董宇辉推.荐的50本书—2024年书单（建议收藏） 2024年书单 , 1 , 2024-03-06 09:56 , ,

我是可欣妈妈，一个喜欢记录的两娃宝妈，因为渴望生命的美好，不甘心就这样堕落，于是，我决定做自己喜欢的事情，我开始读书，写作！我知道，结束 ，意味着新的开始，犹如蒲公英，只有飞翔，才有重生。我依然勤奋努力地做个有人等、有家回、有饭吃、有人爱的幸福小女人！ 用心记录生活中感恩瞬间，用实际行动带动自律，自律才会真自由，努力让自己的家庭越来越幸福！ 人到中年并不意味着躺平，而是需要活出自己的精彩！我坚信，唯有热爱，才能有志向的生活！如果屏幕前的您也想活出生命的色彩，那么，让我们一起并肩作战，为生活的热情而奋斗，为理想的生活而奋斗！一起加油吧！ 董宇辉表示：你可以在生活中非常慷慨，慷慨地与周围的每个人分享物质，但是亲爱的朋友们，不要对你生命中的时间太慷慨，因为你度过的每一天都不会重来。 花朵有再次开放的日子，而人却没有再次年轻的机会。 他鼓励粉丝们多读书，多思考，多接触文学经典，让书籍构建自己的宇宙。 董宇辉的爆红曾引来各种质疑，有人说他只是嘴皮子，有人说他只是灌输空洞的励志言辞，还有人质疑他推荐的书单太肤浅。 董宇辉回应道：“你可以说我肤浅，但请不要说我推荐的书很肤浅；你可以羞辱我，但请不要羞辱我推荐的这些文学作品。” 人生不会一帆风顺，我们也无法经历不同的人生，只有通过阅读才能让我们更加淡定。 像这样优秀的书籍，多读一本就是我们的幸运。 以下是董宇辉推荐的文学类书籍，这10本是真的好，你看完了几本？ 01 《苏东坡传》 董宇辉第一次售卖《苏东坡传》时，几分钟内就被抢购一空。后来当货物售罄时，粉丝们仍然要求董宇辉继续讲述苏东坡的故事。 “人生为何不快乐，只因未读苏东坡。” 林语堂说：在中国，一提到苏东坡，总能引起人们的亲切敬佩微笑。 他是最治愈中国人的精神食粮。 有人说：苏东坡这一生一直贬低自己，但他的弟弟却一直扬名立万。 虽然这只是玩笑，但他的贬谪经历塑造了我们所喜爱的“东坡先生”。 在杭州，他写下了“故山归无家，欲卜西湖邻”。苏东坡非常想定居杭州，成为西湖的邻居。然而，他的安定念头伴随着他一生，却永远无法实现。 在常州，他写下了“尊前一笑休辞却，天涯同是伤沦落”。 我们的人生如同漂泊的浮萍，无法掌控自己的命运。 在海南，他写下了“我本海南人，寄生西蜀州”。刚在海南安定下来，他就又被调到常州。他的一生注定是漂泊的一生。 在杭州，他写下了“人生如逆旅，我亦是行人”。 在惠州，他写下了“幸有清溪三百曲，不辞相送到黄州”。 此时的离愁多了一份豁达，东坡也渐渐成为我们所喜爱的东坡。 “一张琴，一壶酒，一溪云”，他用“闲”治愈了漂泊的时光。 在汴京，他写下了“试问岭南应不好，却道：此心安处是吾乡”。 苏东坡的一生起起伏伏，但无论在何地，他都能拥有自己的一片天地，坦然地做自己想做的事情。 于是，生活充满了诗意，他身处的地方也成为了故乡。 在中国人眼中，“东坡”是一个比“桃花源”更有意义的象征。…

▲点击图片查看罗辑思维书单 公众号后台回复：“逻辑”，获取书单 公众号后台回复：“社群”，进入知识分享社群 热文推荐： 史上最经典的100部长篇小说 Adobe2024正式发布！破解版限时领取 好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂独一无二。29岁的董宇辉用知识的魅力征服了上千万粉丝，他从尼采讲到苏东坡，从唐诗到宋词，从历史到哲学，让你感受到知识的价值。 在董宇辉的直播间，与其他网红歇斯底里的叫卖不同，董宇辉成语不断、金句频频，传统文化与生活哲学交替，让很多人从奔商品而来转变为奔知识而来。然而瞬间成为千万级网红的董宇辉，只是淡然地说：这全是读书给我的馈赠。 董宇辉在直播间推荐过不少好书,其中有些书是经典之中的经典,今天给大家精选了他推荐过的20本好书,希望对大家有所帮助. 