Author: 智蜂食谱

△2023年12月18日，东方甄选“小作文”风波发酵多日后， 董宇辉回归东方甄选直播间，与俞敏洪合体直播。 2023年12月下旬，由东方甄选“小作文”事件引发的长达半月的流量盛宴落下帷幕，涉事多方都有了各自归处，可谓“皆大欢喜”。被董宇辉带火的东方甄选在农产品赛道暂时站稳脚跟，至于后续董宇辉能否在其计划开展的文旅赛道再缔造一个“东方甄选”，仍需时间验证。 曾被视为“天坑”的农产品赛道 农产品赛道，无论是源头的种植和养殖，还是产成品的加工、运输和销售，整条产业链处处是“坑”。不仅遍布各种天灾和人祸，还存在农产品品种多而不优、品牌杂而不亮、优质安全农产品供给结构性短缺等诸多问题。 近二十年来，不少知名企业家纷纷“带甲归田”，在做好自身主业的同时大手笔投资农业，如网易丁磊“养猪”、联想柳传志“卖水产”以及京东刘强东“种大米”等。时至今日，除了曾经的“烟草大王”褚时健的“褚橙”成功出圈而被世人知晓，其他商业大佬在农产品赛道只是偶尔激荡出一两朵“浪花”。 2021年，随着国家“双减”政策出台，叠加疫情等因素影响，新东方发展呈现极大不确定性——市值跌去90%，营业收入减少80%，辞退员工6万余人。一系列变故让俞敏洪倍感焦虑，他亟须为新东方寻找新的发展道路。 俞敏洪一直对“三农”比较关注，这些年新东方对农村地区的教育支持从未间断。他认识到：作为支撑国民经济发展的基础产业，农业只要能为老百姓提供更多帮助，国家必然会支持。党的十九大报告将“三农”问题上升到关系国计民生的根本性问题层面，并制定了实施乡村振兴战略“三步走”时间表，明确“到2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现”。习近平总书记更是多次强调“要推动数字技术在生态领域的应用”。 本着“做任何事情一定要考虑原有核心竞争力、资源能不能复用，不能拿自己的业余去挑战别人的专业”原则，对数字技术有着多年积累的新东方决定以“科技助农”探寻未来发展道路。于是，一家“致力于链接生产者、消费者，持续提供高品质农品好物”的农产品电商平台——东方甄选诞生了。 农产品或将成为“黄金赛道” 如果看到有人指着游弋在河流中的大白鹅兴奋地大喊“鸭子”，不要觉得好笑。因为对于从小生活在现代都市的人们来说，这种“不识人间五谷杂粮”的现象并不少见。 诚然，近些年一、二线城市的人们在日常生活和工作中的谈资已经从十年前的虚拟现实到2022年的元宇宙，再到火遍2023年的ChatGPT、AIGC。人们永远与时俱进，永远追逐最前沿的科技，而千百年来养活我们的农产品却像日常所呼吸的空气一样——除非出现重大安全问题，否则我们是无感的。当预制菜逐渐丰富起超市的货架，我们顶多拿出手机APP照着食谱翻炒出锅，事后哪里还记得吞进肚里的食材叫什么？ 正当我们的见识与农产品脱节的时候，2022年6月16日，结合知识学习进行农产品直播带货的东方甄选主播董宇辉爆火。一时间，人们纷纷开始关注东方甄选的农产品直播，半个月粉丝就涨至2000万人。当然，大家感兴趣的并不只是农产品本身，更多是冲着董宇辉的个人才华，但这给农产品赛道的品牌营销带来了极大启示。 原来农产品还可以这么卖：董宇辉一句“谷贱伤农”让农产品有了更高的溢价空间，附着了文化和情绪价值后还可以让消费者为“知识就是财富”埋单。甚至为了抵御乏味、肤浅和娱乐至死的直播大环境，东方甄选启动“外景直播专场”模式，通过与省级政府部门合作、直播，不仅带货当地农产品、特产，还通过“小作文”“宣传片”等创意视频，宣传当地文化旅游。 所以，不要再说农产品赛道是“天坑”。有着国家近二十年持续对“三农”的政策支持，有着热议了近十年的大数据、AI、区块链、物联网、AIGC和数字人等新一代信息技术加持，有着人们对优质农产品需求日益增长以及对食品安全重视所带来的农产品（特别是优质、生态农产品）市场空间，最后再加上那么点创新的商业模式和创意引流，农产品市场或将成为真正的“黄金赛道”。 科技助农  以人为本 2023年12月27日晚间，东方甄选一则公告宣布向母公司新东方出售其仍在盈利的教育业务，同时宣告All in（全部进军）自营产品及直播电商业务，大有在农产品赛道发力冲刺的味道。 尽管直播这个赛道的竞争格局已经因拥有强大供应链的小杨哥、辛巴等一众头部直播而基本奠定，但东方甄选的未来潜能更值得期待。可能有人会奇怪，在政策、技术和市场条件都一样的情况下，作为后来者的东方甄选凭什么呢？或许，我们可以从“现代营销学之父”菲利普·科特勒所著的《营销革命5.0：以人为本的技术》中找到答案。 根据科特勒提出的营销革命5.0，农产品可以很好地和“以人为本的技术”结合起来，从而提高农产品的营销效果和消费者满意度，具体可以按照四种方式推动营销活动。 数据驱动营销。通过大数据分析，了解消费者需求和行为，提供更有针对性的营销推广服务。在农产品赛道，可以结合消费者的用户画像，通过分析消费者购买记录和偏好，推荐适合他们的农产品或提供个性化促销活动。同时，也可以利用数据和运力调度适配手段，优化农产品供应链，提高效率并降低成本。2023年12月26日，东方甄选APP会员店推出“新年送好礼，5000册好书1元领”，就是基于数据分析和市场调研，针对目标用户群体设计的一次营销活动。