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在当今这个互联网时代，直播行业竞争日趋激烈，各种主播如雨后春笋般涌现。然而，在这片喧嚣的直播世界中，有一位主播以其独特的风格和才华脱颖而出，他就是董宇辉。 董宇辉的直播间里没有吆五喝六，声嘶力竭，也没有低俗恶俗的内容。 取而代之的是，他用自己丰富的知识储备和流畅自然的语言表达，为观众带来了一场场精神的饕餮盛宴。他的分享就像一盏明灯，引领着粉丝们在知识的海洋中畅游，让人不禁感叹，知识的魅力是如此无穷。他让成千上万的粉丝们相信知识可以改变命运。他让成千上万的成年人再一次拿起书本和纸笔，再一次拥有了学习的热情，再一次全身心投入到学习当中。 董宇辉的知识储备丰富，无论是历史文化、社会热点还是日常生活知识，他都能够信手拈来，讲得生动有趣。例如，在一次直播中，他谈到了中国古代的四大发明，从造纸术、印刷术到火药、指南针，他详细地介绍了每一项发明的历史背景、制作过程以及对人类文明的影响。粉丝们在欣赏他的讲解的同时，也对中国古代的科技成就有了更深入的了解 ，也激发了人们对学习的热情。 他的语言表达能力也非常强，他能够用简洁明了的语言将复杂的问题讲清楚，让观众更容易理解。比如，在讲解经济学原理时，他用“口红效应”这个生动的例子来说明人们在经济不景气时会更倾向于购买廉价的非必需品，从而带动相关产业的发展。这种深入浅出的讲解方式让观粉丝们对经济学icon有了更直观的认识。 董宇辉在直播中表现出的真诚坦率也让人感到亲切和可信。他不会掩饰自己的情感和想法，能够坦诚地与粉丝们交流，让人感到真诚和温暖。比如，在一次直播中，他分享了自己的成长经历和人生感悟，鼓励观粉丝们勇敢面对挑战，追求自己的梦想。他的真诚和热情感染了很多粉丝，让他们在直播中不仅学到了知识，还得到了精神上的鼓励和慰藉。 此外，董宇辉还有着很强的引导能力，他能够引导粉丝们思考问题、开拓思路。比如，在谈到环境保护时，他不仅介绍了相关的环保知识，还引导粉丝思考自己在日常生活中可以采取哪些行动来减少环境污染。 这种引导式的直播方式让粉丝不仅被动地接受信息，还主动地思考和探索，从而更好地吸收和应用所学的知识。 董宇辉的直播内容积极向上，传播正能量和价值观。他通过自己的经历和思考，传递了积极向上的生活态度和价值观，让粉丝在娱乐的同时也能够感受到正能量的力量。比如，在谈到人生挫折时，他分享了自己如何从失败中汲取教训，不断努力追求成功的经历。这种积极向上的态度激励着观众勇敢面对生活中的困难和挑战。 在董宇辉的直播间里，粉丝们不仅能够享受到愉悦的氛围，还能够获得知识的滋养。他用自己的才华和努力，让更多的人感受到了知识的魅力。在这个快节奏的社会中，董宇辉就像一股清流，让人感受到了知识的力量和美好。他用自己的行动，向我们证明了知识的价值和魅力。他让我们相信，只要我们愿意学习，不断充实自己，就一定能够在这个世界上绽放出属于自己的光芒。

SHEN MOU 作者：张离 原创：深眸财经（chutou0325） 东方甄选再次凭实力演绎何为人红是非多。 下半年以来，直播出抖入淘、199元推会员、双十一折扣虚假宣传、15亿出清教育业务，以及本次的董宇辉“小作文”事件，几乎每隔一段时间，东方甄选都会被推上风口浪尖。 从去年6月份走红至今一年半的时间，东方甄选确实凭借直播带货实现了“翻身”。 原新东方在“双减”背景下，耗资近200亿退还学费以及员工遣散费，且在2020年市值缩水了近90%。 命运的转折点从董宇辉开始，其娓娓道来的知识型带货直播让东方甄选一夜翻红，公司营收也是迅速展现新气色。 