▲点击上方卡片关注我▲ 每天一篇文章，我们一起成长，遇见更好的自己~ 有人曾问董宇辉读书的意义。 董宇辉回答说：读书的目的，不是让你马上取得很大的成就，而是当你被生活打入泥潭的时候，能给你一种内在的力量。 然而在这个快速发展的时代，很多人都因为忙碌，忽略了读书，导致跟不上这个快速发展的时代，开始抱怨人生。 抱怨的同时，却从不思考：为什么会出现这样的原因。于是陷入了一个恶性循环。 其实，答案并没有那么难，它就藏在我们的生活点滴里：没有好好成长！ 什么是成长？ 很多人会理解为，成长就是长大，去经历，去体验磨难。 其实不然，所谓成长，不仅仅是长大， 还是瓦解、破碎与重建的过程。 这个过程可能痛苦，但一定值得。 如何更好地成长？ 答案是：读书。 读书是这个时代，几乎人人都可以做，且成本低，性价比最高的事情之一。 今天，阿浩为大家整理了10本终身成长的好书，相信我，每一本书，都能给你带来成长。 01. 《给青年的十二封信》 《给青年的十二封信》是一本每个年龄阶段阅读，都会有全然不同感受的书。 这本书的作者是朱光潜老师，是现当代著名美学家、文艺理论家、教育家、翻译家。 民国十一年（1922年）毕业于香港大学文学院。民国十四年（1925年）留学英国爱丁堡大学，致力于文学、心理学与哲学的学习与研究，后在法国斯特拉斯堡大学获哲学博士学位。民国二十二年（1933年）回国后，历任北京大学、四川大学、武汉大学教授。 这本书是朱光潜先生上世纪于旅欧期间写给过年青年的十二封信。然而，一个世纪过去了，我们的青年不仅没有进步，反而退步。 对于读书，有个统计： 犹太人人均每年读65本书，我们中国人只读5本书，但这个5本书的数据统计都是假的。 因为这个数据把中小学教科书、课外辅导材料都统计进去了，平均每一个中小学生有20本以上的辅导材料和教科书，这意味着大部分成人是不读书的。 俞敏洪老师有一次对2600个中小学老师讲课，让读过5本非教科书类书籍的人举手，结果只举起来了20双手。 这个数据是很可怕的，但这也是现实。 所以，希望每个人都去读读《给青年的十二封信》这本书。 这本书谈到了—— 读书； 动；…

▲点击上方卡片关注我▲ 每天一篇文章，我们一起成长，遇见更好的自己~ 有人曾问董宇辉读书的意义。 董宇辉回答说：读书的目的，不是让你马上取得很大的成就，而是当你被生活打入泥潭的时候，能给你一种内在的力量。 然而在这个快速发展的时代，很多人都因为忙碌，忽略了读书，导致跟不上这个快速发展的时代，开始抱怨人生。 抱怨的同时，却从不思考：为什么会出现这样的原因。于是陷入了一个恶性循环。 其实，答案并没有那么难，它就藏在我们的生活点滴里：没有好好成长！ 什么是成长？ 很多人会理解为，成长就是长大，去经历，去体验磨难。 其实不然，所谓成长，不仅仅是长大， 还是瓦解、破碎与重建的过程。 这个过程可能痛苦，但一定值得。 如何更好地成长？ 答案是：读书。 读书是这个时代，几乎人人都可以做，且成本低，性价比最高的事情之一。 今天，阿浩为大家整理了10本终身成长的好书，相信我，每一本书，都能给你带来成长。 01. 《给青年的十二封信》 《给青年的十二封信》是一本每个年龄阶段阅读，都会有全然不同感受的书。 这本书的作者是朱光潜老师，是现当代著名美学家、文艺理论家、教育家、翻译家。 民国十一年（1922年）毕业于香港大学文学院。民国十四年（1925年）留学英国爱丁堡大学，致力于文学、心理学与哲学的学习与研究，后在法国斯特拉斯堡大学获哲学博士学位。民国二十二年（1933年）回国后，历任北京大学、四川大学、武汉大学教授。 