市场营销专业的英文

仰恩大学

市场营销系

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2019年，“现代营销学之父”菲利普·科特勒指出，真正的市场营销已变革为CCDV（Create, Communicate, and Deliver Value)，即为目标市场“创造、沟通和交付价值”。市场营销是驱动企业增长的商业准则，它的功能是促进企业来增长，是一种严谨的商业思维逻辑。

我们理解的“市场营销”可以更简单，它的英文是 Marketing， 我们可以把它分为：“Market ”+ “-ing” 的形式Market 是市场，-ing 是英语的进行时，那市场营销就是一门研究不断变化的市场的学科。

根据市场营销发展的历史、现状和未来，市场营销就是：

【市】殊时异

取自世殊时异；市场是不断变化的，但依旧可以洞察。因此营销人要洞察市场变化，引领时代潮流，要具备通“市”之眼界，经“市”致用。

商【场】点兵

取自沙场点兵；点兵是要上战场，而商战是需要积累大量的实践经验。因此新时代下营销人要重视实践技能积累培养。

【营】刃而解

取自迎刃而解；营是一种筹划与谋略，在市场中配上合适的谋略，经济管理中的很多问题便可迎刃而解。因此营销人要具备扎实的分析策划能力，“营”之谋略为非智谋的大智谋，即为谋圣，从征服消费者的心着手，让人们自觉自愿地为企业的商品服务买单。

一代【销】雄

取自一代枭雄；销从来都不是市场营销的主题，营销人掌握好前三者后，就已经站在了销的顶端。

市场营销专业立足于大数据、云计算及AI技术普及应用，以“新媒体营销与运营”和“数智化营销”方向的外延和内涵发展为引领，紧跟时代步伐，迎合社会需求，突出校企合作创新人才培养模式，注重实践应用及创新思维，满足“学生个性化发展”能力培养的诉求，培养良好专业的专业素养及能力，德才兼备、勇于创新、科学人文素养协调发展，具备团队领导力，掌握营销技术及理论的应用型高素质人才。

自2014年开始在福建省内率先布局，通过与慧科教育集团合作办学，积极探索校企合作模式，利用合作方慧科集团在产学融合方面研发、对接、整合以及运营等核心能力，打破校企合作壁垒，拓展多边协作，将产业的理念、技术、资源整合到专业的课程、实训以及师资中，同时将专业培养的学生、科研成果以及双创成果带给产业，满足其对人才和创新的需求。

本专业是工商管理省级应用型学科的重点建设专业，福建省高等学校服务产业特色专业建设项目，福建省创新创业教育改革试点专业，《2019中国大学评价研究报告》中国五星级专业。艾瑞深中国校友网《2021中国民办大学一流专业排名》五星级专业。

市销营销专业毕业生主要从事新媒体策划、新媒体运营、新媒体技术、视频剪辑及制作、数字营销策划及运营、数据分析、营销主播、市场调研及开发、营销策划、营销管理及教学科研等岗位的工作。

专业基础课程：管理学、市场营销学、微观经济学、宏观经济学、创业学、统计学、会计学、消费者行为学、财务管理、大数据分析导论、品牌管理、市场营销调研、企业战略管理、营销渠道管理、整合营销传播、网络营销、新零售管理、营销策划等。

新媒体营销与运营方向主要课程：新媒体营销与运营、新媒体广告、新媒体产品运营、直播营销理论与实务、网页设计与制作、新媒体项目策划与运营、新媒体数据分析与诊断、新媒体文案创作等。

数智化营销方向主要课程：数字营销、新媒体营销与运营、大数据营销概论、网页设计与制作、直播营销理论与实务、数字化产品运营、商务数据分析、人工智能营销等。

互联网+大学生创新创业大赛、全国“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛、全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛、CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛、全国大学生广告艺术大赛、“学创杯”全国大学生创业综合模拟大赛、全国高校商业精英挑战赛品牌策划大赛、全国高校商业精英挑战赛“精创教育杯”创新创业竞赛、全国高校商业精英挑战赛创新创业竞赛营销模拟决策赛道、全国大学生直播电商技能竞赛等。

市销营销专业在校期间可获取CPDA项目数据分析师、BDA商业数据分析师、营销策划师、1+X新媒体运营师、1+X直播电商师、1+X媒体融合运营、1+X连锁经营管理、国际剑桥商务英语（BEC）、初级会计资格证等相关证书。

一、培养目标

顺应新发展格局，以新技术赋能，适应数字经济发展需求，立足福建，面向东部，辐射全国，培养拥有人文与科学素养、较强社会责任感和一定国际视野，具备扎实的经济学、现代管理学理论基础知识，系统掌握传统市场营销专业知识，具有英语、计算机和商务数据分析等应用能力及持续性学习能力，商业洞察力敏锐和创新思维突出，团队合作和沟通交流能力较强，能够在各类企事业单位，政府部门等从事营销策划、数智化营销、新媒体营销运营等工作的高素质应用型人才。

二、主干学科

工商管理

三、核心课程

管理学、经济学、会计学、统计学、组织行为学、市场营销学、创业学、公司治理、运营管理、互联网营销概论、电子商务、品牌管理、新媒体营销、Web前端设计与开发、营销型网站建设与运营、搜索引擎营销与实战、营销效果评估与分析、互联网整合营销传播、在线消费行为分析、大数据营销等。

四、主要实践性教学环节和主要专业实验

主要实践性性环节：社会调研（社会调查、勤工助学、公益活动和创业实践等）、管理认识实习、专业实习、毕业实习、毕业论文（设计）等。

主要专业实验：企业经营模拟、营销决策模拟实训、经管跨专业综合实训等。

五、学制

四年

六、本专业毕业学分要求

最低学分要求160.5学分（不含素质拓展与创新教育学分）

七、授予学位

管理学学士

本专业拥有较完善的实验教学设施，现有 3 个专业教学实验室，面积 300 多平方米，实验软件环境较完善。其中，已建成工商管理实训中心、ERP 实训中心和互联网营销专业教学实验室，可供专业开展的设计性、综合性实验实践教学项目：创新创业营销模拟决策实训、企业经营模拟实训、商务谈判与礼仪实训、ERP沙盘模拟实训、商务数据分析实训、新媒体营销实训、数字营销实训、短视频拍摄与剪辑实训等。

市场营销系组织开展各类不同的文化活动。如团学组织开展宣传培训、策划书培训、团建活动、优秀学长学姐分享会、运动会、五四合唱等。此类活动不仅可以学到新技能，同时也能增强同系学生间的凝聚力。

2023年招生招生计划：

2023年我校普通本科招生计划共2600人，共有25个本科专业，面向全国21个省（市、自治区）招生。

普通本科招生表一

（3+1+2模式招生省份）

普通本科招生表二

（3+3模式招生省份）

普通本科招生表三

（非改革模式招生省份）

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