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董宇辉省市文案之 山西(壹)  时间好像偏爱山西这片土地，于是在这里留下了许多它走过的痕迹。 小巷深处飘香的清冽汾酒，是时间和酒釉的奇妙相遇； 家家户户桌上浓郁的陈醋，是时间与高粱的长久封印； 为十四省带去了良夜和暖冬的乌金，是时间给予土地的馈赠。 纵跨各个时期的地上建筑，见证着5000年华夏文明走过的痕迹： 我在西侯度的动物烧骨里，与180万年前的古人类相遇； 在云冈大佛的琉璃双眸下，目睹北魏工匠的一钎一斧； 在永乐宫近1000平方米的壁画前，赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦； 在香烟缭绕的五台山顶，被响彻百年的钟声穿透心灵； 历经千年的晋国宗祠，是记录历史变迁的艺术载体； 雄伟壮阔的应县木塔用榫卯结构，封印了中国建筑史的奇迹； 城墙斑驳的平遥古城，彰显了晋商汇通天下的卓越功绩； 巍峨陡峭的太行山脉见证了千百年来民族的融合与统一。 表里山河，伟岸气魄的三晋大地，散落着先人灿若繁星的智慧，也凝结着无数文明传续的印记。 这一站，让我们一起走进山西吧，翻开这一本记录了历史的书籍。 董宇辉省市文案之 山西(贰)  同样是碳 成为钻石坚不可摧，装点指尖的璀璨星河。 若是煤矿燃烧自己点亮城市的万家灯火。 同样是土 身在田园滋润五谷，守护人类生息。 身在窑炉历经烈火，凝结华夏文明。 山西贯穿古今生生不息： 黄河顺势流过推进着文明演变，浸润了春秋晋国的霸主魄力。 太行山耸立东方，注视着石壁上的岁月浮沉，见证了北魏年间的交融黄土地上，这里的生活温暖质朴，这里的生命勤劳心细： 品一口陈醋，醇爽滋味沁入心脾，口中尽是家香余味； 寻一缕酒香，杏花村中清香扑鼻，心中愁绪了无踪迹；…

近一周掀起互联网巨浪的东方甄选“小作文”风波渐渐平息。 新东方教育科技 (集团) 有限公司12月18日发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。对此，俞敏洪发文称，“祝贺宇辉，风雨同行！”（每日经济新闻） 对本次“小作文”风波的对错，我们不予置评。但是，董宇辉自身的那种“腹有诗书气自华”的人格魅力与直播中的文采，确实吸引我们。 自称“丈母娘”的粉丝们喜欢董宇辉，而作为新东方文旅集团副总载的董宇辉曾经通过他的人文之旅“小作文”，让我们再次增长了对各地人文风采的知识与见识。 原来，美好中国，也是能从文字中去表现、去感受的。 ↓ 下面一起感受董宇辉“人文之旅”的文字魅力 董宇辉省市文案之  北京  京，国之都也。 京之华，奋安泰，存袤远，阅万象。 冠剑戟峥嵘以据中正。 史华汤汤，肇百宫室之鸿图基业，崇丽威灵， 是以长城伫立，领武事，御狼烟， 庙堂之上，纵横捭阖，协天人之赞，护佑沃野安宁。 故极目盛游，笑看风云，气魄贯坤乾， 度宏规之翼以展博大，紫禁巍巍， 历八百载之景呪骈臻，傲然寰宇。 其中轴和合，昔前宫后市，左祖右社； 今四方延展，营楼台，披广路， 或钛金穹顶，或悬臂高挂，或镂空编织， 高可达天，降似遁地。 万般无阻，流耀缤纷， 盖宇宙之极观，非壮丽无以慨叹。 容生命伸张以饰多元，群贤熙熙， 纳天下士之风华正茂，钟灵毓秀， 颂叹文脉赓续，虽物换星移族群聚散，然则京韵常在， 入千门万户，且歌且舞，戏腔幽婉，衣袂翩然，演尽烟云悲欢，英俊之域，商贾福赣，百货骈阗，亦从容无疆。…

来源：每晚一卷书（ID：JYXZ89896） “ 你们向往的远方， 是我午夜梦回的故乡。 ” 最近一周，掀起互联网巨浪的东方甄选“小作文”风波渐渐平息。 新东方教育科技（集团）有限公司12月18日发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。对此，俞敏洪发文称，“祝贺宇辉，风雨同行！” 对本次“小作文”风波的对错，我们不予置评。但是，董宇辉自身的那种“腹有诗书气自华”的人格魅力与直播中的文采，确实吸引我们。 自称“丈母娘”的粉丝们喜欢董宇辉，而作为新东方文旅集团副总载的董宇辉曾经通过他的人文之旅“小作文”，让我们再次增长了见识。 原来，美好中国，也是能从文字中去感受的。 