书籍+思维导图获取方式 长按下方二维码 回复： 董宇辉  人生而自由，却无所不在枷锁之中。 走了很远的路，就可以摆脱人生的重负，事实却是，只要你有七情六欲，只要你凡心未泯，就斩不断这世界有羁绊。一个电话，就能把你拉回现实。 之所以愿意和王来上海，很大原因还是因为佳。爱上一个人，就是同时拥有了软肋和铠甲。铠甲是对抗全世界的无畏，软肋是低到尘埃里的卑微。 漫无目的地逛着，自己完全是外行，像是一个充满了好奇孩子。没想到这么奇怪的生物竟然也会有这么多人喜爱，从他们眼里的光芒中可以感受到他们的热爱。人活着，总要有点兴趣和爱好，想起了张岱，每个兴趣都是一个人留给世界的吻。 2019年8月28日 3 中午和他去吃百家旺， 晚上和 佳去吃小龙虾，这家烧烤味道挺好吃。 不过和他吃什么都可以甘之如饴。 不知从哪里修来的福分，能与自己的女神共进中晚餐。如梦似幻。 以朋友的身份默默爱着一个人，祝你幸福，可能是最后一句我爱你。 2019年9月7日 5 昨天佳请假了，除了说些无关紧要的话，好像也不能 佳又撞车了。人没事就好。 这么温柔的女生，希望这个世界也能对她温柔一些。 中午和佳一起吃日料。不太喜欢吃。…

B K 新学期 书单 Vol.1 董宇辉做客央视，在节目中撒贝宁自嘲道： 真的被宇辉的知识惊艳到了，他不经意间说的几个词，我连字儿都写不出来。 董宇辉则谦虚地表示：这全是读书给我的馈赠。 在董宇辉看来，读书有五层境界： 第一层次，读的是新鲜感； 第二层次，读的是一种情感； 第三层次，读出了时代的波澜壮阔和个体命运的走向； 第四层次，是我们虽然感受到了时代的波澜壮阔和个体的无依无靠，但书中人物却并没有像蝴蝶一样被风卷走，而是像小草一样坚强地迎着风； 到了第五层次，则能感知到我与作者相同，与书中主人公共命运同呼吸，即便面对同样的困境与命运，我也可以同他做得一样好，达到格物致知的境界。 董宇辉曾介绍过他的读书顺序：先看经典文学小说，接下来去读历史书籍、人物传记，再看哲学类书籍，最后看自然科学和社会科学。如果你不知道读书从何读起，不如参考参考他的阅读推荐吧！ 01经典文学 阅读经典文学小说能培养我们的共情能力，“有了共情能力，就能感受到普通人的喜怒哀乐，就能看到众生相”。 「作者」鲁迅 朝花夕拾 内容简介：本书原名《旧事重提》，收录鲁迅于1926年创作的10篇回忆性散文。此文集作为“回忆的记事”，反映了作者鲁迅青少年时期的生活。前七篇反映他童年时代在绍兴的生活和私塾上学情景，后三篇叙述他从家乡到南京，又到日本留学，然后回国教书的经历；揭露了半封建半殖民地社会种种丑恶的不合理现象，同时反映了有抱负的青年知识分子在旧中国茫茫黑夜中，不畏艰险、寻找光明的困难历程。 骆驼祥子 「作者」老舍 内容简介：本书以旧北平为背景，描写了一个外号“骆驼”名叫祥子的人力车夫的悲惨遭遇，反映了生活在城市最底层的广大劳动人民的痛苦，暴露了旧社会的罪恶。这部作品以主要人物祥子为中心，围绕祥子的行动交叉着两条线索，主线是祥子“拉车，买上自己的车”，写他作为自由车夫，刻苦努力、不断挣扎，到头来希望破灭，陷入更加苦难的深渊。次要线索是祥子与虎妞、小福子、夏太太等异性的纠葛。本书的次线与主线拧成一股，不断推进情节的发展。 「作者」路遥 平凡的世界 内容简介：该书以中国70年代中期到80年代中期十年间为背景，通过复杂的矛盾纠葛，以孙少安和孙少平两兄弟为中心，刻画了当时社会各阶层众多普通人的形象；劳动与爱情、挫折与追求、痛苦与欢乐、日常生活与巨大社会冲突纷繁地交织在一起，深刻地展示了普通人在大时代历史进程中所走过的艰难曲折的道路。 B K 02历史传记 阅读者应该要建立起一个基本的历史背景认识，历史的真相会给我们更多思考。“当你能看到一个时代巨大的画面时，可以把人放在历史中去看，把历史结合人去看”。…

