Category: ai笔记

作者|陈默 编辑|江岳 离开格力之前，孟羽童曾经与董明珠共同奋战在直播间里。她们是格力最为人所知的两个人物——或许也是唯二的两位。 但更多时候，主播是孟羽童和她的同事，董明珠只是不时出现。品牌自播已经成为行业标配，作为掌舵人的董明珠，实在没有时间也没有必要，让直播间的工作在日程安排表上占据过多的位置。 类似的情况也出现在俞敏洪与东方甄选直播间里。俞敏洪早就不卖货了，他的身影出现在直播间里时，只有一种情况：与同样是大佬的人物们畅谈人生。至于直播卖货，那是董宇辉们的工作。只是，逆袭与情怀带来的光环，已经在东方甄选直播间逐渐消退。人们不会再为了听金句而守候在此，一切回归如常。 看起来，这是世间多数故事的发展走向。变化带来惊艳，继而总是要回归寻常。只是，创造变化的人，会因为对时机的不同认知与选择，进入到不一样的人生。 比如孟羽童和董宇辉。他们的职业生涯都因为大佬贵人而进入加速道——当然，他们也是大佬们的“工具人”，为公司创造话题与流量，甚至收益。但他们又是完全不一样的人，拥有不同的出身与性格，在同样成名并与大佬之名牢牢绑定之后，获得了不同的收益。 如今，他们又做出了不一样的选择。 01 接班人，打工人 5月11日，在格力宣布“董明珠接班人”孟羽童离职一天后，孟羽童发了一条微博，确认自己离开了工作两年的格力。 “我当然知道如果没有格力的平台，没有董姐，我什么都不是。”她说，格力电器董事长兼总裁董明珠教会了她怎么样去做事做人，“发自内心地感恩”。接下来，她说自己会去读研究生。“我们人生的下一个阶段见。” 在视频中，她还澄清了几天前自己一条引起争议的微博：“我的人生信条——靠别人永远不如靠自己。”她说，这是对一个讲亲密关系的帖子有感而发，“完全没有说公司的意思”。 这是一个看上去得体的圆场。对于职场的人情世故，孟羽童有远超自身年龄的成熟，不像是一个25岁的女孩。 两天之内，她连续上了两次微博热搜。 在此前不久的5月7日，与30岁的东方甄选顶流主播董宇辉有关的一条新闻，也上了抖音热搜——董宇辉参加了央视一套节目《开讲啦》，与撒贝宁对话，分享自己的成长故事。在抖音上，这个视频的观看人数超过了1100万。 在同样做直播、同样是网红之外，说到孟羽童与董宇辉的最大共同点，外界第一时间想到的标签，可能就是“接班人”了。 那两次他们也是上了热搜的。一次是2020年10月初，入职格力不久的孟羽童与董明珠一起参加中国制造业领导峰会，在峰会上，董明珠公开表示，希望将孟羽童培养成“第二个董明珠”。孟羽童一夜成名。 另一次是在2023年4月，当时新东方董事长俞敏洪在直播间谈及接班人问题时表示，“像董宇辉这样的人才，未来是不是有可能接班，还是可以考虑的”。 显而易见，两位浸淫商海已久的业界大佬，也深谙互联网时代的流量密码。 而对于身上的“接班人”标签，孟羽童和董宇辉有着一致的清醒——自己只是一个打工人。 “我真的就是一个很普通的女孩和打工人。”在入职格力两个月后发布的一个视频里，孟羽童对着镜头说。 而当俞敏洪提及董宇辉可能接班时，董宇辉的反应是：在一旁笑而不语并双手抱拳。 在“接班人”标签之外，董宇辉与孟羽童似乎有着很多的不同。 董宇辉的人设是“勤奋淳朴的农民孩子”。路遥的《平凡的世界》，他说自己读过六遍。和很多人一样，他在《平凡的世界》男主角孙少平身上，看到了自己的影子。 董宇辉身高1.68米，有张国字脸，他自嘲像是兵马俑。出生在陕西潼关一个农民家庭的他是家里的老二，上面有一个姐姐，下面有一个弟弟。父亲常年在外打工，一年只回来几天，陪伴孩子的时间特别少，所以董宇辉曾说，自己小时候会有不自信、敏感、自卑。而为了让他读书，姐姐选择了辍学。 在从西安外国语大学毕业后，董宇辉成为了一位新东方的高中英语老师和学科负责人。2019年，他加入新东方在线教授网课。当2021年7月“双减”政策出台、新东方面临转型时，董宇辉成为了主播。 最穷的时候，董宇辉说自己卡里就剩下2000元。 与董宇辉不同，孟羽童的人设是“美女学霸”。 身高1.7米、五官标致的她，1998年生于河北省石家庄市，从小接受素质教育，中学时当上了班级、学生会干部，2017年被保送至浙江大学西班牙语系，大学期间加入了校学生会的文艺部部长团、求是潮视频团队和文琴舞团，还辅修了竺可桢学院创新与创业管理强化班。看上去，孟羽童一直都是那个别人家的孩子。…

