Category: ai笔记

​ “折腰”入局美妆赛道 撰文/蔡柳荣 编辑/吴丽红 昨晚8-10点，曾扬言“带货化妆品是人生最尴尬时刻，是个人的知识边界”的董宇辉，也加入了带货化妆品行列。 董宇辉在“与辉同行”直播间带货化妆品，产品包括护肤、个护、婴童护理等类目，累计GMV达750万元-1000万元，销量为2.5万-5万。 01 化妆品直播首秀，GMV近千万元 美妆产品是第一次作为单独品类在“与辉同行”直播间售卖。 作为万众期待的化妆品直播首秀，本次“与辉同行”共上架26款美妆产品，平均客单价为200元-300元，销量为2.5万-5万，销售额达750万元-1000万元。 在品牌选择上，美妆网发现，“与辉同行”选择的入驻产品涵盖欧莱雅、科颜氏、雅诗兰黛、适乐肤、OLAY、雅漾、伊丽莎白雅顿、阿玛尼等国际品牌，以及可复美、百雀羚、优时颜、玉泽等本土品牌。 在品牌区域占比方面，国际品牌占比超70%，本土品牌占比仅有30%。由此可知，目前“与辉同行”直播间在品牌的选取方面，更偏向于选择较有知名度的国际品牌。 02 面部护肤品占比超80%，套装最好卖 本次“与辉同行”直播的美妆产品占总类目的12.1%，具体分为美容护肤、彩妆/香水/美妆工具两大类，前者占比达80.8%，包括16款面部护肤、3款男士护肤、1款防晒、1款眼部护理产品；后者占比为19.2%，包括5款彩妆/香水/美妆工具产品。 在直播间，美容护肤品大多是以组合或套装的形式进行售卖。其中，一款定价399元的【欧莱雅】玻色因水乳套装销量最高，为2500-7500，销售额为100万元-250万元。同为欧莱雅品牌的小金管防晒隔离、男士护肤洁面膏、玻色因安瓶面膜、花蜜胶原眼霜也是本次直播的主推美妆产品，价格区间为179元-339元，累计销量为5000-7500。 另外一款定价为399元的OLAY玉兰油第2代大红瓶水乳套装也颇受欢迎，销量为1000-2500，销售额为25万元-50万元。定价为288元的百雀羚水嫩倍现洁水乳霜眼霜套装也有较高的呼声，销量为500-750，销售额为10万元-25万元。 美妆网发现，这些销量较高的护肤套装都是国际品牌，且都是以两大正装+多份小样的组合吸引消费者。比如，【欧莱雅】玻色因水乳套装，由两大正装（130ml的水和110ml的乳液）+10种不同的小样组合而成，以到手12件商品吸引消费者选购，在美妆类目销量中排名第一。 本土品牌较多以单件的形式进行销售，比如定位279-712元的【可复美】胶原蛋白舒护亮泽面膜和366元的重组胶原蛋白肌御修护次抛精华较受青睐，销售额分别为1000-2500、750-1000；销售额分别为50万元-70万元、25万元-50万元。 值得注意的是，这是唯二登上该直播间美妆产品销量榜TOP10的本土品牌。可以发现，在该直播间，国际美容护肤的品牌产品呼声比较高。因此，享有较高知名度的国际护肤品牌入驻该直播间的可能性较大。 03 只卖对的，不卖贵的？ 作为“与辉同行”直播间的当家主播，董宇辉无疑是该直播间的吸粉和销量担当。在美妆品类上，他表示，“只卖对的，不卖贵的”是自己带货化妆品的主要原则。 但从直播间目前上架的美妆产品客单价来看，其实并不算便宜。 在26款美妆产品中，价格最低的产品是【优时颜】洗面奶150ml，为89元，销量为1000-2500，销售额为10万元-25万元；价格最高的产品是阿玛尼MY WAY自我无界香水流纱版经典版50ml，为1150元，销量为0-50，销售额为1万元-2.5万元。 其余产品价格大多介于200元-399元之间，200元以下的产品仅有7款。相较于平价的美妆直播间，“与辉同行”目前上架的美妆产品客单价偏中上水平，与此前所宣扬的“只卖对的，不卖贵的”不太相符。 因此，此前想以低价入驻该直播间的品牌，可能需要重新调整营销策略，但中上价位的护肤品牌可以考虑与之链接。 04 业内人怎么看？…

“小作文”风波刚刚结束，东方甄选又有大动作——12月27日深夜，东方甄选发布公告，披露董事会已批准东方甄选向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价15亿元。 公告显示，此次出售事项为新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。在出售事项完成后，东方甄选及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同，东方甄选不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。 △东方甄选公告截图。 同时，东方甄选与新东方集团之间不再有任何有关教育业务的关联交易。 据公告，此次出售事项的标的主要包括东方优播（香港）教育有限公司的全部股权，北京酷学慧思网络科技有限公司的全部股权，西安睿盈慧师网络科技有限公司的全部股权和集团运营大学教育及机构客户业务分部的相关资产。 