▲12万粉丝。点击上方卡片一键关注，请设为星标 热搜第一！董宇辉央视开讲啦！守得云开月明时（视频＋文字讲稿） 【董宇辉央视开讲啦视频】 【本期完整版视频】 【相关链接】董宇辉央视最新演讲：定力，决定你能走多远！（视频＋演讲稿）丨重磅 【开讲啦文字稿】 小撒开场白 今天和我们一块儿来分享他们自己经历的年轻人，如果用现在一个非常流行的词来形容，他们就是“破圈”儿。 他们的选择，他们的成就，背后究竟经历了怎样的心路历程？让我们掌声有请我们今天的三位分享嘉宾。                                         嘉宾上台 小撒:三位还是先简单介绍一下自己，尽管里面有人大家已经非常熟悉了，宇辉先来吧。…

1 专注。 2 勤奋。 3 耐挫（皮实或钝感力）。 4 乐观。 5 正确的初衷。 宜心阁 YI XIN GE 宜心阁，宜君心

作者|董宇辉 来源|央视新闻、邱处机（ID：qiuchuji_1993)  近日，央视「青春大课」邀请董宇辉，在中国传媒大学做了一次演讲。从求学到择业，从高山到低谷，从迷茫到坚定，董宇辉全程高能输出，精彩不断。 以下是演讲全文，分享给你。 1 永远不要忘记 成长里的阵痛 各位同学们，大家好，我是董宇辉，今天非常开心来到中国传媒大学。 人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。不一样的地方，有不一样的风景，人生也是如此。 今年我30岁了，可能跟大家有一些年龄上的差异。但是在回望过去的时候，我希望今天我分享的一些人生故事，能够对你们有些许的帮助；如果没有帮助，也希望你能带走一点快乐。 我大学是在西安的一所外国语大学，我们班当时有32个人，只有俩男生，另外一个同学因为身体不好常年请假。 当时上课的时候，老师环视一周，看到我藏在角落里。 然后老师会问，大家猜一下，接下来我要邀请哪一位男同学来回答问题？ 你注意老师用词，叫“要邀请哪一位男同学来回答问题”，然后我在教室看了一圈，发现另外一个男同学又请假了。 我紧张地站起来，紧张地回答老师提的英语问题，又因为紧张很磕绊，然后我越紧张越磕绊，越想把话说快。所以老师有一天就安慰我：“董宇辉，你可以说普通话，你尽量不要说方言哈。 实际上，我当时是在用英语回答问题的，所以我一开始上大学的经历非常的痛苦。 我出生在一个农村家庭，可能普通的城市或者小乡镇里头出来的孩子，更能理解我的心情，就是你从小要强，无法接受自己在课堂上连老师的问题都回答不出来，很焦虑很紧张。 老师每次问完问题后，我就很害羞，因为我只要说完，全班哄堂大笑。 老师当时评价说：“董宇辉，我能清楚地从你的英语中，听出来你的老家在哪里。”很羞愧，难以忍受，外界的声音很大程度会改变你。 永远不要忘记你成长里头很多的阵痛。 好多年后，我在当老师的时候，经常给学生们上课说，痛苦是对的，焦虑也是对的，痛苦的本质来源于你对现状的不满，然后焦虑的本质来源于你成长速度太慢。 往往不开心的人，更容易做出伟大的成就。 虽然我们都还在路上，但是请你要相信这一点，不开心的诗人会写出流颂千年的诗篇，不开心的作家会写出获得大家好评的作品。 如果在一两个时刻里，你总是感觉自己闷闷不乐的，你要暗示自己会成为一个人才。 我当时就是这样骗自己的。 所以我当时就每天苦练英语，我练着练着，有时候也很沮丧，我说我这个英语怎么如此的方言味浓重，直到现在，我的普通话也不怎么标准。但是我后来发现不影响，因为世界各地的英语都有它的口音。 你去澳洲，那里的人说话跟袋鼠一样；你去英国，南北不同，东西不同，大家口音都不同。 每个人说话都有每个人的方式，重点是表达清楚你的思想，然后流畅且准确。 我想通了，就逐渐自如，然后越来越进入状态。 那段时间现在想一想，其实还是挺有意思的。…