通过提供优质产品和服务，吸引更多用户参与并购买，从而提升品牌知名度和销售额。 社交媒体营销。在各大社交媒体平台，利用AIGC和NLP（自然语言处理技术）与消费者实时互动并快速响应客户，从而提高品牌知名度和美誉度。可以通过社交媒体平台实时发布或直播农产品生长过程、制作过程和特色卖点等内容，吸引消费者关注。同时，也可以通过社交媒体平台开展农产品促销活动和知识互动游戏，提升消费者参与度和忠诚度。这方面可以说是东方甄选的强项，因为其主播多是老师出身，有能说会道、擅长与人互动交流的天然优势。目前，东方甄选以抖音为主阵地，通过直播带货的形式进行营销，与粉丝互动并介绍产品特点和文化内涵。此外，东方甄选也在其他社交媒体平台上发布短视频、图文等形式，宣传品牌和产品，吸引更多用户关注和购买。 内容营销。创造有文化内涵的农产品内容，赋予农产品更高的价值属性。具体可以通过创作与农产品相关的文章、故事，制作与农产品相关的短视频，向消费者传递农产品生产知识、健康饮食知识以及农产品所在地的特色文化等信息，从而提升消费者对农产品的认知度和关联度。东方甄选经常在社交媒体平台上发布关于生活、文化、历史等方面的文章和视频，这些内容不仅有知识性，也有趣味性和互动性，吸引了大量用户关注和转发。此外，东方甄选还通过制作一些特别的内容栏目，如“甄选好物”“甄选美食”等向用户推荐优质产品和服务，同时也提升了品牌知名度和用户忠诚度。 情景化营销。提供独特的农产品体验，通过镜头让消费者更好地了解和感受农产品特色和品质。例如，深入原产地实景直播，还原农产品从采摘、加工、包装到发货运输等过程，以“云旅游”的方式让消费者亲身体验农产品生产过程，增加购买意愿和忠诚度。东方甄选除了亲赴原产地开设“外景直播专场”，还根据不同节日、季节等情境，推出相应营销活动，如“春节送礼”“情人节特惠”等。这些活动通过营造特定情境和氛围，吸引用户参与和购买，同时也提升了品牌的情感价值和用户忠诚度。 科特勒在《营销革命5.0：以人为本的技术》中曾提到营销革命的发展历程，即产品导向的营销1.0、客户导向的营销2.0、价值导向的营销3.0、数字化导向的营销4.0以及兼具营销3.0人文精神和营销4.0技术赋能的营销5.0。可以看到，本就深具在线教育基因的东方甄选在现代技术的赋能下，以“知识就是财富”的人文精神洞悉消费者行为学和心理学，充分调动直播间观众的情绪。这也使得它区别于其他知名电商主播或机构——给高溢价商品附着文化、情绪价值，真正践行“以人为本的技术”“科技助农”。 无独有偶，“褚橙”之所以能成为云南农业经济的全新名片，其背后也离不开鱼说科技采用“以人为本的技术”“科技助农”——鱼说科技提出“文化激活”概念，创新性地将“云技术”应用在文化激活领域，为农业产业、产品创建SaaS服务平台，通过文化激活体系构建、文化传播应用及文化应用延展三个方面，实现“互联网+文化+农业”解决方案，利用互联网技术优势及特点，结合人工智能、大数据等新兴技术力量，从文化角度挖掘农业产业价值，实现“科技激活文化，文化赋能农业”。 技术助推营销的范式大转移 在营销5.0基础上，科特勒勾勒出5A模型，即认知（Aware）、吸引（Appeal）、询问（Ask）、行动（Act）和拥护（Advocate）。他指出，5A模型是一个完整的消费者购买闭环，不是线性过程。在整个闭环中，包括AI、XR、AIGC和NLP等新一代信息技术共同构筑了营销5.0的基石，并改变了营销识别、连接和经营客户的效率和效能。因此，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎博士认为，营销5.0是一次营销的范式转移——从数字化到智能化，从单点营销到客户5A全链营销，即从单一认知穿透到行为、心智、媒体、衡量和策略的“五链合一”。 根据科特勒5A模型（见图1），商家可以利用大数据将用户描述详细到个体级别，从而实现规模化的一对一品牌营销定制，其间还可以通过新媒体矩阵最大限度地曝光与品牌相关的公关活动、产品宣传，以达到让更多人“认识”的目的；通过建立社群鼓励人们共同参与新产品研发，同时利用AIGC和语言大模型进行内容脚本创作，批量生成产品品牌相关的短视频并不间断曝光，从而最大限度地“吸引”潜在客户；在直播间，通过AI、NLP和虚拟人技术24小时不间断直播，并就直播间观众“询问”的一些常规问题做出快速响应；一旦观众有了“行动”，AI将快速识别购买意向，并一对一定向发送优惠券以提高其购买意愿，同时支持各种形式的支付方式并同步后续物流信息；对关注品牌多媒体账号的粉丝，除了维持良好的品牌形象，还需要通过一系列营销活动以增强用户的归属感和参与感，并持续与之互动，让其自发为品牌进行宣传并介绍给身边的人——如此，是为“拥护”。 在营销5.0时代，直播间里的主播完美诠释了整个5A模型。此时的主播，不但是品牌的化身，也自成IP。…