而对于出售事项的所得款项，东方甄选在公告中表示，款项将用于营销及销售，人才入职及挽留，研发，一般发展及营运自营产品、直播业务及一般营运资金。 一方面，加速剥离教育业务的步伐；另一方面，东方甄选已完成对董宇辉独立IP的布局。 12月26日董宇辉抖音账号“与辉同行”已获抖音平台认证，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。12月27日晚，“与辉同行”抖音账号发布了第一条视频作品——“少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看。”伴随着熟悉的“董宇辉”风格，“跟着董宇辉在抖音学习”的话题也登上抖音热榜。目前，该账号已开通商品橱窗，但还未上架商品，简介中明确显示账号首播时间为2024年1月9日。截至12月28日10时30分，“与辉同行”抖音账号粉丝数已达154.3万。 12月27日，中国商报在多个短视频平台发布“董宇辉：东方甄选能卖的，我也能卖，你会在哪个账号买东西”相关内容，从评论区来看，网友几乎是一边倒地支持董宇辉和“与辉同行”。 △图片来自中国商报抖音账号评论区截图。 你看好东方甄选的直播带货之路吗？你觉得董宇辉还能火多久？在评论区聊聊吧↓ 作者丨记者 付颢琬 责任编辑丨白雅琦 往期精选 “春季躁动”可期！A股大行情要来？ 打完“价格战”后，新能源汽车下个战场在哪儿？ 刚刚，直线拉升！这些板块带头—— 被强制退市上市公司数量创新高，这个行业占比最多→ 兔茅价格跌跌跌！茅台生肖酒还值得吗？

本文转载自每日经济新闻‍ 1月29日晚间，百万粉丝博主“杨藩讲艺术”发布视频，称与辉同行直播间大规模抄袭自己的文案。 博主“杨藩讲艺术”在两条视频中列举了三段与辉同行主播董董解说米开朗基罗时，与自己早年间介绍米开朗基罗视频的相似之处。 首先是米开朗基罗师徒关系部分，该博主称对方内容、架构、用语与自己视频几乎一模一样，自己是最早在国内网络平台按照中国师徒关系模式讲解文艺复兴三杰的，关系图也是通过查找十多个文献才整理出的。 其次与辉同行主播董董向直播间网友展示的法乌努斯雕塑图片，是自己的视频截图。董董称该雕塑是米开朗基罗的作品，实际上并不是，原本雕塑已经不存在了，那张图是自己找的雕塑范例。 另外，自己在解释米开朗基罗全名含义的时候，取了一个不靠谱的中文名“富贵”来搞笑，并按照名字的语言因素来解释名字的含义，与辉同行直播间也是如此。 “杨藩讲艺术”表示，讲知识借鉴别人的内容在所难免，但需要在使用时注明参考作者或者灵感来源。与辉同行主播的讲解视频与自己的内容重合度达90%，在卖货的时候商用并切片做成短视频属于抄袭行为。 事情发酵后，与辉同行主播董董在直播时表示自己在讲解艺术时可能会用到一些老师的作品，但无意冒犯，有什么问题可以及时沟通，疑似回应抄袭事件。董董还称给“杨藩讲艺术”留言被删，“杨藩讲艺术”则称未删除，还遭对方粉丝辱骂，对方还自己直播时刷了500元礼物，疑想让事情翻篇。“杨藩讲艺术”称，商用抄袭自己可以不追究，但希望对方声明引用来源。 该博主发出视频后，与辉同行账号并没有删除争议视频片段，也暂未对抄袭争议做出回应。 “杨藩讲艺术”抖音账号显示，杨藩是首都师范大学的美术教师，毕业于中央美院，2021年7月起，杨藩开始尝试在短视频平台发布作品，从小喜欢相声的他也将众多包袱融入其中。如今，杨藩的抖音账号已拥有235万粉丝。 1月24日晚，东方甄选公布2024财年中期业绩（2023年6月1日至11月30日）。财报显示，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总收入约28亿元，同比增长34.4%。调整后净利润5.09亿元，同比下降约15.4%。期间，东方甄选直播带货GMV为57亿元，而2022年6月1日至11月30日，东方甄选GMV为48亿元。东方甄选57亿元GMV包括了抖音、淘宝以及东方甄选自有平台等销售渠道的数据，其中来自抖音的GMV仍然占绝大部分。 据中国经济周刊，值得关注的是，媒体近期多次统计，东方甄选、与辉同行两大账号同时开播时，不论是早上、午间还是晚上的黄金带货时段，与辉同行在线观看人数、成交规模、评论点赞互动指数均超东方甄选一倍以上。第三方平台灰豚数据显示，目前与辉同行仍然在以每天超10万的涨粉速度快速扩大影响力，东方甄选则每天仍在掉粉1万至数万不等。 目前距离“与辉同行”1月9日晚抖音开播已过去半个月，围绕东方甄选、董宇辉和公司带货团队的讨论仍未停止。 灰豚数据显示，在过去的一个月内，东方甄选、与辉同行在抖音平台上的带货业绩十分接近。其中，东方甄选总销售规模约为6.1亿元，与辉同行销售规模可达6.4亿元，而后者仅开播了半个月。 与辉同行能如此迅速地超越东方甄选，背后是董宇辉IP强大的粉丝号召力。