点击上方“吉吉积极向上呀” 关注我，每天吸收一点正能量 这几天无论是群里还是订阅号又或者小视频，一打开都是董宇辉事件，印象中他是去年下半年火起来的，我也是在他火了一段时间后才知道的他，记得那会刷了他的视频，第一次有主播让我觉得听他说话真舒服。 那刻我才发现，一个富有才华的人多么具有吸引力，同样是义务教育他怎么可以如此优秀？小作文信手捏来。 年轻的时候，觉得小说里的霸道总裁好迷人，看人也只看颜值，觉得好看可以抵一切。随着年龄越来越大，判断一个人时有了更多的标准，颜值它早已从优先考虑掉到了末尾。 我一直很喜欢一句话“富有诗书气自华”，丰富的精神世界不会像一个人的颜值一样随着岁月流逝而打折扣，还得是多读书。 我不是互联网上任何一个带货博主的粉，无论是李佳琦还是薇娅又或者是小杨哥，我从未在任何一个带货博主的直播间买过东西，也从未看过一场卖货类的直播。 没时间看直播是一个原因，主要还是我不喜欢看，我买东西向来都是只有更快没有最快，需要的时候就会去买，不会因为随便看看而下单。 我是个实实在在生活在2G网的人，就连我妈都在抖音看直播，看到好的就跑来跟我说让我帮忙买，我很少打开抖音，打开都是给我爸妈买他们相中的东西。哪怕，我挺喜欢董宇辉也未曾看过一场直播买过一件产品。 董宇辉未来去或者留都不重要，只希望偶尔刷视频的时候还能听到他的声音，因为真的很治愈呀！ 哈喽~ 成年人的写作跟学生时代写作文最大的不同就是题材由我们自己决定，其次你写多少次，你多久写一次也不会有人来管你。 其实，写作真没那么复杂，你觉得难是感觉而非事实，没有实践之前的感觉都是想象出来的。 比起写作技巧，好的写作氛围更重要，在环境的影响下你的能力超乎你的想象。 我一个语文不好的体育老师尚且可以，你也可以。 来，扫左下角二维码加入007，一起做战友，一起通过写来治愈自己、记录生活、提高业务能力等等。 007这里的写作人群从小学生到七十多岁的老人，也是国内目前最大的写作平台，欢迎一起做战友！ 哈喽~ 我是吉吉👧🏻，很高兴认识你 每天5点多起床 坚持锻炼第678天 自制营养早餐第1239天 热爱生活的90后情感咨询师 💗 这里会分享我的成长故事，记录我的所见、所听、所想、所思和所悟。 END 你真了不起 能看到这里，感恩阅读 交个朋友，一起见证成长

董宇辉，曾是新东方的英语教师，他出身贫寒，却凭借着勤奋和努力，在英语教学领域取得了卓越的成就。他独特的教学风格和深厚的语言功底深受学生喜爱，成为新东方的明星教师之一。   随着教育行业的变革，董宇辉离开了新东方，开始转型进入直播行业。面对全新的领域和挑战，他没有退缩，而是积极学习和探索，逐渐在直播界崭露头角。   在直播事业蒸蒸日上的时候，董宇辉遭遇了一系列的困难和挑战。面对网络暴力和舆论压力，他曾经感到困惑和迷茫，但他并没有放弃，而是选择了积极面对，用自己的努力和才华赢得了更多人的认可和支持。   董宇辉的成功并非偶然，他在英语教学和直播领域都取得了巨大的成功。他总结了自己的成功经验，认为坚持、努力、学习和创新是成功的关键。他鼓励年轻人要勇敢追求梦想，不断学习和成长，实现自己的人生价值。   董宇辉认为，人生的意义在于体验和成长。他鼓励年轻人要多去尝试和探索，不断挑战自己，丰富自己的人生经历。他认为，只有在经历了挫折和困难之后，才能真正领悟到人生的价值和意义。   董宇辉对未来充满了希望和信心。他希望通过自己的努力和影响力，为社会做出更多的贡献。他也鼓励更多的年轻人加入到直播行业中来，共同推动行业的发展和创新。 董宇辉的成功并非偶然，而是他坚持不懈、努力拼搏的结果。他在转型之路上付出了无数的汗水和努力，才取得了今天的成就。   然而，随着董宇辉的知名度越来越高，一些人开始对他提出质疑。有人认为他在直播中经常讲鸡汤，给大家带来了一些坏处。   有人认为董宇辉的鸡汤式言论过于理想化，让人们对现实生活产生了不切实际的期望。他们认为这些鸡汤会让人们忽视现实中的困难和挑战，从而变得盲目乐观。   然而，也有人对董宇辉的鸡汤持不同看法。他们认为，在现实生活中，人们往往面临各种压力和困难，而董宇辉的鸡汤可以给人们带来一些正能量和鼓励。   董宇辉的鸡汤可以让人们更加坚定地追求自己的梦想，激发内在的动力和勇气。在困难和挫折面前，这些鸡汤可以帮助人们保持积极的心态，不轻易放弃。   当然，我们也应该认识到，过度依赖鸡汤并不是解决问题的根本办法。在接受董宇辉的鸡汤的同时，我们也要保持理性和清醒，注重实际行动和努力。   董宇辉的故事告诉我们，成功并非一蹴而就，需要付出努力和坚持。他的鸡汤虽然引发了争议，但也给很多人带来了积极的影响。让我们以开放的心态去看待他的言论，从中汲取正能量，同时也要保持理性和实际行动，共同创造美好的未来。  