2023财年（去年6月1日至今年5月31日）数据显示，东方甄选净营收45亿元，同比增加651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现四年来的首次扭亏为盈，市值也是从百亿规模突破到三百亿。 但东方甄选并非高枕无忧，董宇辉的流量反噬效应给直播带货业务蒙上一层阴影，多渠道平台策略以及自营APP业务也并不如设想中美好，能否不断突破直播带货新边界，或许也是资本衡量东方甄选的市场价值标准之一。 01 努力的下半年和乏力的数据增长 今年6月份，恰逢东方甄选走红一周年，也是自6月份开始，东方甄选动作频频，试图维持2022年的高增长数据。 7月份，东方甄选在自有APP上首次启动直播活动，试水从公域流量池延伸至私域流量的市场反应，然而“首战”反响平平。 数据显示，7月6日11点，自有App直播间在线人数为5176人，“东方甄选看世界”抖音直播间同期在线人数达到5万人左右；7月8日10点，自有App直播间观看人数不到6000人，同一时段抖音直播间在线人数超10万人。场观人数有限的基础上，直播交易额数据或许也并不精彩。 自有APP之外，东方甄选为摆脱抖音依赖症，于8月底在淘宝直播开启“东方盘淘会”首秀。淘宝数据显示，东方甄选入淘首秀最终带货金额达1.75亿元，东方甄选披露全场订单总数超过158万单，打破东方甄选单日带货销量的最高纪录。 显然，淘宝直播带货数据和自有APP直播带货的数据对比之下，公域流量仍是东方甄选最佳订单来源。 除了在渠道方面努力之外，东方甄选也努力在供应链方面寻找突破口。一是与顺丰、京东物流合作，二是自建工厂。 天眼查显示，100%控股东方甄选的东方优选（北京）科技有限公司和焦作市成汇食品有限公司合作成立了一家新公司——东方甄选（河南）食品科技有限公司，注册资本为5842.21万元，东方优选持股30%。 这佐证了此前东方甄选计划投资1752万元扩建自营烤肠工厂的报道。 更有意思的是，10月份东方甄选还推出了199元的付费会员业务，成为全网第一家实行付费会员制度的直播机构。但似乎这一举动并未获得积极的反馈，推出会员制后，东方甄选股价创新低。 市场认为，一方面，东方甄选会员享受权益的品类数目比不上天猫、京东、甚至网易严选。另一方面，其消费服务暂时集中在线上，无法如盒马、山姆一般提供线下服务。 一边是努力的东方甄选，一边是乏力的直播增长数据。 蝉妈妈数据显示，东方甄选今年11月的抖音平均场观在692.1万，相比去年同期1217.9万缩减了43%；平均销量从2000万+，降到了1000万+。 更令人焦虑的是，东方甄选大股东的减持动作。 原本在去年6月份，腾讯控股就对其进行了“清仓式”减持，共减持约7400万股，占其原持有总数的82.5%，共套现约7.19亿港元。 到了今年2月份，公司核心高管相继抛售股份，公司CEO孙东旭合计出售近400万股，套现2.17亿港元。 资本的担忧来自哪里？ 02…

作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案 董宇辉 ，一个自嘲脸型像兵马俑，自诩是“中关村周杰伦”的男人，却不靠颜值靠才华出圈。 他满腹经纶、出口成章，凭借天花板级别的小作文一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的内容直播带货模式。 他擅长用生动有趣的语言来描述产品，用教学的方式来传递知识。文案极具画面感。就连罗永浩都对他赞不绝口。 当别的主播还在“321上链接”时，董宇辉的直播间宛如“一股清流”，他上知天文地理，下能博古通今，从杜甫到苏东坡，谈到尼采、黑格尔、苏格拉底到莎士比亚……没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张，有的是治愈的小作文和人间烟火气。 