人民网评董宇辉

近日，一位自称撞脸“兵马俑”的带货主播屡屡登上热搜。他一边直播带货，一边教英语、说文史，拼手速促下单的带货直播间，似乎变成了一节“文化慢直播课堂”。该主播的账号粉丝数一周时间突破了1000万，更有单场直播商品销售额超过四千万元的佳绩。有网友留言说“我是来学知识的，顺便买东西”。

以卖货为“副业”、以讲课为“主业”，孜孜不倦地输出知识，这位主播曾是一位有着8年教学经验的英语老师。在他的直播间，成语层出不穷，传统文化与生活哲学交替，没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张，让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。

直播间的这一变化值得思考。“有内容”的主播是否会成为未来直播带货的“常青树”尚不可知，但却在一定程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值，也在一定程度上给已经固化的直播带货形式打开了新的思路。以往偏“直给”甚至有些“粗暴”的直播带货形式是不是可以有更多新的尝试呢？而主播是否也应该除了关注货品的销售量的同时，也要在个人综合素质上有所提升？

直播卖货不仅仅是一种交易方式，也可以说是一种“社交购物”。近年来，许多明星、公众人物都涌向直播间，利用自身的流量和影响力去带动信任消费。2020年，网络带货主播以“直播销售员”成为正式工种，从国家层面的认可和管理到央视“最强带货天团”三小时直播销售五个亿助力湖北经济复苏，再到“有内容”的带货主播受网友欢迎，带货主播的业务能力已经悄然升级。

随着人民群众精神文化需求的不断提高，有内涵、有温度的知识型主播越来越被大众所接受，网友也更愿意为知识付费。没有依靠“简单粗暴”的“颜播”“喊播”“吃播”，这位撞脸“兵马俑”的主播走红并非偶然，这代表着网友在关注直播间产品的使用价值之外，也在探寻主播带给自己的心理预期。且不论“知识+带货”的另类直播能否长青，但对知识的追捧，必将是一件有益之事。 

相信知识改变命运

成功有必然有偶然

经历磨砺学会沉潜

不惧失败逆境崛起

追求上进努力进取

完善自我等待机会

自我定位发挥专长

勇于尝试突破自我

青年风采励志榜样

这位8年教过50万学生的英语老师董宇辉，这位撞脸兵马俑、长相平平的主播，自嘲为“中关村周杰伦”，在带货之余不忘大秀英式英语，深受大家喜爱。

董宇辉火到什么程度？用他的话来说，“这两天你去微博，热搜里肯定有一条是关于我们的。点进去，就是我的脸。B站、小红书、抖音、朋友圈，全是。”

凭借另辟蹊径的双语带货，新东方式直播带货在极短的时间里制造了刷屏效应：3天时间，直播间粉丝增加157万，销售额增加1777万元。不少网友将新东方带货主播们的边教英语边卖货，视作直播带货的天花板。“新东方主播”还成了热门搜索话题词。

就带货技巧而言，新东方老师未必强过那些网红主播，但在英语教学上，他们可以实现降维打击。新东方主播搞“带货+教学”一体，也是在直播带货这片红海中找到了自身定位与“脱卷”路径。正因如此，新东方尝到了传统艺能嫁接到直播带货的新红利，迎来了转型以来节点性的飞跃式成长。

某种程度上，这相当于给今年的高考作文题——“本手、妙手、俗手”作了注解：如果新东方直播带货循规蹈矩，跟其他的主播在风格上别无二致，那充其量只是本手；但搞双语带货，一子落而全盘活，称得上是妙手。

当你背单词时，阿拉斯加的虎鲸正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓……但是少年梦要你亲自实现，那些你觉得看不到的人，和遇不到的风景，都终将在你生命里出现。

——23岁的青年董宇辉，受新东方学校委派，去温哥华学习。他在海边散步，看到海水来回冲刷鹅卵石，虎鲸从水中跃起，大自然的奔腾景象如此迷人，随手改写了几段话，送给自己的学生，这段话在网上流传多年，激励了很多想通过读书改变命运的学子。