    读《额尔古纳河右岸》，是因为董宇辉的推荐与介绍。他说，读了《额尔古纳河右岸》，我停止了精神内耗。读完《额尔古纳河右岸》，我仿佛经历了一场灵魂的觉醒。这部作品不仅让我领略了大自然的壮美，更让我感受到了生命的脆弱与无常。每一个生命，都如同划过天际的流星，短暂而灿烂，却总逃脱不了宿命的束缚。这种无奈和悲凉，深深地触动了我内心最柔软的地方。下面分享几点我读书的收获与感受，以飨读者。      1、从书中我读懂了人对自然的尊重、依赖、亲密和向往。      “我是雨和雪的老熟人了，我有九十岁了。雨雪看老了我，我也把它们看老了…….”故事就这样开始了，一个老者徐徐地、平静地讲述着自己的一生， 没有惊天动地，却是那么美好。虽然也有死亡和悲伤，你依然觉得他们的生活热气腾腾，他们的世界纯洁美好！一群一辈子都生存在森林的鄂温克人，他们一生以驯鹿为生，过着迁徙的、平静的、自然的生活。在那片辽阔而苍茫的林地里，驯鹿逐苔而栖，人们倚树木而居，驯鹿，河流，山川，月光，太阳，树木，一切都带着灵性，平和的语言中充满着智慧，充满着对大自然的敬畏与热爱。人与自然是那样的和谐，鄂温克族人亲吻着森林，亲吻着自然，觅食归来的驯鹿，月光下舞蹈的人们，一切都那样的美丽。      大自然是人类的朋友，更是人类的导师，陪伴人类，温暖人类，治愈人类。正如书中写的那样，“我郁闷了，就去风中站上一刻，它会吹散我心底的忧愁；我心烦了，就到河畔去听听流水的声音，它们会立刻给我带来安宁的心境。我这一生能健康地活到九十岁，证明我没有选错医生，我的医生就是清风流水，日月星辰……”掩上书的那刻，我的内心是宁静的。我想在如今嘈杂的世界里，人们因各种琐事忙碌而焦虑，是因为远离了自然，忽略了大自然的辽阔与博大。所以，当我们难过的时候，到户外去抬头看看天空吧，天空那么大，总会包容你的伤心和难过；去山间听听水声吧，流水那么清柔，总会带走你的焦虑与哀愁的。 2、从书中我读懂了死亡是人生的终点，也是新的起点。       书中说，死亡是人生的常态，因为每个人都会死亡，人们出生是大同小异的，死亡却是各有各的走法。书中有太多太多死亡的故事，有误入捕兽陷阱而摔死的，有被当作山熊误杀而死的，有被冻死在雪地里的，有被雷电击死的，有在与野兽搏斗中失去生命的，也有被一只小小蜘蛛吓死的，死亡中有还在襁褓中的孩子，有如花的妙龄少女，有勇猛健硕男子，还有高龄老者……死亡是生命的轮回，生命是循环往复的。人的生与死都是相互的，是相通的。每一次死亡，都有一个新生的生命出现。同样，每一个生命的出现，都有另一个生命的逝去。人的到来与离开，人的相遇与分离是那样的自然，那样的随意，一切是那样的平静与自然。人生皆过客，一路相见，一路再见。当我们真正读懂了生命的时候，才能更加从容地面对死亡，更加平静地生活。 3、从书中，我读懂了至善、至美、至真、至纯。        书中的鄂温克族人在一起生活，他们相互扶持，相互关心，相互帮助。男人一起出去打猎，女人在家耕作，无论是谁家打到猎物，都一起分享，一起食用。他们之间尽管有过争执，有过矛盾，有过愤怒，但最后都能以善良、博大和解。书中萨满妮浩的真诚与善良深深地打动了我，让我几次落泪。萨满是鄂温克族的神婆，她拥有神奇的法力，可以挽救生命，可以起死回生，但是她每救助一个生命，就会失去一个孩子。妮浩作为萨满，她深深知道这一点，但是妮浩却依然去救助每一个需要救助的人。妮浩一生，共育有六个孩子，为了救人，她失去了四个。她作为萨满，为了履行职责，她经过痛彻心扉的挣扎，用血与泪去践行自己的大爱。她用她的孩子和自己的生命，拯救了森林，拯救了森林里的万物，她的爱博大而坚韧。 4、从书中，我读懂了爱。有关爱，一切随缘，不强求，不拧巴。        书中一个女子叫伊芙琳，她因为小时候撞到了一棵树而成了一个歪鼻子。她的丈夫坤德因为父辈的婚约被迫娶了她，所以她的一生都没有得到过丈夫的爱。她气，她恨，所以她说，我看透了，你爱什么，最后就得丢什么；你不爱的，反而能长远地跟着你。生活的确如此，很多时候，我们越执着于某样东西的时候，好像它却离我们越远。当我们放弃后，它却又在某一个瞬间出现在我们的眼前。爱，也许更是如此，当我们纠缠执着于某一个人的时候，那个人因为我们的爱而跑得更远。当我们放下他（她）的时候，他（她）却主动向我们走来。所以，有关爱，我们一定要随缘，不强求，不追逐，不执念，跑了的东西就让它跑了吧。因为你去追跑了的东西，就跟用手抓月光一样的，你以为伸手抓住了，可仔细一看，手里是空的！    …