这本书是朱光潜先生上世纪于旅欧期间写给过年青年的十二封信。然而，一个世纪过去了，我们的青年不仅没有进步，反而退步。 对于读书，有个统计： 犹太人人均每年读65本书，我们中国人只读5本书，但这个5本书的数据统计都是假的。 因为这个数据把中小学教科书、课外辅导材料都统计进去了，平均每一个中小学生有20本以上的辅导材料和教科书，这意味着大部分成人是不读书的。 俞敏洪老师有一次对2600个中小学老师讲课，让读过5本非教科书类书籍的人举手，结果只举起来了20双手。 这个数据是很可怕的，但这也是现实。 所以，希望每个人都去读读《给青年的十二封信》这本书。 这本书谈到了—— 读书； 动；…

董宇辉反复推荐10本至少读三遍的好书 , 2024-01-20 21:44 , ,

有人的地方就有江湖。 一出“东方宫斗”，把读书人扎堆的新东方搅得天翻地覆，斯文扫地。 喜欢摔手机，爱给网友开会的孙CEO被拿下，大快人心。 履新高级合伙人的董宇辉以实力证明，他在东方甄选是不可替代的。 同样是卖货，董宇辉与薇娅、李佳琦、疯狂小杨哥这些头牌主播不同，他卖货卖出了一股小清新，卖出了几分读书人的高贵。 你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面; 你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸; 你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓。 但是少年， 梦要你亲自实现， 世界你要亲自去看 未来可期，拼尽努力。 当你为未来付出踏踏实实的努力时， 那些你觉得看不到的人和遇不到的风景， 终将在你的生命里出现。 你细品，在董宇辉口中，如诗般的语言随处流淌，跟“买它，买它”相比，纸短情长与人间烟火，是不是自有一番风流态度？ 那么，问题来了，从一介寒门到身价亿万的头牌主播，董宇辉到底读了多少书？ 关于读书，董宇辉曾经有一段神问答： 内卷怎么办？ 那就读书，因为读书破万卷。 没有钱怎么办？ 那就读书，因为书中自有黄金屋。 没有对象怎么办？ 那就读书，因为书中自有颜如玉。 气质不好怎么办？ 那就读书，因为腹有诗书气自华。 长得矮怎么办？ 那就读书，因为万般皆下品，唯有读书高。 可见，读书，给了董宇辉莫大的力量，个头矮，兵马俑般的脸，这些通通不是问题。 十年寒窗无人问，一举成名天下知。…

马善被人骑，人善被人欺，善良的马常被驱使，而善良的人却常受欺凌。 董宇辉的遭遇或许与他对于三毛人生经历的共鸣有关。今年年夜饭后，他坦诚地回应了小作文事件和评论区对自己的攻击。此时的他，眼中带着一丝淡淡的忧伤，表情略显黯然。我们不难看出，自从那场小作文风波以来，董宇辉虽然表面上保持着笑容，但内心的苦楚只有他自己明白。虽然我并不是他的丈母娘，但我真心希望他能够坚强面对，早日走出这片阴霾。 当想起与董宇辉同行的直播间首次迎来名人访谈，陈行甲给予他高度评价：“宇辉，就如同泥土中生长的孩子，他的脚踏实地，我们完全可以信赖他。他绝不会张扬跋扈，因为他的根基深植在泥土之中。” 由于自己的成长经历，董宇辉在回应小作文事件的质疑时表示：“在过去的一年多里，我做出的所有决定，从未以自己的利益为出发点。这或许是我与生俱来的性格使然，当然，这并不是什么高尚之举。我只是按照自己的习惯和价值观行事，这些习惯和价值观可能源于我的家庭、教育以及过往的经历。” 在直播过程中，董宇辉坦然提及了自己所遭受的网络暴力，他的言辞中透露着无尽的无奈与苦涩。