Author: 智蜂食谱

前几天“小作文”事件，董宇辉和俞敏洪联合直播。 直播中，董宇辉说，“连我自己都不理解大家为什么这么喜欢我？” 很快，微博上出现一个热搜：“董宇辉 真诚”。 我看了看相关的留言，很多人说喜欢他，是喜欢他老实、真诚、心胸宽广和轻松幽默可爱等等。   最热的一条微博底下最高点赞的评论，是夸他的谦逊： 谦逊的基础，当然是才华，即他深入浅出地输出丰富的知识，以及流利顺滑的口才。 不过留言中很少直接提他的才华，甚至有人说像他这样的人才很多。 所以总结起来，大家喜欢董宇辉的原因似乎是这样：始于才华、陷于人品。 今天我也想借这个事，从偏宏观点的角度，说说大家为什么会喜欢董宇辉，以及像他这样的带货博主。    国内的带货博主，不止董宇辉一人。 近些年直播兴起，出现了一大批出圈的带货博主，包括李佳琦、薇娅、小杨哥和罗永浩等。他们频频上热搜，一举一动经常引发舆论热潮。 这是一个很有意思的现象。 很多人可能并不知道，带货博主是中文互联网的独特生态现象。 在国外，类似博主不是没有，但并不时兴，甚至有些国家，出台法律禁止直播带货。 前段时间印尼“封杀直播带货”还上了热搜。 印尼不是唯一限制直播带货的。 就算不限制，好像也做不起来。比如Instagram，关闭了“直播购物”功能。 Facebook也关了“直播购物”功能。 为什么国外直播带货做不起来呢？不同国家、地区有不一样的原因。 以美国为例，主要原因，可能是他们的消费者保护法“真刀真枪”，不是说说就算了，比如不能“误导”消费者、需要亲自试用推销的产品等等。 带货博主，因此没法满嘴跑火车，一旦被抓，哪怕言辞“误导”，也可能被消费者告，而且一告一个准，罚得还特别狠。 其中，美国盛产的律师或许“功不可没”。 他们是特别喜欢商家犯错的，以便从高额的惩罚性赔偿中赚取丰厚律师费。 而我们这边呢？ 大部分带货博主，都不是专业销售员，带的货五花八门，根本无法亲自试用，更无任何消费者权益保护法的常识，满嘴跑火车更像家常便饭。 以直播间常见的那句“9块9你买不了吃亏，9块9你买不了上当”为例。 这话看着好像稀松平常，我们都听习惯了，但严格来说，它真的符合广告法吗？…

  在当今社交媒体和网络平台上，“董宇辉”这个名字如日中天，深受青年群体的热爱和追捧。那么，“董宇辉”究竟有何魅力，能够吸引众多青年的关注和喜爱呢？让我们一探究竟。 ​   “董宇辉”之所以能够深受青年追捧，首先要归功于他独特的个人风格。他以其幽默风趣、机智聪慧的言辞，赢得了青年们的喜爱。他的话语中常常穿插着生动的比喻和恰当的引用，使他的表达更加生动有趣。   而且，“董宇辉”的知识储备丰富，涉猎广泛。无论是历史、文化、科技还是时事热点，他都能旁征博引，深入浅出地进行讲解。这种博学多才的形象，使他在青年中树立了良好的榜样，激发了他们对知识的追求和渴望。 ​   “董宇辉”的成功也离不开他与青年的紧密互动。他善于倾听青年的声音，关注他们关心的问题，并积极参与到相关话题的讨论中。他以平等、开放的态度与青年交流，不仅分享自己的见解，还鼓励青年表达自己的观点。这种互动性使得青年们感受到被关注和尊重，进一步增强了他们对“董宇辉”的认同感。   此外，“董宇辉”还具有很强的社会责任感。他积极参与公益活动，关注社会问题，并通过自己的影响力为社会做出贡献。他倡导正能量，鼓励青年积极向上，努力实现自己的梦想。这种社会责任感和正能量的传递，使他成为青年心中值得追随的偶像。   “董宇辉”之所以深受青年追捧，是因为他以其独特的个人风格、丰富的知识储备、与青年的紧密互动和强烈的社会责任感，成功地吸引了青年们的关注和喜爱。他不仅是一个优秀的网络红人，更是一个激励青年成长的榜样。相信在未来的日子里，“董宇辉”将继续发挥自己的影响力，为青年们带来更多的启发和正能量。