点击蓝字 关注我吧 最近几天全网都在热议的 董宇辉与“东方甄选”的小作文事件 从开始的小编“胡回复” 到东方小孙在直播间里 摔手机、教育网友“饭圈文化” 再到老板俞敏洪出面 东方小孙被撤掉执行CEO职务 董宇辉升为“东方臻选高级合伙人” 网友的怒气才平息下来 真是为老俞捏把汗 要知道“东方臻选”能有 如今的3000多万粉丝 如果没有董宇辉当初的“小作文” “腹有诗书气自华”的文学才华 新东方早不知去哪了 所以，千里马也需要珍惜呢~ 董宇辉在直播间的金句 邀您欣赏~ 当你背单词的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学的时候，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习的时候，地球的极圈正五彩斑斓。但少年，梦想你要亲自实现，世界你要亲自去看。未来可期，拼尽努力。当你为未来付出踏踏实实努力的时候，那些你觉得看不到的人和遇不到的风景，都终将在你生命里出现。 宇宙星辰终将毁灭，人类也将不复存在。好消息是一切还很远，非常非常远。你有足够多的时间，爱一个人，带她穿过人间烟火，去看潮起潮落。 我小时候在农村长大，那些无忧无虑的童年夜里，夏末初秋时节，在农村院子里躺在凉席上，听大人们讲他们一天的收获和明天的计划，夜风吹来树叶沙沙作响，夜空中繁星点点，偶尔飞过一两只飞鸟，发出清脆的声音。 我没有带你去看过长白山皑皑的白雪；我没有带你去感受过十月田间吹过的微风；我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗；我没有带你去见证过这一切，但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。 书不能让你解决现实生活中的问题，但书总能让你想清楚现实中的一些问题。书不能帮你解决它，但看完书你会发现，你不必再焦虑它，这就是看书的作用。 1.小作文的归属权 咱网友看看热闹也就罢了 咱们可还是要学学 这里面的法律知识呢 那这些直播文案的版权到底属于董宇辉还是属于小编创作团队呢？这些文案事实上的创作者是谁口说无凭，但可以基于法条来逐个分析。…

       这几天，东方甄选的“小作文事件”闹得沸沸扬扬，可谓是愁坏了也忙坏了全国各地“丈母娘”们。虽然我不是丈母娘，但我也是在各个平台来回切换着看评论，看点评，看新闻……丈母娘们的实力也不容小觑，牵动着东方甄选股票的那根弦。最后的结果是丈母娘们众望所归，小董老师完胜，成为打工人的天花板——直接荣升“高级合伙人”。事情最终告一段落，今晚，我打开直播听了一会，貌似小董老师和老俞又侃侃而谈口若悬河了起来…于是，思绪万千的我终于下定决心今晚要一吐为快，果断记录。        我不是“丈母娘”，但不得不承认东方甄选的东西确实是品质好，也是直播间的老师们教会我看配料表，也是他们普及我什么是冻干什么是盐冻，最后我粉了明明，觉得他非常接地气，讲的物理知识也浅显易懂，我竟然还能重述的讲给我孩子和老公听。我可是个实实在在的文科生，理科压根就没懂的人。其实，除了在东方甄选里买买买之外，董宇辉给到我感触真的挺深的。        首先，我在他的带动下，重拾了爱看书的习惯，去年下半年至今，我已看完23本书。想起小时候书不离手，海量的阅读这才有了我日后的文字功底，才有底气创建这个公众号这一方天地记录生活。只是，后来生活的鸡零狗碎磨去了很多也放弃了很多，包括我良好的阅读习惯。这里，要感谢东方甄选感谢董宇辉，是他带动了我阅读。看到网友们也纷纷反馈，在他的带动下自己甚至全家都重拾并重视起阅读，孩子们也在他的影响爱上了阅读。这就是董宇辉能火并能收获一大批丈母娘的最大原因。事实多次证明，平时看的那些很多人看似无用的书，往往在命运的拐角发挥了很大的作用。运气永远会垂青那些时刻准备好的人，知识就是你的武器，书籍永远都是你的朋友。从某种意义上讲，董宇辉正带领着全民阅读，而且人们也深刻体会到阅读对于塑造个人品格和提升自我修养的重要性。这点毋庸置疑！         其次，董宇辉的成功给我第二感触就是“知识改变命运”。一个普普通通的西北农家孩子，家境不好，其貌不扬甚至长相还有点猥琐，没有任何先天优势，在这阶层固化的时代里，他竟然靠读过的书，在直播间里高谈阔论，博古论今吸粉无数从而成为了打工皇帝。在这物欲横流的时代里，很多人嘴里念叨着“躺平吧，不卷了，阶层已固化，再怎么努力也无翻身之地”的歪风邪气时，董宇辉的成功无疑是一针强心剂，让普通民众看到了平民也可以成为打工皇帝，实打实的“知识改变命运”。所以，董宇辉这农民孩子逆袭的事迹正在悄然影响着说中国年轻人的世界观和人生轨迹。这种精神层面的贡献，远远超过任何金钱计算。         董宇辉还给我的感触是：他是个真正的读书人，正能量的传播者。因为在他才华横溢的外套下，有一颗悲天悯人的心。一个朴实无华的农民孩子，一心想助农，为农民朋友的农产品销售打开一片天地。于是乎 “谷贱伤农”这个词道出了千万农民的心声。他的行为，体现了农村人特有的朴实。身处城市钢筋水泥丛林中的灯红酒绿，他保持人间清醒，从未忘本。于是，在这么大一件事发生后，在俞老师的斡旋下，他毫无怨言的回归东方甄选。因为他希望东方甄选越来越好，因为东方甄选的初衷就是助农，跟他的善举不谋而合。当然，与此同时他也获得了他应有该有的利益。他的这一举动不仅令人感动，也启发着他人。        与其说董宇辉是一夜成名不如说那是多年的厚积薄发。野火烧不尽，春风吹又生，这就是草根精神。董宇辉用他的亲身经历，用他的成长和成就，充分展现了草根逆袭的底层定律。他以其善良、才华和正能量行事而闻名于众。他的身上，有着像李白天马行空的浪漫，有着杜甫忧国忧民的悲伤，有着传统知识分子美好的特质。也正是这样，才成就属于他个人独特的IP。对于这样三观正，积极向上，又有悲悯之心的优质男孩，试问，怎会不成功呢？

