今年5月份消费市场的表现并不好。虽然有五一小长假期间的客流高峰，但全国很多商业项目都反应“销售业绩恢复不及客流恢复”。更有同行朋友们把“淄博烧烤热”也归结为消费降级，人均20-30块的消费图一个“穷开心”。
今年我们陆续到广州、长沙、成都等城市进行了一轮出差。看到了一种极致“性价比”的消费热潮，夏季服饰单价集中在两三百元的原创潮牌/设计品牌的店内熙熙攘攘，提袋率高。
这些“好入手”的品牌，总体来看，都有线上渠道且表现良好，有些品牌天猫/淘宝店积累了上百万粉丝，而线下渠道还未铺开。产品风格集中在街头潮牌、女团辣妹风、极简风；品牌背后的主理团队有设计、音乐等类型的内涵背景。店铺空间的创意或者品质感不错。当然，亲民的价格是最核心的要素。
Crying Center是2017年在广州，由数位男女设计师共同创立的原创品牌。创业初期品牌就摒弃了做贵价设计师品牌，提出便宜和贵是等价的理念。不同的设计师每季度轮流主理品牌，风格可能会有比较大的差异。夏季体恤大多在百元内以，性价比非常高。
截至2023年6月，淘宝官方店铺粉丝超过300万，热销款的月销量可达8000+。在上海街头也会看到穿着Crying Center的年轻人。它的成功除了高性价比满足消费者需求之外，有创意和记忆点的视觉设计，以及不断的品牌跨界联名合作，也助力了品牌的风靡。
比如目前正在发售Crying Center与年轻艺术乒乓社群Standard Nerds Club合作的乒乓系列T恤，用来探讨乒乓设计符号与色彩游戏之间的玩味对战。
Crying Center线下渠道以进驻集合店/集合空间为主。比如，在上海淮海755的止痒商店、成都COSMO的INNERCO等。上海TX淮海｜年轻力中心目前也有一家Crying Center，“C”字型的标志性logo的存在感很强。
Crying Center @上海TX淮海｜年轻力中心
PSO Brand全称为“PLACID SURFACE.OST”，意为“平静表面与原声轨迹”。两位主理人曾在英国留学，受国外时尚潮流文化影响回国后一拍即合，共同创立一个能传递自己想法的品牌。
2015年PSO Brand从淘宝起家，以高性价比的潮流风格服饰为品牌特点。夏季T恤价位集中在百余元，天猫旗舰店粉丝有140多万。2021年PSO Brand接受我们采访时曾透露2020年度销售额超3.5亿元；还特别提到品牌线下社群，表示会定期在线下店或快闪店举行创意手作WORKSHOP活动，在深化老客关系的同时带来新客的拉新。
2020年PSO Brand在广州K11开设首家线下门店，之后进驻了上海TX淮海｜年轻力中心、广州天环、上海大洋晶典·天安千树、杭州湖滨银泰in77、深圳万象天地等项目。
PSO Brand @杭州湖滨银泰in77
Nuth是由英国伦敦时装学院设计师何超和蚁梓宇在2018年创立于伦敦的独立设计师品牌。他们以年轻亚文化为灵感的美学理念，打造了一个非时装的、没有季度概念的时装品牌。
设计师希望用每一季度的系列打造自己的设计语言，传统与创新，阳刚与柔美，完满与缺憾的独特风格。致力探索日常使用，社交需要以及服装性别模糊三者之间的平衡。
早期Nuth以线上为主要渠道，开设天猫旗舰店，夏季服装价位主要在200-500元之间，2022年，Nuth第一家线下实体店在上海TX淮海｜年轻力中心开业，店铺有意思的点在于其中央空间打造的几何造型的展示台，视觉上更具可玩性，不是能够一眼望穿的。
Nuth @上海TX淮海｜年轻力中心
一个由毕业于UAL伦敦艺术大学的中央圣马丁学院和伦敦时装学院的两位设计师创立的设计师品牌。服装风格酷辣、不羁，设计上通过绑带、拼接、收腰、垫肩等吸引眼球，同时定位又非常平价，设计感十足的服装价格集中于数百元。
2022年24ans在上海苏河湾万象天地开设了一家线下门店，打造纯白色的艺术空间。之后品牌又在成都COSMO开设新店，这家店有些欧式复古风，石雕喷泉装置、罗马柱元素等等。
MOF全称是“MUSEUM OF FRIENDSHIP”，即友谊博物馆。主理人王天墨毕业于英国中央圣马丁艺术与设计学院，2014年在伦敦创立了MUSEUM OF FRIENDSHIP，2015年在家乡锦州建立MOF STUDIO。
后来随着更多品牌孵化出来，MOF少女百货诞生，集结了旗下多个独立品牌。包括：MOF stretch、MOF礼物商店、Oinkoink、Next Passport、Tilt knees、Half Moon Angel等等。
主理人表示少女百货的概念是将高级设计做成平民服装，希望女孩们在自己的城市买到好看不贵的设计师品牌，无压力购物，随手带走喜欢的设计。
2021年MOF少女百货第一次落地，选在上海愚园路的FIU GALLERY。2022年MOF少女百货首家线下店在成都COSMO开业，主理人曾表示“希望女孩子们可以在这里尽情尝试少女百货里不同风格的单品。不要有任何压力，和好朋友们分享尝试新风格的快乐。” 2023年MOF少女百货北京首店在西单更新场开业。