文/体制老司机 前几天在知乎上看到这样一个问题： 董宇辉现在火了，为什么网上很多人说他也就是一普通中学老师水平？ 很多答主对董宇辉的个人文化水平进行了深入地分析，举了很多例子，证明董宇辉的文化水平确实是相对比较低的。 有个答主引用了董宇辉删除个人微博之后的一段表达： 分析了其中就有多处比较低级的用词不当。 董宇辉这么火，虽然我不看直播卖货，但也难免刷抖音刷到，总体感觉，他的文案，基本属于初中生优秀作文的风格。话显得很漂亮，似乎很有文化，实际上比较空洞。 但这丝毫不影响董宇辉成为当下最火的直播带货主。或者说，恰恰就是这种初中生优秀作文的风格，才让他如此之火。 这个水平，比那些只知道声嘶力竭喊“家人们”“上福利了”，或者扭屁股、撑开肚子吃的直播要显得更有文化的味道，但又不至于有文化到大多数人完全不能理解的程度。 曲高必然和寡，这也是为什么现在互联网上越是作怪、越是低俗、越是愚蠢的行径大火特火，而那些真正有学识、有思想的学者无人无津，或者门可罗雀的原因。比如说抖音有两个大V，粉丝都是千万级别，一个是“秀才”，另一个是“一笑倾城”。 董宇辉不过是众多互联网造神运动中的一个例子罢了。这种造神运动背后，是很多国人内心缺失信仰和方向。 中国人从未如此像今天这样，缺乏精神上的信仰。 三十年前，大多数人依然信仰传统农业社会的价值观和道德体系，他们或许物质匮乏，但精神富足；十年前，大多数人坚定信仰权力和财富，他们或许沦丧、或许疲惫，但有成为人上人的坚定目标。 但今天，传统农业社会的价值观和道德标准只留在农村老人的身上，而经济的下落和社会内卷让人们成功的机会越来越渺茫，人们对成为人上人兴趣越来越寥寥。 于是，这个时代，是人们因生活失去目标而迷茫，精神因没有信仰而痛苦的时代。 精神上的信仰，或者说精神上的寄托，就像灵魂的粮食，没有，灵魂就会枯萎甚至死亡，于是人们饥不择食地寻找精神上的寄托。 而很多互联网上的网红，就成了大众精神上的信仰和寄托，比如罗翔、张雪峰、董宇辉、储殷、樊登、罗振宇等等。 这些人从不同的角度，满足了人们精神的寄托。 人们似乎从罗翔那里找到人生的方向和活着的道理，从张雪峰那里找到学习的方向，从储殷那里找到所谓社会的真相，从樊登那里似乎可以从书中找到精神的方向。 而对这些网红偶像，人们不由自主地，会像在梦中刻画自己梦中的女神一样，把自己的不幸、精神追求、生活目标等等，都融汇在这个偶像身上，从而获得一种类似于找到所信仰宗教的神的感觉。 而董宇辉，也正是如此应运而生的。 出生农村和底层，让很多人从他身上找到自己命运的影子。 喜欢读书，能出口成章，背金句背诗，让很多人寄托了自己也想读书，也想有文化，也想获得文化境界上提升的想象。 长得很丑，长得也不高，让很多颜值的普通人从他身上找到了共同点。 从一个普通老师转型为主播，孜孜不倦地努力，让很多人看到，或者想象自己努力和拼搏的样子。 长得很老实，一副老实巴交的样子，让很多人油然而生起了怜悯之心。 在职场中被领导和资本排挤，在小作文风波中被针对，仿佛让很多人看到自己被资本家、被社会、被权贵压迫的悲苦。 人们把自己的不堪命运、经历的痛苦、人生的期待、精神上的目标等等一切，都寄托在董宇辉们的身上，看到董宇辉们，就像看到影视剧中自己最喜欢的主角一样，也就像看到自己的人生一样。 只有神话心中的偶像，他们才能想象自己失败的人生和乏味的精神，在偶像身上重新焕发生机，从而内心得到难得的安慰。 由此，很多网红偶像也会立人设，根据大众的情绪和精神需求，打造自己的人设，以获取更多的粉丝。…

