚上架就被抢购一空。 有热度的不只是手机，在这次华为专场直播中董宇辉带货的产品还包括耳机、电脑等。售价139元的华为FreeBuds SE 2耳机累计卖出超4万个，更不用说还有华为旗下的多款笔记本电脑和智能手表等产品。 更让人意想不到的是，虽然并没有上链接，但董宇辉竟然在直播间推荐起了问界汽车。“自己在直播当天已经体验了华为的问界M9汽车，只是经过沟通后无法上链接”，直播间的董宇辉如此说道。 图源：与辉同行直播间 就实际表现来看，虽然与辉同行直播间带货华为产品所给出的折扣力度并不算大，但粉丝们的响应仍然异常积极，观看人次达到了近1500万。 事实上，早在2月份董宇辉就曾在一次直播中表示有多家电子品类商家在寻求合作，之前没有过多提及是不想让大家过度消费。…

前言概括 小作文究竟是谁写的？本属于东方甄选的后台吐槽、内部事务，结果引发了一场与粉丝之间旷日持久、声势浩大的风波。这期间，解读万千，舆情汹涌，一举压过了俄乌战争、巴以冲突，称得上是现象级事件、教科书式群聊。随着董宇辉的回归，这场年度大戏终于落下帷幕，尘埃虽已落定，但它理应带给更多的启示甚至是警示。笔者尝试从不同角度仔细推究一二，无论是对管理层还是对打工人，特别是即将参加笔试面试的公考考生，希望都能有所裨益。 东方甄选的这场“内讧（内斗）”，其间的是非曲直，局内人冷暖自知，局外人吃瓜不止，但董宇辉的数千万粉丝几乎一边倒地把矛头指向了东方小编、CEO孙旭东以及背后的大佬俞敏洪，为他们的低级手段所不耻，为董宇辉的委曲求全所不值。 匪夷所思的是，董宇辉本人低调内敛，波澜不惊，相比之下，反倒是粉丝和好感路人们群情激愤，喋喋不休。 卖白菜的人，却为卖白粉的人操碎了心，皇帝不急太监反而急得满嘴起泡，这是怎么回事？ 董宇辉年薪几千万、股权多少个亿，跟揭竿而起的网民没有一毛钱关系。 在人际关系逐渐疏离的现代社会，为一个毫不相关的人的际遇奔走呼号，宅男宅女们何以如此上头？ 事出反常，必有缘故。 粉丝一致认为，没有董宇辉，就没有今天的东方甄选，作出杰出贡献，却被小编挖角、CEO拆墙，付出与回报严重不成正比。 如果董宇辉自己出来单干，江湖地位和直播收入绝不亚于李佳琦。 一句话，公平，公平，公平，这才是这次全网狂欢的核心话题。 唐代韩愈在《送孟东野序》里说到：“大凡物不得其平则鸣。草木之无声，风挠之鸣；水之无声，风荡之鸣。” 路不平，有人踩，是因为大家都得走这条路。 归根到底，人们从董宇辉身上看到了自己的影子，在这场风波中激发了强烈的情感共鸣。 为董宇辉鸣不平，本质上是找到了一个倾诉的机会和解压的方式。 因为，现实生活中，不公的事情太多，说起来都是泪。 让大家感同身受、有切肤之痛的，要属分配不公。 首先是资源。经过市场经济几十年的洗礼，呈现出强者愈强、弱者愈弱的趋势和格局，当大部分人不让孩子输在起跑线上的时候，更有一小部分弱势群体其实已根本没有了起跑线。 其次是机会。法制的日益完善，高考、公考等制度的愈加科学规范，已经在很大程度上保障了机会公平，但不可否认的是，工程招标中暗度陈仓、职务晋升中的领导喜好，还有无处不在的人情关系，让很多年轻人和创业者从一开始就处于不对等的竞争劣势。 再次是分配方式。社会的演进，早已经从最初的按劳分配进化到高阶版的按要素分配、按贡献分配。在流量为王的移动互联网时代，明星主播的贡献率远远超过所有团队的努力总和，但东方甄选这样的企业依然担心功高震主，变着法儿削藩平王去董化。体制内的考核也仍旧满足于奖勤罚懒，无法真正奖能罚庸，沦为排排坐吃果果，导致躺平心态日渐浓厚起来。 最后是分配结果。几十年里，经济发展的成果显而易见，综合国力也让国人自信心爆棚，但个人财富的增长速度与社会财富的增长速度没有同步，相当一部分个体的主观感以及与实际拥有的财富远没有统计数字那么美丽动人，公私不能同此凉热，大众的获得感不是那么强烈。 