下面，我们一起感受董宇辉“人文之旅”的文字魅力。 董宇辉省市文案之—— 1 北京 京，国之都也。 京之华，奋安泰，存袤远，阅万象。 冠剑戟峥嵘以据中正。 史华汤汤，肇百宫室之鸿图基业，崇丽威灵，是以长城伫立，领武事，御狼烟，庙堂之上，纵横捭阖，协天人之赞，护佑沃野安宁。 故极目盛游，笑看风云，气魄贯坤乾，度宏规之翼以展博大，紫禁巍巍，历八百载之景呪骈臻，傲然寰宇。 其中轴和合，昔前宫后市，左祖右社；今四方延展，营楼台，披广路，或钛金穹顶，或悬臂高挂，或镂空编织，高可达天，降似遁地。 万般无阻，流耀缤纷，盖宇宙之极观，非壮丽无以慨叹。 容生命伸张以饰多元，群贤熙熙，纳天下士之风华正茂，钟灵毓秀，颂叹文脉赓续，虽物换星移族群聚散，然则京韵常在。 入千门万户，且歌且舞，戏腔幽婉，衣袂翩然，演尽烟云悲欢，英俊之域，商贾福赣，百货骈阗，亦从容无疆。 古都篇章，一纸三千年，俯仰天地间，惟愿物阜民安。 2 山西·壹 时间好像偏爱山西这片土地，于是在这里留下了许多它走过的痕迹。 小巷深处飘香的清冽汾酒，是时间和酒釉的奇妙相遇； 家家户户桌上浓郁的陈醋，是时间与高粱的长久封印； 为十四省带去了良夜和暖冬的乌金，是时间给予土地的馈赠。…

12月9日至10日 东方甄选吉林行即将开启 在赴吉前夕 董宇辉带着他的“小作文”来了 700多字写尽大美吉林 刷屏吉林人的“朋友圈” 引起了广泛好评 忍不住了！文字纯享版拿走不谢~ 神州启明处，龙脉连天际。这里是960万平方公里的点睛之笔。 一山有四季，十里不同天。这里是东北大地上的至高点。 白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。 天池映月，宛若神龙凝目，一眼望三国。 四季对吉林都毫无保留，极尽繁华，而“冬”偏又把它宠得不像话，将最美的妆发都赋予了它。 当片片雪花在空中绽放，仿佛揉碎了无数星光。百里雾凇在枝头乍现，好似镶嵌了整个春天。这片黑色大地此刻正身披盛装，化作一片无垠的海洋。 一座座山峰翻滚着白色的浪花，沿着松花江顺流而下，一路万缕银丝，两岸琼树银花。人们在雪中踏马，肆意潇洒，直到把日落跌进星河，泛起长夜繁星的涟漪，才恍然感叹世间真的有童话。 凛冽巍峨的长白山下，流水处，万树含烟，抬头望，冰瀑挂川。水在云之上，云在风之巅。时而化为雾，时而羽成仙。 有人说它是西王母的宝镜，守护一方平安；有人坚信它是女娲补天的宝石，遗落凡间，仿佛只有这样，才能解释这星球罕有的惊艳。 烟波浩渺的净月潭边，清风莽莽，月影潺潺，它时刻遥望着祖国东南，对它的姐妹发出最深切的呼唤。波澜壮阔的鸭绿江畔，雄赳赳气昂昂的歌声依然在耳畔回响，荡气回肠。它们孕育着共和国的希望，坚定着新时代的信仰，用一腔热血守护这万家灯火和幸福安康。 西汉至今，两千两百多年的建城史上，它始终不徐不忙，不争不抢。近代以来，用无数个第一，默默打造着中国制造的金名片。东北虎咆哮着吉林人的豪迈，开江鱼雀跃出吉林人的性情，他们清醒且勇敢，冷静又自豪。他们知道山高水长，怕什么来不及，天空海阔，慌什么到不了。 当天地也无尘，山河亦有影。用松花酿酒，看半溪明月，以春水烹鱼，听一枕清风。答案在路上，自由在风里。 这次让我们一起相约大美吉林——远赴长白惊鸿宴，一睹瑶池盛世颜。 这篇七百多字的小作文 引发了网友的热烈讨论 不仅吉林人 对他描绘的吉林大加赞赏 还有很多在外省甚至外国的吉林人 都通过这篇小作文 勾起了思乡之情 更有来自全国各地的网友因为 这篇小作文，憧憬着吉林…

在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给你带来不一样的参与感，感谢您的支持！ 近日，董宇辉停播事件引起了广泛关注。这一事件就像是现实版的《新闻女王》，让人们看到了职场中的权力斗争和人性挣扎。 董宇辉是东方甄选的主播，拥有极高的知名度和深厚的观众缘。他的才华和努力为大家所公认，可以说是一个实力派主播。然而，在这次停播事件中，他却遭遇了管理层的打压和排挤。 CEO孙东旭在此次事件中的表现，让人感到遗憾。他的话语看似是在平息事态，实则是在维护那些压制董宇辉的人。他的立场明显偏向于打压董宇辉，对于这位功高盖主的主播显得毫不留情。 