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‍‍         这是一个平凡青年逆袭成为文化宣讲领域佼佼者的故事，一个默默无闻的底层青年如何通过努力和奋斗，成为带货和文化宣讲领域的翘楚。他的故事激励着许多人，传达着只要有梦想，就能够逆袭的信念。为什么有这么多人喜欢董宇辉？为什么只有他火出了圈？ 董宇辉，一名默默无闻的底层青年，初入社会时并没有太多引人注目的特质。然而，在他那颗内心充满对成功渴望的种子的滋养下，他逐渐崭露头角，成为了带货和文化宣讲领域的佼佼者。他的故事不仅激励着许多人，更传达着只要有梦想，就能够逆袭的信念。     董宇辉的代表作品中，古诗词、文化、哲学、地理、英语知识丰富，让人如沐春风。他的口才出众，出口成章，仿佛是大家心目中的才子，用言辞展现出卓越的文学才情。人们纷纷为他点赞，称他是当代的文化使者。 在他的文化宣讲中，董宇辉不仅展现了对传统文化的深刻理解，还巧妙地将其融入到自己的生活和宣讲中。这种深厚的文化底蕴不仅指导着他自己的人生，更为听众提供了一剂心灵的良药，缓解了大家的焦虑，不分男女老幼，许多人深受治愈。     董宇辉崇尚孔子的思想，注重德性，不追逐一味的金钱，而是在精神道德层面追求更高的境界。他成为当代社会的一股清流，让人仿佛看到了圣人的形象，为社会注入了正能量。他的言行成为人们学习的楷模，让社会对他充满尊敬。 作为陕西关中人，董宇辉深受这片文化历史悠久的土地的滋养和培育。关中平原、八百里秦川，这片土地曾诞生了中华民族历史上最辉煌的朝代，也孕育了众多文化名人。董宇辉的出现既是偶然，更是必然，他承载着这片土地的文化基因，成为其骄傲和自豪的象征。     董宇辉的成功并非偶然，而是在他那颗对成功渴望的心中激发出的。在成名之前，他默默奋斗，不断努力，渴望在社会的大舞台上有所作为。他的故事像是一篇现实版的励志小说，吸引着无数人的目光。 他的代表作品中，不仅有对传统文化的深刻理解，更有对现代社会的独特见解。古诗词、文化、哲学、地理、英语知识在他的口中得以生动有趣地呈现，让人仿佛沉浸在一场别开生面的文学盛宴中。他的口才和表达能力不仅让人佩服，更让人产生对知识的渴望。     在他的宣讲中，董宇辉不仅仅是一个知识的传播者，更是一位心灵的引导者。他巧妙地将传统文化融入到现代生活中，让人们在繁忙的社会中找到内心的宁静。他的言行传达的正能量影响着越来越多的人，让他成为社会中备受尊敬的人物。 董宇辉的崇尚孔子的思想，注重德性而非金钱的追逐，为现代社会注入了一股清流。他在物欲横流的社会中保持着自己的原则，成为许多人心中的楷模。他的人生观、价值观影响着他周围的人，让人们对他的尊敬之情愈发深厚。     作为陕西关中人，董宇辉不仅是个体的成功，更是这片土地文化传承的一部分。关中平原、八百里秦川，这片土地凝聚了中华民族的历史和文化。董宇辉的出现既是偶然，也是这片土地文化基因的延续。他成为这片土地的骄傲和自豪，让人们更加热爱自己的文化，更加珍视自己的历史。 然而，对于董宇辉的独特魅力，人们究竟是如何看待的呢？在网络上，关于董宇辉的评价各种各样，但大多数都是积极正面的。     有网友表示，董宇辉的讲解风格既富有深度，又通俗易懂，让人在轻松愉悦的氛围中学到了很多知识。他的幽默风趣和真诚的态度让人愿意接受他的观点，仿佛是在和一个朋友聊天一样。这种亲和力使他在网络上拥有大量的粉丝，成为一位备受欢迎的文化传播者。 另一方面，也有一些批评声音。有人认为董宇辉的言辞有时过于理想化，过分追求精神境界，与实际生活有些脱节。一些观点认为，他过于注重道德伦理，有时显得有些教条。然而，这些批评并未影响他在网络上的人气，反而激起更多讨论，让人们更加关注他的言行。  …