尽管我们确立了共同富裕的理想愿景，并制定了许多规则，力求公平，而且我们社会的总体公平度，不仅远胜欠发达国家，就是比起西方发达国家也不遑多让，这从新冠疫情中东西方人命贵贱的悬殊可以得到最有力的证据。 然而，没有对比，就没有伤害。 不患寡而患不均，比起新中国成立后的全民平均分配构造的绝对公平，现在，但凡有一点不公平，就会被公众拿来对比，并且不自觉地加倍放大。 还有，小民百姓，本能地更敏感身边的细微不公，而对远方的、宏观的不公基本无感。 董宇辉，草根出身，代表着绝大多数，此番遭遇，几乎集合了眼下最突出的人间不公，结果一下子就引爆了大家积攒已久的情绪。 十个手指头各有长短，就是亲娘老子也很难对每个子女一碗水端平，世间哪有绝对的公平？这点基本认知，大众还是有的。 因此，面对一些社会不公问题，以中国百姓善良与坚忍的品质，只要还能将就活下去，就不会掀起大的波澜。 可是，这不等于我们就可以无视问题的客观存在。 飓风往往起于青萍之末，社会治理就是要善于明察秋毫，见微知著，敏锐感知社会的脉搏。希望为政者能从这次风波中吸取教训，进一步解决公平问题，为社会和谐夯实基础，为全面发展摊薄成本，为民族复兴积聚合力。…

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本文经授权转载自 有意思报告 （ID：youyisi_cn) 作者：梁婷婷 继4小时把《人民文学》卖出近1800万元后，董宇辉又在“与辉同行”直播间里卖起了纯文学杂志《收获》。 其间，董宇辉与作家余华、苏童，《收获》主编程永新从写作中的“误会”聊开，苏童说，像董宇辉、余华这样的人，被理解、被追捧是一部分，被误解、被曲解也是一部分，必须接受。 （图/抖音@与辉同行） 就在前一天，董宇辉刚在直播间内回应自己删光微博的事儿，当时他就说，不断地被误解，这是表达者的无奈。只是他在接受之余，选择了“本能地逃离”，删光微博消息，不过是一种“充满阿Q式精神胜利法的自证心迹”。 事件从董宇辉拒讲内衣裤产品发酵至清空消息、逃离微博，“丈母娘”大呼心疼，围观者则有些困惑：一个带货主播，为什么不讲自己挂的产品？ 再进一步，为什么董宇辉如此厌倦自己的“热搜体质”？东方甄选也好，与辉同行也罢，说到底卖货吃的不就是流量这口饭吗？ 购物车内的产品， 主播能拒讲吗？ “我明天就把这个平台注销了去。”“我就是天然反感热搜。” 2月26日直播时，一脸“吃瓜”表情的董宇辉问完“咋了咋了”后才知道，自己又上了微博热搜，接着说出了这番话。 第二天，他就真的把微博消息清了空。至于没注销，他的考虑是不给假号腾位置。 事情的起因是前几天董宇辉在直播时，直播间的购物车里上架了内衣裤，他数度拒绝评论里“丈母娘”们的点名要求，面露难色地说，“这个我讲不了。”“别为难人。” 哪怕有人说“不讲就不买”，董宇辉也明确表示，讲不了，“不买就不买吧”。 此举经过舆论发酵，成为了热搜话题“董宇辉三拒讲解内衣内裤”，董宇辉所谓的“误解”也随之越来越多。有人说他刻意卖文化人人设，上品不讲品，没有职业道德，更有甚者，给他扣上了“歧视女性”的帽子。 董宇辉对于“歧视女性”的言论感到不解，坚称自己只是出于“害羞”，不论男女款内衣裤都不想讲解。那么，作为主播的董宇辉，可以拒绝讲购物车内的产品吗？这是不敬业的表现吗？ 某头部MCN机构资深直播运营肖阳解释称，一般带货协议分成两种，一种是只挂车不讲解，另一种就是直播讲解协议。与辉同行直播间主要依靠直播形式卖货，董宇辉以外的其他主播也讲解了内衣裤产品，可见该产品的协议属于后者。 从协议的角度来看，除非品牌方和与辉同行明确约定，产品必须由董宇辉讲解，否则董宇辉有权拒绝。只要是直播间内其他主播按要求讲解，与辉同行就并不算违约。 肖阳表示，一般直播间会为主播准备详细的产品手卡，内容包括产品的价格、优惠等基本信息，还有品牌介绍、核心卖点、成分或材质、使用方法等，董宇辉如果像很多主播一样照本宣科，也不是不行。