在抖音官方的带货排名榜上，与辉同行往往稳居平台总榜前十，而东方甄选则处于同一榜单的20~25名。具体而言，在带货部分热门商品时，东方甄选可登上平台细分榜前五；但在个别争议主播在岗，如天权提前回归东方甄选时其带货排名可跌至35~40名。 据财联社，目前“与辉同行”成立时间较短，虽然已拥有超70人的直播团队，在管理逻辑、选品支持上仍然沿用东方甄选资源。在董宇辉个人激励上，东方甄选透露，其获得了不少股权激励，已通过股权与东方甄选完成绑定，不会像MCN机构一样仅仅拿提成。 -END- 值班编辑 | 泽伟 排版 | 乐妍‍‍ 南风窗原创访谈节目  《致敬实干家》  人生如远征，致敬实干家。 南风窗新媒体 出品 未经授权 禁止转载…

**危机四伏：董宇辉的替代者YOYO崭露头角** **董宇辉的危机** 董宇辉，作为东方甄选的代表头部主播，近来却陷入风波之中。一场“小作文风波”使得董宇辉的地位受到质疑，而东方甄选的创始人俞敏洪也看准了时机，计划培养一位替代者，这个人就是YOYO。 **YOYO的异军突起** 在眼尖的观察者看来，YOYO已经在直播效果上展现了稳重、大气的一面。她不仅有不错的颜值，更是展现出高情商和才艺，经验和阅历也都令人满意。与董宇辉搭档了相当一段时间，她在这个领域积累了丰富的经验。 **董宇辉与YOYO的对比** 有人认为，YOYO在文化底蕴方面比董宇辉更为出色。董宇辉虽然以旁征博引见长，但他的亮点显得不够突出。与之不同，YOYO展现出了热情、颜值、才艺和口才，成为了一位备受瞩目的新秀。 **但替代者是否可行？** 尽管YOYO在各方面都有出色表现，有人却对她是否能够真正替代董宇辉提出质疑。有观点认为，YOYO的气质中带有太多烟火气，相比董宇辉显得过于张扬。她的书卷气较少，可能无法复制董宇辉那独特的魅力。 **董宇辉的不可替代性** 董宇辉的支持者们坚信，他的价值无可替代。他的学历、经历、情怀都是其他主播难以比拟的。他不仅是一位出色的主播，还是一个励志的典范，给那些家境贫寒的人以希望。 **直播卖货的创新者** 董宇辉在直播卖货领域掀起了一场革命，将商业走向文化，创造了一种全新的模式。他的小作文不仅仅是单一的卖货，更是融入了天南地北、古往今来、天文地理、浪漫情怀、人生理想等元素。这使得他的直播不仅仅是商品的推销，更是一场知识的盛宴。 **替代者难复制的特色** 他的直播具有鲜明的特色，别人难以模仿。这其中融入的才艺和广博的知识不是一蹴而就的，而是董宇辉多年来的积累。这样的特色是无法轻易被替代的。 **风波后的东方甄选** 董宇辉的离开是否意味着东方甄选将失去独特之处？替代者YOYO是否能够填补这个巨大的空缺？风波过后，东方甄选是否能够继续引领直播卖货的潮流？ **消费者的选择权** 消费者在这场风波中也将面临更多的选择。董宇辉曾经是东方甄选吸引眼球的核心，但随着他的离去，其他直播间或许变得更加引人注目。消费者将在众多选项中做出更为理性和多元化的选择。 **替代者的短视与观众认知** 俞敏洪是否过于短视，认为YOYO能够完全替代董宇辉？观众对于这一变化是否能够接受，或者他们将如何看待这场变革？ **中华文化传承与董宇辉的祝福** 最后，让我们回归中华文化的血脉传承。董宇辉或许只是这个领域中的一个短暂闪光点，但他的励志经历，特色直播，以及对于家境贫寒人群的希望注入，都是中华文化在当代的生动体现。祝愿董宇辉在未来的道路上顺利前行。 **结语：未来的不确定性** 董宇辉的危机，东方甄选的变革，替代者YOYO的崛起，这一系列的变化使得未来充满不确定性。在这个竞争激烈的直播卖货领域，谁能真正站稳脚跟，引领潮流，或许还需要时间的检验。 [免责声明] 文章描述过程、图片等内容均来源于网络，仅为传递信息之目的。此文章旨在倡导社会正能量，无低俗、煽动等不良引导。我们对文章中的描述和观点不承担任何法律责任。 如果本文中的内容涉及到您的版权、隐私或人身攻击等问题，请您及时联系我们，我们将在第一时间进行核实并作出删除或修改。我们尊重每位用户的合法权益，致力于提供正面、健康的信息，共同营造良好的网络环境。 感谢您对我们工作的支持与理解。

来源 | 潇湘晨报综合 天眼查知识产权信息显示，近日，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司将其注册的多枚“董宇辉”图文商标，转让给与辉同行（北京）科技有限公司，商标国际分类包括广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等。 与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，注册资本1000万人民币，法定代表人、执行董事、经理为董宇辉，监事为俞敏洪，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。 推荐阅读

