董宇辉内幕

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来源:李月亮
ID:bymooneye

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董宇辉的事,闹得越来越大。

今天新闻说,他已经回陕西老家,最近几天是不会直播了。

而短短几天,东方甄选市值一度跌了60亿,直播间观看人数少了500万。

到底咋回事呢?

还挺值得细说的。

先说个前传。

大家知道,董宇辉最早爆火,就是因为他才华横溢,出口成章。

之后这几年,董宇辉也是靠着一篇篇精彩小作文,吸粉无数。

随便举个例子。

今年5月,董宇辉连拍四个视频介绍山西。

用词考究、表达高级、感情充沛、金句频出。

大家小小地感受一下:

“小巷深处飘香的清冽汾酒,是时间和酒曲的奇妙相遇。

家家户户桌上浓郁的陈醋,是时间与高粱的长久封印……”


确实挺惊艳吧。

虽然当时也有人怀疑这文案到底是不是董宇辉自己写的。

但大部分网友还是深深被董宇辉折服,大赞他是文案天花板。

而且东方甄选每次的视频简介,也都明确表示这是“宇辉小作文”。

暗示这就是董先生的才华。


本来局面大好。

没想到,前几天突然“翻了车”。

12月6日,在董宇辉介绍吉林之行的抖音下,东方甄选的小编置顶了一条评论。

明确“官宣”小作文的作者,是文案团队,而不是董宇辉本人。


这明目张胆又突如其来的拆台,让网友们非常意外。

人家董宇辉在那咔咔讲,你在下面置顶评论说“文案不是他写的”。

这是在背刺董宇辉啊。

粉丝们大惑不解,连连追问小编“你啥意思?”

小编也毫不回避,有问必答。


这小编的话,字面上看,态度挺好。

但仔细一品,你就能感觉到这家伙不但事儿事儿的,还劲儿劲儿的。

董宇辉的粉丝们就不乐意了。

纷纷跑到俞敏洪的抖音下刷屏,要求保护宇辉、给个说法。


事情闹了几天,本来要过去了。

结果12月9日,东方甄选CEO孙东旭出面直播,明确表示:有相当一部分小作文,确实是团队写的。

大家注意,他说的是“相当一部分”,就是强调团队写了很多。


这就很耐人寻味了。

这里给大家科普一下领导拉架的心态。

他们往往不会特别直接地表明自己的立场,说谁就对,谁就该死。

但你可以从他的措辞倾向,判断出他向着谁。

你看这位CEO孙总,如果是向着董宇辉的,他的措辞应该是“董宇辉平时自己写,忙不过来的时候团队也帮忙”,类似这种,对吧。

但事实上他强调的是“相当一部分,都是团队写”,那显然就是在站小编了。

而看清这一点,咱也就懂了小编为啥胆大包天、三番五次跳出来,背刺董宇辉。

那极大概率是有领导撑腰啊。

否则哪个小编敢在官方账号上跳出来挑战公司台柱子?

就算跳,公司也不可能让他一直跳啊。

早给他灭了。

而董宇辉的回复,也很微妙。

当晚,他和CEO孙总一起出镜直播,用调侃的语气,聊了聊这件事。

他开玩笑说:

“我跟俞老师直接告状了。

俞老师让我和CEO小孙直接沟通。

今晚我们非常激烈地沟通了,大概喝了好几壶酒吧。”