不过，人红是非多，一起“小作文”风波，让东方甄选“后院起火”，更将董宇辉推上风口浪尖，引发网友热议。争论的焦点在于：东方甄选天花板级别的文案到底是出自谁之手？ 小编“背刺”董宇辉还抢功 神级文案到底出自谁之手？ 事情是这样的，在近日，东方甄选的当家主播董宇辉在推介吉林的宣传视频中，声情并茂地念了一封写给吉林的情书。随后，董宇辉的“小作文”火爆全网。 他以优美的文字娓娓道来吉林之美，文案堪称教科书级别： 董宇辉“大美吉林”小作文全文： “神州启明处，龙脉连天际。 这里是960万平方公里的点睛之笔， 一山有四季，十里不同天。 这里是东北大地上的至高点， 白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。 天池映月，宛若神龙凝目，一眼望三国。 四季对吉林都毫无保留，极尽繁华 而“冬”偏又把它宠得不像话， 将最美的妆发都赋予了它。 当片片雪花在空中绽放， 仿佛揉碎了无数星光。 百里雾凇在枝头乍现， 好似镶嵌了整个春天。…

点击下面卡片，关注婶儿，加★星标★ 董宇辉最终留在了东方甄选。 16日晚，他和俞敏洪合体开了一个小时的直播，宣布了这件事。 今天晚上，他将重新复播。 只是他还能像从前一样吗？ 12月17日晚11时许，东方甄选发布直播预告海报。 宣布董宇辉将于12月18日20:00与新东方创始人俞敏洪一同进行直播。 海报显示，董宇辉的身份已经从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。 只是，许多外界的争议仍然在提醒他作为一个打工人的本质。 很多人都确信：作为兢兢业业打工人代表的董宇辉，是遭到了更卑鄙的暗算，而这来自肮脏的资本。 连曾是新东方老师的罗永浩，也连发数条微博炮轰东方甄选很不体面。 不体面的“暗算”也就发生今年一年。 年初，东方甄选给他放了假，1月21日起，放12天假。 春节假期回家的第5个小时，董宇辉更新了视频，在雪地里放烟花，衣服烧出了好几个洞。 这条视频点赞超过100W。 之后还有牵牛喂牛，下河抓鱼，打井水，和孩子们一起玩鞭炮。 12天的假期生活全都公开在视频上，然而视频刷完，董宇辉没有回归直播间。 “从新东方离职”的消息随之传开来，粉丝化身“丈母娘”，让东方甄选直播间10天销售额跌了1个亿。 2月8号，董宇辉紧急回归直播间，他说： “不敢休了，再休，董宇辉都被动离职了，大家每天都在传董宇辉该要离职了。” 年末，12月5日，东方甄选开启了城市行吉林站预热直播。 董宇辉因为念出了出色文案受到一致称赞。 有人询问文案出自谁手，账号回应： “每一次‘小作文’制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场‘小作文’。” 然而有人指出，山西站的小作文俞敏洪亲口说是董宇辉写的。 说辞出现分歧，由此引发了更大的争议。 “不能忍，小编没有‘胡回复’”—— 吉林文案，是文案小伙伴独立创作的，主播只改了五个词。 山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个词没改。 四川、甘肃也类似。…

这次东方甄选遇到的内杠危机堪称 「现实版后宫甄嬛传」 “小作文血案” 失控的小编+摔手机开会的CEO+cos主播 四勿宇辉+甩手掌柜俞敏洪 太精彩 Earlier in the day, New Oriental has removed the CEO and executive director of East Buy, and said chairman Yu Minhong will take over…