董宇辉在和俞洪敏合体直播时表明了自己的态度：不会离开东方甄选。 他引用了很多古人名人的话，解释了他选择留在公司的原因，让我们感受到了腹有诗书出口成章的文人魅力。 他诚恳的告诉大家，自己只是一个从农村走出来的普通人，家人对自己的期望只是，唯愿孩儿愚且鲁，无灾无难到公卿。 他态度谦逊，说自己也有很多不好的方面，只是因为被大家喜欢着，所以忽略了。而那些大家讨厌的人，其实也并没有那么差，没有一无是处。请大家“爱而知其恶，憎而知其善”，理性看待问题。 他从农村走出来，凭借自己出色的英语能力，毕业后进入了新东方，深受学生的喜爱，称他为“中关村周杰伦”。之后随着公司转型，成为了东方甄选农产品的网红主播。因为“小作文事件”被卷入了舆论中心。 很多平台趁机挖人。很多人都觉得他应该借这个机会，换一个更好的平台，从此更上一层楼。但他却选择了放弃。 他说自己就是一个农村孩子，感恩新东方，让他能够做自己喜欢的工作。他不想离开现在熟悉的环境，转去陌生的地方，这样他可能会每天承受。自己只想安安分分的当老师，不想做其他的事。 我们经常会听到别人说“远离舒适圈”的这类励志的话，在网上也会看到很多关于“逃出舒适圈，做更好的自己”的这类鸡汤文。生活中，更是被劝诫“跳出舒适圈”，你会有无限可能。 为什么董宇辉不喝这碗鸡汤呢？ 1.人贵自知 知人者智，自知者明。 能认清自己的位置，才是一个人最大的本事。 董宇辉知道自己虽然是当红的主播，销售能手，但是他的能力模型一直没变。他只不过是在不同的平台，用不同的方式，教英语，讲诗词歌赋，熬心灵鸡汤。本质是，他依然是一个英语老师。 他觉得大家是因为对董宇辉这个人感兴趣，所以才会爱屋及乌，成全他做的事，买他直播的产品。 他没有被一时的矛盾冲突遮蔽双眼，迷失在别人画的大饼里，一直都用清醒的头脑，理性和客观的分析整件事情。 董宇辉觉得现在的工作就是最适合自己的。那些需要高强度沟通的管理工作，他应付不来。 杨幂在采访时说过：机会是留给有准备的人。如果你准备好了就可以；如果你觉得准备的还不够，那就先选适合自己的，继续准备着。等到终于有一天，你可以厚积薄发，再跳出舒适圈。 谚语说的“没有金刚钻，不揽瓷器活”就是告诫我们，做事情前要掂量掂量自己，如果能力暂时还达不到，就先不要去做那些力所不能及的事情。 2.知足常乐 老子说过：祸莫大于不知足，咎莫大于欲得，故知足之足常足矣。 人生短短几十年，又能吃多少？又能用多少？又能花多少呢？为了想要达到更高的目标，每天承受巨大的压力，吃不下饭，睡不着觉，何必呢？ 人生尽管短短数十载，我们所能吃到的食物、使用的东西、花费的钱财终究有限。 董宇辉非常喜欢和认同自己现在的工作，他会很享受工作给他带来的价值和成就感。很珍惜当下的工作，每天吃的好，睡的好，有幸福感，有自信心，这样就够了。 他很感恩现在拥有的一切，也很知足。不热衷于追求更多，没有任何贪婪的欲望。 知足者富——知道满足的人才是富有的。 3.价值观 非淡泊无以明志，非宁静无以致远。 董宇辉想要的就是自己的小幸福，每天有自己喜欢的工作可做，闲暇的时候自己一个人在家里点香品茶看书。 他的家人都一直在农村老家种地，有假期就回家帮忙做农活。接近土地让他感到踏实，因为只有耕耘才会有收获。 长期与土地打交道，培养出了他务实、坚韧的性格。大自然的规律教会他客观的看待事物。…