“大家越夸我，我越心虚。” 作者：尹洁 “我长得又不好看，个子又不高，大家到底喜欢我哪一点啊？” 说这句话时，董宇辉面对的是自己的老板、新东方创始人俞敏洪。 10年前，以俞敏洪为原型的电影《中国合伙人》上映，讲了一个农村出身的大学毕业生，是如何在时代的推动下，与好友一起创业成功的，成了那年的“现象级”影片。 10年后，新东方又出了个“现象级”人物——董宇辉。 同样出身农村，同样“知识改变命运”，同样被时代推动着走上前台，同样引发了一连串的故事。 只是这一次，是全程“直播”的。 “小作文”引发的“战火” “神州启明处，龙脉连天际，这里是960万平方公里的点睛之笔。” 随着董宇辉文采飞扬的口播，12月10日，东方甄选的“吉林之行”创下了3天销售2.76亿元的历史新高。 与此同时，一场没有硝烟的“战斗”也拉开了帷幕。 事情的起因是12月6日，东方甄选的小编在“吉林之行”的宣传视频下，置顶了一段话，表示董宇辉那些出口成章的“小作文”是集体创作的结果： “每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作……” ·引发争议的置顶文字。 敏锐的网友立刻抓住了关键信息，有人反问：你想说作文不是董宇辉写的，是你们写的？ 小编回复：“主播有时也写……但主播平时太辛苦啦，写一个省的文案需要看很多素材，少则一周，多则一月。所以大多确实是文案团队写的喔。” 此话一出，引发了董宇辉粉丝群体的不满，大家纷纷发表意见，归纳起来的大意是： 东方甄选能有今天的热度，董宇辉是最大功臣，而且他也提到过幕后团队的功劳，并没说文案都是自己写的，倒是东方甄选之前用“董宇辉的小作文”引流，现在又突然澄清，是不是看董宇辉“功高盖主”，要打压他，让这个打工人靠边站了？ 套用一句电影台词就是：当年需要人家的时候叫人家小甜甜，现在新人换旧人了，叫人家牛夫人。这变化也太快、太现实了吧？ 对于“小作文”的争议，董宇辉在12月9日的直播中回应了一下，说了句“小编胡回复”，结果引来了小编更长篇、更猛烈的文字反击：“小编没有‘胡回复’！” 这一次，小编明显带着愤怒的情绪，表示“所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！” ·东方甄选小编的长篇回复。 这下子彻底点燃了火药桶。3天之内，东方甄选掉粉十几万，股票价格大跌。 为了表达抗议，董宇辉的粉丝大量涌入东方甄选的竞争对手——高途佳品的直播间里购物、留言。言下之意，我们是因为董宇辉才进东方甄选直播间的，我们随时可以选择别家产品。 眼见事情闹大，12月12日，东方甄选CEO孙东旭出来“灭火”。大家本以为他会道歉，没想到孙东旭在直播中上来就摔手机，一边说董宇辉的年收入不止几千万元，一边表示“坚决向饭圈文化说不”。 这次回应不仅没灭火，反而火上浇油。 12月13日，董宇辉发了一篇千字长文，向粉丝详细解释了“小作文”的来龙去脉，并向公司伙伴表达感谢和歉意。 ·董宇辉的千字长文。 次日，俞敏洪亲自出来“营业”，把东方甄选小编和孙东旭都批评了一番，但同样表明了反对饭圈文化的立场。…