俞敏洪作为东方甄选的创始人，在此次事件中的表现也让人感到失望。面对股价的大跌和董宇辉遭遇的不公，他并没有展现出保护董宇辉的态度，只是象征性地批评了挑事的小编，对于事件本身却并未做出实质性的回应。 在这个故事中，挑事的小编就像是“飞爷严选”一样，跳出来将事件闹大。他们的行为显然得到了上层授意，至少也是默许。这种行为让人感到不齿，因为它背后隐藏的是权力的斗争和利益的冲突。 董宇辉在这个故事中，无疑是一个值得敬佩的角色。他用自己的才华和努力赢得了观众的认可，却遭遇了职场的困境。他的遭遇让我们看到了现实中的不公和无奈，也让我们更加珍惜那些勇敢追求自己梦想的人。 总的来说，这个事件让我们看到了职场中的残酷和无情。但同时，它也激发了我们的同情心和对于公平正义的追求。希望未来的职场能够更加公正、平等，让每一个有才华的人都有展现自己的机会。

点击蓝字   关注我们 到底有多少人喜欢董宇辉？为什么董宇辉会在这个时代脱颖而出，我们喜欢他，是希望自己成为他，还是他身上的那份真实在打动我们？有关董宇辉，带给我们的一些人生思考有哪些? 01 共鸣 他的话引发共鸣： “勇敢做自己，不要被他人的期待和评判所束缚。” “生命会给我们带来许多困难和挑战，但正是这些经历塑造了我们的强大。” “不要害怕失败，失败是成功的一部分。重要的是如何从失败中学习并继续前进。” “坚持自己的梦想，不断努力追求，追逐内心的那份执着。” “每个人都有自己独特的价值和使命，不要试图与他人比较，要相信自己的能力和独特之处。” “真正的力量来自于内心的坚定和对自己的信任。 02 真实 董宇辉与大多数人一样，来自普通的农村。 在一次董宇辉分享自己回老家参加弟弟婚礼的真实视频时，展现了自己农村老家的真实面貌，就是原汁原味的乡土风情，这份真实并非所有人都可以做到，其实现实生活中很多人是不愿意展示自己的出身，他们习惯包装自己，或者说包裹着自己更为恰当，生怕别人因为知道了自己的出身，而产生鄙视，没有一点安全感。 而真实的董宇辉，坦诚的面对大家，赢得了大家的共情心，其实我们生活的有点累，没必要包裹自己，真实才是最好的武器。 这份真实，不仅表现在董宇辉的生活中，在直播带货时，他也是以真实、诚实的态度向观众推荐产品，分享自己的实际使用心得和评价。这种真实性能够赢得观众的信任，并建立起长期的关系。 03 抗击 在董宇辉受邀参加平谷中学的演讲时，我们听到他分享有关自己学习英语的一则故事，董宇辉今天的英语水平可以轻松自如的应对任何场景的英语交流，就离不开在初中时代，自己的遇到的一位英语老师对自己的打击。 当时董宇辉有幸考入县城的一所中学，是来自农村的唯一一名学生，第一节英语课上，老师让同学们朗读ABCD26个英文字母，而董宇辉读的是a(ā)bcd汉语拼音，而且他是真的不知道有ABCD，就这样，英语老师经常让他教室门口罚站，通过董宇辉自述，他说整个学期的英语课，大部分是在教室外面度过的。 但是他并没有自暴自弃，或者对老师产生厌恶，而讨厌学习英语这门课程，相反，这激起了他内心的斗志，他想证明给大家看，他可以把英语学好，期末考试，他的英语全班第一名。 虽然是学生时代的一则小故事，但是也能够带我们很多人生的启示，面对打击时，你的态度很重要，选择对抗的方式的很重要，放弃的人生，没有任何价值，逆流而上的人生态度，才能经得住时间的考验，最终硕果累累。 04 阅读 董宇辉热爱阅读是众所周知的。他经常在社交媒体上分享自己的阅读心得和推荐书籍，与读者交流。他认为阅读是一种旅行，一种与作者对话的方式，能够拓宽视野、启迪思维。董宇辉的阅读兴趣涵盖了广泛的领域，包括文学、哲学、历史、社会科学等。他喜欢探索不同的思想、文化和人生观，通过阅读来丰富自己的知识和见解。 我们可以从董宇辉分享的阅读经历和推荐书目中发现他的阅读兴趣和影响。他推荐的书籍涵盖了文学经典、社会学、经济学、心理学等多个领域。他经常推崇一些思想深刻、具有普世价值的作品，如《人类群星闪耀时》、《资本论》、《活着》等。这些书籍不仅丰富了他个人的知识储备，也为他的写作和社会评论提供了深入的思考和观点支持。通过阅读这些作品，董宇辉能够从中汲取灵感，丰富自己的思维方式和世界观。 我们之所以可以看到他在直播间，张口就来的名言名句，经典故事，相关的人文地理，风土人情，都离开大量的阅读积累的知识储备。…