面对那些频繁出现的恶语相向，他始终保持了冷静和宽容，不断地安慰着大家，表示自己一切安好。然而，这并不意味着他可以无视那些攻击和疏远。据他的同事鹏鹏透露，董宇辉在东方甄选期间曾遭受其他主播的刻意疏远。这些经历无疑给他带来了巨大的压力和困扰，但他始终坚守初心，用善良和坚韧面对着一切。 董宇辉曾两次在东方甄选面临困境时挺身而出，不计较个人得失，展现出一种大度和宽容。他对俞敏洪老师的帮助，体现了他对恩人的感激之情，同时也给予了俞敏洪老师最大的尊重。在小作文事件后，他听取了俞敏洪老师的建议，选择了保持沉默。 他选择不说话，并不是因为他没有责任感或者逃避问题，而是因为他尊重了别人的意见，想要保护所有人。他深知，如果当时把所有想说的话都说出来，事情可能会发展到无法挽回的地步，甚至可能失控。他的这种理性与智慧，让人深感钦佩。 董宇辉始终坚守着善良与道义，时刻保持着清醒的头脑，这确实值得我们钦佩。正如他自己所说，当我们心平气和地回顾过去的苦难时，那些苦难其实已经离我们远去。如果我们无法释怀过去，就无法迈向未来。 在和陈行甲的访谈中，董宇辉说了一段非常精辟的话：“大善人，必须得有心眼。我手中握有棍棒，只是为了提防豺狼。但我不用棍棒伤人，是因为我心存善良。”这段话不仅展现了他的智慧，也表明了他对善良的理解。他提醒我们，那些生活在阴暗角落里的人，总是喜欢指责那些在阳光下生活的人。这些阴暗角落里的人，总是试图把那些阳光般的人拉下水。陈行甲老师也补充道，有些人总是以自己的低标准要求自己，却用圣人的标准去要求别人。我们不能不提到那些总是攻击董宇辉的人。尽管董宇辉遭受了很多委屈和无奈，但他始终保持了宽容和度量，这让人深感钦佩。 我们希望董宇辉能够继续昂首挺胸地前进，也希望他在保持善良的同时，能够展现出一些锋芒。对于善良的人，我们应该善待；而对于那些恶意攻击他的人，他也应该展现出自己的态度和立场。

     最近听了不少董宇辉的音频。今天写一写，董宇辉可以说是读书人的榜样。他活成了很多读书人想活成的样子。写一写他身上所具备的特点。​​价值观层面：虚怀若谷，空杯心态。太山不让土壤， 故能成其大； 河海不择细流， 故能就其深。在他身上可以看到很多中国传统文人的特点。立德立功立言，他追求绝对不是狭义上成功。不是成为一个精致的利己主义者，更多的是一种自我实现。独立的价值判断，宠辱不惊，无故加身而不怒。面对褒奖，可以非常理性的对待。不过于修饰这个世界美好，也不过分夸大这个世界的丑恶。语言恰到好处，点到为止。 自嘲与自黑充斥在他的话语中，说明了他内心的强大。 语言层面：优质表达的前提必须要肚子有货，必须要有大量的输入，海量的知识储备，才能言之有物。大量输出训练，才能融化贯通，深入浅出。表达起来即可以旁征博引，夜可以把最深的道理用直白的话出来。有幽默感，喜剧就是把无价值的东西撕碎给人看，自嘲也是一种幽默，幽默也也是一种心态。超强的共情能力，共情不是同情。知道别人因何而哭，因而何笑。感受别人的苦难，站在别人角度考虑问题，去理解别人，体谅别人。 善用排比，庄文如海，孟文如浪。孟子就善用排比。排比的好处层层递进，具有气势。同质化的语言的核心就是重复。记忆的本质就是不断的重复不断的被灌输，这样才能被记得更清。修饰性的语言，把不好词用在自己的身上。如果别人不好行为或者事物尽量用好的语言去修饰与形容，好的社交好的管理本质上就是尊重人性。     善于讲故事，故事中又蕴含深刻的道理。语言极具画面感，使人具有代入感。善于描述细节，细节往往最容易打动人心。