“每500次的回眸，才能换来今生的擦肩而过”在茫茫人海里遇见，就是我们彼此温暖的开始，陌生人，你好呀~ 1 董宇辉热搜事件始末 前几天，被称为引领新时代的文学之光，引领时代正能量的知识青年董宇辉又上热搜了。 这次上热搜的原因是源于2月24日也就是元宵夜直播时，“与辉同行”直播间上架了一款女士内衣产品，粉丝们多次要求董宇辉对内衣进行讲解，但是害羞的大男孩董宇辉始终觉得难以启齿，连续三次拒绝讲解内衣。 随后，董宇辉三拒讲解内衣内裤的相关话题被送上热搜，随即被热度烦不胜烦的宇辉竟然一气之下清空了个人微博账号所有动态。又再次因此“荣登”他最不喜欢，极力避免的微博热搜。 董宇辉是这样解释删除微博事的：我删动态，就像是张无忌父母被围攻光明顶的时候一样，是“以死明志”。 “我只表达我的态度和立场”，并说明这一行为纯系个人所为，与公司无关。 ​ 2 读书多，不见得就成熟 有人赞董宇辉此举是真性情。可是稍微有些商业常识的人都能看出来，他的这番举动只能说明他情商低和控制情绪能力低的表现。 作为影响力如此之大的网络直播从业者，难道不知道自己的一言一行不只代表自己，也代表公司的吗？怎么能因为自己的喜好和情绪状态来做直播呢？ 看似真性情，看似桀骜不驯，其实是不成熟的表现。 估计董宇辉不屑承认自己“网红”这一身份，虽然他以此为生，但他应该是很不愿意在直播间带货的吧。 大概他更愿意单纯地读书，喝茶，为别人答疑解惑。这种心态完全可以理解，本也无可厚非。 问题是你既然站在这个位置上，直播间确实也是要卖货的，那从本质上来说，你就是一个直播带货主播，和辛巴等直播间的：“123上链接”没有本质的区别。 ​ 看似在直播间侃侃而谈，人生哲理随口而出的董玉辉其实并未能理解中华文化的深意。 因为如果真正懂得了中国传统文化的要义所在，就不会一次又一次将自己置身于网络的“风口浪尖”了。 3 知道和做到差着十万八千里 有人说董宇辉的定力与他今日所处的“江湖地位”远远不匹配。 他虽然能熟练讲出王阳明心学的内容，但并没有真正读懂其要义所在。其实这也是很正常的。 因为我们博大精深的中华文化是感知的学问，是要躬身入局，靠自己的实际行动去修出来的，并不是简简单单的大道理。 ​ 知道和做到之间隔着世界上最远的距离。 知道并不代表真的知道，不代表懂得，更不代表能做到。闻，思，修是一个体系。 读书只能做到”闻“和”思‘，真正把学习到的学识内化成自己的，指导自己的工作、学习，则需要“修”。做事练心，唯有在不断地阅历中才能让自己成长、强大起来。 董宇辉应该感谢他的“热搜”痛苦，只有在这一次次的历练中才能锻炼自己的心性，变得强大起来。…

“ 2024年1月30日晚，董宇辉空降新东方集团总公司年会，并做了谦虚和风趣的发言。开篇自嘲地称自己“不过如此”，随后，他幽默地将自己比作新东方的文化助理，并巧妙地引用了《西游记》中的角色“弼马温”，暗喻自己就像那位既普通又不凡的齐天大圣。在发言的高潮部分，董宇辉分享了他一年游学的深刻感悟，强调了一个重要观点：只有在行走的时候，灵魂才能真正获得自由。他鼓励人们积极走出去，去探索、去体验，因为在旅行和学习的过程中，人们可以更好地认识自己，发现生活的无限可能。董宇辉的这段发言，不仅充满了智慧和幽默，值得收藏反复观看。” 大家好，我是宇辉，很开心能够在这个时候见到大家。我来到这儿我才知道原来南北楼已经这么多人了。看来新东方确实是大公司。俞老师说让我过来跟大家分享分享过年的喜悦。 勇气是最重要的品质 过去这一年对于新东方，对于每一个人，对于东方甄选都是一次非常重要的变化。因为我们从直播间走到全国各地。所以去年一年去了很多地方。人只有在行走的时候，灵魂才能自由。而且只有你去到那些地方，只有在现场你可能才理解的当时书本里看到那些故事或者那些诗词意义。去年一年特别流行，叫做好多年前学校里学的那些教育，像一颗子弹，多年后chu触碰眉心，其实我们在全国各地行走的时候就有这种感觉。 文化与幽默的碰撞 刚才俞老师还说了一个点，说我是和他的文化助理。第一次听到这个头衔的时候吓了一跳，我是开始跟董事长有如此亲密的接触。后来网友的点拨让我明白，网友说上一次听到这种头衔还是弼马温出来的时候。对，那也是齐天大圣，换个角度去想，那也有他的道理。 未来的新征程：东方文旅 当然我们在新的一年里还是会继续做更伟大的事情，因为我们要开始一个更大的事业，叫做东方文旅。虽然现在才刚刚起步，但新东方的文化特点就是这样的。先把口号宣传上去，把竞争对手都吓一跳，然后把内部人也搞得很兴奋。然后饭也吃了好几次，酒也喝了好几场，但是他还没想明白咋做，有这种胆量就够了。所以很多时候勇气更重要。人类所有的品质，我认为勇气是最重要的，敢于克服困难，敢于挑战自己。先说出去，都说出去了，再做到就有点尴尬了，所以只能做，其实我们都很忐忑，新东方要做新的事业，我也期待我和现场的每一个同事们一起勇敢迎接挑战，追求更伟大的事业，创造更美好的未来。 启发与思考 董宇辉在新东方年会上的发言充满了深刻的启发和思考，为我们带来了许多有价值的观点。 