前几天“小作文”事件，董宇辉和俞敏洪联合直播。 直播中，董宇辉说，“连我自己都不理解大家为什么这么喜欢我？” 很快，微博上出现一个热搜：“董宇辉 真诚”。 我看了看相关的留言，很多人说喜欢他，是喜欢他老实、真诚、心胸宽广和轻松幽默可爱等等。   最热的一条微博底下最高点赞的评论，是夸他的谦逊： 谦逊的基础，当然是才华，即他深入浅出地输出丰富的知识，以及流利顺滑的口才。 不过留言中很少直接提他的才华，甚至有人说像他这样的人才很多。 所以总结起来，大家喜欢董宇辉的原因似乎是这样：始于才华、陷于人品。 今天我也想借这个事，从偏宏观点的角度，说说大家为什么会喜欢董宇辉，以及像他这样的带货博主。    国内的带货博主，不止董宇辉一人。 近些年直播兴起，出现了一大批出圈的带货博主，包括李佳琦、薇娅、小杨哥和罗永浩等。他们频频上热搜，一举一动经常引发舆论热潮。 这是一个很有意思的现象。 很多人可能并不知道，带货博主是中文互联网的独特生态现象。 在国外，类似博主不是没有，但并不时兴，甚至有些国家，出台法律禁止直播带货。 前段时间印尼“封杀直播带货”还上了热搜。 印尼不是唯一限制直播带货的。 就算不限制，好像也做不起来。比如Instagram，关闭了“直播购物”功能。 Facebook也关了“直播购物”功能。 为什么国外直播带货做不起来呢？不同国家、地区有不一样的原因。 以美国为例，主要原因，可能是他们的消费者保护法“真刀真枪”，不是说说就算了，比如不能“误导”消费者、需要亲自试用推销的产品等等。 带货博主，因此没法满嘴跑火车，一旦被抓，哪怕言辞“误导”，也可能被消费者告，而且一告一个准，罚得还特别狠。 其中，美国盛产的律师或许“功不可没”。 他们是特别喜欢商家犯错的，以便从高额的惩罚性赔偿中赚取丰厚律师费。 而我们这边呢？ 大部分带货博主，都不是专业销售员，带的货五花八门，根本无法亲自试用，更无任何消费者权益保护法的常识，满嘴跑火车更像家常便饭。 以直播间常见的那句“9块9你买不了吃亏，9块9你买不了上当”为例。 这话看着好像稀松平常，我们都听习惯了，但严格来说，它真的符合广告法吗？…

在当今这个互联网时代，直播行业竞争日趋激烈，各种主播如雨后春笋般涌现。然而，在这片喧嚣的直播世界中，有一位主播以其独特的风格和才华脱颖而出，他就是董宇辉。 董宇辉的直播间里没有吆五喝六，声嘶力竭，也没有低俗恶俗的内容。 取而代之的是，他用自己丰富的知识储备和流畅自然的语言表达，为观众带来了一场场精神的饕餮盛宴。他的分享就像一盏明灯，引领着粉丝们在知识的海洋中畅游，让人不禁感叹，知识的魅力是如此无穷。他让成千上万的粉丝们相信知识可以改变命运。他让成千上万的成年人再一次拿起书本和纸笔，再一次拥有了学习的热情，再一次全身心投入到学习当中。 董宇辉的知识储备丰富，无论是历史文化、社会热点还是日常生活知识，他都能够信手拈来，讲得生动有趣。例如，在一次直播中，他谈到了中国古代的四大发明，从造纸术、印刷术到火药、指南针，他详细地介绍了每一项发明的历史背景、制作过程以及对人类文明的影响。粉丝们在欣赏他的讲解的同时，也对中国古代的科技成就有了更深入的了解 ，也激发了人们对学习的热情。 他的语言表达能力也非常强，他能够用简洁明了的语言将复杂的问题讲清楚，让观众更容易理解。