在这个直播风起云涌的时代，董宇辉的名字似乎已成为了一种现象。他从一个普通的主播，一跃成为了众多粉丝心中的“头部主播”，成为了大众的焦点。他的成功并非偶然，而是他身上所具备的特质，让他在竞争激烈的直播市场中脱颖而出。 一、才华横溢，实力超群 董宇辉的才华是有目共睹的。无论是口才、知识储备还是现场应变能力，他都展现出了超乎常人的实力。每一次直播，他都能与观众产生共鸣，用他的智慧和幽默打动人心。这种才华横溢、实力超群的特质，正是他走红的关键。 清代文学家曹雪芹在《红楼梦》中说道：“才华馥比仙，气质美如兰。”董宇辉正是这样一位才华与气质并存的主播，他的才华横溢让人们为之倾倒。 二、持续学习，与时俱进 在这个信息爆炸的时代，持续学习是每一个人都需要具备的品质。董宇辉深知这一点，他不断地学习新知识、新技能，紧跟时代的步伐。无论是时事热点还是文化知识，他都能信手拈来，与观众分享。这种对知识的渴求和与时俱进的品质，让他在直播中始终保持新鲜感和吸引力。 正如古人所言：“学如逆水行舟，不进则退。”董宇辉正是凭借着持续学习的态度，才能够在竞争激烈的直播市场中立足。 三、真诚待人，善解人意 除了才华和知识，董宇辉还具备一种难能可贵的品质——真诚。在直播中，他总是真诚地与观众交流，关心他们的需求和感受。他善于倾听，总是耐心地解答观众的问题，给人以温暖和力量。这种真诚待人、善解人意的品质，让观众感受到了一种心灵的共鸣和情感的连接。 在中国传统文化中，真诚是一种非常重要的品质。《论语》中说：“与朋友交，言而有信。”董宇辉正是用他的真诚赢得了观众的信任和喜爱。 四、勇于创新，敢于挑战 在直播领域，一成不变的风格很容易让人产生审美疲劳。但董宇辉却勇于创新，不断尝试新的内容和形式。无论是直播场景的布置、互动环节的设计还是内容的呈现方式，他都敢于突破传统，为观众带来惊喜。这种勇于创新、敢于挑战的精神，让他在众多主播中脱颖而出。 正如古人所言：“穷则变，变则通，通则久。”董宇辉正是凭借着这种勇于创新的精神，不断拓展自己的边界，取得了骄人的成绩。 五、坚守底线，传递正能量 在直播行业中，一些主播为了追求流量和关注度，往往会采取一些不正当的手段。但董宇辉却始终坚守底线，传递正能量。他不为博眼球而哗众取宠，更不会制造负面新闻来炒作自己。相反地，他总是用积极向上的内容来激励观众，给人以希望和力量。这种坚守底线、传递正能量的品质，让人们对董宇辉充满了敬意和喜爱。 在中国传统文化中，底线和正能量是非常重要的价值观。《大学》中说：“诚意修身齐家治国平天下。”董宇辉正是用他的坚守和正能量，影响着更多的人走向积极向上的道路。 所以，董宇辉之所以能够走红并非偶然，正是他的才华、努力、真诚善良，坚守底线，才有了今天无数粉丝的喜爱。

点击上方蓝色文字 关注“腾讯媒体研究院” #董宇辉小作文事件#、#董宇辉 停播#、#董宇辉称不要以饭圈名义污名化任何人#……成为2023年年末互联网热议话题，其起因可追溯到董宇辉在东方甄选“吉林行”直播中念出了一段令广大网友称赞的文案，网友问其出处，小编评论区回应：此段文案部分出自于团队。 可能小编也没有想到，一段看似平常的回复居然引起了董宇辉粉丝的不满，一场“以爱之名”的网络大战就此拉开帷幕。虽然现在事态已经平息，但是整个事件中被提到多次的“饭圈文化”却进入大众的视野，饭圈文化到底是什么？对于直播电商行业来说，它的存在，利弊到底是什么？本期腾讯媒体研究院带着这些问题，一探究竟。 “小作文”事件始末 我们以时间线来复盘东方甄选“小作文”事件的全流程，其中整个事件包括了以下几位当事人：董宇辉，俞敏洪，东方甄选的小编，东方甄选的前CEO东方小孙，董宇辉的粉丝，以及高途直播间。而事情的最初发生时间节点为2023年12月5日，以下是整个“小作文事件”发生的主要时间节点： 2023年12月5日，东方甄选吉林行小作文引发粉丝关注，官号小编评论区回复称该内容出自团队之手，此举引发粉丝不满。 12月6日，“小作文事件”在网络上逐渐发酵，部分粉丝开始质疑“小作文”是否是董宇辉所作。 12月10日，董宇辉缺席原定直播，次日东方甄选直播间人数从1200万下降至818万，同天股价下跌7.13%。 12月12日，东方小孙以“开会式”语气出面调解，表示称“东方甄选拒绝饭圈文化”。董宇辉回应：反对以饭圈的名义污名化任何人。 