大家好，我是瓜瓜 最近董宇辉又因为删微博上热搜了。虽然也有很多负面的评价，但是在我眼里，他仍然还是那个积极乐观、幽默豁达、一身书生意气和理想主义的老师。 好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。 董宇辉用知识的魅力征服了上千万粉丝，他从尼采讲到苏东坡，从唐诗到宋词，从历史到哲学，让人看到他丰富的知识储备和人文情怀。妙笔生花，金句频出，都跟他平时大量的阅读分不开。 董宇辉还曾经在直播间介绍他的读书顺序：经典文学小说→历史→哲学→自然科学→社会科学。 01 — 读书顺序 01—经典文学小说 先把茅盾文学奖、诺贝尔文学奖系列都刷一遍，看完小说之后，你就有共情能力，对人类有了悲悯之心，就能感受到普通人的喜怒哀乐，也会看到众生相。 02—历史 再读历史，可以是个人传记或趣味性的历史书，当你能看到一个时代的巨大的画面的时候，你再去结合人物传记来看，把人放在历史中去看，历史得结合着人去看，才能明白为什么他们在那个时刻做出了一些看似荒谬的决定。 03—哲学 哲学是人类体系性的思考，读完哲学后，更更加系统、全面的思考很多问题，能辩证地看待生活中出现的很多现象，不至于偏颇狭隘。学哲学使人能够成为人，而不是某种人。 04—自然科学和社会科学 有了前面这些强大的知识体系。再读自然科学和社会科学，才能够去解决人类未来更多的问题。比如粮食问题、气候问题、疾病问题、贫富差距问题、战争问题等。解决这些问题是不能有任何偏颇的，没有人文的科学是危险的，没有科学的人文是愚昧的。 02 — 推荐书单 当然，每个人也有自己的读书的兴趣，我们可以从自己感兴趣的方向开始阅读，先形成阅读习惯，再慢慢拓展自己的阅读面，涉猎更多的书籍。 如果你还不知道该怎样开始阅读，那么就从董宇辉推荐的书单上，选一本自己喜欢的开始吧！ ——END—— 作者：瓜瓜，爱阅读爱生活的80后老女孩，HR/猎头。分享个人成长/经验心得/读书写作/职场干货。欢迎和我一起探索更美好的生活方式！ 往期内容 >观影 | 《热辣滚烫》-为自己，赢一次 >健康 | 儿童呼吸道感染爆发，家长该怎么办？…

最近一周，掀起互联网巨浪的东方甄选“小作文”风波渐渐平息。 新东方教育科技（集团）有限公司12月18日发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。对此，俞敏洪发文称，“祝贺宇辉，风雨同行！”（每日经济新闻） 对本次“小作文”风波的对错，我们不予置评。但是，董宇辉自身的那种“腹有诗书气自华”的人格魅力与直播中的文采，确实吸引我们。 今天，与大家分享董宇辉“经典语录”，让我们感受知识的力量和读书的意义。 – 1 – 当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面； 当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸； 当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓； 但少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看。 未来可期，拼尽全力！ 当你为未来付出踏踏实实努力的时候， 那些你觉得看不到的人， 和遇不到的风景都终将在你的生命里出现。 – 2 – 痛苦是对的，痛苦源于对现状的不满， 只有不满足现状的人才会痛苦， 痛苦的人才有欲望去改造这一切。 焦虑也是对的， 焦虑是因为你想做得更好， 说明你追求高， 说明你眼界高，说明你知识多， 所以痛苦和焦虑往往才是真实的你我。 – 3 – 人生有一段路，一定要自己去走。 黎明前那一段天是最黑的，…