首先，他通过自己的亲身经历，强调了行走和探索对于个体成长的重要性。他提到，只有亲身体验、真实感受到不同地方的文化和历史，才能理解书本中的故事和诗词的真正含义。这一观点启发我们要积极地去探索世界，不断学习和积累经验，以丰富自己的内在世界。 其次，董宇辉强调了勇气的重要性。他认为，勇气是最重要的品质之一，因为它让人们敢于克服困难、挑战自己，并敢于追求更大的目标。他的演讲鼓励听众要有勇气去实践自己的理想和抱负，不怕失败，敢于表达自己的声音。 最后，董宇辉通过幽默的方式描述了新东方的文化特点，强调了先把口号宣传上去，然后再去实现的决心。这一观点传达了在面对挑战时要敢于发声、积极行动的信息，激励了听众要勇往直前，追求更大的事业。 总的来说，董宇辉的发言不仅仅是一次年会上的演讲，更是一次给人以启发、鼓舞和思考的经验分享。他传达了在生活中要有勇气、要积极探索、要积极行动的重要信息，为我们带来了对未来更加积极的态度和信心。

第一站：诗经合阳 今天（3月31日）上午，董宇辉出现在了渭南市合阳县洽川风景名胜区。据了解，董宇辉这次回家乡是参加“黄河华山 家在渭南”文化公益活动。 董宇辉一行来到洽川景区中心广场，在讲解员的介绍下，了解洽川景区、洽川湿地、以及与洽川有渊源的历史名人及诗文典故。 到了合阳，必须诵读诗经，在洽川景区中心广场董宇辉与30名学生一起互动，在这片浪漫的土地上诵读经典的佳作《关雎》。 在此次的活动中，董宇辉还拜访了民俗专家史耀增老师，并且一起观看了悬丝傀儡、提线木偶等非遗表演。董宇辉和史耀增老师就传统文化与现代文化的有力结合还进行了交流。 第二站：岳渎相望 千古潼关      董宇辉很多次在直播间说过，有机会带大家来潼关看看，这一次“黄河华山 家在渭南”文化公益活动，董宇辉第二站来到他的家乡渭南市潼关县。 到潼关，首当其冲就是要品尝家乡的特色美食，那就是肥而不腻、瘦而不柴，咬一口酥掉渣的潼关肉夹馍。 随后，在潼关县博物馆了解了潼关历史上有名的战事，在黄河古渡口景区，在这里感受洛河、渭河汇入黄河时的奔腾之势，并和黄河老腔艺术团陈孝宽团长一起观看了孩子们排练黄河老腔。 第三站：华山舞剑 “势飞白云外，奇险冠天下”。这就是西岳华山的磅礴气势和巍峨雄姿。3月31日下午，董宇辉文化公益渭南行第三站来到西岳华山，他带着大家一起感受这“奇险天下第一山”的华山。 华山古称“西岳”，雅称“太华山”，为我国五岳之一，南接秦岭山脉，北瞰黄渭。在华山脚下的华山景区游客中心，董宇辉种下了一棵华山松，随后一路登顶华山，在华山北峰观赏华山奇石、聆听爱国故事，身着汉服论剑华山之巅。 来到华山脚下，这座有着千年历史的西岳庙，董宇辉一路从灏灵门经过始建于明朝的五凤楼，穿过建于清朝的棂星门，看到了最古老最完整的西岳华山神庙之碑。 想了解更多资讯吗 关注FM102.6渭南新闻广播 总有一款适合你的新鲜资讯！ 编辑：阳阳 审核：刘莹 终审：周新宏 监制：黎英 FM1026 渭南综合广播 新闻热线：0913-8101108 渭南上空最有力量的声音

这是我花了超过6个小时整理的，全网没有比我梳理得更有条理更全面的吧。花这么多时间我傻吗，绝对不，整理的过程，就是内化的过程。如果从前有人这样告诉我，那真是我的幸运。我的孩子能读到，她是幸运的。董宇辉是真正的读书人，感谢董宇辉。 各位同学们，老师们： 大家下午好，非常开心能再次回到课堂！ 我是一个教了七八年英语的高中老师，今天我讲的内容，可能你不会特别理解，不会特别有感触。 但今天讲的内容会有回放，可以下载收藏，等你上了初中、高中、大学、离开了故乡和家人，去了遥远陌生的城市，与更多的人相遇、相识、相知，你的人生有喜怒哀乐，也有相聚和分离的时候，你再回过头来看，你会发现董宇辉在镜头前给大家讲的那番话是非常有意义的。 今天我给大家讲的主题是，阅读是一座随身携带的避难所。这句话不是我原创的，这是一本书的名字，作者是毛姆。 毛姆是一位英国作家，他有一本非常有名的书叫做《月亮与六便士》，讲述的是画家高更的故事。 书里有这样一句话，“遍地都是六便士，他却抬头看见了月亮”。 所有人都在为了生活，为了物质在奔波，在消耗的时候，竟然有一个人在物欲横流的世界里，看到了心中的理想。这也是这本书打动很多人的原因。 我们说回主题，阅读是一座随身携带的避难所。阅读为什么能起到这个作用？因为不管你身居高位，还是贫民百姓，不管你身家千万，还是口袋空空，不管你已经得到，还是从未获得，你都会有难过的时候。 孩子们，你没有得到的时候，你会羡慕，你羡慕这个人长得好看，羡慕那个人受人尊重，羡慕这个人有钱，羡慕那个人有地位。 有一天你得到这些的时候，又会患得患失，担心会不会改天就没了。 不管是贫穷还是富有，不管是高贵还是贫贱，人这一辈子都会活在各种各样的忧虑之中。人的生命就是一次又一次化解忧虑的过程。 孩子们，你们有没有不开心的时候？比如，好朋友这两天不跟我玩，跟别人玩去了，或者这两天有没有同学考试考得不好？孩子们，即使你还在小学，也会有关于友谊、关于考试的困扰，阅读可以帮你化解人生遇到的任何困难。 不管是人情世故，学业工作，还是职业发展，你都会有不顺遂的时候。 当你陷入一个又一个困境的时候，不要渴望有一个超级英雄从天而降去拯救你，这是童话故事。 