在你沉浸于这篇故事之前，别忘了轻点一下“关注”按钮哦！这不仅让你轻松加入我们的讨论圈，还能让你体验到参与其中的乐趣。我们衷心感谢你的支持和陪伴！ 董宇辉的名字如今在互联网上如同烈火般燎原，带着他走向了一个新高度的不仅仅是名声，还有那令人瞩目的财富。回想起他在新东方的日子，董宇辉只是众多教师中的一员，年薪大约五十万，过着平凡而稳定的生活。然而，随着2021年新东方的战略转型，董宇辉的人生轨迹发生了翻天覆地的变化。 东方甄选的崛起与董宇辉的名字紧紧相连。为了留住这位带货能手，新东方创始人俞敏洪与他签下了第一份为期三年的合约。根据内部人士透露，董宇辉的年薪这时已经飙升至五千万以上。去年的小作文风波并没有阻碍他的步伐，反而俞敏洪为他设立了新的工作室，并进一步提高了待遇。今年1月，双方再次续签了三年合约，董宇辉的年收入正式突破亿大关。 三年前，董宇辉还只是一个普通的教师，如今却实现了年薪过亿的梦想。 他的身高不足1.7米，长着一张普通的方形脸，颜值并不出众。然而，他用知识的力量证明了自己，成为了直播带货界的佼佼者。董宇辉的故事，完美诠释了知识就是力量，就是财富。 在这个看脸的时代，有人认为颜值高的主播才能吸引观众，但董宇辉的成功打破了这一刻板印象。他凭借着对知识的热爱和不懈努力，吸引了成千上万的粉丝。如果没有才华，董宇辉可能还在某个角落默默无闻。他的故事告诉我们，外表虽然重要，但知识和才华才是决定一个人能走多远的关键。 如今，互联网快速崛起，许多人通过直播等方式迅速积累财富。然而，在这背后，仍然需要真正的才能和努力。中国14亿人口中，能有董宇辉这样的例子并不多。俞敏洪虽然努力寻找下一个董宇辉，但至今未果，这也提醒我们，应该脚踏实地，通过努力和学习来改变自己的命运。 董宇辉的故事在公众中引起了广泛的讨论。大多数人对他的成功表示钦佩，认为他是知识改变命运的典型例子。然而，也有人认为这是个例，不能简单地复制。 从我个人的角度来看，董宇辉的故事不仅仅是个人奋斗的胜利，更是知识价值的体现。在追求外在物质的同时，我们不应忽视内在的精神追求和知识积累。每个人的起点不同，但通过不懈努力，每个人都有可能改变自己的命运，实现自己的梦想。 最后，感谢大家的阅读和支持！我们的故事虽然结束，但每个人的旅程才刚刚开始。希望董宇辉的故事能给你带来启示，无论你处于人生的哪个阶段，都不要忘记持续学习，不断进步。

 艾媒报告中心report.iimedia.cn 点击上方蓝字一键订阅 艾媒咨询——全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构，专注于市场地位、消费行为、商业趋势。 ON 报告导读    iiMedia   Research    近日，“董宇辉小作文事件”相关话题热度不断，引发了大众对公司管理、企业文化和个人价值等方面的质疑和讨论，对此，本报告对“董宇辉小作文事件”进行了舆情监测分析。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有关“董宇辉小作文事件”的话题讨论热度自12月11日开始不断上升，整体网络口碑偏向负面，社会大众对事件的看法各异，网友态度呈负面转向。同时，效率、价格与情感是消费者进行直播间购物的重要考量点，直播行业在精神和物质层面对社会具有双重影响。 目录 （可滑动查看） 一、“董宇辉小作文事件”舆情监测分析“董宇辉小作文事件”回顾“董宇辉小作文事件”微博相关话题热榜“董宇辉小作文事件”话题热度“董宇辉小作文事件”网络口碑“董宇辉小作文事件”各主体网络口碑“董宇辉小作文事件”媒体关注分布“董宇辉小作文事件”媒体观点“董宇辉小作文事件”知名人物观点二、“董宇辉小作文事件”网民态度调查“董宇辉小作文事件”网民关注度“董宇辉小作文事件”网民看法事件影响下的网民态度转向小编评论影响下的网民观点转向消费者进行直播间购物的考量要素流量主播对社会大众奋斗观念的影响网民对直播带货社会价值的感知网民对抖音平台推荐流量现象的感知三、“董宇辉小作文事件”舆情监测总结 图表目录图表1. 微博相关热搜排行榜及话题图表2. “董宇辉小作文事件”话题网络热度图表3. “董宇辉小作文事件”网络口碑及主题词云图表4. 董宇辉网络口碑图表5. 俞敏洪网络口碑图表6. 孙东旭网络口碑图表7. 东方甄选网络口碑图表8. “董宇辉小作文事件”媒体关注分布图表9.“董宇辉小作文事件”网民关注度图表10. “董宇辉小作文事件”网民看法图表11. 事件影响下网民对董宇辉的态度转向调查图表12. 事件影响下网民对东方甄选的关注度调查图表13. 事件影响下网民对东方甄选的态度调查图表14. 小编评论影响下的网民观点调查图表15. 网民选择直播间购物的原因调查图表16. 网民对流量主播影响社会奋斗观念的认同调查图表17. 网民对直播带货社会价值的认同调查图表18….