近期，董宇辉“小作文”事件频频登上热搜， 小V从中给大家整理了可以用进作文里的优质素材， 一起来看看吧！ 事件始末 董宇辉一次在直播中即兴发挥、脱口而出的小作文展现了个人不俗的学识素养，“小作文”成为了董宇辉和东方甄选的直播电商的个性化标签。 近日，董宇辉在推介吉林的宣传视频中，声情并茂地念了一封写给吉林的情书。随后，董宇辉的“小作文”火爆全网。 东方甄选抖音官方账号小编却突然在“吉林之行”视频下，称董宇辉“小作文”是由文案创作团队完成的，一石激起千层浪。 好家伙，东方甄选小编“背刺”董宇辉和老板？还嫉妒董宇辉太火准备抢功？网友们各执一词，掀起一轮骂战。 对于这样突如其来的操作，东方甄选CEO孙东旭也慌了，连忙在直播间做出回应，批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当。 随后，董宇辉千字回应“小作文”风波。写到省级专场的“小作文”文案，有一部分是他亲自写的，如西安场、内蒙古场。还有一部分是他给小编提供思路和建议，小编录音后创作并经过双方讨论修改最终完成。 董宇辉及原东方甄选CEO孙东旭的回应等各方的表态，将这一事件演变成为全民关注的热议话题，东方甄选迅速掉粉、股价出现暴跌。 　一波未平一波又起。东方甄选直播间主播天权直接“炮轰”粉丝。此番言论后，有媒体称，东方甄选当晚迅速掉粉70万，直接导致公司16日停播。 在全网的情绪压力下，东方甄选火速发布人事任免通知，俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭CEO职务。随后，俞敏洪通过东方甄选直播间发致歉信，东方甄选发布致歉声明，宣布主播天权停播3个月。主播天权也通过官方账号向网友致歉。 当晚，主播董宇辉和他的老板、东方甄选董事长俞敏洪合体出现在“老俞闲话”直播间，回应了网友对东方甄选小作文风波的关切话题。 暂停上播3天后，升任“东方甄选高级合伙人”的董宇辉与新东方创始人俞敏洪一同现身东方甄选直播间。随着董宇辉复播，东方甄选“小作文”事件趋于平息。 精选观点 01 饭圈文化 品牌营销要警惕饭圈化 董宇辉作为东方甄选品牌形象的代表人物之一，其直播很大程度上依靠他的吸粉能力，可以说，他也在吃粉丝红利。近年来，电商经济迅速发展，不少实体企业抓住机遇，纷纷入驻平台进行带货直播。直播间的热度往往与商品的质量和主播的个人魅力有关。 但巨大流量带来光芒的同时，也会有反噬的危险，粉丝效应带来的经济效益是庞大的，这得益于粉丝群体的特殊性。他们内部往往形成团结的共识并建立紧密的联系，对待“被关注者”是坚固且不易动摇的追随。正因如此，他们往往集体行动。“饭圈文化”对明星“网红”的反噬案例已经不计其数，这次的东方甄选股票下跌和高途的“泼天富贵”也说明了这一切。 品牌营销还是应该以口碑为导向，以“饭圈文化”为基础的粉丝经济始终是难以长久的。 02 水能载舟，亦能覆舟 水能载舟，亦能覆舟。在直播电商的生意中，尤其如此。 无论是最近这场的“董宇辉小作文”事件，还是三个月前发生在李佳琦直播间的“花西子事件”， 它们都着实让大家见识了新型购物平台——直播电商江湖的暗礁汹涌，以及这届消费者、打工人非同凡响的情绪影响力。 稍有不同的是，上一次是主播李佳琦面对粉丝消费者的情绪，不得不为自己的冒犯行为道歉；这一次却是全体消费者义愤填膺地呵护着主播董宇辉去向直播平台要公道。 这两件事看起来完全相反，实则异曲同工，反映的都是直播电商在平台、主播和粉丝之间具有不能承受之重的模式问题。 03…

近日，“董宇辉卖鱼”的话题登上热搜。 董宇辉在直播卖鱼时，有网友提问自己买到的鱼小怎么办，他回应称自然生长的东西没法要求都长得一样，“一个班的孩子还有身高不到5米的和不到10米的，凭什么要求鱼长的一样大。” 他还称，鱼小说明没长个长心眼了，也挺好，智慧的鱼。“个小的就是长心眼，个大的就是长身体，都挺好，一个聪明一个快乐。” 对此，有网友表示 “很聪明的实话” “农产品本来就不能标准化” “钱在自己手里，想买的买，不想买的不要买。” 有网友提出质疑 “鱼不论斤卖，论个卖？” 还有人认为 “风浪越大，鱼越贵” “粉丝只有钱没心眼，绝配。” 