董宇辉（英文名：Michael），1993年3月4日出生于中国陕西省渭南市潼关县的农村，2015年毕业于西安外国语大学旅游学院旅游英语专业，次年当选新东方最年轻的英语教研主管，2019年开始网上授课，曾任新东方在线高三英语名师和学科负责人，担任高中英语项目经理。2020年，和东方甄选另一位主播孙楚涵（YOYO）等老师被评为“央广网教育峰会明星教师”。从教8年时间里，辅导过50万名学生。被学生们亲切地称为“杰伦老师”“中关村周杰伦”。 2021年，因公司转型，董宇辉转行成为了“东方甄选”直播间里的一名带货主播，在他的直播中，不仅中英文自由切换，还穿插讲解文学、历史、哲学、地理等知识，金句段子频出，表演才艺，让观众们在购物的同时学习到了知识，也收获到了快乐，成为直播界的一股清流。2022年6月9日开始，董宇辉独特的直播方式获得了大量的关注和喜欢。 2023年1月，董宇辉被评为第十届“陕西好青年”个人——网络文明好青年。2023年1月14日，董宇辉参加《中央广播电视总台2023网络春晚》。 2023年2月16日，北京·平谷人才发展大会上，董宇辉获得2023北京·平谷人才发展大会“深耕厚植”奖。5月，董宇辉参加的《开讲啦 》播出。6月18日，董宇辉参加的《经典咏流传·正青春》播出。同年9月7日，抖音上有大约2000个冒充董宇辉的带货账号出现，董宇辉表示对此事并不知情。同年9月14日董宇辉接受采访的视频在CGTN（中国国际电视台）China 24栏目上线。      ☛【塔河论坛】观览指南 投稿方式： ①编辑微信：lsth-888②编辑邮箱：103153250@qq.com转载请注明来源于【塔河论坛】 【塔河论坛】往期作品联展 永远的敬畏         塔河林业生产-7 鄂伦春的风俗-8    初上兴安岭-1 搂松树皮            宋昌斌作品 永安往事（二）    油豆角 傻高   茧花     杨树林作品集 初上兴安岭-2    忆塔河公路维修队 塔河的记忆   …

励志故事：董宇辉的成长之路 在陕西潼关的一个贫困农村，1993年诞生了一位年轻而坚韧的灵魂，他的名字叫董宇辉。这个小村庄，虽然贫穷，但孕育了一位充满希望的少年。董宇辉的成长经历成为一段感人至深的励志故事，从贫困的农村背景崛起，成为新东方最受欢迎的教师和直播带货明星。 他的成长旅程中，一次冰箱里满满的饺子成为了家庭温暖的象征。这一冰箱的饺子，代表着母亲对他无尽的爱和支持。 这份家庭的温暖成为他成长道路上的巨大动力，激励着他奋发向前。正是这份温情，让他在困境中找到前行的勇气，助力他从贫困的土地上崛起。 董宇辉并非只是一个在课堂上讲授知识的老师，更是一位在直播间展现教育家风采的人物。在他的直播中，他不仅传递着知识，更是资助贫困家庭的女孩，助力她们继续接受优质教育。这不仅仅反映了他对教育的热情，更表现出对学生的深切关怀。他用自己的行动诠释了教育的力量，让更多人看到了希望的曙光。 在新东方的职业生涯中，董宇辉经历了转型期，面临着职业挑战。然而，他并没有被外界的压力击倒，反而通过自我反思和成长，变得更为成熟。这段经历不仅让他适应了新的职业环境，也让他收获了更多的人生智慧。这一切，都成为他成为教育领域翘楚的一部分。 董宇辉，出生于1993年，陕西潼关人，毕业于西安外国语大学旅游学院。他的个人简介，充满了奋斗和拼搏的印记，通过勤工俭学自力更生。 在新东方工作的八年间，他教授超过50万名学生，为他们指引了未来的方向。而在转战直播带货领域，他以独特的风格吸引了大量粉丝，成为新时代的网红教师。 然而，尽管事业有成，他的情感生活却几乎没有时间谈及。工作的繁忙让他付出了很多，但这也成为了他坚持奋斗的动力。他用自己的行动证明，无论背景如何，只要努力学习、抓住机遇，就能够改变命运。 “家庭的支持是我成长的力量，母亲为我准备的饺子让我感受到温暖。” 在直播中，他曾说：”我希望通过资助学生实现他们的梦想，特别是那些来自贫困家庭的孩子。” 这些言论不仅反映了他对家庭的感激，更展现了他对教育事业的执着和对弱势群体的关心。 董宇辉的故事激励着许多人，证明了背景不是决定命运的唯一因素。他的行为在社会上引起了关注，为教育事业和农村发展做出了积极贡献。尽管一夜成名，董宇辉保持谦逊，致力于帮助更多人，特别是农民和普通劳动者。 他的教育理念和行为得到了社会各界的赞扬，被认为是现代社会需要的榜样。 董宇辉的成长经历不仅是个人励志的故事，更是对教育、家庭和社会责任的一次深刻反思。他的故事告诉我们，努力学习、抓住机遇，可以改变命运，成为社会的积极力量。他用自己的亲身经历，为我们树立了一个榜样，让更多人看到了奋斗的意义。 作者寄语：在董宇辉的成长故事中，我们看到了努力和奋斗的力量。他用自己的实际行动证明，无论身处何种困境，只要拥有坚定的信念和毅力，就能够实现人生的逆袭。