澎湃新闻记者 范佳来 实习生 郭思航 董宇辉和东方甄选的关系被卷上舆论的风口浪尖。 12月13日凌晨，东方甄选控股有限公司（01797.HK，以下简称“东方甄选”）知名主播董宇辉发长文回应舆论热议的“小作文”事件。 “所谓的‘小作文’其实都是无暇准备的即兴文字，并不精彩。”董宇辉表示，由于此前卖产品被夸赞金句频出，就有了“小作文”的说法，后来外场直播，也常为了配合现场，需要即兴小作文，争取转场时间，“最近几天发生了很多事，闹得纷纷扬扬，相信不是公司的本意，也不是粉丝的本意。” 对于小作文究竟是谁在创作的问题，董宇辉表示，东方甄选举办省级专场的文案，有自己直接写的，如西安场、内蒙古场；也有自己给小编提供思路和建议，他们录音记录，回去创作，后期再双方讨论修改，最终形成的；还有小编按照自己想法写的，如果看完觉得满意，会极少改动或者不改动，如吉林场，小编写的和一开始提的思路不同，但很好，所以基本没改动。 值得注意的是，董宇辉在文中强调，自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义别有用心地污名化任何人。他呼吁大家理性发言，“我们工作的最大意义，就是让更多人生活变美好。” 董宇辉回应全文 澎湃新闻记者观察到，截至发稿，东方甄选抖音直播间粉丝数量已经跌至3101.9万，并且仍有下降趋势。12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，这意味着，在短短四天内，粉丝量直接锐减超14万人，并且仍有下滑趋势。 从去年出圈爆火以来，东方甄选多次成为舆论热议的顶流，不过，从粉丝流失的速率来看实属罕见。 这一切起源于此前东方甄选抖音小编一则不起眼的评论。 12月6日，东方甄选抖音小编在一则宣传视频下方留言称：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。” 小编表示，主播有时也写，比如宇辉写内蒙古，顿顿写河北。但主播平时太辛苦，大多是文案团队写。 “山西文案也是文案团队写的，客服可能不了解细节。”小编称，“对不起给老板抹黑了。俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。不过说起文采，俞老师的文采确实很难评价。” 这番言论，引发了不少董宇辉粉丝不满，粉丝和小编在线上打起了“嘴仗”。 此后，董宇辉在直播中开玩笑地回应此事：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气。” 但抖音小编对这样的回应并不满意，直接在评论区发言：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!” 此后小编指责了董宇辉的粉丝：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！” 事态至此，原本还算冷静的董宇辉“丈母娘”们，似乎彻底被激怒。12月11日晚间，东方甄选竞品直播间“高途佳品”被董宇辉的粉丝刷屏了。不少头顶“甄选团”橙色灯牌的网友涌入高途直播间，在弹幕中留言称：“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”，希望高途佳品将董宇辉挖过来。数据显示，当天有60万人涌入高途佳品直播间，此前仅有2.7万人。 12月12日，东方甄选CEO孙东旭在直播时回应此事，他表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。 对于网友质疑东方甄选亏待了董宇辉，孙东旭表示，公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。 “公司坚决向饭圈行为说不，希望粉丝们保持冷静。”孙东旭称。 12日，新东方创始人俞敏洪在直播中也谈到此事，俞敏洪表示，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声。事情本身不是大事，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉，最好是理性地发言，表达自己的观点。大家都是在同一个战壕里的战友。 