但他表示拒绝，可见是出于个人选择。 作为品牌方肯定是希望董宇辉能够讲解自己的产品，但以董宇辉的咖位和与辉同行的影响力，就算他不讲，“产品应该也是不愁卖的。”肖阳说道。 飞瓜数据显示，事件发生当日与辉同行直播间内共有三款内裤和一款文胸产品，直播销售额在100万-250万之间，平均销售转化率接近3%。据肖阳判断，这样的单日成绩在业内已经算是相当好了。 至于为什么董宇辉的直播间里会有他不愿意讲的产品，肖阳解释说，通常每场直播的产品都是由选品团队选定，少则几十多则数百级别的产品，董宇辉不了解所有产品的情况或不讲部分产品，并不会影响整个直播间的正常运营。 对此，上海财经大学数字经济系讲席教授崔丽丽评论称，董宇辉拒讲产品和清空微博的举动，从情感上可以理解，但如果从业务角度来看，拥有主播这样的职业角色且作为KOL的他在新媒体平台上的任何动作如果只单纯依据个人视角采取行动，确实有失专业性。 所以即便是董宇辉，也将自己清空微博的行为解释为“匹夫之怒”，“改变不了什么，但我就是想做。” 东方甄选，承受得了 董宇辉的“匹夫之怒”吗？ 无奈的是，即便是董宇辉因为厌倦热搜而删光消息，“董宇辉微博”的话题也仍然在2月27日登上了热搜。…

热点直击 近日“与辉同行”直播间的购物车上架了内衣内裤，但是董宇辉一直没有进行产品讲解，只是说了一句“需要的朋友自己拍”；没想到很多网友不买账，他们在直播间刷屏，让他赶紧讲解内衣内裤；董宇辉看到网友们的留言后，面露难色但十分坚决地说：“这个我讲不了。” 就这么一件小事，没想到“名人效应”凸显。26日，话题 #董宇辉说不讲内衣就是害羞#、#董宇辉三拒讲解内衣内裤# 登微博热搜榜第一、第二位，共获3.2亿阅读量。 2月27日，认证为“与辉同行主播，东方甄选高级合伙人”的董宇辉个人微博账号显示，该账号微博内容已全部清空。有接近东方甄选人士表示，这是董宇辉个人行为，他在26日的直播中说过：天然就反感热搜，明天就去把微博注销。 精彩时评 董宇辉清空微博， 是对热搜裹挟的软抵抗 佘宗明 董宇辉清空微博，本是自主选择，也是个体权利，没什么好置喙的。可由于他作为顶流主播的巨大影响力与主播中“不一样的烟火”的外部印象，此举难免引发各种社会解读。 都知道，网红跟热搜有着共生关系：热搜往往会青睐那些有话题性的人和事，很多网红也需要靠热度来维持和延长“生命周期”。董宇辉虽是非典型性网红，却同样是流量红利的受益者。身为超级个体崛起的代表性人物，他从英语教师“成功”转型为超级主播，离不开热搜的助推。 自2022年6月凭“双语带货+高密度金句”走红以来，董宇辉就成了主播界的新晋流量担当；去年12月的东方甄选“小作文事件”，更是推高了董宇辉三个字的热搜召唤力。按理说，高人气高热度可以成为董宇辉撬动更大商业想象空间的杠杆，那他为什么会以清空微博的方式，有意跟热搜发源地微博带来的公私域流量资源切割？ 不少人分析，这跟董宇辉带货时多次拒绝讲解内衣内裤引发的链式反应有关——2月24日，因在直播时被要求讲解内衣内裤后接连拒绝，“董宇辉三拒讲解内衣内裤”“董宇辉说不讲内衣就是害羞”等相继登上热搜，最高在榜一二位，这可能加剧了董宇辉的反感。 董宇辉将微博内容清空，到底是此次事件刺激下的临时起意动作，还是早有安排现在才找到由头的筹谋已久做法？究竟是单一事由引起，还是多因一果？目前都不好说。但可以肯定的是，他对热搜带来的困扰应该深有体会。 如果说知名度增加、变现机会增多是热搜效应的A面，那伴随高频曝光而来的私生活空间被挤压、动辄被苛责被抹黑被攻瑕索垢的舆论境遇就是其B面。对如今已自带热搜体质的董宇辉而言，上热搜的负面效应更是会被放大。 据统计，董宇辉截至目前共上了337次热搜，2023年223次，2024年上了79次。频上热搜，固然巩固了董宇辉的顶流地位，却也为其招来不少黑：比如原本对董宇辉有好感或无感的人，因为董宇辉一再霸屏而粉（路人）转黑，将注意力资源泡沫化的过错归咎于他，也将热搜的“掩蔽效应”造成的部分事件“不可见”怪罪于他。 