《平凡的世界》读后感：         这部书，从3月底看完路遥先生的《人生》开始，断断续续的从3月底到6月底的今天，才看完。整整3本书，看了3个月，期间穿杂着我的“事业”。 ​          路遥先生描绘景色、刻画人物的文字，如见字如面，立刻将你拉入到文字描绘的景象里，有身临其境之感。二次阅读值得再细细品味文字的美妙。 ​        故事里的人物，有小学毕业的少安，高中毕业的少平，重点大学的兰香；无论处于何种恓惶的生活，一家子人，从父亲到哥哥都言说着读书的重要。即便是后来少平因为时代的偏差无法进入大学校园，生计所迫做着背石小工、煤矿工人也不忘初心，持续看书的习惯。哥哥少安在13岁起肩负着一家老小的生活使命，在双水村这条生活的马车上，满怀斗志的拼命折腾。想到了三妹有个亲戚家小孩不想上学了，她尊重孩子意愿说的：“行行出状元，生活不止读书一条路。”哥哥少安证明了这一点。 ​              校园里的修行不算什么，毕竟只是几年；人生的路还长着呢，路上的修行才能见生活者的智慧。 ​        虽说已阅3个月，整个故事情节并未模糊，但当时初次触碰故事人物命运的心情已被时间冲淡许多。少安少平兄弟俩为自己恓惶的生活在各自赛道上努力折腾，一路上经历的各种起起落落的际遇，结局并非happy…

上上周末吃了一个周末董宇辉“小作文”事件的瓜，后来看很多博主说别光顾着吃瓜，也可以通过这个事件去给孩子做做教育引导。 确实，新东方2023年度巨献，难得的商业案例，我也觉得这个事情也可以拿来跟学生们讨论一下，看看他们的理解和反应。 为此我专门做了一个PPT，在课堂上把新东方，双减政策，东方甄选，董宇辉，和最近的小作文，摔手机这些事件从头到尾给他们理了一下，先吃瓜。 吃完瓜之后，我就问他们： 你认为俞敏洪，董宇辉，小孙，小编，他们分别想要什么？ “权力” “钱” “财富” “影响力” 还有人提到还有网友，丈母娘粉。 “很好，那粉丝想要什么？” “吃瓜” “放松” “买东西” “开心” 我把这几个词写在黑板上: 权力，钱/财富，影响力，情绪/开心 “那你们觉得董宇辉想要什么？” “钱~” “如果他想要钱的话，之前有人花两亿挖他他也没离开，这次事件之后，很多人想要让他出去自己创业，这样他起码可以创造几十亿甚至百亿的资产，自己也能拿更多，他为什么不去？” “可能他想要更多的钱。” 我给他们播放了一段董宇辉的视频，就是他平时的一些直播片段，讲人生讲梦想讲月亮与六便士，把我都感动的不得了。 然后我问他们：“你们看完之后，是不是对他有点理解了？” 一个女生说：“都是鸡汤，看完更郁闷了，会觉得自己很差，为什么他可以这么好而我做不到。” 我说：“你是这样的理解的啊！” 孩子们真的是不按常理出牌啊。 接着我说了一下我的理解： “董宇辉出生于农村，爸爸妈妈爷爷奶奶都在家干农活，即使他现在已经是一个名人了，但是他说他家人依然没有改变自己的生活方式，仍然在农村生活，有时候他假期还会回家帮帮忙，他觉得能够跟大自然接触是非常宝贵的体验。 上周我跟你们讲完课之后，回去打开手机正好看到董宇辉在直播，给山区的孩子上网课，名字叫“阅读是一所随身携带的避难所”。 我觉得他如果想要钱的话，事情就简单了，没有什么好纠结的。但是我觉得他钱并不是他最想要的，或者说并不是他人生追求的价值。…