但自古以来，圣贤们留下了足够多的知识，他们毫无保留，一五一十地写在了书里，这些书能够帮助你走出人生的困境。 01  阅读会给你知识 人类总结知识、传递知识、分享知识的过程其实很慢。小孩子刚出生的时候什么都不知道，需要十几年的教育才能掌握一些知识。 实事求是地说，我们可以通过阅读从书里了解很多知识，虽然这是一种比较慢的办法。 很多同学喜欢看视频，或在网上搜索信息，但需要考虑在网上看到的东西是不是都是真的。网络上的很多信息，没有人去审核，真假混杂，良莠不齐，你很可能从网络上了解到错误的知识。 以老师为例，我在网上搜索到的关于自己的信息，基本上都是错的。但每本书在出版时都有专门的人去编辑和审核，从书里看到的东西，都至少能确保是真的。 我高中时是学文科的，对于很多理科的东西不了解，但我后来通过看书了解到理科的东西。 以前我在直播间讲过，构成我们身体需要很多元素，我们身体里有铁、钙、水、氢、氧，这些元素跟我们的地球，跟我们脚下踩踏的土地同样古老，甚至比它们更为古老。 人身体里有水，我们每天都要喝水，水里面有氢，氢元素来自恒星内部的核聚变。我们身体里有铁，铁来自超新星的爆炸。 从这个角度来看，同学们都不要觉得自己默默无闻，也不要觉得自己平平无奇，不论你在祖国的西南还是西北，在大山深处，还是人烟罕至的地方，你和我一样，你和任何一个地方的孩子都一模一样。 等到100年后我们都离开这个世界了，我们还是会变成那些氢，氧，铁，再回到这个地球上。所以从原子的层面上，我们是不朽的，我们是不会离开的。 小时候，长辈跟我说，如果家里有老人离开了，就会变成了天上的星星。这句话是有一定道理的，从原子的层面说，我们就是星星，我们就是宇宙星辰的孩子。 我不知道这段话能不能给镜头前的你一些力量，但孩子，请你记住，你不是默默无闻的，也许你小时候的生活环境、家庭背景没那么好，但相信我，老师能感受到。…

董宇辉，这位深受大众喜爱的文化使者，他的魅力何在？为何能够跨越时空，引起众多人的共鸣？ 这其中的奥秘，不仅仅在于他渊博的文化底蕴，更在于他高超的情商智慧。这两者相互辉映，共同铸就了他深受喜爱的传奇。 在中华文化的长河中，我们常说“读万卷书，行万里路”。董宇辉正是这样一位既饱读诗书，又行走江湖的智者。 他的知识并非纸上谈兵，而是经过实践检验的真知灼见。他能够引经据典，将古人的智慧与现代的实践相结合，让人在聆听中感受到文化的厚重和魅力。 这种深厚的文化底蕴，不仅为他赢得了尊重，更让人们在与他的交流中，感受到了中华文化的博大精深。 然而，仅有文化底蕴还不足以让董宇辉赢得如此广泛的喜爱。在人际交往中，情商的高低往往决定着一个人能否受到他人的欢迎。 董宇辉正是这样一位情商高超的人。他善于观察，能够准确地把握他人的需求和情感，因此在与人相处时总是能够如鱼得水，左右逢源。 他懂得如何与人沟通，如何给予他人关注和支持，这种高情商的表现让他在人际交往中如鱼得水，赢得了广泛的友谊。 更为难得的是，董宇辉在与人交往中始终保持着真诚和坦诚。在这个信息爆炸的时代，真诚往往显得尤为珍贵。 董宇辉能够用一颗真诚的心去对待他人，去倾听他人的声音，这种真诚的态度让他在人际交往中赢得了他人的信任和尊重。 他的真诚不仅仅体现在言语上，更体现在行动上。他能够用实际行动去支持他人，去帮助他人，这种真诚的行为让他在人群中脱颖而出，成为了一位备受喜爱的人物。 除了文化底蕴和情商智慧之外，董宇辉还具备了一种难能可贵的品质——那就是他的胸怀和格局。 在与人交往中，他不仅仅关注个人的得失，更能够站在更高的角度去看待问题，思考如何能够更好地推动社会的发展。 他的胸怀和格局让他不仅仅是一位文化使者，更是一位社会责任的担当者。 他用自己的行动去践行中华文化的核心价值观，去传递正能量，这种胸怀和格局让他在人群中熠熠生辉，成为了一位备受尊敬的人物。 董宇辉的受欢迎并非偶然，而是他多年积累和努力的必然结果。他用自己的行动去诠释了什么叫做“文化自信”，用自己的智慧去展示了什么叫做“情商高超”。 他用自己的真诚和坦诚去赢得了他人的信任和尊重，用自己的胸怀和格局去展现了什么叫做“大我”。在董文辉身上，我们看到了中华文化的博大精深，也看到了人性的光辉和美好。 在这个瞬息万变的时代里，我们需要像董宇辉这样的人来引领我们前行。他用自己的行动去传递着正能量，用自己的智慧去照亮着前行的道路。 让我们向董宇辉学习，不断提高自己的文化素养和情商水平，用自己的行动去践行中华文化的核心价值观，去传递正能量，去成为一个更加优秀、更加有影响力的人。 同时，我们也要珍惜与董宇辉这样的人交往的机会。在他们的引领下，我们能够更好地了解中华文化的博大精深，更好地认识自己、完善自己。 让我们在与董宇辉的交往中，不断学习、不断成长，共同创造一个更加美好的未来。 总之，董宇辉之所以受到大家的喜爱，不仅仅是因为他的文化底蕴深厚、情商高超，更是因为他的胸怀和格局、真诚和坦诚。 他用自己的行动去践行中华文化的核心价值观，去传递正能量，这种精神值得我们每一个人去学习和传承。 让我们共同努力，成为一个更加优秀、更加有影响力的人，为社会的和谐与发展贡献自己的力量。