这句话至少透露了三个意思。

一是董宇辉受了委屈,没有直接找他的直接领导孙总,而是越级去找老大俞敏洪了。

说明他跟孙总关系并不友好,沟通不顺畅。

二是他俩“沟通得非常激烈”。

那就说明俩人存在很大的矛盾,确实很难达成一致。

三是俞敏洪没有直接出面处理,让他俩自己解决。

这个态度也很微妙。

因为这件事本身很简单。

就是小编好端端的忽然背刺董宇辉。

小编做得不对,宇辉受了委屈。

正常的话,俞敏洪或者孙总直接批小编一顿也就完了。

但是两个大领导,谁都不肯替董宇辉出这个气。

你说气人不气人。

你说奇怪不奇怪。

这当然也是有原因的,咱们后面再讲。

说回这场董宇辉和孙总表面和谐的直播。

那天董宇辉还说了一句话——“自称很了解业务的小编胡回复,惹大家生气了”。

这句“胡回复”,又把小编惹到了。

——嗯,咱东方甄选的小编真的杠杠头铁,堪称小编界的战斗编。

他直接跳出来声明,自己“没有胡回复”,有些文案就是团队独立完成,主播一字不改地念出来的。


摆明了就是要把董宇辉拉下神坛。

这下不但粉丝们更炸锅了。

董宇辉本人也坐不住了:“小编,你休息会吧。

后院起火,结果很严重。

第二天,本来已经预告要下午开播的董宇辉,临时停播。

CEO孙总上场,说董宇辉有情绪,不播了。

然后直到今天也没有复播。

董宇辉的ip地址显示,他已经从北京公司回了陕西老家。

而粉丝这边,也渐渐失控。

很多人替董宇辉委屈,又得不到说法,开始取关东方甄选。

直播间的观看人数,从1300万,掉到800万。

甚至,有60万人涌入了东方甄选的对家@高途佳品的直播间

一直冷冷清清的高途,第一次看到在线人数过万,主播都懵了。

到今天,高途已经涨粉30多万,直播间销售额翻了10倍。


而与此同时,俞敏洪也做出回应。

他说“东方甄选和宇辉,都是我保护的对象”。

俞总这里显然偷换概念了。

因为这次不是东方甄选这个品牌和宇辉的问题。

而是小编(孙总)跟宇辉的矛盾。

但俞敏洪如果直接说他要保护孙总,肯定要被骂死,说保护东方甄选,就合情合理多了。

你看,这泼天的智慧。



然后这件事的高潮来了。

12月12日晚上,东方甄选直播,CEO孙总出镜10分钟。

他神情严肃,把手机摔在了桌子上,说“今天就是来开个会的”。

然后先批评了小编,说他沟通方式不对。

接着说董宇辉的做法也欠妥,因为当天本来是董宇辉直播,但他情绪受到影响,临时决定停播。孙总觉得定好了的工作,不应该因为情绪不好就不干了。

孙总还透露,董宇辉的待遇不止网上盛传的年薪几千万,公司没有亏待他。

最后,孙总眉头紧锁地表示,公司坚决抵制饭圈文化。


这个回应,让粉丝们更加不满。

别的不说,就开头那个一摔手机说“今天开个会”,就槽点满满。


事儿越闹越大,到12月13日凌晨,董宇辉在个人抖音上发了长文。

关于“小作文”,他明确说有些是他直接写的。

有些是他提供思路,小编和他讨论修改写的。

他为自己可能做得不好的地方道歉,并向各位同事表达了感谢。


▲ 上下滑动看全文

其中有一句话很有意思。

他说“反对以饭圈名义,别有用心地污名化任何人”。

细品的话,大体能猜到发生了什么:

这几天董宇辉的粉丝到处替他“伸冤”。

东方甄选(孙总)就把这定性为低劣的“饭圈文化”。

然后孙总在直播间痛斥饭圈文化。

——这对董宇辉其实是非常可怕的伤害。

因为会让他的粉丝觉得,喔原来粉董宇辉是饭圈,为他伸冤是低劣的饭圈文化,那那那我还是别粉他了。

而“失去粉丝”,对一个网红明星来说,是致命的。

所以董宇辉直接在长文里说,他反对以饭圈名义,别有用心地污名化任何人,消费者应该被一视同仁。

意思很明白:别给我的粉丝扣“饭圈”的大帽子,你们这是别有用心。

到底啥用心,大家应该也能猜到。

昨天晚上,董宇辉的签名也改了。

从“曾经是老师,现在是售货员”。

改成了“勿意,勿必,勿固,勿我。”

这是孔子的话,意思是“不凭空臆测,不武断绝对,不固执拘泥,不自以为是”。

看得出,董宇辉的情绪波动不小。

而舆论的愈演愈烈也没停息。

掉粉已经是小事。

13日下午,东方甄选股价暴跌了10%。



几句牢骚,就闹到一个上市公司的市值蒸发60亿。

不得不说,代价不小。
整个事件,其实我们看到的还是表面。

这水面下,显然还有更多争斗。

否则事情不会发展到今天。

那背后的故事到底是什么呢?

我们来猜一下吧。

大家都知道,董宇辉很有才。

但是有才的人,往往就容易恃才放旷。

恃才放旷的人,往往就不招人喜欢。

随便讲个小事。

有次董宇辉说,他去俞敏洪家做客。

俞敏洪问他在北京生活有没有什么困难。

董宇辉说希望家人可以来陪着。

俞敏洪就说,那我给你凑点钱买个房。

后来董宇辉在直播中就调侃:“大家且看他凑钱吧,反正老头骗我好几次了。”


这在网友看来,是个喜闻乐见的段子。

但是站在俞敏洪的角度,一个员工吐槽他“言而无信”,好像也不是啥好事。

而且“老头骗我好几次了”这种表达,也不怎么让人舒服。

当然,俞敏洪格局大,不会太计较。

但这种说话方式,俞总能忍,孙总未必能忍啊。

而比恃才放旷更难忍的,是功高盖主。

因为董宇辉太红,所以俞敏洪跟他一起出去做节目,大家都会围着董宇辉,不太理俞敏洪。

有次他俩去一个地方。

快下车时俞老师发现人很多,忽然就有点退缩。

说“宇辉,你自己下去吧,反正都是冲着你来的,我在车里等你。

董宇辉没意识到俞敏洪的心思,开玩笑说“你不能抛弃我啊”。

俞敏洪就直言,“你知道我每次下去有多么心酸啊!”