你别给我发了，我只是你青春里陪伴你的人，你的人生还有很长，不要记住我，记住你要成为一个什么样的人就行。

——有一年，有个女孩来报名，从手帕里掏出一堆零票子，但还凑不够学费。董宇辉让她直接去教室上课，自己跟公司申请了员工五折优惠，并掏了剩下一半的钱。他跟女孩说，新东方免了她学费。原来女孩父亲去世，母亲离家出走，和奶奶相依为命。后来女孩考上了一所一本高校，逢年过年会给董宇辉发消息。董宇辉给她回复了一段话。

人间的美好，是3月的风，6月的雨，9月的云和12月的雪。

我就是一个普通的农村孩子，突然捡了个大运气而已。这么多年，我一直欺骗自己，说自己帅，我这么帅一定会出人头地。最后被人认识，却不是因为帅。好难过。

作为一名曾经的老师，和现在的网络销售员，传递知识，让人喜欢阅读，最终热爱生活，这是我的福气、荣幸和使命。茫茫人海，原来你也在这里。

这个玫瑰和世界的千万个玫瑰是一样的，只不过是你在玫瑰上所花的时间让他变得与众不同。文学可以把语音可以说得那么有美感，但大部分人其实不具这个能力的，你没有那个感受力了。一旦让孩子保持，并激发了那种创造欲，或者观察力的话，他其实会一生都受益的，这就是为什么要让孩子看那些看起来无趣的，描述花，描述石头，描述动物的书。

岁月太短，我害怕我的情话没有时间说给你听。然后笔力太浅，我害怕我落笔的文字，没有让你触动。

书是平民的奢侈品，对不起，孩子。你的父亲只是一个酸腐的诗人，他给你买不起很贵的学区房。但他可以给你买足够的书陪你看。

你熟悉的环境好熟悉的人，你吹过的风和看过的景，你尝过的粮食和喝过的水，这些加起来就是你，跟你有多大名气没有关系，跟直播间里3万人还是10万人看你，也没有关系。

我小时候在农村长大那些无忧无虑的童年夜里，夏末初秋时节，在农村院子里躺在凉席上，听大人们讲他们一天的收获和明天的计划，夜风吹来树叶沙沙作响，夜空中繁星点点，偶尔飞过一两只飞鸟，发出清脆的声音。

那一个孤独旋转的蔚蓝色星球，你终身可能都无法脱离这里，你和其他800多万个物种和70多亿人分享着这片土地。这片土地会永存，而你会老去。这个燃烧的大火球表面的温度有6000度，你离她太近，会被融化，离她太远，会被冻死。所以我们就不紧不慢，不远不近地留在他身边，学会保持距离的人才是有智慧的人。有时候陪伴孩子和爱人也需要距离，太近了你压抑，太远了又疏离。太阳的光照到地球需要八分钟，就连太阳光都需要八分钟才能到地球，所以你的优秀，你的美好，也需要时间才能被人看见。

我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。

你一定可以找到一个无所事事的下午，就像你好多年前放学后无所事事的下午一样，陪着孩子翻一本书，聊一些童年成长的故事，让他感受到在当年的那个情况下，他的妈妈他的爸爸也是一个，喜欢山水，寄情于自然的人。

书不能让你解决现实生活中的问题。但书总能让你想清楚现实中的一些问题书不能帮你解决它，但看完书你会发现，你不必再焦虑它，这就是看书的作用。

你的大脑告诉你，这一切都很美好。就如山泉,就如明月就如穿过峡谷的风就如仲夏夜的梦，美好得就像你我站在一片空地上，面前是一片桃园,阳光普照微风习习,树叶晃动得时候，枝头那么一束束的.一串串的一堆堆的聚在一起的、晒透了阳光的，散发着诱人红晕的 拨开皮汁水清冽的桃子。

回忆起那些无忧无虑的，背着书包回到家里头，着急忙慌的书包扔在凳子上，一溜烟跑到巷子里，跑了一整个下午，没有那么多的作业要写，也没有那么多人情绪要照顾，没有那么多的烦心事要处理，也没有那么多的痛苦要焦虑，仲夏夜的风里，你们坐在院子乘凉，夜风袭来，树叶沙沙作响，天空偶尔飞过一两只不知名的鸟，发出清脆的叫声，你一个手里拿着筷子杵着的玉米棒子在啃，一个手里还贪心的抱着，水井里刚取出来冰镇的西瓜，大人们在忙着说他们的事情，有时候低声细语，有时候开怀大笑，你不关心。那个时候，人间的事情你还没有经历，无忧无虑，你正年轻。

