董宇辉不在抖音直播了吗

2024年1月9日晚上7点，董宇辉新账号“与辉同行”首播，俞敏洪与董宇辉再度合体。当晚仅4个小时，累计销售额直播破1亿元，而东方甄选则相形见绌，第三方数据显示，与辉同行的销售额是东方甄选的近四倍。1月12日，与辉同行公众号发文称，停播一天，因为没东西卖了。

风波之后，新号独领风骚，老号“廉颇老矣”？新号能否挑起“去董化”的大梁？老号又能否掀起新的波澜？

“大号废了”，开“小号”。

可能此时妄言“大号”已“废”还为时尚早，预言“小号”出道即巅峰也为时尚早，且如果较真起来，东方甄选和与辉同行孰“大”孰“小”，也暂不明朗，但来势汹汹的新号着实让老号的低迷变得具象化。

“小作文”风波之后，2023年12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通。仅4天后，该账号便积累228万粉丝。

1月9日晚间，董宇辉新号“与辉同行”如约与“丈母娘”们见面。新号换新“颜”，与辉同行全部启用新主播，东方甄选的熟脸，例如yoyo、顿顿、明明等主播暂无人亮相该直播间。9日当天，该场直播销售额卖超1亿元，累计销量超100万，直播间3小时点赞量超12亿，人气超过东方甄选。

“与辉同行”抖音号视频截图

1月10日18时，与辉同行继续开播，包括董宇辉在内共5位主播上播，董宇辉排在了20-22时的黄金档位。据飞瓜数据，6个小时下来，和与辉同行9日过亿的销售额相比，10日直播带货的GMV在2500-5000万元之间，尽管不及9日的一半，但仍是当天东方甄选的2倍左右。且东方甄选的客服告诉记者，10日直播时间为7：45-24：00。

此前，董宇辉曾透露，他会进行文旅产业的有益尝试，但从两日带货的类目来看，与辉同行直播间依然以农产品为主，与东方甄选直播间的选品差别不大，二者并非形成差异化竞争。因此，不管从带货GMV、销量或者观看人次来看，与辉同行对东方甄选构成了降维打击。

跟“与辉同行”直播间粉丝量与销售额大涨相对应的，是东方甄选直播间的增速放缓。飞瓜数据显示，东方甄选在去年12月18日前后，即“小作文”事件迎来结局之时，迎来一波增长，涨幅峰值突破175万粉丝，但随即涨势逐渐趋于平缓。

近十天时间内，东方甄选直播间粉丝总量也持续下滑态势，自2023年12月31日的3160.8万，跌至目前的3144.7万，销售额从2023年12月18日的过1亿元，跌至2024年1月9日的1000-2500万元范围。

尽管二者并非是竞争关系，但没有董宇辉的东方甄选目前的确平平无奇。从最近26场直播的整体数据来看，场均销售额平均值为2500-5000万元。

经历了一系列风波，热情、好感、信赖被严重透支后，公众对东方甄选的喜爱度、支持度大抵可以被这些数字所量化。或许可以预言，未来没有意外的话，东方甄选直播间可能会长期保持类似的状态。

此前，外界一度视“与辉同行”为东方甄选与董宇辉切割的一步棋。对此，董宇辉在直播时直言，“希望两家公司都好”，并强调，“我们这里仍然是俞老师带队。”在12月21日，董宇辉在东方甄选直播间也表示，自己虽组建个人工作室，但并未离开东方甄选，工作室100%由东方甄选控股，营业额完全合并到后者的财务报表中。

作为“台柱子”的董宇辉，一定程度上是新东方的门面担当，与辉同行首日直播，老俞虽迟但到，现身给与支持和鼓励，给足了面子。公司内部，钱、权、人也往往流向在ROI最高的地方，所以对“老号”的重视度还剩多少是值得打问号的。但从俞敏洪的“东方甄选是一家囊括农业、文旅在内的科技型平台企业”的设想来看，东方甄选直播间会一直存在，其定位不会改，但找到新的增长点或许是新的课题。

2023年春节，在董宇辉休假的17天中，新东方在线的股价下跌了27%，直到他回归直播间后，股价才恢复上涨态势。且“小作文”事件也再次证明，集中了万千“打工人”缩影的董宇辉依然可以左右整个公司的决策和走向。

但这也恰恰说明，“去董化”势在必行，老号目前没有“去董化”，在新号中或许可以一试。

“与辉同行”抖音号视频截图

董宇辉也透露，将会探索更多在书籍、文化、旅游方面的可能性。毕竟，事实也证明，文旅产业显示出比农产品更加强劲的经济潜力。以今年爆火的“滨子”为例，元旦假期旅游收入过60亿元，让黑龙江——这片老工业城市，以农业为经济支柱的土壤——焕发新的经济增长点。

但依然让人怀疑的是，新号能否担此重任呢？毕竟美one中能打的依然只有李佳琦，谦寻也依然未制造出第二个“顶流”直播。

把文旅产业当作“去董化”的抓手，天花板够高，具备足够的想象力和说服力。但价格动辄上万的文旅产业不比接地气的农产品，连为爱发电、护宇辉周全的“丈母娘”都吐槽“没点钱都没资格支持董宇辉了”。

再看董宇辉，“东方甄选高级合伙人”、“新东方教育科技集团董事长文化助理”、“新东方文旅集团副总裁”三重title加身、拥有专属直播间，名利双收的董宇辉活出了“打工人”理想中的那个自己，集中了最多的情感投射，是突破圈层桎梏的最佳范本之一。

但有资本傍身的董宇辉是否依然纯粹，与“打工人”的精神纽带能否依然“系”住人心？加之产品价格不再亲民，“与辉同行”能否让粉丝一直与“辉”同行，是有待考验的。新东方经不起再一次折腾，毕竟前一个头部主播已经做了最坏的示范，其灾难不是简单在直播间哭着道歉能轻松化解的，一夜“顶流”照样能一夜崩塌。

“开门红”很精彩，数据也耀眼。宇辉任务艰巨，“与辉同行”前程漫漫。