比如，在讲解经济学原理时，他用“口红效应”这个生动的例子来说明人们在经济不景气时会更倾向于购买廉价的非必需品，从而带动相关产业的发展。这种深入浅出的讲解方式让观粉丝们对经济学icon有了更直观的认识。 董宇辉在直播中表现出的真诚坦率也让人感到亲切和可信。他不会掩饰自己的情感和想法，能够坦诚地与粉丝们交流，让人感到真诚和温暖。比如，在一次直播中，他分享了自己的成长经历和人生感悟，鼓励观粉丝们勇敢面对挑战，追求自己的梦想。他的真诚和热情感染了很多粉丝，让他们在直播中不仅学到了知识，还得到了精神上的鼓励和慰藉。 此外，董宇辉还有着很强的引导能力，他能够引导粉丝们思考问题、开拓思路。比如，在谈到环境保护时，他不仅介绍了相关的环保知识，还引导粉丝思考自己在日常生活中可以采取哪些行动来减少环境污染。 这种引导式的直播方式让粉丝不仅被动地接受信息，还主动地思考和探索，从而更好地吸收和应用所学的知识。 董宇辉的直播内容积极向上，传播正能量和价值观。他通过自己的经历和思考，传递了积极向上的生活态度和价值观，让粉丝在娱乐的同时也能够感受到正能量的力量。比如，在谈到人生挫折时，他分享了自己如何从失败中汲取教训，不断努力追求成功的经历。这种积极向上的态度激励着观众勇敢面对生活中的困难和挑战。 在董宇辉的直播间里，粉丝们不仅能够享受到愉悦的氛围，还能够获得知识的滋养。他用自己的才华和努力，让更多的人感受到了知识的魅力。在这个快节奏的社会中，董宇辉就像一股清流，让人感受到了知识的力量和美好。他用自己的行动，向我们证明了知识的价值和魅力。他让我们相信，只要我们愿意学习，不断充实自己，就一定能够在这个世界上绽放出属于自己的光芒。

SHEN MOU 作者：张离 原创：深眸财经（chutou0325） 东方甄选再次凭实力演绎何为人红是非多。 下半年以来，直播出抖入淘、199元推会员、双十一折扣虚假宣传、15亿出清教育业务，以及本次的董宇辉“小作文”事件，几乎每隔一段时间，东方甄选都会被推上风口浪尖。 从去年6月份走红至今一年半的时间，东方甄选确实凭借直播带货实现了“翻身”。 原新东方在“双减”背景下，耗资近200亿退还学费以及员工遣散费，且在2020年市值缩水了近90%。 命运的转折点从董宇辉开始，其娓娓道来的知识型带货直播让东方甄选一夜翻红，公司营收也是迅速展现新气色。 2023财年（去年6月1日至今年5月31日）数据显示，东方甄选净营收45亿元，同比增加651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现四年来的首次扭亏为盈，市值也是从百亿规模突破到三百亿。 但东方甄选并非高枕无忧，董宇辉的流量反噬效应给直播带货业务蒙上一层阴影，多渠道平台策略以及自营APP业务也并不如设想中美好，能否不断突破直播带货新边界，或许也是资本衡量东方甄选的市场价值标准之一。 01 努力的下半年和乏力的数据增长 今年6月份，恰逢东方甄选走红一周年，也是自6月份开始，东方甄选动作频频，试图维持2022年的高增长数据。 7月份，东方甄选在自有APP上首次启动直播活动，试水从公域流量池延伸至私域流量的市场反应，然而“首战”反响平平。 数据显示，7月6日11点，自有App直播间在线人数为5176人，“东方甄选看世界”抖音直播间同期在线人数达到5万人左右；7月8日10点，自有App直播间观看人数不到6000人，同一时段抖音直播间在线人数超10万人。场观人数有限的基础上，直播交易额数据或许也并不精彩。 自有APP之外，东方甄选为摆脱抖音依赖症，于8月底在淘宝直播开启“东方盘淘会”首秀。