——因为每次都是董宇辉先下车,一群人就瞬间围住他,然后俞敏洪下车,没人理。

董宇辉就说,“俞老师这次你先下车,你走前面,你看他们还围我不!”

俞老师苦笑:“结果变成了我自己一个人孤独地走在前面,这不更麻烦吗?”


俞敏洪是谁呀,那是中国顶级企业家,叱咤风云了二三十年。

当然,也是董宇辉的衣食父母。

如今完全被自己的员工抢去风头,出去像个小跟班。

这心酸,确实也不是好接受的。


但是董宇辉似乎没太在意这个事情。

每次出去,他还常常昂首阔步走在万人中央,享受无限荣光。


用我体制内朋友的话说,是“没有做副手的自觉”。

用我奶奶的话说,有点分不清大小王。

当然俞敏洪格局大,可能不太拿这个当事儿。

但咱还是说,俞总接受,孙总王总刘总未必能接受啊。

反正我看董宇辉对孙总,也没有太礼敬,张口闭口叫“老孙”。

孙总有次说,每天都是董宇辉提出各种各样的问题。

然后他回复“收到”。

跟着赶紧去解决,让董宇辉满意。


而除了这种精神上可能的不愉快,董宇辉还面临一个大问题。

就是他对东方甄选太重要。

东方甄选离了他,可能就要垮一半。

万一他跑了,或者不红了,公司半条命就没了。

这是任何一个老板都不想看到的局面。

俞敏洪格局再大,也不会愿意看到自己的公司指着董宇辉过日子。

所以坊间早就传出“东方甄选要去董宇辉化”。

那怎么“去董宇辉化”呢?

首先肯定是要培养更多明星主播。

其次,可能、也许、大概……就要调暗董宇辉的光芒。

而在“去董宇辉化”这一点上,俞敏洪和孙总和小编的立场,其实是一致的。

所以才会出现开头那个怪现象——明明是小编错了,但领导们就是不给董宇辉争理。

这是不是就是“小编造反事件”的真相之一呢?

咱也不敢肯定,姑且这么一猜吧。

反正这次小编造反的结果很明白:

董宇辉气跑了。

粉丝们气炸了。

孙总都被骂了个狗血喷头。

东方甄选股票损失了几十亿。

而俞敏洪终于坐不住了,今天老老实实发了声明,句句都说在了点上:
小编的做法严重缺乏职业精神。

小孙的做法也不恰当。

公司管理上有很大的漏洞。

他不认为东方甄选有什么饭圈文化。

你看,俞老师心里明镜儿的。

他比谁都知道大家在争啥,在吵啥。

只不过刚开始,他可能从感性和理性上,都想借机收一下董宇辉的锋芒。
后来发现队友实力不行,搞不定。

只好自己出场救火。

说到最后,感慨几句。

都说有人的地方就有江湖。

此话一点不虚。

人在江湖混,都有自己的利益考量。

都想保住自己的天地和尊严。

但是很多时候,天地和尊严就那么多。

你有了,我就没了。

所以争斗在所难免。

而要想日子过得和顺,就还是得多做全盘考量。

多站在更高视角去看问题。

比如俞总孙总,你们想让事业更安稳也可以理解。

但还是要清晰地看到董宇辉的脾气和影响力。

撬不动的时候别乱撬,否则就搬起石头砸自己的脚。

而对董宇辉来说,也还是要懂得收敛自己的锋芒。

就算一个人带飞一个公司,也不能太把自己当成谁。

因为本质上,别人是王,你是将。

杨修得罪了曹操,你看有啥好下场。

韩信功劳那么大,最后不还是被刘邦咔了。

兔死狗烹、鸟尽弓藏,这几乎是历史的必然。

如果不想重复历史的悲剧,那就只有自己老实点。

功劳越大,越要谦卑忠诚努力,给公司足够的安全感。

让领导觉得“我们董宇辉特别靠谱,让他顶大梁,没问题”。

他们才不会搞事情。

你自己收敛好锋芒,老板就不用想办法帮你收了。

总之,人和人之间就是一种平衡。

大家彼此多为对方想一点,多尊重一点,多谦让一点。

破事就少一点,日子就好过点。

点亮【赞】+【在看】,希望大家都在江湖混得如意。

— END —

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◆作者:李月亮。高人气作家,新女性主义者,扎实写字的手艺人。以理性和智慧陪万千读者成长。新书《活得清醒》当当网热卖中。李月亮,原标题:董宇辉被迫停播,深陷同事内斗,这一场大戏你看懂了吗?配图源自网络。


最后编辑于:2024/3/8 拔丝英语网

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