12月13日，董宇辉发文回应称“小作文”部分自己创作，部分出自团队，并在此道歉，当日东方甄选股价下跌13.2%，大批粉丝认为东方甄选对董宇辉不公，纷纷涌入高途佳品直播间与东方甄选“叫板”，以此降低其直播间的影响度。 12月14日，俞敏洪出面回应称“小编缺乏职业精神公司管理有很大漏洞”，东方甄选发布未来三天直播宣传海报，董宇辉缺席，孙东旭就自己“开会式”语气、“摔手机”等动作道歉。 12月16日，东方甄选宣布当天停播，俞敏洪免去孙东旭执行董事、CEO职务。当晚俞敏洪董宇辉合体直播回应近期争议。 12月18日董宇辉重新回到东方甄选直播间，俞敏洪称为其成立工作室。在此之后，粉丝的情绪渐渐平复，“小作文事件”也阶段性落下帷幕。 从数据上看，整个“小作文”风波期间，东方甄选账号掉粉十万，但是董宇辉账号涨粉十万；东方甄选港股股价跌超12%，市值蒸发超64亿港元；直播间在线人数与成交额也随之极速下滑。直播行业再次见识了主播粉丝的负力量，虽然东方甄选的小孙，董宇辉等人多次对外表示，一切归因都是饭圈文化，要抵制饭圈文化，但不能否认的是，不管是粉丝还是饭圈，对于直播行业来说，确实非常重要，可以说成也萧何，败也萧何！所以，到底什么是饭圈文化？ 什么是饭圈文化？ 此次“小作文事件”在社交媒体上引起了广泛的关注与讨论，某短视频平台近30天数据显示，其累计播放量高达1.59亿、互动数117.37w，由此可见，该事件引发的关注度还是很高的。从“小作文”风波也引起了一种文化现象的讨论——饭圈文化。 事实上，饭圈文化最初发生在娱乐圈，其中韩国娱乐圈的饭圈文化尤深。早期的饭圈其实追星行为是一致的，主要围绕明星展开。但后期，它们之间逐渐出现一些区别。 行业普遍认为：饭圈文化是由一群粉丝（英文：fans，是一个网络词语，俗称追星族）组成的群体对自己喜欢的明星、品牌或事物表现出极高的热情和关注度，通常会采取一系列行动来支持自己所喜欢的人或事物。饭圈文化最早可追溯到上世纪80年代，日本流行文化的盛行引得很多年轻人的追崇，日本偶像的歌曲、电视剧、电影等作品受到追捧，年轻人以偶像为中心逐渐形成了一个“圈子”，这就是最早的饭圈文化。随着互联网的兴起，饭圈文化也扩大范围，如今的饭圈文化不单是在娱乐圈，还触及相声、戏剧、直播、游戏、动漫等领域，如：中国最著名的大型专业相声社团之一德云社、著名越剧演员陈丽君，皆是饭圈文化在其他圈子延展的例子。纵观不同行业的饭圈文化，基本都具备以下特征： 有组织性：“饭圈”通常有严格的组织架构和规章制度，这使得粉丝群体能够高效地协作，共同为自己的偶像加油助威。例如：在一个明星饭圈里，有人负责拍照修图发图，有人负责视频剪辑，有人负责其他人对自己粉丝的评论，有人负责转发和数据。粉丝们投入大量的时间、金钱和精力，完全就只为了一个共同目标。 互动性高：粉丝之间通过各种渠道进行交流、互动，形成一种紧密的社交关系。 创意性：粉丝自发进行各种创意发挥，例如：制作周边产品、组织应援活动等，这些活动既丰富了粉丝的文化生活，也提高了他们的亲密度。 逐利现象：与正常情况下粉丝对明星的喜爱、崇拜不同，“饭圈”文化生态中粉丝与明星的关系已经完全利益化，变成了畸形的喜爱与崇拜。而大量的粉丝群体则依靠粉圈输出输入各种利益，例如：粉丝之间集资打榜、互相拉踩挑起对家粉丝情绪等。 呈现极端非理性态势：“饭圈”的成员大多以青少年为主。此类粉丝群体大多不成熟，极易被诱导、被误导、被操纵，其追星行为往往呈现出非理性的特点。 总的来说，饭圈文化是一个具有多重特征的复杂现象，如果一个“饭圈”出现了逐利现象和极端非理性态势等，可能会对自己和他人造成负面影响。比如这次的“小作文事件”，董宇辉粉丝在此期间大量涌入东方甄选竞争对手直播间，希望通过支持竞争对手来降低东方甄选的影响度，以此达到维护董宇辉的目的，但此行为不仅对东方甄选的销售量造成了极大的影响，甚至影响了其股价，影响力不容小觑。所以问题来了，既然直播行业，粉丝的作用如此之大，我们该如何积极引导呢？ 如何正确引导“饭圈文化”？ 