01 钱没了可以再挣， 工作没了可以再找， 朋友没了可以再交， 爱情没了可以再遇， 你生来就一无所有， 何惧从头再来。 02 慌张，是因为准备不足； 急躁，是因为经历不够； 轻浮，是因为磨练不够； 烦躁，是因为思路不清； 压力，是因为格局不够； 恐惧，是因为假想太多。 在这个薄凉的世界， 自己不强大，什么都是浮云。 03 努力不是为了证明自己多优秀， 而是在意外和不可控的因素来临时， 那些平常所努力积淀的涵养和能力, 可以成为抗衡一切风雨的底气。 04 我们要接受这世上突如其来的失去， 洒了的牛奶、遗失的钱包、 走散的爱人、断掉的友情， 停下来告诉自己，要接受。 05 如果不能以微笑面对，那就沉默吧， 把你在意的东西看淡一些， 有些事，有些人，…

这是一个让人捧腹大笑、却又不禁深思的时刻。当张雪峰老师悄然登场，评价东方甄选和董宇辉，舆论的风向仿佛变成了他的调侃剧场。一场网络狂欢即将拉开帷幕，而在评论区里，网友们纷纷沦陷其中，随着张雪峰老师的一番调侃，激起了一池池的涟漪。他们的对话如同文学巨匠的笔下，幽默、深刻，让人在笑声中发现了一些未曾察觉的道理。            张雪峰老师以幽默风趣的文风和深刻的见解在文坛崭露头角。他的作品如同音符一般，轻盈悠扬，引人入胜。而他自己，深藏不露的智慧让人仿佛置身于文学的海洋中。在这场风波中，他展现出既想表达意见又担心被指责为蹭流量的微妙心理，使得他在网友面前既是巨人，又是邻家大哥。 东方甄选和董宇辉，则是这场风波的中心人物。东方甄选作为当红选手，她的作品充满现代感，又饱含深邃内涵，让人百看不厌。而董宇辉，则是才华横溢的新星，以清新的文风和独到的见解一跃成为文坛焦点。                东方甄选和董宇辉的作品在文坛掀起轩然大波，引起了张雪峰老师的关注。他眼中闪过一丝好奇，于是，他毫不掩饰地发表了自己对两位新秀的看法。评论区瞬间沸腾，网友们仿佛置身于一个文学盛宴。     在过去的一段时间里，东方甄选一直是文坛的宠儿，她的作品风靡一时，广受好评。董宇辉的崛起似乎在某种程度上对她形成了一种威胁。两位文学巨匠的碰撞，如同烟花绽放，美丽而又短暂。                在这场文学风波中，张雪峰老师和两位新星之间的关系错综复杂。张雪峰老师对东方甄选和董宇辉的评价，既是一种对新人的关切，也是一种文学观点的较量。他轻描淡写地评论着两人的作品，仿佛是一场文学游戏，却又流露出对文学未来的深深担忧。 在一次公开场合，张雪峰老师如是说：“东方甄选的作品，犹如一幅美丽的画卷，细腻入微，令人陶醉。而董宇辉，嘛，清新脱俗，仿佛一阵清风，给人一种耳目一新的感觉。”    …

  唯 即评 东方甄选董宇辉直播爆火，对此你怎么看？    “牛排原切怎么说？Original Cutting”“回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴”“什么是独立？听世界的意见，保留自己的判断”……你能想到吗？这些话并非出现在学校教室，而在直播间内。这几天，董宇辉火了，曾经的新东方老师在直播带货的同时科普知识、妙语连珠，让网友高呼“学到了”“真上头”。 直播带货的“尽头”，是董宇辉。当有着8年教学经验的英语老师变身带货主播，讲课成了重头，卖货成了顺便，直播间的网友却愈发络绎不绝，直播间也跃升带货榜单前位。有内容的主播和知识型直播带货广受网友喜爱，也为一路喧闹的直播带货行业送上一股清流。 值得欣喜的是，在网友的流连忘返中，在边看货边听讲中，我们看到了知识的魅力，也看到了这一届网友的学习热情。哪怕暂时用不到新学的内容，但至少在看直播、买东西的过程中，也充实身心、接收新知，让人心生愉悦、如沐春风。 高热度更需冷思考。