具有诗一般的语言，给人带来美感。    才思敏捷有时候一种长期刻意练习的结果。坚持坚持再坚持，反刍反刍再反刍，复盘复盘再复盘。跨过心中的山，踏上远方的路。很多人优秀只是一种长期主义行为结果。      网络文学中有类似《霸道总裁爱上我》的爽文。女主真的是喜欢霸道吗？还是说只是喜欢总裁。如果霸道总裁变成霸道乞丐或是懦弱总裁。她会喜欢哪个。所以有时候也在想喜欢董宇辉到底是因为他的成功，还是只是单纯喜欢其人本身。这是一个值得思考的问题。       无论如何，董宇辉开启了一个读书人成功的范式，点燃了一部分人内心的光。这才是最重要的。        人嘛，谁不想追逐光成为光！ 2024.3.4 ​

问你一个问题： 会“说话”的人，能赚更多钱吗？ 先别着急回答，试着想象一下，如果遇到下面这种情况，你会怎么做？ 你是一个卖货新手，直播间里只有寥寥无几的用户，没有粉丝，更没有经验。 人气为0，流量为0，资源更是0。 这次你正在卖的是大米，如往常一样，进来直播间的不到100多人。 你要怎么说话，才会让大米变得热销？ 这是东方甄选高级合伙人董宇辉的亲身经历。 那时，他刚从新东方最年轻的学科负责人，变成东方甄选农产品的主播。 却因为这一段话，以一己之力盘活新东方，成为流量王者。 他是这么说的： 我无法与你一起去看长白山皑皑的白雪，我无法与你一起感受山间吹过的清风，我无法让你去看十月熟透的稻穗。（进行情绪铺垫） 我们素未谋面，却可以通过这一袋大米。（表达关键点） 让你感受蒸熟了之后家里飘着的饭香，这是属于人世间的浪漫。（展示价值优势） 短短几句话，就把产品和用户的关系紧密结合起来，让人不禁想下单尝尝这诗意的大米。 正是这一天，东方甄选粉丝爆发性增长，7天涨300多万，董宇辉也火上热搜，成为行业顶流。 01  沟通力！ 绝对是被严重低估的软实力 所谓的高情商，就是会说话。 有人在东方甄选买到的桃子发霉，董宇辉一句话回应巧妙化解： “如果说路上快递有任何问题，请你第一时间联系我，答应我好吗？给我一次挽回你的机会！我知道你说你要走，其实只是提醒我要留住你！” 有人说他“江郎才尽”，董宇辉不计较也不反驳： “我只当你是在夸我，毕竟江郎才尽的前提是曾经有才，你至少肯定了我的过去！” 还有直播时，现场嘉宾问俞洪敏：新东方遭遇这么大的挫折，你们（东方甄选）怎么能在一夜之间起来了呢？” 俞洪敏谦虚地摆摆手说：“这跟我没关系，都是宇辉他们的功劳……” 一般来说，老板把功劳全推自己身上，不承认的话，打老板的脸；承认吧，又显得居功自傲。实在是容易让人尴尬的僵局。 然而他却从容地说了一句：“老板原本家财万贯，我们只是（帮他）找到仓库钥匙。” 这样幽默风趣的“封神”回复，让人不由得拍手叫好，董宇辉正是靠着高情商沟通力，化解了一场又一场的风波。 俗话说得好：…

★成为沉思的托克维尔资深读者：点击上方「沉思的托克维尔」→右上角菜单栏→设为星标 在普遍缺爱的中国社会，人们最需要的就是情绪价值。 ▼ 最近国际上大事不多，实在没什么可写的，今天就聊聊国内。最近网上都在讨论董宇辉的事，事情原委大家可以自己去查，我就不多说了。本篇主要是讲讲董宇辉和一众网红爆红的逻辑。 其实无论是高端的董宇辉，中端的李佳琦，还是更贴近下沉市场的“小杨哥”、“秀才”、“一笑倾城”，他们本质上都是在提供情绪价值，他们售卖的不是具体的产品和知识，而是一种情绪和亲密关系，人们花钱买的，不是实在的货物，而是一种商品化的亲密关系。 此次事件前，我并不认识董宇辉，我周围的朋友也不认识他，这次事件出圈后，他才第一次被拉到全国人民的面前审视。 