抖音“封杀”教培,我却看到机会!

各位好,本来吧,我正在精心准备明天中午直播的内容,回头一看群里,大家都被一条消息震惊了。还以为抖音咋了。

抖音“封杀”教培,我却看到机会!

原来,抖音发布了一条治理公告:《关于学龄前及中小学(含高中)教育培训商品的专项治理公告》。

先看内容:

抖音“封杀”教培,我却看到机会!

在公告里,大概意思就是:

1、中小学及高中的学科类课程全部下架!禁止发布了。这个消息,在很早之前就有了,只不过这次更明确了。甚至附录里,把学科类课程按照双减的要求照抄了下来。

2、非学科的课程还可以销售,规划了一个专区,不过尴尬的是,不允许你直播卖,也不允许录视频卖。

嗯,简单理解就是,学科类课程全军覆没,非学科类课程只能画地为牢,守株待兔了。

也因此,有人说这是全面封杀,教培直播时代结束了。

不过,我的理解却恰恰相反。

尤其经过了一次直播试水后,有了亲身体验,再加上现在直播带货,其实已经成为一种正规的行业。

 

简单来说:只要直播是合规、合法的,那么教培直播的时代,就远远没有结束。

那我们先分析下:为什么直播不让带学科和非学科的课程了呢?

原因很简单,因为双减意见里明确规定,不允许校外教培打广告,如果你央视投放品牌广告下架了,抖音信息流不让投放了,但是各种直播间、视频营销号反而成了课程推销的新阵地,显然,与意见不符啊。

所以,我觉得,国家并不是说只鼓励大家在直播间搔首弄姿,却偏偏不支持我们直播分享一道数学题,而是,不允许学科、非学科类盈利行为的存在。

 

简单点说,就是:你可以直播,可以带货,但是不允许兜售任何课程。

如果我理解能力不错的话,就是这个意思,欢迎拍砖。

有人问,都不让卖课了,我们直播个什么劲儿啊,我们机构还搞直播做什么?

那我就告诉你,目前国内短视频用户规模已经超过8.5亿,基本上和使用微信的体量接近了,2021年全年电商直播场次已经超过2000万次,平均每天超过5万场。

 

你放弃直播,就相当于放弃用户。

以最近的这个双11为例,

有数据显示,职业技能培训消费增幅近300%,大家在直播间报名各类考试类课程,计算机等级考试,公考,会计、教资等,一个会计课程成交破亿!

而乐器类的直播也很带劲儿,有品牌在双11期间直播卖出3000多把古筝,还有各类硬件类:比如科大讯飞的学习本、网易有道的词典笔等,销量都惊人,大概是没有培训班上了吧。

 

有人说,这些都是成人啊,我的客户是K12孩子。

 

好,网易有道最新推出的一款听力口语练习机,一个双11卖出去6600台。请问,这个口语听力练习机给什么人用呢?

你的学生能不能用?

除了这些,还有教育的最简单载体,图书。带货主播“刘媛媛”,当天累计卖书卖了近7500万元。

 

这位靠一场演讲走红的北大才女,一开始做知识付费,开设课程。然后转型做主播,短短两年,已经成为抖音图书赛道头部主播,曾经单场直播卖书过亿,人称女版“樊登”。

说了这么多,你应该知道我的意思,直播只是封杀了教培,但是没有封杀教培人。

 

除了学科和非学科课程以外,我们可选择的面还有很多。尤其抖音今年的这次“双11好物节”,就有22位教育类主播销售额破千万。

直播带货,绝对是教培转型的一个新风口。

更重要的是,这个赛道还处于上升期,有相关数据显示,2021年从事短视频和直播电商领域的人员已经超过600万,而在未来两年还将产生500万人的缺口!

所以,教培老师们,大家不用泄气。还有机构号,大家把课程下架了没关系,发挥好自己的优势,我们还可以带点别的。

俞老师不是去带农产品了吗,俞老师都能卖哈密瓜,那我们老师不说卖点小鱼小虾,卖点图书、点读笔之类的总可以吧。

卖书的时候,顺带附上一封读书笔记,也是可行的吧。

只要你想的到,你都可以做到。干巴爹!

 

via 教培江湖八月哥