蚂蚁之事･网络舆情 一个专业的舆情应对公众号 作者：王承伟 这是一起由议题舆情引发事件舆情的典型案例。 这是一起引发舆情“长尾效应”典型案例。 这是一起非常值得反思、总结和吸取教训的经典案例。   “内讧”、“给粉丝开会”、“怼网友”、“耍脾气”、“道歉止损”、“网络经济”、“企业媒介素养”，是我为东方甄选董宇辉“小作文”事件确定的几个主要关键词。 事件的具体经过，本文不再叙述。个人就该事件的几点看法着墨，和同行们交流，同时希望企业朋友们引以为鉴，避免类似事件发生，伤害了企业发展的元气。 东方甄选是在绝境中走向转型的，其中的一个显著特点是企业通过现代传播技术孵化了像董宇辉这样名动天下的头部直播大网红，在网红实现自身身份塑造的同时，为企业带来巨量的收益。这是当下盛行的一种新型商业模式，也称“网络经济”。要特别指出的是，一个人成为网红可能有一定的偶然性，离不开机遇、平台乃至团队。当一个网红体现出对传统企业员工超越的同时，我们也要思考：一个网红能红多久？这对于企业来讲其最大的风险正是在这里。 当下发生的舆情事件对东方甄选的影响是什么，明星员工和公司管理层闹出来的大裂痕，有没有可能修复？是彻底的“握手言和”，还是貌合神离，这都事关企业的未来和发展，但这其中的答案也许还要在时间深处去找寻。 所以，我们还是抛开这些问题去聊聊舆情事件带给我们的启示吧。 1 舆论风险源很小很小，网络舆情的燃点很低很低 例如本次舆情事件的起因，是由小编发在评论区的一小段“议题”引起。即说文案不是董宇辉写的，是团队创作的。关于“官宣”这个内容，其内容本身可以看作是“大实话”，符合一个企业运作的实际，不具有明显的诋毁意图，就像组织一场新闻发布会，出场的可能仅仅是坐在台上的几位“会说”的新闻发言人，但背后还有大量的服务人员，既有工作人员准备好材料的部分，也有发言人了解情况、吃透材料、临场发挥，甚至即兴介绍的部分。如果一场新闻发布会很成功，也不能完全归功于一个人。 那么这次东方甄选舆情事件的问题出在哪里呢？ 问题出在小编回复的内容大概率没有进行相关审核把关，这不是问题的“致命点”。问题的致命点在于在发布的内容出现网民“意见分歧”之后该怎么处理需要讲究“技巧”。正如董宇辉所言：“在巨量批评和赞美面前，没有人能独善其身。”预估认为，网友们就小编发布的内容，可能存在多种分歧的观点，这些观点就是我们常常所说的“舆情”：是受点赞？是无关注？是被怀疑？是被质疑？是被攻击？是被网暴？等等。这些内容的呈现速度和状况就叫做“舆情走势”。当网上出现了不利于公司声誉和形象的观点时，我们就应当要及时分析原因、研判措施，是采用“冷处理”方式，还是采用“热回应”等方式就是关键了，特别是小编就不能一个人擅自地一路“怼”网友，一路去“争辩”。 在该事件中，小编个人利用公司账号擅自持续的回应，引发“背刺”自家主播的热议。这就是不当行为产生的后果。 从该事件舆情起源的分析中，企业可以吸取的教训之一是：企业应该建立和严格落实信息发布“三审三校”制度，员工在企业官方公众媒体平台发布每一条信息都意味着代表公司的意见或者形象，都应该由公司相关部门审核评估把关后才能发布，员工不能擅自发布未经审核把关的信息，尤其要严禁官宣平台小编把官宣平台当做是自己的“私有账号”擅自发布偏激、夸张等不实不当信息。 公司特别要强调：内部的意见有分歧，有小问题不要轻易暴露在公众面前，应该积极争取在线下解决。 2 “标签人物”的舆论风险较高 在网络经济领域，头部网红、网络主播等，均可视作是“标签人物”。网络舆情里的“标签人物”极具敏感性，即其一言一行，都容易引发公众的关注并受到监督。