很多知识分子，感到非常不平，为何不平？因为他们错误的认为董宇辉是靠知识和文采“致富”的，他们觉得，自己比董宇辉知识渊博多了，为何自己的视频没人看，董宇辉却是千万级网红，他们的解读是，这是知识分子与民粹的冲突，大众只能接受浅显的心灵鸡汤，接受不了任何有深度的读物或人。 这种知识分子的愤怒，发生了很多次。 之前李佳琦爆红，我周围体制内的人，就发问，他凭什么挣这么多。土味网红秀才、一笑倾城爆红，周围人更是觉得不可理喻，在高端圈子的人，很难理解网红崛起的逻辑。 为了了解董宇辉，我特地去看了他的视频，看过后觉得很无感，我确实不是他的目标受众，但我大概能理解他爆红的逻辑。他准确把握了目标受众的心理，打造了一个她们心中的完美人设，极大满足了粉丝的情绪需要。这种附加在产品上的软实力和价值观，才是董宇辉爆红的原因。 先说董宇辉的受众是什么人，年龄主要分布在31-40岁，女性占比64%，一二线占比59%，手机大多用苹果，价位都在5000元以上。（来自抖音巨量算数） 简单来说，董宇辉的受众是80后中产女，是相对富裕、有文化、多愁善感的一群人。董宇辉的人设太符合她们这代人的审美了。 （董宇辉粉丝画像） 80后中产女赶上了经济腾飞的末班车，他们是高考、房地产、金融、互联网的最后一批获利者，因为经历，她们普遍还是相信努力就能成功，一个从小镇做题逆天改命的人设，对她们很有吸引力。 她们这一代，也赶上了大学扩招，很多人受过高等教育，所以她们的文化品位相对比较高，她们喜欢的偶像最好是知书达理，这样才显得有情调。 她们也是第一批真正接受西方思想的人，她们中产生了最多的所谓“现代女性”，女性经济独立了，就要求男性提供情绪价值，她们欣赏温柔，善解人意的男性。 董宇辉，完美的具备这三个特点，出生于陕西省潼关县，毕业于西安外国语大学，2016年加入新东方，成为最年轻的英语教研主管，2021年又成为最红的主播之一，活脱脱一个逆天改命的剧本。 而且董宇辉与大部分带货主播不同，他的直播没有那么功利，说的不是产品的性价比，说的是文化和鸡汤，很多人很喜欢他不经意间说出的古诗文、人生哲理和名言警句，人们觉得他比其他的主播更高端，有一种风雅的感觉。 董宇辉本人也很照顾粉丝的感受，一直保持谦虚，并积极和粉丝交流，他的谦和与爆红后反讽打工人的李佳琦形成鲜明对比。 虽然很多知识分子讽刺他胸中并没有多少墨水，不过是一个普通的心灵鸡汤贩卖者，但粉丝购买的也从来不是他的知识，而就是这份心灵鸡汤，就是这份感觉。 很多董宇辉的粉丝动辄一次买50几本书，她们自己都说：”看书的速度远远赶不上买书的速度”。看不完为何还买？买的就是那种情调和附庸风雅的感觉，这是一个身份、阶级和生活方式的象征，书本中的知识反而是最不重要的。 生活那么痛苦，自己的另一半也很无趣，有这么一个知书达理的人和自己说话，让自己过上一种貌似“高雅”的生活，不好吗？ 这也引出了另一个话题，就是直播电商为何只在中国爆红，在欧美却搞不起来，有人说是因为中国物流便宜，但这无法解释为何直播电商逐步击垮了传统电商，这两者光看货物的成本是没有差别的。而且一场直播往往要看两三个小时，成本上讲并不划算。 真正的区别不是直播电商物美价廉，而是主播在提供一种情绪价值，这是线下购物和传统电商都没有的。 研究网红的学者董晨宇曾记录了一段网红的话，我觉得很有道理，那位网红说：你接触不到大明星，但可以接触到主播，你花一毛钱送个礼物，主播都会谢谢你，还能和你互动。你在现实中就算花三五百，会有人给你这么大的反馈吗？主播表现出的那种情感，在现实中你根本看不到，这就是直播的魅力所在。 