传播学者喻国明就说：由于热搜机制的限制，传播者在有限的时间资源和注意资源中进行认知竞争，导致公共议程的有限化和收窄化。对平台来说，热搜意味着流量生意和注意资本；对社会来说，热搜意味着更多信息和群体的不可见。当董宇辉成为霸屏的获利者时，他很难不为霸屏的热度虹吸与流量挤占承受代价。 事实上，同类情况也出现在了贾玲身上。由于“贾玲瘦了100斤”相关话题占领了各大热搜榜，导致很多人因“一打开热搜就是她”而产生信息倦怠，继而厌屋及乌，给其执导影片《热辣滚烫》打上了“过度营销”的差评。 在此背景下，清空微博未尝不是董宇辉对热搜裹挟的“软抵抗”。虽说很多时候上不上热搜已经不是他自己能决定的，可他能以减少在舆论发酵场域露脸发声的方式降低被关注频度和被曝光几率。考虑到频上热搜带来的正面价值已边际递减，董宇辉也无需靠热搜来继续完成人气的“原始积累”，清空微博又跟他“带货界一股清流”的社会形象契合，他清空微博的弊端也未必会如一些人想象的那么大。 本质上，这也是董宇辉的一次个性化自我表达：身为公众人物，确实免不了被热搜绑架，这本就是出圈出名的代价，不能得了便宜又卖乖。但作为有自我主张的知识分子，他可以在自己能驾驭的范围内对一些事说不。 就此看，董宇辉清空微博这事，真的很“董宇辉”。 （节选自红星评论，2024年2月27日） 董宇辉清空微博， 对流量反噬的自省 张楠 董宇辉表示自己解决不了这个问题，只能本能地逃离，清空微博。他称这是匹夫之怒，是阿Q式的精神胜利。另外，没注销是因为担心注销了会出现冒充他的假号。 显然董宇辉怕了自己的热搜体质。自2022年6月凭“双语带货+高密度金句”走红以来，董宇辉就成了主播界的新晋流量担当；去年12月的东方甄选“小作文事件”，更是推高了董宇辉三个字的热搜召唤力。“丈母娘”花式追捧的同时，误解被放大的声音也出现了，毕竟流量是一把双刃剑。回趟老家跟着央视拍摄团队，被认为是前呼后拥“飘了”。原本今年董宇辉有机会登上央视春晚陕西分会场，却因为提前路透太多而被取消节目，流量已经带来“反噬”。 清空微博的行为之所以引发质疑，网红跟热搜有着共生关系，很多网红也需要靠热度来维持和延长“生命周期”，董宇辉作为流量红利的受益者，从英语教师“成功”转型为超级主播，离不开热搜的助推。当董宇辉成为霸屏的获利者时，他很难不为霸屏的热度虹吸与流量挤占承受代价。就像因为励志减肥100斤霸占热搜几个月的贾玲，她的《热辣滚烫》也很难不触发“过度营销”的审美疲劳。 董宇辉真的能拉着自己的头发离开地球，跟热搜发源地微博带来的公私域流量资源进行切割？不得不说，清空本身已经是一次流量事件。…

东方甄选的董宇辉与后台小编们的矛盾目前已经基本解决，或者说告一段落，CEO孙东旭走人，今天早上更有消息报道，俞敏洪已经任命董宇辉为东方甄选高级合伙人。 董宇辉为什么走红？据统计，他的粉丝已经接近2000万，而且由于他，东方甄选的粉丝已经达到2850万，这可是占了中国人口的将近1/50啊！这个数据非常巨大，也非常惊人。剖析一下这个现象的原因还是很有必要的。 什么原因呢？我觉得最根本的，还是如今的中国人对最基本的真、善、美的需求与渴望。 董宇辉的出身背景比较贫寒，以草根打工人的形象走进东方甄选的直播间。他无疑是真诚的，从他与网友、粉丝们的大量的沟通和谈吐中，应该能够看出这一点。他又是善良的，这一点也完全能够看得出来。同时，他推荐的东方甄选的产品也是比较可信的，质量是基本能够得到保证的，没有多少夸大虚假之词。同时，他还以自己的流利的英语、不俗的学识征服了许多在这个浮躁的时代无法静心学习和读书的人的心。尽管他的这些粉丝身份各异，可以对他们进行分类和分析，但是2000万和2800万这些巨大的数据是谁也否认不了的。有许多专家都从许多方面分析了这个现象。