从“调料为什么叫seasonings”讲到“霍去病封狼居胥”，从“头顶的星空和心中的道德”讲到“千山鸟飞绝，万径人踪灭”，信手拈来的引用，整饬华丽的排比，锦心绣口的比喻，董宇辉的过人之处可能不在于带货能力，而是内容生产。“知识+直播”的形式，不失为一次可贵的尝试。但从直播行业本身看，一时火爆不等于一直火爆。流量从来不缺少接棒人，人们见证了太多轮网红的迭代。唯有在形式和内容方面不断激发火花，才能突破同一种营销形式可能带来的审美疲劳。 以文动人，方得长远。在物质生活日益丰富的今天，人们越来越注重对精神文化生活的追求。如果说“董宇辉现象”的最开始“出圈”是事出偶然，那使直播带货保持长远发展的秘诀之一，或许就是有文化深度的别样直播。观众能从卖玉米的推销中找到童年的自己，能从卖书的文案中汲取向善向上的力量，这种物质与精神生活的双愉悦，正是我们寄予直播带货该有的发展走向。 董宇辉的带货是一种知识经济。这一结论可能为时尚早。时下，直播行业发展进入专业化、垂直化阶段，董宇辉等主播仍有待进一步明确定位。毕竟，“知识+直播”的本质仍然是卖货，知识内容只是附丽其上的配角，或者是赋予商品的一种情怀。相比专业的教育直播而言，“知识+直播”更像是一种“碎片化阅读”，而很难给特定受众以沉浸体验与体系化知识。尤其当知识与营销结合，难免会遇到内容创作的瓶颈。 必须承认，董宇辉的走红，说明网友对于更高质量直播与短视频内容的需求仍然旺盛。直播行业本质是服务行业。所有短视频从业者和主播都应该拿出更多诚意，满足受众需求；平台也要通过算法优化、内容激励等方式，催生更多寓教于乐的优质内容，为用户带来更好的体验。                                  …

2月27日，知名直播带货主播董宇辉的微博账号内容全部被清空，引发外界关注。受此影响，东方甄选股价当日盘中一度下跌超过6%。当晚，董宇辉在直播中对此进行了回应。值得一提的是，2月28日上午，“董宇辉再回应不理解女生做美甲”又登上微博热搜第一。 已经成为“东方甄选高级合伙人”的董宇辉，删空个人微博将对其个人品牌以及企业品牌产生哪些影响？此次事件反映出东方甄选在品牌管理方面存在哪些潜在问题？对此，每经品牌价值研究院采访了厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授和知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞。 黄合水表示，热搜既能够提升个人知名度，但也可能损耗个人形象，这一矛盾难以解决。对于董宇辉的个人品牌和东方甄选的企业品牌之间的问题，他认为根本之道在于强化企业品牌自身的实力，使其影响力远超个人影响力。 庞瑞认为，董宇辉删空微博和后续的一系列事件，反映出董宇辉和东方甄选之间的关系仍在不断磨合与调整中，问题的关键在于公司能否对董宇辉当前“高管+知名主播”的特殊身份进行有效管理。“与辉同行的出现，是东方甄选调整与董宇辉共事模式的一个探索，未来如何运作还需要持续优化。” 图片来源：微博截图 删空微博之谜： 情绪化行为与选品流程问题 2月24日，董宇辉在直播时多次被网友要求讲解内衣内裤产品，其多次拒绝。2月26日晚间，针对“董宇辉三拒讲解内衣内裤”的热搜内容，董宇辉回应表示不讲内衣就是因为害羞。此外，他还对热搜表示了直接的反感，随后表示“我明天就把这个平台注销了去”，并称“天然反感热搜”。 2月27日，董宇辉的微博账号内容全部被清空，引发市场关注。当日晚间，董宇辉再次提到清空微博一事，并详细解释原因，称自己是“匹夫之怒”，表示清空微博是“‘阿Q式的精神胜利’，我知道我这么做没用，但是我只是这么做了”，“我删动态，就像是张无忌父母被围攻光明顶的时候一样，是‘以死明志’，只是表达我的态度和立场”。 在黄合水看来，一个人的行为，有时候有明确目的，而很多时候则是情绪化反应，目的性并非那么清楚。“董宇辉删除微博状态，真实原因不便判断。但这一行为会让人觉得董宇辉有个性，也会让相关利益方觉得其可控性降低、与其合作风险提高。”