例如该事件后续直播中那两人摔手机，挑衅账号粉丝等行为，引发网友反感而致账号大量掉粉。 3 企业媒介素养管理与提升是必修课 企业引发舆论危机之后，在舆论的枪林弹雨里冲锋陷阵，十分考验一个企业管理层是否“身怀绝技”。减少企业危机事件发生的根本途径在于加强媒介素养管理和修炼：让企业员工独善其身，减少舆论风险；让企业识别和化解舆论风险源头隐患，降低舆论风险；让企业正确处理网络舆情，减少企业形象和经济损失。 所以，企业要相信，舆情并不遥远，就在自己的身边，随时都有可能发生。在没有发生舆情之前，要加强日常练兵，打“有准备之仗”。 在本次事件中，“怼”成为企业舆情应对的一大败笔，而最可喜的是企业的掌舵人有向公众道歉的行为，有及时“追责”的举措，这些都是“舆情止损”的好做法，虽然在这次舆情事件中的效果并不明显。 4 舆论的漩涡里说什么十分关键…

如果要问在过去一年最火的是哪位老师，一定非董宇辉莫属。 这一年他靠着才华和个人的知识底蕴，让无数家长和孩子点进直播间，跟着他学英语、学方法、答试卷。 很多人都不知道，董宇辉在转型做主播之前是新东方的大咖英语老师，他曾连续5年成功预测高考写作题，课堂上他讲的方法，经50万学员亲测好学好用。 那段鼓励了无数高考生的话，曾被他印在自己写的书里。 他出版的作文书，也让很多孩子的英语作文有了起色。 说实话，高中英语作文看似出的题目都和生活相关，但想要写好拿到不错的分数真的非常难。 很多孩子常常会犯以下几个问题： 1、没有方法，无从下笔； 2、逻辑混乱，写作没思路； 3、词句出问题，更别说写出金句了； 4、积累不足，字数怎么写都不够； 5、审题不清，越写越乱； 6、字迹潦草，作文压根没几分。      但这些在董宇辉老师面前都不是问题，他出版的《董宇辉高考英语作文考前背诵30篇》针对以上六大问题，每一个都给出了相应的解决办法，让孩子看得懂题目、有金句有素材有思路。 真诚建议，每一个想学好英语作文得考生，将这本书背诵三遍！！ 🔥🔥🔥 《董宇辉高考英语作文考前背诵30篇》 依托高考真题 提炼好学、好记、好用得写作方法 每天20分钟，轻松写好英语作文 买即送《田英章衡水体》临摹本 董宇辉个人明信片 特价优惠仅需55元 点击下方图片立即购买 明星教师编写，传授优质方法 《董宇辉高考英语作文考前背诵30篇》由毕业于西安外国语大学，央广网明星教师，现人气主播董宇辉老师编写。 老师结合自己在新东方多年教学经验，从方法、技巧、素材、思路讲解英语作文。 手把手教你写好作文。…

“官媒发声得意义，在于引导正确得价值观” 日前，新华社快看、央视网快看都发了一则关于东方甄选的人事任免通知，很多网友疑惑，为何一个从属中央广播得融媒体会发一个企业的人事变动，但是很快央视网给出了答案！ 央视网发了一段董宇辉的演讲视频，视频中董宇辉讲述为何从事教育工作的原因。 董宇辉在大学毕业之后就去找工作，找的第一家公司是一个汽车企业，第二家是一个手表企业，福利待遇方面都很好，在他比较纠结的时候，董宇辉回到了陕西老家，向父亲寻求建议。董宇辉的父亲就是一个农民，他对于新型企业和未来发展并没有十分清晰的概念，但是可能只是偶尔的阅读，他父亲被一句话出动，于是告诉董宇辉“人是万物的尺度，真正的工作应该是创造价值”！ 董宇辉追问父亲，什么是价值？父亲说“影响人的工作就是有价值的工作”，在一个朴素的农民眼里，影响改变和成就人的事情才是有价值的事情，所以董宇辉选择了教育行业，选择当老师去影响改变和成就人。从去年6月董宇辉靠知识卖货爆火，到今天董宇辉停播，他一直在践行工作初心，所以这次事件网络也是一边倒地支持他，主流媒体此时发声直接转发东方甄选人事变动通知，说明主流是支持东方甄选的做法，真正说明是得民心者得尊敬，董宇辉在做，全国人民都在看，这次董宇辉并无过错。 