此前，“小作文”风波后，2023年12月26日，董宇辉新账号“与辉同行”正式开通，认证后单日涨粉超100万。1月9日首播当天，仅一分钟，“与辉同行”直播间点赞已经超过411.8万。 第三方数据显示，1月1日至15日期间，东方甄选抖音号粉丝量连续负增长。1月9日至15日，与辉同行粉丝总量从722.4万涨至1193.1万，涨粉470.7万；东方甄选粉丝总量从3150.8万降至3132.7万，掉粉18.1万。 *点亮【在看】，扩散关注热点消息。 来源：北京商报、每日经济新闻 编辑：刘齐 审校：韩作贞 监制：殷美玲  回复关键词“周一见”查看每周中奖读者名单  【 往期精彩回顾 】 →山东多地大雾，这些高速口临时关闭！本周还有降雪，气象台提醒→ →销量腰斩！几万入手→5000出手没人要，曾红极一时

近期，董宇辉“小作文”事件频频登上热搜， 小V从中给大家整理了可以用进作文里的优质素材， 一起来看看吧！ 事件始末 董宇辉一次在直播中即兴发挥、脱口而出的小作文展现了个人不俗的学识素养，“小作文”成为了董宇辉和东方甄选的直播电商的个性化标签。 近日，董宇辉在推介吉林的宣传视频中，声情并茂地念了一封写给吉林的情书。随后，董宇辉的“小作文”火爆全网。 东方甄选抖音官方账号小编却突然在“吉林之行”视频下，称董宇辉“小作文”是由文案创作团队完成的，一石激起千层浪。 好家伙，东方甄选小编“背刺”董宇辉和老板？还嫉妒董宇辉太火准备抢功？网友们各执一词，掀起一轮骂战。 对于这样突如其来的操作，东方甄选CEO孙东旭也慌了，连忙在直播间做出回应，批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当。 随后，董宇辉千字回应“小作文”风波。写到省级专场的“小作文”文案，有一部分是他亲自写的，如西安场、内蒙古场。还有一部分是他给小编提供思路和建议，小编录音后创作并经过双方讨论修改最终完成。 董宇辉及原东方甄选CEO孙东旭的回应等各方的表态，将这一事件演变成为全民关注的热议话题，东方甄选迅速掉粉、股价出现暴跌。 　一波未平一波又起。东方甄选直播间主播天权直接“炮轰”粉丝。此番言论后，有媒体称，东方甄选当晚迅速掉粉70万，直接导致公司16日停播。 在全网的情绪压力下，东方甄选火速发布人事任免通知，俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭CEO职务。随后，俞敏洪通过东方甄选直播间发致歉信，东方甄选发布致歉声明，宣布主播天权停播3个月。主播天权也通过官方账号向网友致歉。 当晚，主播董宇辉和他的老板、东方甄选董事长俞敏洪合体出现在“老俞闲话”直播间，回应了网友对东方甄选小作文风波的关切话题。 暂停上播3天后，升任“东方甄选高级合伙人”的董宇辉与新东方创始人俞敏洪一同现身东方甄选直播间。随着董宇辉复播，东方甄选“小作文”事件趋于平息。 精选观点 01 饭圈文化 品牌营销要警惕饭圈化 董宇辉作为东方甄选品牌形象的代表人物之一，其直播很大程度上依靠他的吸粉能力，可以说，他也在吃粉丝红利。近年来，电商经济迅速发展，不少实体企业抓住机遇，纷纷入驻平台进行带货直播。直播间的热度往往与商品的质量和主播的个人魅力有关。 但巨大流量带来光芒的同时，也会有反噬的危险，粉丝效应带来的经济效益是庞大的，这得益于粉丝群体的特殊性。他们内部往往形成团结的共识并建立紧密的联系，对待“被关注者”是坚固且不易动摇的追随。正因如此，他们往往集体行动。“饭圈文化”对明星“网红”的反噬案例已经不计其数，这次的东方甄选股票下跌和高途的“泼天富贵”也说明了这一切。 品牌营销还是应该以口碑为导向，以“饭圈文化”为基础的粉丝经济始终是难以长久的。 02 水能载舟，亦能覆舟 水能载舟，亦能覆舟。在直播电商的生意中，尤其如此。 无论是最近这场的“董宇辉小作文”事件，还是三个月前发生在李佳琦直播间的“花西子事件”， 它们都着实让大家见识了新型购物平台——直播电商江湖的暗礁汹涌，以及这届消费者、打工人非同凡响的情绪影响力。 稍有不同的是，上一次是主播李佳琦面对粉丝消费者的情绪，不得不为自己的冒犯行为道歉；这一次却是全体消费者义愤填膺地呵护着主播董宇辉去向直播平台要公道。 这两件事看起来完全相反，实则异曲同工，反映的都是直播电商在平台、主播和粉丝之间具有不能承受之重的模式问题。 03…