不过，这番“劝和”言论似乎效果不明显，截至12月13日收盘，东方甄选股价报27.2港元，大跌12.96%。 对于此事，澎湃新闻记者向东方甄选寻求回复，截至发稿尚未回应。 在外界看来，这次矛盾的核心点在于，作为头部主播的董宇辉，是东方甄选圈粉的重要一环。尽管东方甄选此前多次尝试摆脱对董宇辉的依赖，效果并不明显。 董宇辉粉丝与东方甄选之间曾经爆发过冲突，此前在抖音上突然冒出了大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。点进去一看，全都在用董宇辉的视频切片，然后挂着小黄车卖货，董宇辉对此事并不知情，并一度以为是诈骗。此后俞敏洪解释称，这是东方甄选管理层的新尝试，并为此道歉。 此事曾引发董宇辉粉丝强烈不满，认为东方甄选一边“去董宇辉化”，另一方面则在压榨其商业价值，损害个人形象。…

△点击上图有福利 昨天下午，“俞敏洪就2000个董宇辉账号致歉”冲上微博热搜，将直播行业从去年底开始兴起的一种隐秘带货方式，推到了大家面前：切片带货。 如果你爱刷抖音、快手等短视频，可能已经刷到过某个知名主播各种各样的直播带货片段，橱窗里挂着相应的商品链接。点进去一看，它们都不是官方账号所发，而是出自类似于“小号”一样的账号，乍看像高仿货，但其实有官方授权。 2000个“董宇辉”攻入短视频平台 从建立自己的客户端，到淘宝直播首秀，东方甄选一直在直播渠道上进行着各种探索。9月7日，抖音上一下子冒出了约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。 随机点击几个头像你就会发现，这些账号都使用了董宇辉的直播视频切片进行卖货。 此事很快引发众多东方甄选以及董宇辉粉丝的热议，以反对声音居多。“坚决不同意用董宇辉头像、姓名和声音让第三方账号带货”“他是一张名片，不能乱用”“禁止切片授权，保护好董老师的个人IP”……粉丝们认为这种切片带货，会损害“直播间清流”董宇辉长期起来的文化人形象。 9月9日，俞敏洪在抖音官方账号中发布声明：“有人把视频发给我，我的第一反应就是遇到了骗子，迅速和管理层进行沟通。结果管理层解释说，确实有这么一回事。”“我想，这种尝试作为一种商业行为，是可以理解和探索的，但这件事情的推进过程有着严重问题。一是没有和我提前沟通，二是没有和主播们提前沟通，三是没有预先做好对于不良商家的防范措施……” 俞敏洪表示，已对公司管理层提出严肃的批评，也为给网友造成的困扰表示抱歉。 俞敏洪向网友鞠躬道歉  直播切片授权 一门成熟的生意 俞敏洪这一道歉，底下许多网友发问：什么是切片带货？ 简单点讲，就是将头部/网红主播直播时的片段进行二次剪辑上传到平台，带货产生收益。 整个流程只需要三步：获得主播的授权；被授权者在这位主播的直播间找到可以吸引消费者的素材，二次剪辑成短视频，用自己的账号在各个平台分发，挂上商品链接；所得收益，双方按比例分成。 这形式有点像打造“垂直矩阵”，只不过主播通过IP授权就能获得佣金，而无需增加其他成本。 事实上，从去年开始，网红“疯狂小杨哥”在抖音上就已拥有数千个小杨哥“分身”，他的直播切片短视频随处可见。被授权者通过分发的直播切片获得流量和卖货收益，小杨哥也能有稳定的佣金入账。 这门隐秘而小众的生意，经过近一年的发展，眼下已做成了一门成熟的生意。4月，小杨哥背后的三只羊集团上线“众小二”App，其中一块重要内容就是切片分发。8月30日晚，他直接在直播间里透了底，三只羊每个月工资支出超5000万元，大部分发给9000多名线上剪辑师。他们大多是“一些宝妈、残疾人士，还有一些创业失败的，大学刚毕业没找到工作的。他们不仅负责剪辑，还会负责一些客服。” 另据三只羊官方数据披露，2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权，人均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额破百万；预计2023年，授权账号和人均收入都有望翻一番。。 陈赫、郝劭文、“交个朋友”等也曾授权 昨天，橙柿互动记者也下载了这款App。要想获得切片授权，首先要学习几段相关视频，并通过30道题的考试。完成后，App上就会出现开放切片授权的主播列表。比如，有温迪（三至羊）、老K的K、三千说表这三个抖音达人账号可授权，佣金分成均为50%。 