他表示。 尽管网友对董宇辉此举的评价褒贬不一，资本市场给出了及时回应——东方甄选2月27日和2月28日股价分别下跌3.89%和2.98%。 虽然董宇辉表示“天然就反感热搜”，但不得不承认，热搜在提升品牌影响力方面起到了关键作用。据统计，董宇辉2023年登上热搜223次，2024年，截至2月28日已经超过80次。 一般来说，主播在推广商品时，应该有一个严谨的选品流程。然而，令人困惑的是，与辉同行的团队在选品方面，似乎未能与董宇辉提前沟通。 在庞瑞看来，这个问题的出现也与团队选品流程、直播间管理模式有关。从某种程度上说，团队对董宇辉直播间的选品、过程管理都有可以优化的地方。 “一方面，董宇辉的直播并非个人行为，而是职务行为。因此，他的直播内容不能仅凭个人喜好来决定。另一方面，团队也应该与他充分沟通，明确哪些商品适合他直播，哪些不适合，不适合由董宇辉直播的产品要么不上，要么由助理或者其他人员来负责介绍。”庞瑞指出，“当商品被选中并上架时，观众或顾客要求主播进行介绍是合情合理的。这好比在实体店，摆在货架上的商品若遇到顾客的询问，店员自然应该给予解答。” 品牌管理之难： 如何平衡个人品牌与企业品牌 值得注意的是，东方甄选在此次事件中的声量似乎并不高。但事实上，处理好自身机构品牌与董宇辉个人品牌之间的关系，正是东方甄选的重中之重。 当下，董宇辉的微博认证是“与辉同行主播，东方甄选高级合伙人”。 在经历了去年“东方甄选小作文”风波后，董宇辉一跃成为东方甄选高管。2023年12月18日，他被任命为新东方集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。此外，“与辉同行”独立工作室和直播间的成立，也给他带来了更多自由发挥的空间。 不可否认的是，董宇辉以及与辉同行在东方甄选的话语权越来越高。与辉同行从今年1月9日首次开播至今，其抖音平台粉丝总量从722.4万涨至1659.6万；东方甄选粉丝总量从3150.8万降至3088.3万——目前，双方的粉丝量级差距还在持续缩小。 庞瑞从品牌管理的角度分析了此次事件。他认为，董宇辉和东方甄选之间的关系仍在不断磨合与调整中，问题的关键在于公司能否对董宇辉当前的特殊身份进行有效管理。 “董宇辉不仅担任着公司高管的重要角色，同时也是一线主播，这种双重身份为公司带来了新的挑战和机遇。董宇辉如何平衡这两种角色，确保公司的运营和品牌形象不受影响，是需要重点关注的问题。”庞瑞说，“与辉同行的出现，是东方甄选调整与董宇辉共事模式的一个探索，未来如何运作还需要持续优化。” 很多企业品牌的发展，往往跟企业家关系密切，如娃哈哈的宗庆后、格力电器的董明珠等。他们的行为，不管是代表品牌，还是随性的个人行为，都会影响品牌的形象和市值。 “从企业的角度来看，应当尽力控制这些人的行为，让有利行为得到传播，并避免不利行为的发酵。但是，其中也存在一个矛盾。”黄合水说，“那些有影响的人，其魅力往往就在于有个性，行为具有不可预测性和不可控制性。” 针对这一挑战，黄合水认为，解决的根本之道在于强化企业品牌，使企业品牌的影响力远超个人影响力。“个人的作用仅仅成为锦上添花，而非决定性的因素。这样，即使面临个人行为的波动，品牌也能稳固地保持其形象和市值。” 庞瑞则提到，不同公司的品牌公关部定位差别很大，一些成熟大型企业的品牌部门相对话语权更高，对公司高管的对外发言内容有一定影响力。但对于创业型企业或领导个人魅力极强的公司，公关品牌部门在对高管言行的约束作用方面，可能相对作用小一些。 记者|黄博文 编辑|程鹏 魏官红 杜恒峰 校对|孙志成…