这段说出了网红的实质，理解了这点，你就能理解为何李佳琦指责粉丝没有努力工作会引起那么大的反响。以前李佳琦的人设是一个出身不高、努力工作，处处替粉丝着想的温柔大哥哥。 人们买李佳琦的产品，不是他推荐的货物美价廉，而是他的情绪劳动，现实中的直男不解风情，不愿意和女生讨论化妆品，现实中的服务员爱答不理，没有什么好话，人们买的，正是现实中无法获得的情绪。李佳琦指责粉丝，实际上破坏了这份契约。 另一个极端的例子是土味网红秀才和一笑倾城，前者斩获大妈，后者收割大爷，两人的视频很简单，就是笑一笑唱几句土味情歌，做几个油腻的动作，但却迷倒了大批三四线以下的中老年人。 有的中老年妇女给秀才动辄打几千块钱，最极端的甚至把房子卖了给秀才，千里迢迢要和他见上一面。 为何她们喜欢秀才？因为她们缺爱，很多粉丝向秀才诉说自己的生活多么痛苦，没有体会过爱情，看到他才有了春天，她们买的也是现实中得不到的爱。…

  你是 “i人”还是“e人”？   近日 沸沸扬扬的 东方甄选“小作文风波”事件 随着董宇辉的履历更新 也基本尘埃落定 董宇辉 他直播时，金句频出、滔滔不绝 看起来很“e人社牛” 他日常生活中 自己讲述又很“i人社恐” 大家都好奇吧 董宇辉 到底是“i人”还是 “e人”呢？ 365编辑器 铁哥悄悄分析 董宇辉 也许是个“社杂”（或i人装e） 即有时内向有时外向 能在两种状态中切换自如 大家有更多不同看法 可以在评论区讨论哟 🤪🤪🤪🤪🤪     关键看这里！…

前几天“小作文”事件，董宇辉和俞敏洪联合直播。 直播中，董宇辉说，“连我自己都不理解大家为什么这么喜欢我？” 很快，微博上出现一个热搜：“董宇辉 真诚”。 我看了看相关的留言，很多人说喜欢他，是喜欢他老实、真诚、心胸宽广和轻松幽默可爱等等。   最热的一条微博底下最高点赞的评论，是夸他的谦逊： 谦逊的基础，当然是才华，即他深入浅出地输出丰富的知识，以及流利顺滑的口才。 不过留言中很少直接提他的才华，甚至有人说像他这样的人才很多。 所以总结起来，大家喜欢董宇辉的原因似乎是这样：始于才华、陷于人品。 今天我也想借这个事，从偏宏观点的角度，说说大家为什么会喜欢董宇辉，以及像他这样的带货博主。    国内的带货博主，不止董宇辉一人。 近些年直播兴起，出现了一大批出圈的带货博主，包括李佳琦、薇娅、小杨哥和罗永浩等。他们频频上热搜，一举一动经常引发舆论热潮。 这是一个很有意思的现象。 很多人可能并不知道，带货博主是中文互联网的独特生态现象。 在国外，类似博主不是没有，但并不时兴，甚至有些国家，出台法律禁止直播带货。 前段时间印尼“封杀直播带货”还上了热搜。 印尼不是唯一限制直播带货的。 就算不限制，好像也做不起来。比如Instagram，关闭了“直播购物”功能。 Facebook也关了“直播购物”功能。 为什么国外直播带货做不起来呢？不同国家、地区有不一样的原因。 以美国为例，主要原因，可能是他们的消费者保护法“真刀真枪”，不是说说就算了，比如不能“误导”消费者、需要亲自试用推销的产品等等。 带货博主，因此没法满嘴跑火车，一旦被抓，哪怕言辞“误导”，也可能被消费者告，而且一告一个准，罚得还特别狠。 其中，美国盛产的律师或许“功不可没”。 他们是特别喜欢商家犯错的，以便从高额的惩罚性赔偿中赚取丰厚律师费。 而我们这边呢？ 大部分带货博主，都不是专业销售员，带的货五花八门，根本无法亲自试用，更无任何消费者权益保护法的常识，满嘴跑火车更像家常便饭。 以直播间常见的那句“9块9你买不了吃亏，9块9你买不了上当”为例。 这话看着好像稀松平常，我们都听习惯了，但严格来说，它真的符合广告法吗？…