其实这次事件真的开始地莫名其妙，一个小编团队公然叫嚣自己家销冠，一个幕后工作者要跟台前工作者抢关注、抢荣誉，听起来极其荒谬。更荒谬的是三番四次叫嚣，直属领导居然不维护自家销冠，销冠找到大领导，大领导让销冠跟直属领导沟通，直属领导不仅没解决，还要批评销冠的粉丝不理智。最离谱的是网友已经严重不满了，直属领导还要跟网友开会，摔手机、指责粉丝饭圈化，公开销冠千万薪资，整个事件都很玄幻。 可能在传统企业眼里，任何工作都离不开团队协作，功劳不是一个人的，但是在网红明星这个行业里，真的是例外，直播带货的成功，更多的是个人功劳。对于观众网友来说，大家只能看到镜头前的明星网红，所以喜欢的就是这个明星网红，当然，的确这样是不利于企业稳定与健康发展的，复制更多主播明星才是稳妥方式。但是主播明星有没有观众缘，那就是一门玄学，那就是“小火靠捧，大火靠命”。网友可能会爱屋及乌，因为主播而支持其公司，支持公司的主播，但是不会因为公司的决定，而不喜欢支持的主播了。 在网络纷纷扰扰这些天后，前新东方员工罗永浩仿佛找到了知己，因为过度重合的新东方职场经历，爱好创业的罗永浩一个劲建议董宇辉创业自己干，毕竟“去董宇辉化”是东方甄选必须要走的路，董宇辉早晚要面临如今的情况，只不过此时过早了一些罢了。只不过总感觉，罗永浩还是没跟新东方一笑泯恩仇，现在让董宇辉走，东方甄选真的很难再活过来了。 所以东方甄选为何不学一学美ONE呢，李佳琦是现象级的超级大主播，可是每天还是被逼着直播，老板在后面高兴数钱，这才是正确的策略啊。 时至今日，东方甄选事件已经发酵了快一个星期，目前东方甄选孙冬旭被免职，这是尊重粉丝和网民感受的决定，谁也没想到一条评论，几条回复，能让一个企业损失几十亿、掉粉上百万。

这是【软实力英语】分享的第1102篇原创文章。 写在前面 12月17日，“小作文”事件后，董宇辉复出首场直播，在线人数突破380万，同时在线人数平均300万左右，点赞超过1亿，创造了新的记录。 下播出来之后，成千上万的粉丝们，在寒风中守候，欢呼声援董宇辉，这场面一点不亚于小朋友们的追星现场。 董宇辉再次用事实证明了自己的实力，展现了一个头部IP的力量，从此真正步入了顶流的行列。 董宇辉的成功，让普通人明白了读书的意义，看到了奋斗的希望；也让身处逆境中的人们，感受到了内心的温暖。 董宇辉为什么如此受人喜爱？下面我们来看一看10位文化名流是如何评价的。 文化名人 1.莫言 中国首位诺贝尔文学奖获得者，知名作家。代表作品：《红高粱》《丰ru肥臀》《蛙》等。 在董宇辉的直播访谈过程中，莫言送给他一幅对联：“直播间里开新宇，联合国中看旧辉” 。短短14个字，充分展示了这位老人对宇辉的厚爱。 2.倪萍 央视节目主持人、演员、作家。 倪萍曾经专门制作了一个视频，对宇辉进行赞美。她是这样评价的：这个孩子心里装着一个很大很大的世jie。 可见，倪萍对董宇辉也是赞赏有加的。而且，在直播访谈的过程中，也叮嘱东方小孙要好好爱护董宇辉。 3.白岩松 央视知名主持人、记者、作家。 有着央视一哥美名的白岩松，在《面对面》节目中，对董宇辉有过高度的评价，并对他寄予厚望。 4.撒贝宁 央视知名播音员、主持人。 号称北大才子和央视名嘴的撒贝宁，在央视《开讲啦》节目中，与新晋才子董宇辉进行了面对面的交流，对宇辉才华的赞美更是溢于言表。 5.余华 北京师范大学教授、中国当代知名作家。代表作《活着》、《许三观卖血记》和《在细雨中呼唤》等。 在东方甄选直播访谈时，余华幽默地对俞敏洪说：“董宇辉的影响力比你大啊！” 他就是以这种方式来夸赞董宇辉的。 6.梁晓声 中国当代知名作家、学者、政协委员、第十届茅盾文学奖获得者、北京语言大学教授。代表作品：《人世间》、《今夜有暴风雪》、《年轮》等。 在东方甄选直播访谈期间，梁晓声亲切地称呼董宇辉为“亲爱的同志”，给人留下了深刻的印象。同时，他特别赞赏宇辉的语言表达能力。 7.易中天…