点击👇下方小卡片关注月亮 文丨李月亮 静女夭夭 每晚八点四十 陪你看世事 ·点击收听本文音频· 董宇辉新号首播，一场狂卖了超1.5亿，刷屏热搜。 而这一次，风向变了。 评论区更多的不再是声援，而是“厌烦”。 董宇辉真正的危机，正在酝酿。 01 李月亮 ☽ 1月9日晚上，董宇辉新账号“与辉同行”第一次直播。 当天中午，天南海北的“丈母娘”寄去了大量花篮和大麦。 楼上楼下摆得满满的。 “丈母娘”们还生怕“女婿”首播失利，纷纷在网上喊话： “他就是卖草，也要买几捆回来。” 这排面，还真是少见。 当天晚上，董宇辉带着其他主播们，一边带货，一边上才艺。 氛围很嗨，卖得也极好。 很多产品都是一上架就被抢光。 整的董宇辉最后都“没啥可卖”了。  这一场虽然只播了3个多小时，但结果惊人—— 卖了1.5亿，涨粉300万。 累计有5348万人涌入直播间，点赞超10亿。 多个数据都创了纪录。 一个字，牛。 这泼天的富贵和流量，也让俞敏洪和董宇辉都乐开了花。 可是。 天下从来没有免费的富贵。 大获成功的董宇辉，开始面临另一场危机。…

来源： 小书虫悦读屋（ID: xiaoshuchongqiqi） 董宇辉曾在直播间这样评价自己： “我就是一个农民的孩子，或者说是一个如你我一样在大城市努力奋斗的年轻人。” 就是这样一个农民的孩子，凭借自己的才华和人品，让所有人都认识了他。 今天翻看了董宇辉以前的视频和直播片段，那些张口就来的金句文案，深深打动了我。摘抄整理了一些，分享出来，喜欢的可以收藏 没带你去看过长白山皑皑的白雪，没带你感受过十月田间吹过的微风，没带你去看过沉甸甸的弯下腰，犹如智者一般的谷穗，没带你去见证过这一切，但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。浪漫不止星空花海，还有烟火人间。 人间的美好，是3月的风，6月的雨，9月的云和12月的雪。人可以生如蚁而美如神。我们都是人生的旅人，不要害怕跌倒，请拍一拍土，我们一起站起来，踏入一片新的土地。 有时候觉得努力没有用，但是如果把人生放在更长的角度去看，会有用的，你得有耐心，黎明前天是最黑的，只要再熬一点点时间，天就亮了。 痛苦是对的，痛苦源于对现状的不满，只有不满足于现状的人才会痛苦，痛苦才会深刻。痛苦的人，才有欲望去改造这一切。焦虑也是对的，焦虑是因为你想做得更好，说明你追求高，说明你眼界高，说明你知识多。痛苦和焦虑的人才是最真实的你我。 过自己的一生，你慢了一时一分，别焦虑。要看你我是否七八十岁，还有扛着锄头上山种橙子的那种勇气。 不要去定义完美，不要去追求完美，完美让自己变得狭隘，你不必完美，正如我从来不完美，接纳自己不完美。 我相信你，你可以的孩子，太阳光到地球都需要8分钟，所以你也需要时间。别焦虑，只要静下心去修炼自己，终有一天，我能看见你散发出来的光芒。选择你认为热爱的，选择你认为正确的。兴许你做的不是最好的决定，因为我们的知识都是有限的。兴许我选的也不是最擅长的事情，因为我没有充分的去体验过。 人做决定源于一个选择，就是选自己喜欢的。因为喜欢，你会大量投入时间和精力，因为你投入时间和精力，所以你不会特别差。 不要害怕自己现在不够优秀，时间会给你答案。因为任何一个领域里头，只要你钻研到极致，都可以做出很大的社会贡献。 你不会的东西，觉得难的东西，一定不要躲，先搞明白，后精湛，你就比别人优秀了。因为大部分人都舍不得花力气去钻研，被动淘汰，所以你执着的努力，就占了大便宜。 请相信“相信”的力量，选择一件事，就坚持去做。低头赶路，不问前程，会被越来越多的人看见，也会被越来越多的人吸引。若有一天，你的努力配得上你的梦想，那你的梦想一定不会辜负你的努力。 茫茫人海中遇见了你，没有早一步，也没有晚一步，在时间无涯的荒漠里遇见了你，原来你也在这里。 厄运来的时侯你没有躲，好运来了你才能撞个满怀。有时候命运选择你，并不是你有多优秀，可能是因为你没有躲，或者没躲过。 人生不会一直如你的愿，跌宕起伏才是人生。就像心跳一样，它是有高有低的。悲观是远见，乐观是智慧。意识到现状不够好，意识到未来也不会一帆风顺，本身就需要勇气，本身就需要知识，本身就需要智慧。 这个时代应该是属于读书人的时代，因为这是一个知识变得前所未有地容易获取的时代。越是普通家庭越应该培养自己孩子读书的习惯，因为书是贫民的奢侈品。 烟火气就是浪漫气。厨房里忙碌的身影是浪漫，一朝一夕的陪伴是浪漫，浪漫可以是晚上的一杯热牛奶，可以是早上为爱人做的早餐，浪漫不分早晚。 