因为“小作文”风波，东方甄选最近猛上热搜。高层们的各种操作，不仅惹来不少调侃和嘲讽，还让许多人因此取关了东方甄选的直播间。 不过，直播间的粉丝虽然在掉，但是带货的数据还是很好—— 12月17日周日，东方甄选恢复直播。飞瓜数据·抖音版显示，直播GMV预估达到1亿以上，观看人次也接近7000万人，是近一个月以来平均观看人次的七倍。 回看12月14号、15号的直播数据，东方甄选也是当日带货榜第一名。 我们很好奇，这件事对东方甄选带货的影响究竟有多大？现在东方甄选直播间的真实情况是什么样的？谁才是东方甄选直播间的主要消费者？   东方甄选直播间的掉粉速度，堪比“跳楼机” 一切的起源，在于东方甄选“小编”的一条置顶评论。   12月6日，东方甄选的“小编”在董宇辉预热“吉林行”的视频评论区中表示，大部分专场小作文是文案团队一起写的，而非董宇辉一人写的，因而引起不少观众的疑惑和不满。   随后，东方甄选CEO孙东旭回应、董宇辉回复、小编继续“硬刚”……一系列操作下来，东方甄选股价持续下跌，三日市值蒸发超60亿港元。   随着事件不断发酵，东方甄选的抖音粉丝数也一路下滑。     自从12月11日“小作文事件”登上热搜之后，东方甄选当天就掉粉超过1万。   随后每天的粉丝净增数都是负数，从一天掉3万、到一天掉10万、40万到100多万。   到了12月17日周日，东方甄选的抖音粉丝数，正式跌破了3000万。   对比之下，董宇辉的抖音账号粉丝猛涨。光是12月16日这天，就涨了230多万粉丝。   然而，我们也发现，虽然东方甄选直播间的掉粉速度堪比游乐场里的“跳楼机”，但是从数据上来看，东方甄选反而卖得更好了。     东方甄选挨骂，但带货更多了   一边，东方甄选在接受互联网的审判、抖音疯狂掉粉，另一边，是它的直播间人气和销售额成倍增长：…

作者|不空 时钟拨回到2022年，那时，董宇辉与东方甄选CEO孙东旭还是患难之交的好兄弟。 双语带货直播爆火之前，董宇辉多次想过放弃。他一无傍身才艺，二无突出相貌，一张平凡的脸在直播镜头前惨遭审视，无奈自嘲为“中关村周杰伦”。苦守直播间半年，成果也并不可观，董宇辉在蹿红后感叹，“之前直播间观看人数一旦超过3000人，我们就会欢喜鼓舞好久。” 焦急之下，孙东旭带领团队为他苦思冥想，开会策划，可谓是招数用尽。从董宇辉早期那些大胆、出奇的视频风格中，也能窥见一二，天竺少女仿拍、剧情视频演绎…不过这些努力最终都未能掀起浪花。 心灰意冷的董宇辉一度想要放弃，甚至申请了离职。这时，孙东旭的一番挽留改变了他的想法，甚至影响了他此后的人生轨迹。董宇辉多次在采访中回忆那个重要转折点，“他（孙东旭）对我说，当你不知道有什么用的时候，你要做的就是彼此相信，彼此依靠，彼此取暖，我们总会找到出路的。” 图源：采访截图 董宇辉留了下来，最终成就了直播带货的新传奇。 患难兄弟共打江山的故事如一块包裹着理想主义的巧克力，入口虽苦，但终迎甘甜结局。然而，后续发展却急转直下，现实骨感的剧情接续上演。 过去几天，东方甄选与董宇辉站上舆论风口，以一篇“小作文”为引，先后上演了著作权之争、饭圈文化、年薪罗生门、高管二选一，就连罗永浩也站出来支持董宇辉自立门户… 图源：网络 这一事件的最新进展也颇为微妙。一方面，在直播间摔手机、斥饭圈、爆薪资的孙东旭开始为直播言论主动认错，不过，舆论并未轻易放过他，在他道歉当晚，#孙东旭今年减持新东方套现超2亿#的词条登上了热搜话题榜。 