我觉得，董宇辉以直播平台这个方式打破了以前媒体传播的重重阻隔，直接和广大的消费者，或者说人民群众沟通交流，把他所持有、所代表的那一份真善美无障碍地传递了出去，让许许多多普通人在欲望与现实，在内卷、躺平、无奈、纷争之中，在疫情肆虐之后，在经济欲振乏力的社会环境中，感受到了难得的真、善、美的氛围，甚至是心灵上的些许滋润。 所以说，董宇辉通过他的直播，无形中正好把人性中最大、最基本的公约数——真、善、美提供给了看直播的人们，并且在这个基础上有一定的提升，比如他可以把一些作家的文学作品通过他的妙语连珠，实实在在的介绍、推荐给大家，尽管这些都是文学作品，对任何人来说，都是有益无害的，也是没什么争议的。因此，除了在细微末节上，有些人对董宇辉可以进行挑剔之外，从总体上、大面上，至少在屏幕上、在直播间里，任何人都很难挑出董宇辉有什么毛病，这是一个在当今的网络媒体突飞猛进的时代，很少见到的、几乎没有什么争议的人和现象，同时几乎没有人可以像他这样做到。你可以不看他的直播，轻视他，不赞扬他，但你挑不出他显著的毛病。在这个基础上，更有许多人赞扬他，追捧他，这就是很正常的现象了，这才是董宇辉走红的根本原因吧。 同时，我们又要看到，董宇辉提供的这种真善美的“滋润”，对每个人而言都 是最基本的需求。难道我们人与人之间不就是应该这样真诚相待吗？难道我们不应该秉持一个最基本的善良之心吗？难道我们在和别人的交往沟通中不应该尽可能把一些真实、美好的东西互相传递吗？ 我们可以深入地思考一下，为什么在这样一个时候，一个人做到了最基本的真善美，可以激起我们许许多多人的共鸣和赞扬，甚至大大的追捧？是不是在这样一个时代，普罗大众都可以接受的最基本的真善美的人和事太少了，太缺乏了？而像董宇辉这样一个人，起初不经意地在公众空间出现，就让许许多多的人眼前一亮、心里一热，精神一振！ 但是我们要知道，据数据统计，董宇辉的粉丝中有60%以上是30到40岁左右的、事业和生活较为稳定和成功的女性，她们当初成为董宇辉粉丝的一个心理原因，就是他们把董宇辉看成是一个可亲可爱可信而地位要低于自己的一个小弟弟。而今天，当东方甄选宣布董宇辉成为公司高级合伙人之后，也就是成为相当于副总裁这样数千万身价的老板级人物之后，他那种平民化的的可亲形象，能否继续延续，还是一个未知数，我们可以继续观察，但我估计对董宇辉像之前那样热度的追捧，恐怕难以为继了…… 这可能就是事物发展的一个必然的规律吧！这一个董宇辉消失了，我们可以继续等待下一个“张宇辉”、“王宇辉”的出现……只要一个有才学有本领，并能够在真善美三个方面都能做得引人注目的人就可以。当然，“版本”再一样就不行了。

Jun. 28 灼见（ID：penetratingview） 不忘记自己的出身，才能活得敞敞亮亮。 来源 | 王耳朵先生（huangezishiba） 前段时间，在直播间，董宇辉流泪了。 一个多星期前，他的一段双语带货视频，将「东方甄选」直播间推上热搜。 有人说看他直播，像是上了堂课，下单则是知识付费，还附送产品。 有人说暑假要把孩子焊在他的直播间。 有人说躲过了李佳琦薇娅，没躲过董宇辉。 带着新东方艰难转型的俞敏洪，发微信向这个29岁的男孩表达感谢、鼓励。 罗永浩在朋友圈发文：请记住董宇辉这个名字。 董宇辉火了。 新东方的直播间也火了。 但在直播间，董宇辉流泪了。 那天，上架的产品是火锅底料，他提到了自己的前同事们。 “我吃过最开心的一次火锅，是和他们一起。” “我很想他们。” “我至今没有解散那个同事群，即便现在已经没有人说话了。” 哽咽片刻，董宇辉为自己的失态连连道歉。 平复心绪，为自己鼓劲。 继续侃侃而谈。 其实很长时间，董宇辉都是这样一路扛过来的。 遇挫，有崩溃，也有难掩的脆弱。 又一次次重整行囊，拂去尘土，再度出发。 和我们一样，他出身平凡，甚至贫寒。 但他用数年的坎坷和高歌写下一个故事： 普通人家的孩子，要努力活成一棵麦子。 01…