列表中，还出现了陈赫、交个朋友直播间、辛吉飞、郝劭文、金星、朱梓骁等名字，但这些入驻的账号都显示为“暂未开放授权”的字样。系统信息提示：哪位主播开放授权，将会以短信通知，需要随时关注。 除了小杨哥和他的“众小二”，一些MCN机构和第三方服务商目前也都开放了切片直播业务，像是蝉选、无忧传媒、愿景娱乐等。佣金方面，三七分、四六分、五五分都有。 前不久，微信视频创作安全中心透露，视频号近期将会提供直播切片授权功能。 “开单难，爆单更难” “我从2月底开始做的，账号粉丝满1000个就可以开通卖货橱窗，保证金交了500元。”90后自由职业者小初选了一位自己喜欢的主播，“不喜欢的主播我是剪不下去的。” “这活的核心就是剪辑，但不需要太高的水平，我用的就是电脑版剪映。”小初说，从大量直播素材中挑选可以剪辑的片段，这个过程很耗时间。“还要花精力琢磨什么样的片段才能有流量。单干的话，开单难，爆单更难。” 头一个月，小初的账号没什么流量，也几乎没有订单，快要放弃时，意外爆了一条零食视频。“做到现在，爆的时候月入能有两三万元，差一点就1万元左右。但不是每个人都能赚钱，我身边好几个朋友也想试试，目前为止还没有一个做起来。” 小初坦言近期流量都挺一般，已经很久没有爆单了。“目前感觉还能做，但估计也不长久，毕竟不是原创，更像个搬运工，严重依赖主播本身自带流量的大小。”入门门槛低，所以竞争还激烈，同一个平台上有大量高度相似的内容。 而对于授权一方来说，可能还存在被授权账号利用蹭来的流量售卖假冒伪劣商品的风险。显然，这会对主播形象造成巨大的负面影响。这也是此次2000个“董宇辉”账号上线后，网友强烈反对、俞敏洪公开致歉的主要原因。…

读者互动 （偏听则暗，兼听则明，如果你还被某些公众人物感动得死去活来的，说明你还没有醒来。矮个子，眯眯眼那是某个伤害过中国人的种族特有标志，老天爷不会说谎） 正文开始 在真实的世界里，凡是弘扬的都是让你去填坑的，凡是禁止的，多半都是有好处的。强者制定规则是为了保护自己的利益不受伤害，防止那些后来者利用漏洞也成为强者。 没有人可以随随便便成功，暴富暴红的背后不是出卖肉体，就是直接卖灵魂。一点代价都不付出就想成名哪有那么容易？ 几十年前也有个叫小燕子演员突然就红遍大江南北了，之后不仅演艺事业蒸蒸日上，在投资领域更是堪比“巴菲特”。红极一时的时候就出现了赵军旗事件，为了攀附权贵跑去和反华小日子搞一起。 看着他们崇拜的小燕子都直接跪了小日子，她的很多粉丝当时就直接崩溃了。看着迷恋的偶像向魔鬼献祭了灵魂，她们又是否会选择跟随？ 小燕子还有一个大佬朋友，他以前也是教英语的，并且非常喜欢给外国人做翻译。从他几十年前创业的时候，就有摄像机记录了当时的一切。从这里就可以看出来，创业同样没有人可以随随便便成功。 几十年前还在用座机电话的时候，人家创业就有了几十万的摄像机跟拍了。九十九个人去创业能够有一个成功就不错了，谁能在那么早就有几十万摄像机跟拍了？ 而且拍的内容还是创业之初十几个人挤在一间小房子吃泡面的画面。真正每个月拿几百块创业的人，能够让几十万的摄像机跟拍的？关键是还记录的那么清楚，生怕以后成功了给人吹牛皮没人知道一样。 现在这个董骗子也是一样的蹊跷，他说他是意外走红你也相信？哪个真正的普通人意外走红没多久，语录就出来了！哪个真正的普通人能够让那么多人为他打抱不平？哪个真正的中国农村人出名了，全村都和不认识一样？ 农村啥样我们不清楚？谁家有点啥事不到半天就传开了。村里人的家庭背景，村子里面的人都特别清楚，很多都是沾亲带故的，一个村就是一个姓，村里的人也特别团结。只要你先辈不做什么罪大恶极的事，你和你的家人就不会被村里人孤立。 毛爷爷那么伟大，亲自下令不会给同村人特殊待遇，还是有人跑去北京找他要位置要钱的。认真算起来，那些村民确实都是远亲，他也做不到一点消息不漏，某个刚火的人接受的保护级别难道比毛爷爷还高？ 你看下他那奇怪的手势就明白了，三个不同的传奇人物居然在公开场合都在用那相同的手势！ 这个敏感组织是不允许成员对别人说出自己的真实身份的，只能通过各种奇怪手势表达。他们招募会员要求特别高，必须是在某个领域有一定影响力的人。 组织会通过自己的资本和能量对他们进行扶持，前提是让他们献祭自己的灵魂，终生为这个邪恶组织服务。什么疯马秀，什么杀害亲儿子，什么脱衣舞等都是向组织证明忠诚的手段。 巧合多了也就不是巧合了，凡是意外走红的人都要警惕，没点背景连正规单位都进不去的时代，哪有那么多意外走红。