事实上，从新媒体运营的角度去看，饭圈文化其实就是粉丝运营的一种表现形式，随着直播行业的兴起，各个品牌都开始有了自己的粉丝群体，当前最火的带货主播之一“疯狂的小杨哥”从2020年起至今仅用了三年时间就在直播带货行业中迅速崛起，粉丝们通过对主播的喜爱来支持、购买产品，在一定程度上能够为主播和品牌带来流量和曝光，使之成为行业内的佼佼者，吸引更多的观众与广告商。 但是成也萧何，败也萧何，如果粉丝运营不够体系或者正向，就会出现极端行为，比如化身为黑粉攻击“对家”主播或品牌，从而导致“拉一踩一”、“谩骂”、“造谣”等网络暴力的出现。 而此次“小作文事件”，本质上也是饭圈文化的一次负面展示。在直播行业，东方甄选一直是以良好的口碑、优质的产品、创新的内容以及主播的魅力得以在行业中“出圈儿”，其“圈”住的大批粉丝忠诚度极高，但此次“小作文事件”却引发了主播粉丝与小编团队的“开撕”，导致在短短几天内平台数据大幅度下滑，甚至股价也受到影响，直接导致了CEO东方小孙的下课，所以，为了防止“饭圈文化”带来的反噬，整个行业可能还需要从多方面、多角度去引导： 通过提供优质的文化产品和服务：如优秀的影视作品、音乐、综艺节目等，来提高粉丝的文化素质和审美水平，引导他们理性追星。…

2024年1月9日晚上7点，董宇辉新账号“与辉同行”首播，俞敏洪与董宇辉再度合体。当晚仅4个小时，累计销售额直播破1亿元，而东方甄选则相形见绌，第三方数据显示，与辉同行的销售额是东方甄选的近四倍。1月12日，与辉同行公众号发文称，停播一天，因为没东西卖了。 风波之后，新号独领风骚，老号“廉颇老矣”？新号能否挑起“去董化”的大梁？老号又能否掀起新的波澜？ 01 新号，不是“小号” “大号废了”，开“小号”。 可能此时妄言“大号”已“废”还为时尚早，预言“小号”出道即巅峰也为时尚早，且如果较真起来，东方甄选和与辉同行孰“大”孰“小”，也暂不明朗，但来势汹汹的新号着实让老号的低迷变得具象化。 “小作文”风波之后，2023年12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通。仅4天后，该账号便积累228万粉丝。 1月9日晚间，董宇辉新号“与辉同行”如约与“丈母娘”们见面。新号换新“颜”，与辉同行全部启用新主播，东方甄选的熟脸，例如yoyo、顿顿、明明等主播暂无人亮相该直播间。9日当天，该场直播销售额卖超1亿元，累计销量超100万，直播间3小时点赞量超12亿，人气超过东方甄选。 “与辉同行”抖音号视频截图 1月10日18时，与辉同行继续开播，包括董宇辉在内共5位主播上播，董宇辉排在了20-22时的黄金档位。据飞瓜数据，6个小时下来，和与辉同行9日过亿的销售额相比，10日直播带货的GMV在2500-5000万元之间，尽管不及9日的一半，但仍是当天东方甄选的2倍左右。且东方甄选的客服告诉记者，10日直播时间为7：45-24：00。 此前，董宇辉曾透露，他会进行文旅产业的有益尝试，但从两日带货的类目来看，与辉同行直播间依然以农产品为主，与东方甄选直播间的选品差别不大，二者并非形成差异化竞争。因此，不管从带货GMV、销量或者观看人次来看，与辉同行对东方甄选构成了降维打击。 02 与辉同行和东方甄选不存在切割 跟“与辉同行”直播间粉丝量与销售额大涨相对应的，是东方甄选直播间的增速放缓。飞瓜数据显示，东方甄选在去年12月18日前后，即“小作文”事件迎来结局之时，迎来一波增长，涨幅峰值突破175万粉丝，但随即涨势逐渐趋于平缓。 近十天时间内，东方甄选直播间粉丝总量也持续下滑态势，自2023年12月31日的3160.8万，跌至目前的3144.7万，销售额从2023年12月18日的过1亿元，跌至2024年1月9日的1000-2500万元范围。 尽管二者并非是竞争关系，但没有董宇辉的东方甄选目前的确平平无奇。从最近26场直播的整体数据来看，场均销售额平均值为2500-5000万元。 经历了一系列风波，热情、好感、信赖被严重透支后，公众对东方甄选的喜爱度、支持度大抵可以被这些数字所量化。或许可以预言，未来没有意外的话，东方甄选直播间可能会长期保持类似的状态。 