淘宝数据显示，东方甄选入淘首秀最终带货金额达1.75亿元，东方甄选披露全场订单总数超过158万单，打破东方甄选单日带货销量的最高纪录。 显然，淘宝直播带货数据和自有APP直播带货的数据对比之下，公域流量仍是东方甄选最佳订单来源。 除了在渠道方面努力之外，东方甄选也努力在供应链方面寻找突破口。一是与顺丰、京东物流合作，二是自建工厂。 天眼查显示，100%控股东方甄选的东方优选（北京）科技有限公司和焦作市成汇食品有限公司合作成立了一家新公司——东方甄选（河南）食品科技有限公司，注册资本为5842.21万元，东方优选持股30%。 这佐证了此前东方甄选计划投资1752万元扩建自营烤肠工厂的报道。 更有意思的是，10月份东方甄选还推出了199元的付费会员业务，成为全网第一家实行付费会员制度的直播机构。但似乎这一举动并未获得积极的反馈，推出会员制后，东方甄选股价创新低。 市场认为，一方面，东方甄选会员享受权益的品类数目比不上天猫、京东、甚至网易严选。另一方面，其消费服务暂时集中在线上，无法如盒马、山姆一般提供线下服务。 一边是努力的东方甄选，一边是乏力的直播增长数据。 蝉妈妈数据显示，东方甄选今年11月的抖音平均场观在692.1万，相比去年同期1217.9万缩减了43%；平均销量从2000万+，降到了1000万+。 更令人焦虑的是，东方甄选大股东的减持动作。 原本在去年6月份，腾讯控股就对其进行了“清仓式”减持，共减持约7400万股，占其原持有总数的82.5%，共套现约7.19亿港元。 到了今年2月份，公司核心高管相继抛售股份，公司CEO孙东旭合计出售近400万股，套现2.17亿港元。 资本的担忧来自哪里？ 02…

作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案 董宇辉 ，一个自嘲脸型像兵马俑，自诩是“中关村周杰伦”的男人，却不靠颜值靠才华出圈。 他满腹经纶、出口成章，凭借天花板级别的小作文一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的内容直播带货模式。 他擅长用生动有趣的语言来描述产品，用教学的方式来传递知识。文案极具画面感。就连罗永浩都对他赞不绝口。 当别的主播还在“321上链接”时，董宇辉的直播间宛如“一股清流”，他上知天文地理，下能博古通今，从杜甫到苏东坡，谈到尼采、黑格尔、苏格拉底到莎士比亚……没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张，有的是治愈的小作文和人间烟火气。 不过，人红是非多，一起“小作文”风波，让东方甄选“后院起火”，更将董宇辉推上风口浪尖，引发网友热议。争论的焦点在于：东方甄选天花板级别的文案到底是出自谁之手？ 小编“背刺”董宇辉还抢功 神级文案到底出自谁之手？ 事情是这样的，在近日，东方甄选的当家主播董宇辉在推介吉林的宣传视频中，声情并茂地念了一封写给吉林的情书。随后，董宇辉的“小作文”火爆全网。 他以优美的文字娓娓道来吉林之美，文案堪称教科书级别： 董宇辉“大美吉林”小作文全文： “神州启明处，龙脉连天际。 这里是960万平方公里的点睛之笔， 一山有四季，十里不同天。 这里是东北大地上的至高点， 白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。 天池映月，宛若神龙凝目，一眼望三国。 四季对吉林都毫无保留，极尽繁华 而“冬”偏又把它宠得不像话， 将最美的妆发都赋予了它。 当片片雪花在空中绽放， 仿佛揉碎了无数星光。 百里雾凇在枝头乍现， 好似镶嵌了整个春天。…