面试之前该收的钱都收了，才会有刚好满足录取条件的事发生。 同样的事发生在娱乐圈一点也不奇怪，不然哪个正常人会在直播间卖货的时候做眯眯眼的辱华手势？ 资本打造他就是为了给民众洗脑的，不配合的明星资本连镜头都不让他上。你所崇拜的偶像把灵魂献祭给了魔鬼，你是否要选择跟随？ 咱说的你都可以不信，但是不能不去思考。偏听则暗，兼听则明，如果到现在你还被公众人物感动的死去活来的，说明你还没有醒来。 咱发文章都会被审核无数次，阅读上万很大可能就没了。阅读上十万消失得更快，发文两个小时就没了。那些推广传统文化的，推广中医的，比我还惨。不是被禁止讲中医，就是直播不准说传统文化，不然就当封建迷信处理了。 外国人的文化可以随便讲，满嘴跑火车的人可以大肆宣传，什么杀子证明忠诚了，男女对立了，不爱国家了，尤其是为了舔西方文化，说中国祖先都是从西方迁移过来的专家，他们最喜欢推。 哪有那么多所谓的“丈母娘”去无条件支持某个人的，背后的卖货数据十有八九都是资本用金钱大法自己刷出来的。有钱什么数据刷不出来？我自己买个图书印刷厂，请自己的作者，再用自己的平台推他的书。 你要几十亿的销量我也敢给你刷出来，不仅能够把黑钱洗得干干净净，还有一大群不读书的人跟风去买书。在他们看来，书就等于知识，书就等于学识，买了书就可以买到知识，买到学识。 只要书卖得好就可以封神，至于写书的人要不要都可以，反正书的好坏只与销量有关，与作者无关。这是尊重知识分子？这才是侮辱读书人！ 看下马某云是如何从人人崇拜的英语老师变成如今为了卖预制菜和小摊贩争利的资本大佬的，你就明白了，资本在网上卖预制菜没啥值得吹捧的。 他们有钱了都是带着钱去外国买别墅，去外国花的，你根本占不到半点便宜。先富起来爹妈要带动未富起来的儿女致富，时间就那么多怎么可能带动穷人致富？ 穷人都富了，富人还有优越感吗？人家开办无人酒店，无人超市，无人餐厅目的也不是为了发展科技，而是为了他们自己。 邪恶组织未来把普通人都消灭的差不多了，不研究无人系列出来，这些失去生活能力的有钱人能够把自己饿死。 无人计划并不是啥高大尚的思想，直播间买菜说到底还是和普通卖菜老百姓争利。人家的富豪天天研究怎么上天夺取更多的资源，我们的富豪就知道与底层百姓争几个卖菜的钱。…

前几天“小作文”事件，董宇辉和俞敏洪联合直播。 直播中，董宇辉说，“连我自己都不理解大家为什么这么喜欢我？” 很快，微博上出现一个热搜：“董宇辉 真诚”。 我看了看相关的留言，很多人说喜欢他，是喜欢他老实、真诚、心胸宽广和轻松幽默可爱等等。   最热的一条微博底下最高点赞的评论，是夸他的谦逊： 谦逊的基础，当然是才华，即他深入浅出地输出丰富的知识，以及流利顺滑的口才。 不过留言中很少直接提他的才华，甚至有人说像他这样的人才很多。 所以总结起来，大家喜欢董宇辉的原因似乎是这样：始于才华、陷于人品。 今天我也想借这个事，从偏宏观点的角度，说说大家为什么会喜欢董宇辉，以及像他这样的带货博主。    国内的带货博主，不止董宇辉一人。 近些年直播兴起，出现了一大批出圈的带货博主，包括李佳琦、薇娅、小杨哥和罗永浩等。他们频频上热搜，一举一动经常引发舆论热潮。 这是一个很有意思的现象。 很多人可能并不知道，带货博主是中文互联网的独特生态现象。 在国外，类似博主不是没有，但并不时兴，甚至有些国家，出台法律禁止直播带货。 前段时间印尼“封杀直播带货”还上了热搜。 印尼不是唯一限制直播带货的。 就算不限制，好像也做不起来。比如Instagram，关闭了“直播购物”功能。 Facebook也关了“直播购物”功能。 为什么国外直播带货做不起来呢？不同国家、地区有不一样的原因。 以美国为例，主要原因，可能是他们的消费者保护法“真刀真枪”，不是说说就算了，比如不能“误导”消费者、需要亲自试用推销的产品等等。 带货博主，因此没法满嘴跑火车，一旦被抓，哪怕言辞“误导”，也可能被消费者告，而且一告一个准，罚得还特别狠。 其中，美国盛产的律师或许“功不可没”。 他们是特别喜欢商家犯错的，以便从高额的惩罚性赔偿中赚取丰厚律师费。 而我们这边呢？ 大部分带货博主，都不是专业销售员，带的货五花八门，根本无法亲自试用，更无任何消费者权益保护法的常识，满嘴跑火车更像家常便饭。 以直播间常见的那句“9块9你买不了吃亏，9块9你买不了上当”为例。 这话看着好像稀松平常，我们都听习惯了，但严格来说，它真的符合广告法吗？…