此前，外界一度视“与辉同行”为东方甄选与董宇辉切割的一步棋。对此，董宇辉在直播时直言，“希望两家公司都好”，并强调，“我们这里仍然是俞老师带队。”在12月21日，董宇辉在东方甄选直播间也表示，自己虽组建个人工作室，但并未离开东方甄选，工作室100%由东方甄选控股，营业额完全合并到后者的财务报表中。 作为“台柱子”的董宇辉，一定程度上是新东方的门面担当，与辉同行首日直播，老俞虽迟但到，现身给与支持和鼓励，给足了面子。公司内部，钱、权、人也往往流向在ROI最高的地方，所以对“老号”的重视度还剩多少是值得打问号的。但从俞敏洪的“东方甄选是一家囊括农业、文旅在内的科技型平台企业”的设想来看，东方甄选直播间会一直存在，其定位不会改，但找到新的增长点或许是新的课题。 03 新号完成“去董化”的使命概率几何 2023年春节，在董宇辉休假的17天中，新东方在线的股价下跌了27%，直到他回归直播间后，股价才恢复上涨态势。且“小作文”事件也再次证明，集中了万千“打工人”缩影的董宇辉依然可以左右整个公司的决策和走向。 但这也恰恰说明，“去董化”势在必行，老号目前没有“去董化”，在新号中或许可以一试。 “与辉同行”抖音号视频截图 董宇辉也透露，将会探索更多在书籍、文化、旅游方面的可能性。毕竟，事实也证明，文旅产业显示出比农产品更加强劲的经济潜力。以今年爆火的“滨子”为例，元旦假期旅游收入过60亿元，让黑龙江——这片老工业城市，以农业为经济支柱的土壤——焕发新的经济增长点。 但依然让人怀疑的是，新号能否担此重任呢？毕竟美one中能打的依然只有李佳琦，谦寻也依然未制造出第二个“顶流”直播。 把文旅产业当作“去董化”的抓手，天花板够高，具备足够的想象力和说服力。但价格动辄上万的文旅产业不比接地气的农产品，连为爱发电、护宇辉周全的“丈母娘”都吐槽“没点钱都没资格支持董宇辉了”。 再看董宇辉，“东方甄选高级合伙人”、“新东方教育科技集团董事长文化助理”、“新东方文旅集团副总裁”三重title加身、拥有专属直播间，名利双收的董宇辉活出了“打工人”理想中的那个自己，集中了最多的情感投射，是突破圈层桎梏的最佳范本之一。 但有资本傍身的董宇辉是否依然纯粹，与“打工人”的精神纽带能否依然“系”住人心？加之产品价格不再亲民，“与辉同行”能否让粉丝一直与“辉”同行，是有待考验的。新东方经不起再一次折腾，毕竟前一个头部主播已经做了最坏的示范，其灾难不是简单在直播间哭着道歉能轻松化解的，一夜“顶流”照样能一夜崩塌。 “开门红”很精彩，数据也耀眼。宇辉任务艰巨，“与辉同行”前程漫漫。…

鞭牛士 今日报道 1月9日消息，今日晚间19时00分，董宇辉抖音独立账号「与辉同行」正式首播，开播不到半分钟观看人数高达10万+，人气榜和小时榜双榜全平台第一。 本场直播主题为“2024从心出发”，将由与辉同行账号的常驻主播传熙、盼盼、鹏鹏、安安、汉森、董董、潇潇集中亮相，董宇辉和俞敏洪的双人对话两个部分组成。 直播开场，与辉同行的主播团队进行了自我介绍，各个主播都以表演才艺的方式完成了首次亮相，其中有东方甄选团队的熟人，也有刚刚走向台前的新人。 同时，董宇辉还简要介绍了与辉同行的重点板块设置，包括文旅、图书、名人对谈、社会公益等。 直播初始，便有不少弹幕主动喊话董宇辉让其赶紧带货，有弹幕还直言是带着任务来直播间——买货。 在19时40分，董宇辉开启与辉同行的第一次带货，据抖音平台实时数据显示，不到10分钟，该直播间带货总榜的排名迅速攀爬到第一名，带货值高达1400余万，远超第二名的400余万。 在20时许，俞敏洪做客直播间再次与董宇辉同框带货。直播中，两人之间的话题更多的是由产品延伸出来的闲聊，很少提及小作文事件和与辉同行发展相关事宜。 不过，俞敏洪在谈及与辉同行成立时感叹道，如果没有「小作文」事件这个波折，与辉同行不可能这么快成立起来。“尽管直到现在也不希望那次事情发生。” 事实也确实如此，从俞敏洪提出为董宇辉打造新的独立平台到与辉同行上线，时隔仅10天，堪称光速。 