点击下面卡片，关注婶儿，加★星标★ 董宇辉最终留在了东方甄选。 16日晚，他和俞敏洪合体开了一个小时的直播，宣布了这件事。 今天晚上，他将重新复播。 只是他还能像从前一样吗？ 12月17日晚11时许，东方甄选发布直播预告海报。 宣布董宇辉将于12月18日20:00与新东方创始人俞敏洪一同进行直播。 海报显示，董宇辉的身份已经从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。 只是，许多外界的争议仍然在提醒他作为一个打工人的本质。 很多人都确信：作为兢兢业业打工人代表的董宇辉，是遭到了更卑鄙的暗算，而这来自肮脏的资本。 连曾是新东方老师的罗永浩，也连发数条微博炮轰东方甄选很不体面。 不体面的“暗算”也就发生今年一年。 年初，东方甄选给他放了假，1月21日起，放12天假。 春节假期回家的第5个小时，董宇辉更新了视频，在雪地里放烟花，衣服烧出了好几个洞。 这条视频点赞超过100W。 之后还有牵牛喂牛，下河抓鱼，打井水，和孩子们一起玩鞭炮。 12天的假期生活全都公开在视频上，然而视频刷完，董宇辉没有回归直播间。 “从新东方离职”的消息随之传开来，粉丝化身“丈母娘”，让东方甄选直播间10天销售额跌了1个亿。 2月8号，董宇辉紧急回归直播间，他说： “不敢休了，再休，董宇辉都被动离职了，大家每天都在传董宇辉该要离职了。” 年末，12月5日，东方甄选开启了城市行吉林站预热直播。 董宇辉因为念出了出色文案受到一致称赞。 有人询问文案出自谁手，账号回应： “每一次‘小作文’制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场‘小作文’。” 然而有人指出，山西站的小作文俞敏洪亲口说是董宇辉写的。 说辞出现分歧，由此引发了更大的争议。 “不能忍，小编没有‘胡回复’”—— 吉林文案，是文案小伙伴独立创作的，主播只改了五个词。 山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个词没改。 四川、甘肃也类似。…

这次东方甄选遇到的内杠危机堪称 「现实版后宫甄嬛传」 “小作文血案” 失控的小编+摔手机开会的CEO+cos主播 四勿宇辉+甩手掌柜俞敏洪 太精彩 Earlier in the day, New Oriental has removed the CEO and executive director of East Buy, and said chairman Yu Minhong will take over…

蚂蚁之事･网络舆情 一个专业的舆情应对公众号 作者：王承伟 这是一起由议题舆情引发事件舆情的典型案例。 这是一起引发舆情“长尾效应”典型案例。 这是一起非常值得反思、总结和吸取教训的经典案例。   “内讧”、“给粉丝开会”、“怼网友”、“耍脾气”、“道歉止损”、“网络经济”、“企业媒介素养”，是我为东方甄选董宇辉“小作文”事件确定的几个主要关键词。 事件的具体经过，本文不再叙述。个人就该事件的几点看法着墨，和同行们交流，同时希望企业朋友们引以为鉴，避免类似事件发生，伤害了企业发展的元气。 东方甄选是在绝境中走向转型的，其中的一个显著特点是企业通过现代传播技术孵化了像董宇辉这样名动天下的头部直播大网红，在网红实现自身身份塑造的同时，为企业带来巨量的收益。这是当下盛行的一种新型商业模式，也称“网络经济”。