痛苦是对的。痛苦源于对现状的不满，只有不满足于现状的人才会痛苦，痛苦才会深刻，痛苦的人，才有欲望去改造这一切。焦虑也是对的。焦虑是因为你想做得更好，说明你追求高，说明你眼界高，说明你知识多。痛苦和焦虑的人才是最真实的你我。

去年七八月那时候，我开始严重怀疑自己的价值。我在北四环边住着，过了四环就是北大，校墙围出很大一个圈。通宵失眠那段时间里，我就绕着北大一圈一圈地转。转得多了，也就接受了——人在面对巨大的痛苦的时候，大脑其实是会提醒你忘记它的，这是人身体的防御机能。

柴米油盐酱醋茶，琴棋书画诗酒花。物质是基础，但人类不能只有基础，还要大量的上层建筑。人类自诞生起，每一次的巨大进步，都来源于对更美好生活的向往和追求，智者善于思考，也善于引导，让公众精神的力量形成合力，带动社会拍马前行。

这就是知识的力量。无论时代的洪流怎样拍打，真正掌握知识并善于融会贯通的人，总能够顺势而为。

而这个直播火爆的意义，甚至还不仅于此。人们感叹于“兵马俑老师”董宇辉的受欢迎，感佩于新东方的断腕转型。原来有这么多的人，希望在买完大米之后，还能聊聊杜甫、苏东坡，聊聊苏格拉底、莎士比亚，聊聊大流感或者一起想象阿拉斯加的鳕鱼，到底是不是正跃出水面……

——青年报评论员 陈宏

过诗意生活并不一定要会写诗，而是要学会一种人生态度，营造一种人生状态。在董宇辉的直播间，《苏东坡传》大卖。而苏东坡正是古往今来芸芸众生中，诗意生活的代表者。无论得意还是失意，苏东坡从来没有抱怨过生活，总是在享受生活的美好，在他的眼中，在他的心中，生活本来就是充满诗意的，所有的颠沛困顿，都被诗意消解了。直到生命的终点，苏东坡一直都是诗意的享受者、赞美者，同时也是诗意的创造者。苏东坡只有一个，他的才情，几千年当中能及者屈指可数。但是他的生活态度，是我们可以学习的、可以效仿的，在庸常的生活甚至是困窘的生活中当中发现诗意、享受诗意、乃至于创造诗意，让自己的生活美好起来。

由斯观之，诗意的生活也无关于名利地位财富。见过很多人，正如孔子所说，身处陋巷，却能够安贫乐道，在一箪食一瓢饮，一粥一饭一草一木当中，自得其乐。也见过很多权势熏天、腰缠万贯者，硬生生地将自己的生活过得粗鄙不堪。他们的生活什么都不缺，但是缺少了美，因而大大降低了幸福的成色。而更多的寻常人等，则是奔忙于生活，在逼仄的生存空间之下，也慢慢地把日子过得单调粗糙。董宇辉提醒了我们，生活还有另外一面，还有一些我们不应该遗忘的东西。

——周云《董宇辉卖的不是玉米，是诗意的生活》 

“新东方主播”的这股清流，也给直播带货行业带来启示。直播带货近年来风生水起，是网红经济的标志之一。直播间的主角是主播，他们身兼经营者、发布者、代言人等多重角色，然而，由于行业没有门槛，主播本身也是良莠不齐。且不说网红主播频频爆出偷税漏税问题，仅从内容上来看，不少直播间充斥三俗，虚假夸大宣传成风，主播由于缺乏相关知识而翻车的事件也屡见不鲜。

作为网红经济的直播带货行业，依托互联网平台发展，除了商业特质外，其实也有文化、娱乐、传播的属性。为直播间注入文化内涵，董宇辉出圈了。东方甄选的“带货+教学”式直播，也让新东方在直播带货这片风口中意外找到了自身的定位。如何为直播间注入文化内涵？主播如何提升自己？如何以独特的个人魅力吸粉？“新东方老师”也为众多主播上了一课。

——新民晚报 沈毓烨《“中关村周杰伦”出圈为直播带货注入文化内涵》