澎湃新闻记者 罗昕 实习生 杨仪宸 1月23日晚，一场直播活动在文学界备受关注。《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。 这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与传播界的历史。澎湃新闻记者了解到，这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。当晚八点至十二点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一成绩，已经突破了单品图书在东方甄选直播间销售的单场图书销量最高1000万的纪录。而24日零点过后，也依然有读者在陆续下单。 直播间  《人民文学》于1949年10月25日创刊，是中华人民共和国成立后创办的第一份国家级文学杂志。它的第一任主编是茅盾，毛泽东为创刊号题词：“希望有更多好作品出世”。 梁晓声与蔡崇达都是《人民文学》的作者。年过古稀的梁晓声已在《人民文学》发表过十多部/篇作品，而蔡崇达的中篇小说新作即将发在今年的《人民文学》。 活动伊始，梁晓声与蔡崇达先与读者们分享了自己的文学经历。梁晓声直言，文学非常像一个有光的隧道，当人们穿过隧道，从另一端出来的时候，本身就有光了。“你也可以想象文学是花，我们（写作者）就像采蜜的蜜蜂或者蝴蝶，当我们采到了蜜，我们又会把文学的花蜜传播给更多的人。” 2024年第一期《人民文学》 直播截图  “对《人民文学》而言，这场直播是一次‘寻亲’，我们希望让这本有75年历史的文学刊物和更多年轻人面对面，找到更多的读者朋友们。”《人民文学》主编施战军也是第一次走到了直播镜头之前。他直接为《人民文学》“吆喝”：“《人民文学》一年12期，全年订阅其实也就是十杯奶茶钱，大家也可以把这份文学杂志作为送给父母的一份新春礼物。” 施战军坦言，时代变化了，各大文学刊物都要面对“订户消失”的困境。“在1980年代，像梁晓声老师他们发表新作，我们的邮局订户非常多，读者上百万。有时我们会感慨，今天仿佛找不到过去的朋友了。” 在他看来，读者的阅读对文学工作者来说不仅是一种鼓励，也是一种指引。“我们想知道今天的读者如何阅读，如何看待文学，我们在办刊过程中也能适时去调整。我们希望在这个时代把文学刊物办得像它在1980年代那样辉煌。” 《人民文学》主编施战军  “坚守文学阵地的人，在这里‘寻亲’。”在直播最后，董宇辉说，“从前慢，车、马、邮件都慢。一段岁月，一本杂志，对于很多人来说其实具有情感的承载功能。你会在收到杂志的那一天欢欣鼓舞，迫不及待地开始阅读，然后津津乐道地把其中的精彩片段再讲给身边的人。” “所以文学是能够点亮生活的。有时候你觉得生活时间长了，那么琐碎，那么平凡，那么不值一提，文学就好像上面滴的那几滴蜂蜜，让我们尝到了甜头。” 董宇辉 本期编辑 邹姗 推荐阅读

点击蓝字，关注我们 最近一段时间，和教育类相关的两位知名网红，境遇可谓是天差地别。 新东方旗下东方甄选的董宇辉，在经历“小作文”事件后重新上阵，1月9号晚上7点，新抖音账号“与辉同行”首秀。 3000多万人在线看，3个小时就卖了1.5个亿，直接冲上了抖音带货榜的榜首，粉丝数在直播前就涨了300万，目前超过722万。 相对来说，作为考研名师的张雪峰，就落魄了一些。1月8日，博主“顾言右”就“文科都是服务业”等言论对张雪峰进行起诉，案件由苏州市虎丘区人民法院受理。 当日晚，张雪峰发文表示“建议博主去蹭更红更有名的人”。 虽然这两位网红的境遇不同，但有网友提出了一个比较尖锐的问题：“若论文化水平，为啥感觉医董宇辉远不如张雪峰？” 这个问题的答案，我们可以从两人的成长路径和主播方向来寻找答案。 张雪峰上的是郑州大学，中等211，全国排名七八十名吧，学的给排水专业，标准工科男。大学毕业后就去考研卖课了，然后出名了，成立了自己的公司，现在开始进行高考报考指导。 张雪峰给人填高考志愿、搞职业规划，本质是做咨询的，拼的是实打实的信息和经验。他的受众是考研生、高考生和一些家长，他们希望通过张的建议，得到考研、高考实实在在有用的信息。 张雪峰如果对着这群人天天宝贝长、宝贝短，一张口就是阿拉斯加的鳕鱼、南太平洋的海鸥，你觉着，他的建议会被客户采纳么？ 阿拉斯加的鳕鱼和南太平洋的海鸥，和我考研上岸和高考报名校，根本没有任何关系！ 而董宇辉大学毕业去新东方当辅导老师，然后因为“双减”而去直播带货，由于东方甄选的小插曲而大火。 他的客户以清闲的中老年女性居多，这个群体有钱、有闲、有点文化，还有点空虚。 她们已经有六便士了，当下需要是高高在上的月亮，是浪漫的想象、心灵的慰藉和精神的寄托。对着这群人，阿拉斯加的鳕鱼和南太平洋的海鸥才能派上用场。 听张雪峰的直播，给人的感觉就是：这人在说啥呢？哗众取宠吗不是？哎呀，说的我懂得了，确实啊，就是这么回事儿！ 而听董宇辉的直播，给人的感觉则是：这人说的真好啊，这排比、这文采、这道理。哎呀，说的我懂得了。啊？这不是扯吗？ 从上面可以看出，两个人虽然都有文化，但还是有区别的。 张雪峰，不以文化人自居啊，人设是“知心大哥哥、人生指路人”。 他承认自己是商人，是贩卖信息的，打破认知壁垒和信息差的。 所以张雪峰从来都是实话实说，话糙理不糙，他从来也没说自己是什么文化人。 所以你说张雪峰没文化，伤害不到人家。 