12月16日晚间，在「小作文」事件后，董宇辉首次亮相与俞敏洪对谈，后者承认，东方甄选对董宇辉是不公平的，限制了他的发展，并表示希望能够给董宇辉一个更好发挥空间的机会，更多的职权，能带领更多的人一起发展。 12月18日，俞敏洪与董宇辉再次联袂直播，而此次直播董宇辉以东方甄选高级合伙人、新东方集团董事长助理、东方文旅副总裁的多层新身份正式亮相。同时，俞敏洪也明确表示将为董宇辉成立独立工作室。 12月22日，与辉同行（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事，孙东旭为公司法定代表人，股东信息显示，该公司由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。 12月26日，董宇辉独立公司抖音官方账号与辉同行上线。 当然，与辉同行之所以能够拔地而起少不了网友们和业内人士的推波助澜，但董宇辉自身的所作所为才是关键。 据悉，在东方甄选2021年12月面世初期，6个月才堪堪把粉丝积累到百万，而董宇辉在2022年6月爆火出圈，几天时间粉丝就暴涨1000余万，吸粉速度宛如病毒传播。爆火期间连带着股价也水涨船高，仅仅几天时间东方甄选的涨幅抵消了2021年以来的所有跌幅。 彼时的董宇辉为东方甄选所做的贡献几乎可以用「扶大厦之将倾，挽狂澜于既倒」来形容。在网友们来看，董宇辉力挽狂澜的表现，理应得到优渥的待遇和相应的高职。 民心所向，胜之所往。相信俞敏洪也懂得其中的道理，所以才会有后来挥泪斩马谡的戏码。 12月16日，东方甄选发布人事任免通知，俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭CEO职务。 12月22日，东方甄选董事会宣布，孙东旭已辞任公司非执行董事一职，即时生效。 从后来网友的反应以及今日与辉同行直播的火爆来看，彼时俞敏洪的处理结果不可谓不果断与正确。 据鞭牛士观察，与辉同行直播间19时整，粉丝数达418万，截止到20时整，粉丝数达523万，1个小时涨粉105万。

点击上方“销售与市场”关注，并设为⭐，第一时间收到我们的消息！ 本文全篇3032字，预计阅读6分钟。 作者｜潘多拉 来源 | 电商头条 强强联合，遥遥领先。 与辉同行华为专场带货卖爆了 董宇辉再创佳绩！ 与辉同行直播间日前开启华为全场景产品专场带货。董宇辉+华为，网红主播和明星产品的强强联合，一场直播就实现了一个亿的小目标。 整场直播中，董宇辉带货了多款华为高端手机，包括Mate60 RS非凡大师手机、HUAWEI Mate X5典藏版折叠手机（报价15999元）等。 其中，直播间售卖的HUAWEI Mate60 Pro手机，售价6999元起，共计4000台手机被抢购一空。 图源：与辉同行直播间截图 除了手机，此次直播带货的产品还包括电脑、耳机、手表等。其中，售价为139的华为FreeBuds SE 2耳机大约卖了4万个（华为官方旗舰店售价为159）。 MateBook D16 2024 13代笔记本在直播间售价为4499元，限时优惠100元，达人专属券50元；MatePad Pro11英寸平板电脑限时优惠310元；智慧屏的专属价为3299元，限时优惠310元；智能手表限时优惠200元，券后价为1288元。 从整体价格上看，董宇辉直播间给出优惠空间不算特别大，但仍然得到了粉丝们的积极响应。据第三方平台数据，此次直播观看人次达到了1451.6万，人数峰值在58.2万，销量达到25万-50万。 另外，董宇辉还对问界M9汽车进行了推介，不过并没有上此款链接。 董宇辉在直播中表示，“今天体验了一下华为的问界M9汽车，但是上不了链接。现在造车已经非常智能了，还可以兼具豪华和舒适。试驾后，对智能汽车有了更多理解。只是今晚还不能上链接，只能边听汽车讲解，边买手机。” 据悉，此次直播原计划安排华为常务董事、终端BG…

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