要特别指出的是，一个人成为网红可能有一定的偶然性，离不开机遇、平台乃至团队。当一个网红体现出对传统企业员工超越的同时，我们也要思考：一个网红能红多久？这对于企业来讲其最大的风险正是在这里。 当下发生的舆情事件对东方甄选的影响是什么，明星员工和公司管理层闹出来的大裂痕，有没有可能修复？是彻底的“握手言和”，还是貌合神离，这都事关企业的未来和发展，但这其中的答案也许还要在时间深处去找寻。 所以，我们还是抛开这些问题去聊聊舆情事件带给我们的启示吧。 1 舆论风险源很小很小，网络舆情的燃点很低很低 例如本次舆情事件的起因，是由小编发在评论区的一小段“议题”引起。即说文案不是董宇辉写的，是团队创作的。关于“官宣”这个内容，其内容本身可以看作是“大实话”，符合一个企业运作的实际，不具有明显的诋毁意图，就像组织一场新闻发布会，出场的可能仅仅是坐在台上的几位“会说”的新闻发言人，但背后还有大量的服务人员，既有工作人员准备好材料的部分，也有发言人了解情况、吃透材料、临场发挥，甚至即兴介绍的部分。如果一场新闻发布会很成功，也不能完全归功于一个人。 那么这次东方甄选舆情事件的问题出在哪里呢？ 问题出在小编回复的内容大概率没有进行相关审核把关，这不是问题的“致命点”。问题的致命点在于在发布的内容出现网民“意见分歧”之后该怎么处理需要讲究“技巧”。正如董宇辉所言：“在巨量批评和赞美面前，没有人能独善其身。”预估认为，网友们就小编发布的内容，可能存在多种分歧的观点，这些观点就是我们常常所说的“舆情”：是受点赞？是无关注？是被怀疑？是被质疑？是被攻击？是被网暴？等等。这些内容的呈现速度和状况就叫做“舆情走势”。当网上出现了不利于公司声誉和形象的观点时，我们就应当要及时分析原因、研判措施，是采用“冷处理”方式，还是采用“热回应”等方式就是关键了，特别是小编就不能一个人擅自地一路“怼”网友，一路去“争辩”。 在该事件中，小编个人利用公司账号擅自持续的回应，引发“背刺”自家主播的热议。这就是不当行为产生的后果。 从该事件舆情起源的分析中，企业可以吸取的教训之一是：企业应该建立和严格落实信息发布“三审三校”制度，员工在企业官方公众媒体平台发布每一条信息都意味着代表公司的意见或者形象，都应该由公司相关部门审核评估把关后才能发布，员工不能擅自发布未经审核把关的信息，尤其要严禁官宣平台小编把官宣平台当做是自己的“私有账号”擅自发布偏激、夸张等不实不当信息。 公司特别要强调：内部的意见有分歧，有小问题不要轻易暴露在公众面前，应该积极争取在线下解决。 2 “标签人物”的舆论风险较高 在网络经济领域，头部网红、网络主播等，均可视作是“标签人物”。网络舆情里的“标签人物”极具敏感性，即其一言一行，都容易引发公众的关注并受到监督。例如该事件后续直播中那两人摔手机，挑衅账号粉丝等行为，引发网友反感而致账号大量掉粉。 3 企业媒介素养管理与提升是必修课 企业引发舆论危机之后，在舆论的枪林弹雨里冲锋陷阵，十分考验一个企业管理层是否“身怀绝技”。减少企业危机事件发生的根本途径在于加强媒介素养管理和修炼：让企业员工独善其身，减少舆论风险；让企业识别和化解舆论风险源头隐患，降低舆论风险；让企业正确处理网络舆情，减少企业形象和经济损失。 所以，企业要相信，舆情并不遥远，就在自己的身边，随时都有可能发生。在没有发生舆情之前，要加强日常练兵，打“有准备之仗”。 在本次事件中，“怼”成为企业舆情应对的一大败笔，而最可喜的是企业的掌舵人有向公众道歉的行为，有及时“追责”的举措，这些都是“舆情止损”的好做法，虽然在这次舆情事件中的效果并不明显。 4 舆论的漩涡里说什么十分关键…