那一个孤独旋转的蔚蓝色星球，你终生可能都无法脱离这里，你和其他800多万个物种和70多亿人分享着这片土地。这片土地会永存，而你会老去。这个燃烧的大火球表面的温度有6000度，你离她太近，会被融化，离她太远，会被冻死。所以我们就不紧不慢，不远不近地留在他身边，学会保持距离的人才是有智慧的人。 有时候陪伴孩子和爱人也需要距离，太近了你压抑，太远了又疏离。太阳的光照到地球需要八分钟，就连太阳光都需要八分钟才能到地球，所以你的优秀，你的美好，也需要时间才能被人看见。 如果世界上只有一种审美，那世界上便没有了美；如果世界上只有一种成功，那便没有了成功；如果世界上只剩下成绩，那便没有了孩子。 悲观是远见，乐观是智慧。意识到现状不够好，意识到未来也不会一帆风顺，本身就需要勇气，本身就需要知识，本身就需要智慧。 太阳的光照在地上需要八分钟，你的美好，你的不甘平凡，你的宏伟蓝图，也需要时间给人看见，你不是不优秀，只是还没有等到你的时间而已，给自己一点耐心，别急，会好的，会很好的。 哪有什么避风港，风来了我就慢慢走，雨太大了我就靠边走，打雷了我就捂着耳朵走，我一个人走了好久好久。 END  不想错过我们的老铁…

董宇辉是这个时代横空出世的年轻俊杰，似乎是“莫名其妙”地受到了至少上千万人的关注和喜爱。 包括王珏老师在内，很多人会不自觉地经常关注他的消息（并非追星的心态，是真的关心），不时看看他在卖东西时“信口开河”地来一段“小作文”。 所以，我也一直想写一篇“解析董宇辉”的文章，当然主要是从“学习科学”角度，解读他为什么能受到那么大的欢迎？我们到底应该怎样教、怎么学？ 今天抽出时间来，满足一下自己这段时间的这个愿望！ 董宇辉讲课受到很多人的欢迎，     并不是是因为他的文学造诣深     也不仅是因为他的知识储备量大 而是： ——他具备好老师的一切优秀品质！ 董宇辉的厉害之处，首先在于他能时刻将知识（文学知识居多）与他本人、与他所处的环境、与他所卖的东西、与这个时代紧密联系在一起！ 这和一般老师显然不同！也许是出于教条和惯性，也许是出于考试的需要，大多数老师只是“照本宣科”，就文字讲文字，就意思讲意思，就赏析讲赏析……——无论是从形式上、还是从内容上、以及从最终效果上，显然都是失败的！ 董宇辉的这一做法，和华中师范大学 网红教授 戴建业的做法不谋而合！ 戴建业老师在一次采访中，这样表达了己的观点： （感兴趣可参阅：《华师戴建业–创建充满趣味性的教学》） 从这一意义上来说，董宇辉和戴建业的指导思想是完全一致的： 知识（文学），必须要和读者、听众、学生联系起来，才有生命力！ 一篇文学作品写的是2000年前的事情、表达的是2000年前的人类情感，但只有让当代人觉得好像是发生在自己身上、或自身边一样，这样的人才是好老师！ 董宇辉的另一厉害之处，是他擅长于紧紧抓住和激发听众的“情感”，或让人们产生美妙的想象，或让人们产生某些“感触”。 ——学过王珏老师《学习科学》课程的人都能理解“情感”对学习的巨大价值。 如果你暂时还没学过我的课，那就先记住如下结论，将会有助于你理解董宇辉、理解好老师的必备品质！ 如果你激发了他人的积极情感，他就愿意积极向你靠拢！反之，他就会远离你！ 比如：在他那些出名的“小作文”中，有很多就是激发人的美好想象，并运用各种技巧激发人的积极情感。 当你背单词时，阿拉斯加的虎鲸正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓……但是少年梦要你亲自实现，那些你觉得看不到的人，和遇不到的风景，都终将在你生命里出现。 人间的美好，是3月的风，6月的雨，9月的云和12月的雪。 那一个孤独旋转的蔚蓝色星球，你终身可能都无法脱离这里，你和其他800多万个物种和70多亿人分享着这片土地。这片土地会永存，而你会老去。这个燃烧的大火球表面的温度有6000度，你离她太近，会被融化，离她太远，会被冻死。所以我们就不紧不慢，不远不近地留在他身边，学会保持距离的人才是有智慧的人。有时候陪伴孩子和爱人也需要距离，太近了你压抑，太远了又疏离。太阳的光照到地球需要八分钟，就连太阳光都需要八分钟才能到地球，所以你的优秀，你的美好，也需要时间才能被人看见。（除了语言描述让我们产生想象外，还运用绝妙的“类比”让人得到“感悟”、产生通透感）…