关注高校不搞笑，私信后台【常用理论模型】 小编近几天不是在编辑，就是在吃“东方甄选X董宇辉”的直播大瓜…… 新东方英语老师董宇辉在经历过农产品直播与近日的纷争后摇身一变，成为了现在的东方甄选高级合伙人、新东方文旅集团副总裁。 最初，他凭借着出色的文学积累，在一众带货主播中异军突起。尤其是他言语间真挚的情感，使直播活动更像是一场与好友的茶话会。东方甄选迎着直播的风口，结束了长达4年的亏损，实现营业收入暴涨。 然而在12月15日的直播预热阶段，董宇辉与账号小编就“吉林的小作文创作归属问题”产生了争议。双方借由社交媒体发言“喊话”，使得这场风波愈演愈烈。 董宇辉粉丝纷纷刷屏竞争对象（高途佳品登）的直播间，向东方甄选“叫板”。同为网红身份的罗永浩等人也纷纷下场支援董宇辉。 东方甄选CEO孙旭东下场，在直播间公然给消费者们“开会”，再次引发了观众的剧烈反感。 几番交锋后，孙旭东被免去东方甄选CEO职务，由俞敏洪兼任。 董宇辉“升级”为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。 无论这是否是一个真正的Happy Ending，这件事算是拥有了一个完美的结局：在每一个观众的努力下，平凡小人物打败资本大佬逆袭上位，有了自己的立足之处。 接下来，让我们一起用学术人的吃瓜姿势，从此次事件中挖出值得研究的学术热点吧！ 01 企业家媒介前台化行为/2023  从撕葱的微博、特朗普“放飞自我”的推特，到娱乐圈大佬杨天真、杜华的“出道”，不难发现，越来越多的企业家透过新媒体从幕后走向台前。他们不再仅仅作为幕后的经营管理者做出决策实施计划，而是有目的有选择的在公众面前展示自己的行为，作为一个企业的代表和符号出现在公众视野中。 良好的企业家媒介前台化行为不仅有利于树立公司形象，增加沟通渠道，还能赢得受众信任，提升个人名誉。针对企业内员工而言，这也是一种构建企业文化，加强内部凝聚的方式。 科技发展使得传播者与广大受众的距离越来越短，因此，决策人前台化所产生的影响，如何有效实施前台化行为以提升公信力、产生正面影响就成为了一系列值得深思的实践问题。 参考文献 [1]孙彤,薛爽,崔庆慧. 企业家前台化影响企业价值吗?——基于新浪微博的实证证据 [J]. 金融研究, 2021, (05): 189-206. [2]张晓娟,王新刚,童泽林. 企业家前台化行为动机感知、消费者-品牌关系距离与公司品牌评价 [J]. 统计与决策, 2015,…

商界导读：短视频平台一夜冒出“2000个董宇辉”，让东方甄选再度陷入舆论争议，这背后的直播切片带货，到底是一门怎样的生意？ 9月11日，俞敏洪就“2000个董宇辉”账号，出面道歉。 一场“切片”风波，让上半年刚刚扭亏为盈的东方甄选再度陷入风暴中。事情的起因是，9月7日开始，抖音平台上突然出现多个带有董宇辉头像和名字的短视频账号，网友们点进去看，发现都是董宇辉的视频切片，并附上小黄车卖货。 虽然创始人亲自下场道歉，表示“会严肃批评管理层”，但粉丝们似乎并不买账。对于一夜间冒出的“2000个董宇辉”带货账号，有人为董宇辉“喊冤”，认为此举在“消费老师的职业信用”；有人认为明明是玩矩阵，却“揣着明白装糊涂”。 在引爆全网热议之余，上千个带有董宇辉头像和名字的短视频账号，也让不明所以的粉丝和大众认识了一个新词汇——切片带货。在俞敏洪的道歉视频下，很多人抛出疑问，“什么是切片带货”；而打开抖音平台，搜索“董宇辉”一词，“切片是什么意思”“如何申请切片授权”等词条自动出现在检索窗口。 事实上，“切片”在直播行业并非刚刚兴起，但此次事件让这一带货方式浮出水面。 东方甄选在道歉声明中所说，“东方甄选直播切片授权试点目前处于内测阶段”。可见，处于商业化探索的东方甄选也有意试水“切片带货”，但从此次事件和直播发展趋势来看，这一卖货方式能否行得通？ 1 直播切片，让小杨哥年入过亿 对于“切片带货”，消费者或许没有明确概念。 但经常逛抖音、快手等平台的用户会发现，从2022年开始，总能刷到头部主播们的直播带货片段，且橱窗内还挂着相应的产品链接。