作 者丨肖潇 编 辑丨王俊 图 源丨图虫 “没完没了，奇奇怪怪的热搜，害怕，真的害怕，大家别误会。” 2月26日，当直播间运营人员给董宇辉看#董宇辉三拒讲解内衣内裤#的热搜时，董宇辉说。 这条热搜的内容发生在2月24日。当时，与辉同行直播间上架了内衣内裤产品，网友要求董宇辉讲解，他面露难色地答道：“这个我讲不了。”随后#董宇辉三拒讲解内衣内裤#登上微博热搜第一，第一天就积累了1.6亿阅读量。热评区里，有人认为他自恃清高，有人指出他不够敬业，“红了就飘了”“不会就别干”。董宇辉在第二天清空了拥有157万粉丝的微博。 被热搜困扰的不止董宇辉。去年12月，#罗永浩炮轰东方甄选#登顶热搜。罗永浩指责这一表达看似中性，实际“很阴险”，一度退出社交网络的罗永浩再次登上微博澄清：“我没有想炮轰什么，只想压住情绪说一说道理。” 抗压能力强的公众人物尚且如此，普通人一旦登上热搜，一言一行被放大，承受的压力可以想象。在一些社会事件的热搜中，尽管负面性的评论称不上铺天盖地，但足够引人注目——它们往往出现在评论区的最前排、热搜页面的最前列。用最小的数量，传递出最大的音量，继而在网络空间回响。 2020年开始实施的《网络信息内容生态治理规定》明确指出，热搜是网络信息内容的重点展示环节，应当防范和抵制不良信息。今年两会期间，全国政协委员、辽宁省检察院副检察长贾海洋带来《关于防控热搜引发网络暴力 共治网络空间的提案》。热搜话题设置不当、热搜词条过度商业化与网络暴力的关系，再次进入视野。 有争议的内容是流量密码，而流量是平台的立身之本，这一底层逻辑已经是老生常谈。但平台机制究竟如何与流量互动，怎样一步一步放大戾气？ 两次下线，两次升级 十年之前的2014年，热搜正式上线。当时热搜的唯一指标是“实时搜索次数”，榜单每十分钟更新一次。 2018年1月，热搜被启动为期一周的下线整改。微博相关负责人被北京市网信办约谈，被指“用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情等违法违规有害信息。” 通过这次整改，热搜算法迎来了第一次升级——一个话题要成为热搜，除了搜索次数，还需考虑传播热度、互动率、话题率。 2020年6月，热搜再次被启动为期一周的下线整改。热搜算法因此有了第二次升级，并且进行了公开说明，这一大体规则此后没有更新。 目前热搜的计算公式是：（搜索热度+传播热度 +讨论热度) x互动率。在官方公式中，互动数是一个很重要的衡量指标，也就是通常说的转发、点赞、评论。不难看出，比起一次搜索，在热搜页面进行的一次互动能带来的分数更高，话题因此登上热搜的概率也更大。 郑州大学新闻与传播学院副教授王茜长期研究热搜，她的论文《批判算法研究视角下微博“热搜”的把关标准考察》被引用超过六千次。王茜在采访中告诉21记者，2018年算法升级后，“热搜”仍然是原来的排行榜，但对“热门”的定义发生了根本改变，互动性成为更重要的价值因子，而且近年来在平台中的份量越来越重。 “热搜声称依据用户的真实行为产生，但哪些行为更能说明用户关注度，是一次搜索，还是一次评论？”王茜解释，算法的权力体现在，能够以一种不可见的、隐蔽的方式对人和物进行价值判断。学者米歇尔·威尔森 (Michele Willson) 用一个更生动的例子说明了算法的作用：用户的原始行为、原始数据类似食材，而算法类似食谱。不同算法能烹饪出不一样的菜肴，直接影响了最终呈现的内容，也潜移默化地塑造着人们的观念。 