东方甄选，火了。 火出圈的，是那个29岁、爱笑、金句频出，会讲英语、爱讲故事的方脸主播 —— 董宇辉。 董宇辉能火，可能是偶然的。比方说：李佳琦消失了、薇娅歇菜了、罗永浩退网了，抖音这么大平台，总是需要有人接棒啊。 不过，在我心里，就算不火，他的营销方式，也是我特别喜欢的。 我喜欢他什么呢？ 简单说，有两点吧：一是他卖什么，二是他怎么卖的。 01 董宇辉卖的，不仅仅是货 传统营销的做法，都是放大过去的痛苦，许诺美好的未来。   董宇辉不一样，他一直在传达一种态度：不要抱怨过去，不必执着未来，当下即美好。   他卖的是什么呢？   不是有形产品——玉米、好书、大米、虾，而是一种信仰。   一种对苦难生活的感恩，一种本自知足的智慧。还有，对万物的珍爱，对众生的慈悲。   借用德鲁克的智慧：营销，就是激发客户的善意。   富足的时代，人们真正的刚需，已经变得越来越少。   任何一样东西，都有无数个替代方案。没有米，可以选择面；没有虾，可以吃鱼；没有玉米，还有小米。   这就意味着，很少有什么东西，是非买不可的。   但在董宇辉的直播间，有人竟然一连买了4次米，这不是因为家里遭遇过缺米之痛，也不是因为米有多香。  …

 艾媒报告中心report.iimedia.cn 点击上方蓝字一键订阅 艾媒咨询——全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构，专注于市场地位、消费行为、商业趋势。 ON 报告导读    iiMedia   Research    近日，“董宇辉小作文事件”相关话题热度不断，引发了大众对公司管理、企业文化和个人价值等方面的质疑和讨论，对此，本报告对“董宇辉小作文事件”进行了舆情监测分析。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有关“董宇辉小作文事件”的话题讨论热度自12月11日开始不断上升，整体网络口碑偏向负面，社会大众对事件的看法各异，网友态度呈负面转向。同时，效率、价格与情感是消费者进行直播间购物的重要考量点，直播行业在精神和物质层面对社会具有双重影响。 目录 （可滑动查看） 一、“董宇辉小作文事件”舆情监测分析“董宇辉小作文事件”回顾“董宇辉小作文事件”微博相关话题热榜“董宇辉小作文事件”话题热度“董宇辉小作文事件”网络口碑“董宇辉小作文事件”各主体网络口碑“董宇辉小作文事件”媒体关注分布“董宇辉小作文事件”媒体观点“董宇辉小作文事件”知名人物观点二、“董宇辉小作文事件”网民态度调查“董宇辉小作文事件”网民关注度“董宇辉小作文事件”网民看法事件影响下的网民态度转向小编评论影响下的网民观点转向消费者进行直播间购物的考量要素流量主播对社会大众奋斗观念的影响网民对直播带货社会价值的感知网民对抖音平台推荐流量现象的感知三、“董宇辉小作文事件”舆情监测总结 图表目录图表1. 微博相关热搜排行榜及话题图表2. “董宇辉小作文事件”话题网络热度图表3. “董宇辉小作文事件”网络口碑及主题词云图表4. 董宇辉网络口碑图表5. 俞敏洪网络口碑图表6. 孙东旭网络口碑图表7. 东方甄选网络口碑图表8. “董宇辉小作文事件”媒体关注分布图表9.“董宇辉小作文事件”网民关注度图表10. “董宇辉小作文事件”网民看法图表11. 事件影响下网民对董宇辉的态度转向调查图表12. 事件影响下网民对东方甄选的关注度调查图表13. 事件影响下网民对东方甄选的态度调查图表14. 小编评论影响下的网民观点调查图表15. 网民选择直播间购物的原因调查图表16. 网民对流量主播影响社会奋斗观念的认同调查图表17. 网民对直播带货社会价值的认同调查图表18….