董宇辉的人设则是“文化人、读书人”，实际上就是行走的心灵鸡汤，读者文摘的水平，已经不会说白话了，平日里说话都拽文，左一个“人生”又一个“生活”。 前后没有逻辑，更多的是辞藻的堆积和吊书袋，也没什么实际指导意义，和张雪峰正好相反。 但是，不得不承认的是，他的个人情商、表达能力、场控能力、沟通能力和临场发挥能力真是很强，文采也更胜一筹。 张雪峰讲的都是白话，有实实在在的用处，甚至有些表述为了防止观众听不懂，采取绝对化的表述。 当然，也不是说张雪峰更有文化，毕竟工科生是真脏过、真累过，虚无缥缈的没得谈，他的想法更实际一些。 与其说是学校、专业的影响，不如说张雪峰的成长是从社会底层被毒打吃苦上来的，风花雪月解决不了实际工程问题，比较务实。 而董宇辉卖的是情怀、是鸡汤，最终还是落实到卖货上，是一种高端的讨好。情绪化输出只能飘在空中，落不下来，过后就没味了，务虚，吃饱饭的人可以看看。 他实际赚的钱，其实是自身从事教育行业后掌握的沟通技巧，与普通大众长久精神生活枯燥之间的差值。这个钱可以赚，但是实效期很短，本质上是图新鲜的一种。…

新东方的直播这两天我一直在看， 实在是太有文化， 今天得带大家感受下中关村周杰伦。 他实在是太好玩了， 前几天看他直播， 他自黑自己长得像兵马俑， “成年的陕西人都要去兵马俑服役的！” 我是一号坑，第二排，第三个。 （你别说真的像。） “什么？你问外地人能去吗？ 外地人可能得审批， 我们当地都是有贵族血统的。 所以我进去当那个跪俑。” 他还发微博说， 以为大家看中的都是他的帅气…… 还被无情的网友揭穿， 大家都叫你老师， 不叫老公。 和俞敏洪聊天也很搞笑。 俞敏洪：你是老板还是我是老板！ 被大家开玩笑说， 周末不回老板微信。 然后我们就来说说， 他到底多有才华。 我整理了一些他直播的文案。 卖鲥鱼的时候： “鲥鱼是长江三鲜。张爱玲说过，人生有三恨。张爱玲的恨其实很文艺，张爱玲第一个恨的是，海棠无香。那么漂亮那么大，没有香味。想象它应该是完美的，它应该除了好看的样子，它应该还有精致的灵魂。没有，只是好看，所以海棠得有香味儿，人得有灵魂，灵魂是经历，灵魂是书本，灵魂是透过平凡的外表，散出非凡的气质。” “二恨的是鲥鱼多刺。当然，这里的恨要解释一下，这个恨可不是我们平常所说的hate。她所说的恨是什么恨？遗憾。此恨绵绵无绝期。这个就是恨，就是该说的话没有说，该见的面没有见。该陪伴的没有陪伴。” “一恨海棠无香，二恨鲥鱼多刺，三恨红楼未完。大家好像总想看到故事的结局，就像自己在年轻的时候总想着你未来的人生一样。” 当你痛苦和焦虑的时候：…

后台回复 品牌 免费获得《50本品牌营销必读书》 作者 | 阿辉     来源 | 互联网品牌官 董宇辉，或许是互联网最后一位超级头部主播。 作为东方甄选当家花旦、互联网热度造神诞生的抖音一哥，董宇辉最近频频登上热搜，原因则离不开喧喧闹闹的“小作文”事件。 庞大的热度和粉丝的拥趸，正在逼迫董宇辉走向绝路。 因为毁掉董宇辉最好的方式，就是捧杀。 今天这篇文章，我们只聊事实，不谈对错，是非功过留给大家评说。 按照惯例，先给大家梳理一下“小作文”事件整体发展脉络。 起因在于12月5号，东方甄选抖音账号所发布的一条“东方甄选吉林行”预热视频，视频中，董宇辉包含深情朗诵着为吉林行准备的小作文。 “神州启明处，龙脉连天际，这里是960万平方公里的点睛之笔。一山有四季，十里不同天，这里是东北大地上的至高点。白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。天池映月，宛若神龙凝目，一眼望三国。四季对吉林都毫无保留，极尽繁华，而‘冬’偏又把它宠得不像话，将最美的妆发都赋予了它……” 如此大气磅礴的文字，从董宇辉口中娓娓道来，让人只觉吉林“大美不言”。同时也有人发问，这些文采斐然的“小作文”到底出自谁人之手？ 负责管理东方甄选账号的小编回复粉丝称：“我们是一个团队哦！每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们”。 ▲ 图源：网络 但这样的回复并不能让粉丝满意，在粉丝的继续追问下，小编具体回复称主播也会写文案，但大多数小作文文案还是出自背后文案团队之手。 换句话说，这里的小作文内容，并非董宇辉创作，他只是负责出境朗诵罢了。 ▲ 图源：网络 事实上，这本是个非常正常的协作逻辑，以东方甄选如今的体量，要让董宇辉一人完成所有的文案创作并不现实，反而是大家分工协作，才是正常的工作模式。 但是，丈母娘们（董宇辉粉丝称呼）对这样的解释并不买账，并开始四处为董宇辉鸣不平，风波渐起。 这里还有一个小插曲，有网友评论，有导游现场问了山西的“小作文”，俞敏洪都说是董宇辉写的，所以到底是小编在撒谎，还是俞敏洪在撒谎？ 小编则回应称，山西文案同样由背后文案团队创作，俞敏洪老师因经常在外，对这些业务细节并不太清楚。 至此，一场风暴正在酝酿。 随着事情越闹越大，东方甄选CEO孙东旭也不得不回应此次风波。而他的回应内容核心只有两点： 第一，董宇辉从未声明每篇小作文都由其本人撰写； 第二，请粉丝们不要否认其他主播和幕后团队创作的努力和贡献，小作文全由董宇辉撰写这样的极端观点，是对董宇辉的捧杀。 此外，孙东宇还专门对“小作文”进行了分类介绍： 一类是董宇辉亲自撰写；…