董宇辉的粉丝饭圈化

事已至此，小作文是谁写的，早就不重要了。

 

文 | 竹　里

          

这两天，董宇辉“小作文”事件在网络上吵得沸沸扬扬，粉丝们上演了一场“守护”董宇辉的行为艺术，令人匪夷所思，笔者追更了整个事件发展脉络，也直呼“看不懂”。

12月13日，#董宇辉小作文##东方甄选CEO称董宇辉年薪不止千万##董宇辉再回应小作文事件#等多个话题更是轮番冲上了热搜。

12月14日，笔者注意到，董宇辉社交媒体主页签名已经更改为“勿意，勿必，勿固，勿我”。该签名出自《论语·子罕篇》，意为孔子杜绝了四种毛病：不主观臆测，不绝对肯定，不固执己见和不自以为是。此前，董宇辉的个人签名为“曾经是老师，现在是售货员”。              

值得注意的是，董宇辉账号的IP地址目前显示在陕西省，有网友猜测，董宇辉因此次“小作文风波”可能停播回老家了。有网友认为，董宇辉太难了，左也不行，右也不行。更有网友认为回老家挺好，远离饭圈文化，钱够用了，就做自己。   

   

同一天，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应此次的小作文风波。俞敏洪在视频中提到：”本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。“

截至发稿，东方甄选抖音直播间粉丝数量已经跌至3087.7万，并且仍有下降趋势。12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，这意味着，在短短五天内，粉丝量直接锐减28.3万人，并且仍有下滑趋势。          

从去年出圈爆火以来，东方甄选多次成为舆论热议的顶流，不过，从粉丝流失的速率来看实属罕见。

粉丝“打架”起因是一条不起眼的评论

12月11日，大量头顶着“甄选团”灯牌的粉丝，纷纷涌入东方甄选竞争对手高途佳品等的直播间，并在评论区直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。与前一天的2.7万人相比，当天有60万人涌入高途佳品直播间。

董宇辉粉丝之所以涌入高途直播间，并不是董宇辉跳槽到了这个直播间，而是这些粉丝以“爬墙”行为在向东方甄选“叫板”，他们认为东方甄选背刺董宇辉。

董宇辉粉丝涌入高途直播间

笔者梳理了“小作文风波”事件的来龙去脉。

原来，让粉丝“揭竿起义”的起因源自于东方甄选最近开启的“吉林行”，12月5日，董宇辉在直播中念出的文案获得网友称赞。有网友询问出自谁手？东方甄选的小编回应称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文”。

东方甄选小编回复网友评论

小编回应的这番言论，立刻引发了董宇辉粉丝的不满。有网友就直接拿“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的”来怼小编，“到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？东方甄选的小编继续回应说“山西文案也是文案团队写的”，并且说“对不起给老板抹黑了”。

董宇辉粉丝对此仍不买账，坚称文案就是出自董宇辉之手。而随着舆论持续发酵，东方甄选的另一位主播和CEO孙东旭也下场发声表示，小作文就是董宇辉和团队创作的，粉丝的极端观点是在捧杀和拉踩。董宇辉也在直播中安抚粉丝称，那个自称很了解业务的小编“胡回复”，他已经找俞敏洪告状，也有了激烈的沟通。   

但没料到，接下来东方甄选的小编的回复彻底激怒了董宇辉的粉丝。小编否认了董宇辉所说的“胡回复”，解释说“本来就很憋屈了，不能忍，吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的，主播只改了5个词”。因此，就有了开头董宇辉粉丝冲进高途直播间的一幕。              

事实证明，这一事件的确冲击了东方甄选当天的直播业绩。12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万，同一天，东方甄选股价下跌7.13%。

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭正式回应此事。他首先批评了小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。接着表示，公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。

12月13日凌晨，董宇辉本人回应，除了澄清文案创作内情之外，孙东旭和董宇辉都表达了对饭圈文化的抵制态度。但这场风波并没有就此停止，俞敏洪的抖音评论区也被攻陷，粉丝力挺董宇辉称他是上帝赐予的礼物。”还有人呼吁“放孩子一条路”。 

由此可见，董宇辉粉丝的情绪和态度，已经影响了他们对东方甄选的观看和消费行为。

“饭圈文化”伤害的不止是董宇辉

          

笔者以为，“粉丝叫板新东方甄选”事情发酵到现在，已经完全脱离了“小作文到底是谁写的”真相探讨，而是变成了饭圈文化的较量，核心诉求就是让东方甄选重视董宇辉。

笔者搜索发现，围绕东方甄选是否给到董宇辉相应回报，以及是否保护到了董宇辉的各种争议的“保护行动”，早在今年年初就出现过，当时董宇辉因为休假大半个月未出现在直播间，引发粉丝对其“去董宇辉化”的担忧。

有粉丝分析，曾经主打个人IP的东方甄选图书号去掉了“宇辉力推”标签，其自营牛排包装上的“方脸老师”董宇辉的形象也不见了。有网友甚至到处在平台和直播间刷屏质问俞敏洪。尽管董宇辉亲自发声表示俞敏洪开的工资很高，且有分股份，仍然平息不了粉丝的愤怒。

去年7月，董宇辉刚刚走红一个月时，东方甄选直播间就曾出现过，拉踩、骂战、嗑cp等饭圈文化常见现象。当时主播石明甚至被骂得在直播间中途突然下播。饭圈文化早已一定程度上影响到了东方甄选的决策。

          

事实上，饭圈的本质是造神，走红的董宇辉也顺着这条逻辑成为了流量喧嚣的又一个“神”，不久前，董宇辉在清华大学演讲时也坦言，自己是经历了长途跋涉，才终于站在了这里，人生没有捷径。

尽管董宇辉在回应中，明确表示抵制饭圈文化，将自己的走红归结于偶然和运气。但在一次又一次的饭圈文化裹挟的斗争中，东方甄选不得不去平衡和粉丝之间的关系，而本质上东方甄选仍然过于依赖董宇辉。

   

事已至此，小作文是谁写的，早就不重要了。从公司管理层面来看，东方甄选小编的冲动之举可以被骂一万次，但有一句话说对了，以爱之名的绑架，以爱之名的“乱杀无辜”，不是爱，是打着“爱”的名义，来回挑事，兴风作浪。

饭圈群体的一些人容易被错误的价值观误导，其对抗、暴戾、偏执以及思维低幼化和行动集体化等问题，放在了更大的舆论场，会浪费更多社会资源。饭圈化董宇辉不仅伤害了董宇辉自己，也伤害了董宇辉们所创造的珍贵的内容电商破题之路。

直到现在，不理智的追星行为还在蔓延。从早期的基金经理“爱豆化”，到如今的竞技体育、话剧、文学、戏曲圈、曲艺圈“饭圈化”，无一幸免。

就拿上个月的全国跳水锦标赛上，全红婵获得亚军为例。粉丝大喊裁判不公压分，一度导致现场混乱。媒体对此评价称，体育“饭圈化”对体育项目的推广和运动员的成长而言，有百害而无一利。

董宇辉的出圈是大家对优质电商内容的肯定，而不应该异化为大主播对饭圈化的迎合。小作文可以改，小编可以说，但充满戾气的饭圈文化绝不能留。

资料来源：澎湃新闻、凤凰网财经、北京商报

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