新东方董宇辉老师突然横空出世走进了我们的视野。在东方甄选直播间里，他真诚地表达着对于生活的见解，让人心生愉悦、如沐吹风。 他才华横溢，出口就是信手拈来的诗词歌赋和情感真挚的满分作文；他乐观幽默，别人调侃他眼睛小，他说万物皆有裂痕，那是光照进来的地方；他热爱生活，贪恋人间烟火气，身处逆境时也向阳而生，相信困难总会过去。 就是这样一位宝藏老师用他的浪漫和才华征服了众多网友，也治愈和鼓励了平凡生活中的你和我。锯子君整理了30条董宇辉老师的经典语录，和大家一起感受知识的力量与读书的意义。 1/30 当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓；但少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看。未来可期，拼尽全力！当你为未来付出踏踏实实努力的时候，那些你觉得看不到的人和遇不到的风景都终将在你的生命里出现。 2/30 短期拼智力、中期拼毅力、长期拼体力。不要觉得自己落后了，用马拉松的心态，过自己的一生，你慢了一时一分，别焦虑。要看你我是否七八十岁，还有扛着锄头上山种橙子的那种勇气。 3/30 人间的美好，是3月的风，6月的雨，9月的云和12月的雪。 4/30 我就是一个普通的农村孩子，突然捡了个大运气而已。这么多年，我一直欺骗自己，说自己帅，我这么帅一定会出人头地。最后被人认识，却不是因为帅。好难过。笨一点挺好的，我就是个笨人。惟愿孩儿愚且鲁，无灾无难到公卿。 5/30 作为一名曾经的老师，和现在的网络销售员，传递知识，让人喜欢阅读，最终热爱生活，这是我的福气、荣幸和使命。茫茫人海，原来你也在这里。 6/30 得天独厚者，须替天行道。如果你是聪明的人，那你就把你的聪明多多地发挥出来。如果你是一个善良的人，你就用你的爱去爱身边的人。如果你是个细腻的人，请你关注身边每一个人的冷暖。 7/30 你熟悉的环境和熟悉的人，你吹过的风和看过的景，你尝过的粮食和喝过的水，这些加起来就是你，跟你有多大名气没有关系，跟直播间里3万人还是10万人看你，也没有关系。 8/30 我没有带你去看过长白山皑皑的白雪；我没有带你去感受过十月田间吹过的微风；我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗；我没有带你去见证过这一切，但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。 9/30 你一定可以找到一个无所事事的下午，就像你好多年前放学后无所事事的下午一样，陪着孩子翻一本书，聊一些童年成长的故事，让他感受到在当年的那个情况下，他的妈妈，他的爸爸也是一个喜欢山水，寄情于自然的人。 10/30 书不能让你解决现实生活中的问题，但书总能让你想清楚现实中的一些问题。书不能帮你解决它，但看完书你会发现，你不必再焦虑它，这就是看书的作用。 11/30 你的大脑告诉你，这一切都很美好。美好得就如山泉，就如明月，就如穿过峡谷的风，就如仲夏夜的梦。美好得就像你我站在一片空地上，面前是一片桃园，阳光普照、微风习习，树叶晃动的时候，枝头那么一束束的、一串串的、一堆堆的、聚在一起的、晒透了阳光的、散发着诱人红晕的、拨开皮汁水清冽的桃子一样的美好。 12/30 回忆起那些无忧无虑的，背着书包回到家里头，着急忙慌地将书包扔在凳子上，一溜烟跑到巷子里，跑了一整个下午。没有那么多的作业要写，也没有那么多人的情绪要照顾，没有那么多的烦心事要处理，也没有那么多的痛苦要焦虑。你玩了一整晚回来，有时候妈妈看你玩得太累了，把你喊回来，锅里煮出了自己家地里摘出来的玉米，香气扑鼻。 你用筷子戳着拿在手上边啃边跑，你跑的时候背后的阳光温暖，洋洋洒洒落在地上。它在你面前投下了跟你一样大小的影子，你边跑边追，嘴里头那口玉米淡淡的回甘味，扑鼻的香。 好多年后，你时常记得仲夏夜的风里，你们坐在院子乘凉，夜风袭来，树叶沙沙作响，天空偶尔飞过一两只不知名的鸟，发出清脆的叫声。你一个手里拿着筷子杵着的玉米棒子在啃，一个手里还贪心地抱着，水井里刚取出来冰镇的西瓜。 大人们在忙着说他们的事情，有时候低声细语，有时候开怀大笑，你不关心。那个时候，人间的事情你还没有经历，无忧无虑，你正年轻。…