算法设计的偏见 在王茜看来，搜索是一种私下的行为，具有隐蔽性；而转发、点评、评论之类的公开互动，往往有表演的成分。公开“转赞评”的内容和私下“搜索”的内容，可能有着很大不同。 从心理学的角度来看，人类为了生存，有需要感知威胁、躲避危险的天性。这种“人性弱点”体现在社交平台上，便是暗含危险、愤怒的负性信息更容易获得公开分享，而正面信息能得到的互动更少，不少社会研究已经证明了这一点。先进网络分析研究小组（GANA）曾对约7000万条微博数据进行情绪分析，结果表明，愤怒是网络上相关性最强、最易传播的情绪，远超过喜悦和低落。…

▲12万粉丝。点击上方卡片一键关注，请设为星标 热搜第一！董宇辉央视开讲啦！守得云开月明时（视频＋文字讲稿） 【董宇辉央视开讲啦视频】 【本期完整版视频】 【相关链接】董宇辉央视最新演讲：定力，决定你能走多远！（视频＋演讲稿）丨重磅 【开讲啦文字稿】 小撒开场白 今天和我们一块儿来分享他们自己经历的年轻人，如果用现在一个非常流行的词来形容，他们就是“破圈”儿。 他们的选择，他们的成就，背后究竟经历了怎样的心路历程？让我们掌声有请我们今天的三位分享嘉宾。                                         嘉宾上台 小撒:三位还是先简单介绍一下自己，尽管里面有人大家已经非常熟悉了，宇辉先来吧。…

3月10日晚，董宇辉亮相与辉同行直播间，对华为多款产品进行带货。截至记者发稿，其直播间点赞量达到5890万，带货总榜位列第二名。在此之前，与辉同行账号发布海报预告，晚上9点，董宇辉将开启华为全场景产品专场带货。记者看到，海报中展示的商品包括手机、电脑、耳机、手表和汽车等商品。 来源：抖音截图 在当晚的直播中，董宇辉虽然对问界M9汽车进行了推介，但并没有上此款链接。 推介多款华为产品 对于问界M9的销售，董宇辉在直播中提到，已经沟通了，目前还是卖不了，但很多车都在联系中。 “今天体验了一下华为的问界M9汽车，但是上不了链接。现在造车已经非常智能了，还可以兼具豪华和舒适。试驾后，对智能汽车有了更多理解。只是今晚还不能上链接，只能边听汽车讲解，边买手机。”董宇辉在直播中表示。 当晚，董宇辉在与辉同行直播间带货了多款华为高端手机，包括Mate60 RS非凡大师手机、HUAWEI Mate X5典藏版折叠手机等。其中，HUAWEI Mate X5典藏版折叠手机报价15999元。此外，当晚还出售了HUAWEI Mate60 Pro手机，售价6999元起，此款手机被抢购一空。 图源：证券时报 与辉同行直播间还为华为电脑带货。其中，MateBook D16 2024 13代笔记本在与辉同行直播间售价为4499元。销售页面显示，该款产品在与辉同行直播间限时优惠100元，达人专属券50元。活动时间为3月10日00：00至23：59。同时，MatePad Pro11英寸平板电脑限时优惠310元。 另外，董宇辉还推介了华为智慧屏V5系列产品。“这个屏幕还卖不了，只是在这里演示，等能卖的时候，会在我们直播间第一时间出售。”董宇辉表示。 当晚，直播间还展示了Vision智慧屏SE3 65英寸超级投屏液晶电视机网络智能彩电，该款产品专属价为3299元，限时优惠310元。 对于备受关注的华为手表，直播间展示了WATCH GT4，限时优惠200元，券后价为1288元。 记者看到，路由器等产品也在当晚亮相。路由BE Pro四核路由器限时优惠60元。此外，当晚还展示了智能门锁等产品。 · 往期回顾简介是前500强董事长秘书，孟羽童首次回应多个质疑“机长睡醒发现旁边副驾也睡着了”，机上载有157人 时速350公里！鲁豫两省，将再增一条高铁…