澎湃新闻记者 吴雨欣 “鸟尽弓藏，不应该成为头部主播的发展宿命，也不应该有被辜负的悲凉。” 一个本该内部沟通解决的问题，逐步外溢成全网热点事件，持续了将近两周的“小作文风波”，随着董宇辉12月18日晚复播且升级为“董总”告一段落，但事件衍生的讨论仍未停止。 回溯之前直播电商行业，依赖头部主播的企业，几乎均曾陷入舆论风波甚至面临经营风险，比如，与微念发生股权纷争的李子柒，因偷逃税被罚的薇娅、雪梨等。“去头部化”似乎已经成为站稳脚跟的直播机构的合理商业诉求，虽然董宇辉面临的情况与上述主播并不同，但头部主播如何与平台之间如何良性发展仍是值得讨论的问题。 “之前，外界讨论头部主播，说的是‘一鲸落万物生’，希望头部主播的资源可以外溢给更多人，董宇辉例外，他是打工人的缩影，他身上有普通人的英雄梦，大家都在吃瓜，甚至审视自己。”一家头部直播电商公司方面人士向澎湃新闻记者说，良性发展最关键的一条是合理分配利益，头部主播的收益也不只是前端直播的收益分成。 曾给直播电商机构做顾问的陈晶晶则告诉澎湃新闻记者，“小作文风波”也迫使董宇辉提前思考爆红之后做什么，他不会一辈子做一个头部主播，俞敏洪推了他一把，东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理兼新东方文旅集团副总裁的职位，将让小董学习如何变成“东方小孙”，踏入商业运营领域。董宇辉独立工作室的成立，也意味着俞敏洪将“董宇辉”品牌与东方甄选进行了风险隔离。 “最穷的”顶流 目前，直播电商行业有哪些头部主播？境遇如何？ 网经社电子商务研究中心主任曹磊向澎湃新闻记者表示，除董宇辉外，美腕的李佳琦、辛选的辛巴、三只羊公司的疯狂小杨哥均是头部。另有直播电商方面人士指出，罗永浩虽知名度也较高，曾和李佳琦、薇娅、辛巴同列四大头部主播，但自2021年开始，交个朋友就在“去罗化”，当时他的个人销售GMV不到公司总GMV的两成。按罗永浩的打算，待合约完全结束，他会退出直播带货。 具体分析这些头部主播，此前的董宇辉无疑是“最穷的”顶流。 辛巴、小杨哥背后均是家族企业，他们也是公司的实控人，掌控着公司带来的收益。罗永浩在直播中指出，美腕创始的时候，李佳琦是小股东，这么多年走下来，李佳琦已是大股东，在美腕的利益分成中，李佳琦分走大头，“他值这么多钱，没他就没这个公司。”罗永浩说。 李佳琦。东方IC 资料图 美腕方面并未披露李佳琦在公司的持股比例。据天眼查APP，美腕公司由宁波美一个网络科技有限公司100%持股，而后者的股东多达14个，在个人股东中并未出现李佳琦的名字。不过，有媒体曾报道，从2017年开始，李佳琦和美腕创始人戚振波联合成立了多家公司。今年以来，李佳琦连开多家公司，成为多家企业的实控人。 天眼查APP显示，目前李佳琦任职企业有20家，担任法定代表人的有6家，担任股东的有17家，商业版图涉及电子商务、文化传媒、网络科技、管理咨询等。 澎湃新闻记者了解到，目前在美腕公司，李佳琦只专注李佳琦直播间的直播，并不参与公司的运营，“他本人精力也有限，感兴趣和擅长的就是销售、产品、消费者。” 谈及头部主播的收入情况，一位不愿具名的电商行业人士颇有玩笑意味地说：“罗永浩都能靠它还债了，你说高不高？” 综合各类公开信息，头部主播的收入也可窥一二。据新华网2020年3月报道，2019年李佳琦曾在节目中自曝月入7位数。2022年，全球化与世界城市（GaWC）研究网络经济专题组与斯坦福大学海外商业课题研究组联合发布的《中国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜》中，李佳琦以18.553亿的年度净收入位居榜首，辛巴以12.987亿位居第二位，罗永浩以2.45亿元位列第四位。 薇娅  东方IC 资料图 从主播的税务风波中，也可看到头部直播电商机构的收入并不低。据2021年12月20日央视新闻消息，网络主播黄薇（网名薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，决定依法对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。 董宇辉此前的收入情况如何呢？董宇辉在直播中介绍，此前自己想要在北京买房，但是工资不足以支撑，俞敏洪个人借钱给董宇辉，并且表示这个钱不还都行。 从东方甄选公布的去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩来看，东方甄选净利润为9.713亿元，全年带货GMV（商品交易总额）达到100亿元，来自抖音的GMV占了总GMV的绝大部分。此前有直播业内人士告诉澎湃新闻记者，目前董宇辉带货总额占到东方甄选整体带货额度应该在50%，是绝对的顶流。前任东方甄选CEO孙东旭则表示，董宇辉的年薪不止网传的几千万。 这样的答案并未让网友满意，罗永浩以及董宇辉的“丈母娘粉”认为，董宇辉收入与其贡献不成正比，董宇辉应分得更多。 主播与平台之争 在“小作文”风波中，被置于台前的是董宇辉与小编之争，但也有不少人指出，小编的背后站着的是谁，究其根本，是主播与公司高管层之间的摩擦。 在董宇辉事件之前，另一家直播电商机构辛选集团任命宋铁牛（蓝山）接替管倩为集团CEO。但“换帅”背后，有网友爆料，管倩离职前曾与辛选旗下直播“一姐”蛋蛋发生冲突，有网传截图显示，蛋蛋曾怒怼管倩。辛选方面未对此事做出回应。 时间再往前推，国内顶流网红的短视频创作者李子柒在2021年停更，停更的原因是她与签约的网红经纪公司微念产生股权纠纷。双方共同打造了李子柒品牌，李子柒品牌IP的运营归属却并不清晰。直至2022年12月，微念与李子柒达成和解，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒持股比例由49%增至99%。 李子柒…