点进这些账号，都是该主播的带货片段，账号名称也包含主播名字。如果不注意，粉丝可能就顺势下了单，仔细看会发现，实际上这并非官方账号，却标明有官方授权。 简单来说，这种将头部网红/主播的直播片段进行二次剪辑，上传到平台后带货产生收益的行为，便是切片带货。 正如一夜间涌入抖音的“2000个董宇辉”带货账号一样，这种“高仿版”直播切片账号，可以在短期内被大量生产，打造出具有规模的垂直矩阵，为头部网红们和链条上的其他端口带来可观的销量和收益。 抖音头部网红“疯狂小杨哥”便是直播切片的头部玩家。从去年开始，小杨哥的“分身”几乎随处可见，批量生产的切片账号，为其带来高额收益，也引得更多同行加入。 据小杨哥旗下的三只羊官方数据披露，2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权，人均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额破百万。这意味着，2022年小杨哥通过直播切片“躺赚”1.87亿。 巨大的红利之下，这门小众生意正在快速发展，迅速催熟。 事实上，在直播行业兴起时，直播切片的需求已出现。最初是很多人想借助头部主播的影响力，通过复制视频和上架同款产品获取收益，但在发展初期，大主播的位置还未站稳，这些切片账号分流了主播们的关注度，因此一度只能“暗箱操作”。 随着主播们不断发展，抱着“打不过就加入”的想法，也为了拓展更多获利渠道，有部分主播开放授权，通过直播切片进行收益分成。 自2022年开始，除疯狂小杨哥外，郝劭文、多余和毛毛姐、广东夫妇、黄圣依、刘思瑶、竺天天等主播也相继开启切片授权，布局切片矩阵账号。今年4月，“乘胜追击”的小杨哥，在创建的三只羊集团上线“众小二”APP，其中一个重要业务板块便是切片分发。 此外，蝉选、无忧传媒、愿景娱乐等MCN机构和其他第三方服务商也相继开展切片直播业务。 回溯切片分发的整个链条，共涉及头部主播/明星、中间机构或平台、切片账号达人三方角色。其中，头部主播往往占据主动权，他们通过直播切片的方式间接带货，可以开放授权给像“众小二”这样的第三方机构；而第三方机构和切片账号达人，则通过佣金分成的比例获取收益。 从切片带货的运营逻辑来看，其优势在于借助主播的影响力，充分发挥了优质直播片段的长尾效应，再通过矩阵的建立，进一步引流潜在用户，实现了主播IP价值的复用，也为授权机构和切片账号达人带来更多收益。 因此，有数以千计的从业者正在不断涌入。但这门小众生意，真的如看上去那般“美丽”吗？ 2 分发切片，月入几十万？ “切片带货”一度被认为是暴利行业。 三只羊预计2023年，授权账号和人均收入都有望翻一番；小杨哥曾在8月30日晚的直播中透露，三只羊每个月工资支出超5000万元，大部分发给9000多名线上剪辑师。而据亿邦动力报道，蝉选旗下直播切片业务，2023年的规划是做到约10亿元规模。 可观的数据之下，切片带货似乎有望催生出更大的市场。 首先，与打造原创IP不同，切片带货的准入门槛较低。无忧传媒运营告诉《豹变》，开通切片抖音账号，只需要达到一千粉丝并开通橱窗，其次只需要基础的剪辑能力，将头部主播或网红的直播内容进行二次剪辑，最后以小视频+商品链接的形式上传即可。 其次，简单地操作，便可获取不菲的佣金。切片账号达人杰哥告诉《豹变》：“有的达人，做出一个爆单的视频就能卖出四十万”，这些达人中，有些收入可达几十甚至上百万。…

商界导读：短视频平台一夜冒出“2000个董宇辉”，让东方甄选再度陷入舆论争议，这背后的直播切片带货，到底是一门怎样的生意？ 9月11日，俞敏洪就“2000个董宇辉”账号，出面道歉。 一场“切片”风波，让上半年刚刚扭亏为盈的东方甄选再度陷入风暴中。事情的起因是，9月7日开始，抖音平台上突然出现多个带有董宇辉头像和名字的短视频账号，网友们点进去看，发现都是董宇辉的视频切片，并附上小黄车卖货。 虽然创始人亲自下场道歉，表示“会严肃批评管理层”，但粉丝们似乎并不买账。对于一夜间冒出的“2000个董宇辉”带货账号，有人为董宇辉“喊冤”，认为此举在“消费老师的职业信用”；有人认为明明是玩矩阵，却“揣着明白装糊涂”。 在引爆全网热议之余，上千个带有董宇辉头像和名字的短视频账号，也让不明所以的粉丝和大众认识了一个新词汇——切片带货。