另一方面，当事人之一的董宇辉却成为“隐形人”，东方甄选未来三天直播海报中都没有这位顶流主播的身影，这一调整背后的动因究竟是出于主动还是被动不得而知。剁椒注意到，东方甄选抖音账号也大量删除了董宇辉的内容。 由此，一出公司内斗逼退头部主播的戏码经董宇辉粉丝渲染而出，他们以打工人心态透视这一事件，并结合时下爆款热剧《新闻女王》，直指能力出众的董宇辉备受高层打压。此时，选择无声回应的董宇辉好似藏了满腹委屈，在互联网的情绪裹挟下，被大肆渲染。 迫不及待为董宇辉冲锋陷阵的粉丝们，还采取规模化的数据作战的形式，通过取关、数据反黑形成聚合力量，带动大众情绪和态度。事业粉则涌入同类型直播间，主动替他求职探路，其中，高途佳品坐拥红利，截至发稿前，其粉丝数从12月9日的31.9万直接突破百万大关。 数据冲榜、虐粉提纯，董宇辉与流量明星的粉丝生态看似并无二致。不过，如此大规模、有组织的饭圈文化早已不可掌控，在舆论漩涡中，董宇辉和东方甄选的分歧被搬至台前，事态不断失控。 在东方甄选和董宇辉的这次风波中，常用于娱乐领域的经典话术——饭圈文化，被多方提及。 饭圈文化是追星行为的一种变体。出于对偶像的喜欢和崇拜，粉丝自发结成趣缘圈子，并有组织、有纪律地维护偶像的一切行为，甚至会采取应援、网络控评、拉踩引战等非理性行为。饭圈文化出自娱乐领域，但已经将触角蔓延至体育、大熊猫等各个圈层。 孙东旭的一场直播让饭圈文化在这一事件中真正发酵，他先是将这一援引自媒体报道的概念，与“不理性”、“带节奏”进行绑定，更是直言东方甄选反对饭圈文化。直播最后，他表示，董宇辉也将发表反对饭圈文化的声明。孙东旭强硬的态度与无端的指责让粉丝揭竿而起，不少路人也备受冒犯。 当天深夜，董宇辉发布千字长文予以回应。关于饭圈文化，他首先与孙东旭保持统一战线，明确反对饭圈文化。不过，董宇辉的态度与孙东旭又不尽相同，他表示，反对以“饭圈”名义别有用心地污名化任何人。在他看来，消费者应该被一视同仁，不能被扣上莫须有的罪状。 图源：@董宇辉抖音 董宇辉简单的几句话却起到了四两拨千斤的巧妙作用。于他的粉丝而言，董宇辉给予的认同是一场情感的双向奔赴，再度点燃了他们的斗志。于直播消费者而言，董宇辉得体的回应也增添了不少好感。董宇辉回应后，舆论风向自然倒向了他这一头。 发酵两天后，东方甄选大家长俞敏洪终于站了出来。在“救火”声明中，他专门提到饭圈文化。对此，他的态度温和又圆滑。他表示，东方甄选不存在饭圈文化，只有喜欢东方甄选的网友粉丝，言语之间有意平息风波。 图源：@俞敏洪抖音 事件发展至今，起因、走向皆与董宇辉粉丝难脱干系。事实上，这是首例发生在直播领域的饭圈文化争议事件，影响之大、辐射之广远超以往。 想要剖析饭圈文化，就必然要了解其粉丝群体特征。与掌握低价权的李佳琦直播间不同，董宇辉的出圈直播多以情感取胜。在董宇辉的直播间里，他不会激情大喊上链接，而是聊诗和远方，讲述亲身经历的生活故事，谈论尼采、《月亮和六便士》。 一场场直播与采访雕琢下，董宇辉的人设已然分明，这样一位出身农村，虽屡屡遭遇逆境，但心中有丘壑的模范榜样树立起来。 图源：@董宇辉抖音 李佳琦是凭借一只只口红俘获了20岁-30岁年轻、消费力旺盛的女性用户，随后，他进一步仰赖在彩妆、护肤领域的深厚积累，由一二线城市突围，触角不断往下蔓延。 与李佳琦不同，在知识直播的包装下，董宇辉的粉丝呈现出明显的两极分化。 一方面，大批三十岁以上的宝妈、阿姨通过帮助孩子学习接触到董宇辉，她们前往直播间听课取经，学习育儿知识，在这一过程中不断被他的魅力折服。最终，这份情感演变为狂热的追捧与关注。…