在俞敏洪的道歉视频下，很多人抛出疑问，“什么是切片带货”；而打开抖音平台，搜索“董宇辉”一词，“切片是什么意思”“如何申请切片授权”等词条自动出现在检索窗口。 事实上，“切片”在直播行业并非刚刚兴起，但此次事件让这一带货方式浮出水面。 东方甄选在道歉声明中所说，“东方甄选直播切片授权试点目前处于内测阶段”。可见，处于商业化探索的东方甄选也有意试水“切片带货”，但从此次事件和直播发展趋势来看，这一卖货方式能否行得通？ 1 直播切片，让小杨哥年入过亿 对于“切片带货”，消费者或许没有明确概念。 但经常逛抖音、快手等平台的用户会发现，从2022年开始，总能刷到头部主播们的直播带货片段，且橱窗内还挂着相应的产品链接。点进这些账号，都是该主播的带货片段，账号名称也包含主播名字。如果不注意，粉丝可能就顺势下了单，仔细看会发现，实际上这并非官方账号，却标明有官方授权。 简单来说，这种将头部网红/主播的直播片段进行二次剪辑，上传到平台后带货产生收益的行为，便是切片带货。 正如一夜间涌入抖音的“2000个董宇辉”带货账号一样，这种“高仿版”直播切片账号，可以在短期内被大量生产，打造出具有规模的垂直矩阵，为头部网红们和链条上的其他端口带来可观的销量和收益。 抖音头部网红“疯狂小杨哥”便是直播切片的头部玩家。从去年开始，小杨哥的“分身”几乎随处可见，批量生产的切片账号，为其带来高额收益，也引得更多同行加入。 据小杨哥旗下的三只羊官方数据披露，2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权，人均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额破百万。这意味着，2022年小杨哥通过直播切片“躺赚”1.87亿。 巨大的红利之下，这门小众生意正在快速发展，迅速催熟。 事实上，在直播行业兴起时，直播切片的需求已出现。最初是很多人想借助头部主播的影响力，通过复制视频和上架同款产品获取收益，但在发展初期，大主播的位置还未站稳，这些切片账号分流了主播们的关注度，因此一度只能“暗箱操作”。 随着主播们不断发展，抱着“打不过就加入”的想法，也为了拓展更多获利渠道，有部分主播开放授权，通过直播切片进行收益分成。 自2022年开始，除疯狂小杨哥外，郝劭文、多余和毛毛姐、广东夫妇、黄圣依、刘思瑶、竺天天等主播也相继开启切片授权，布局切片矩阵账号。今年4月，“乘胜追击”的小杨哥，在创建的三只羊集团上线“众小二”APP，其中一个重要业务板块便是切片分发。 此外，蝉选、无忧传媒、愿景娱乐等MCN机构和其他第三方服务商也相继开展切片直播业务。 回溯切片分发的整个链条，共涉及头部主播/明星、中间机构或平台、切片账号达人三方角色。其中，头部主播往往占据主动权，他们通过直播切片的方式间接带货，可以开放授权给像“众小二”这样的第三方机构；而第三方机构和切片账号达人，则通过佣金分成的比例获取收益。 从切片带货的运营逻辑来看，其优势在于借助主播的影响力，充分发挥了优质直播片段的长尾效应，再通过矩阵的建立，进一步引流潜在用户，实现了主播IP价值的复用，也为授权机构和切片账号达人带来更多收益。 因此，有数以千计的从业者正在不断涌入。但这门小众生意，真的如看上去那般“美丽”吗？ 2 分发切片，月入几十万？ “切片带货”一度被认为是暴利行业。 三只羊预计2023年，授权账号和人均收入都有望翻一番；小杨哥曾在8月30日晚的直播中透露，三只羊每个月工资支出超5000万元，大部分发给9000多名线上剪辑师。而据亿邦动力报道，蝉选旗下直播切片业务，2023年的规划是做到约10亿元规模。 可观的数据之下，切片带货似乎有望催生出更大的市场。 首先，与打造原创IP不同，切片带货的准入门槛较低。无忧传媒运营告诉《豹变》，开通切片抖音账号，只需要达到一千粉丝并开通橱窗，其次只需要基础的剪辑能力，将头部主播或网红的直播内容进行二次剪辑，最后以小视频+商品链接的形式上传即可。 其次，简单地操作，便可获取不菲的佣金。切片账号达人杰哥告诉《豹变》：“有的达人，做出一个爆单的视频就能卖出四十万”，这些达人中，有些收入可达几十甚至上百万。…