2022年8月，OLD ORDER首家线下空间在广州东山口亮相，并在开业首日发售与国潮品牌STA、Wassup的三方联名系列鞋服。
品牌主理人之一，视觉总监星州曾表示，“我们有一个slogan是all new concepts are born in the old，这与我们的设计的风格和整个想表达的概念有关，我们设计风格更多偏向于90年代复古街头文化，把想法落到产品上，塑造出属于自己的风格。”
2021年OLD ORDER因推出原创鞋款——滑板鞋SKATER-001而出圈。之后该系列不断与知名IP，如迪士尼、SANRIO，以及国潮、设计师品牌推出联名款。在其天猫旗舰店，热门鞋款的月销量在千双以上，价格集中在400-600元之间。
继首个线下空间落地之后，品牌又在东莞汇一城、成都万科天荟城市广场等项目做POP-UP。5月份，我们到访成都COSMO时也看到了OLD ORDER的店铺。品牌将其经典鞋盒放大作为快闪店的空间外形，并用气模搭建一只大鞋子放置在鞋合上以吸引眼球。
OLD ORDER「Box Project」Pop-up @东莞海德汇一城
WHOOSIS是2015年由主理人Cell创立的重庆街头品牌，主打美式街头风格。品牌LOGO的辨识度很高，T恤定位基本都在200元左右。目前品牌淘宝官方店铺有180余万粉丝，热销款的月销量几千到上万件。
主理人Cell同时也是说唱团队永力兄弟会的DJ及派对组织者。该品牌除了衣服之外，音乐也是它的重要元素，2017年WHOOSIS成立了音乐电台WHOOSIS RADIO。他们会以“TRUCK TOUR”为主题，在国内不同城市展开线下快闪活动。以带有品牌标识的货车为载体，货厢内DJ和艺人们的出现和表演会点燃现场。
目前，WHOOSIS在重庆、成都已经有数家店铺，比如：重庆时代天街、成都万科天荟城市广场等，长沙店也正在筹备中。翻看品牌的公众号会发现，各种跨界联名活动不断。比如，借SHAKE SHACK重庆首店即将开业之际，推出联名周边T恤，在WHOOSIS STORE重庆九街旗舰店将抢先发售联名周边礼盒。
WHOOSIS @长沙COJOY City Park
成立于2015年，主理人Chris在潮流圈内具很高知名度。品牌根植于街头文化，以服饰产品为起点，传递代表年轻一代的潮流生活态度，并随发展逐步建立起包含潮流服饰品牌、音乐厂牌、潮流艺术策展、潮流健身房等在内的业务内容。
服饰方面，旗下形成包括主品牌1807、主理人品牌Chris LV、设计师品牌Labt、说唱歌手谢帝个人品牌couple hunnid、说唱歌手KAFE.HU个人品牌46A、潮流品牌集合店Cim等在内的多品牌矩阵，在成都本土具有一定影响力。
1807
46A
1807官方淘宝店铺有250多万粉丝，百余元的T恤定位非常亲民。目前，1807在成都、武汉、重庆都已布局线下店铺，进驻成都万科天荟城市广场、成都万象城、成都COSMO、武汉楚河汉街、杭州湖滨银泰in77、南京万象天地、重庆万象城等，据悉接下来会进驻更多新城市。
1807 @武汉楚河汉街
Wassup成立于2015年，来自福州的原创国潮品牌，将服饰作为输出“work sport play”思考方式的一种载体。发展初期主打工装风格，后逐步将街头、复古、运动等元素融入品牌之中。
Wassup在年轻群体中号召力很强，其淘宝店拥有600多万粉丝，夏季服饰主要是百余元的价格，线上销量很高。同时，Wassup的联名款、社群活动也非常多。与涂鸦艺术家合作的海洋环保装置展先是去年在惠州一座小岛沙滩上展出，今年将其搬到一方东山创意园的天台。
2021年Wassup House首家线下店在广州落地。2022年，品牌在福州、广州又开新店。广州店选址在东山口的一方东山，店铺正面是一个咖啡档口及内退的半室外空间，然后才转弯进入到展示、销售服饰的店内，总共有两个楼层。
AFGK一开始是马思维与街头品牌FFF合作的服装支线，同时也是马思维2019年发行的《A Few Good Kids》同名Mixtape。最初AFGK是作为这张专辑周边发售的，之后延伸成为一个从音乐中生长出来的街头品牌。3D的圆环形AFGK标识成为品牌最标志性的LOGO，服饰本身带有浓郁的美式街头风格。
AFGK线上商店有将近180万粉丝，热销款的月销量在5000件以上，T恤价位多在百余元。2021年全国首个线下空间在成都远洋太古里落地，2022年品牌在成都COSMO沿街开设了一家双层旗舰店。
今年6月，陈冠希与马思维以品牌主理人身份，共同推出CLOTTEE × A FEW GOOD KIDS联名胶囊系列。
2022年BASEMENT FG首家门店在北京四元桥京顺公园地下开业后迅速出圈，实地体验过这家店的同事，对其仓储式的零售环境、丰富的SKU、高颜值店员，以及高提袋率印象深刻，这家店的风格和打法很容易让人对标BM。
2023年品牌进驻北京THE BOX，也于成都晶融汇项目上围板。据悉，品牌同时也在其他主要城市正在筹备落位，计划在3-5年内在一、二线城市设立2000平方米以上的实体店，店内将咖啡饮料、音乐和直播融为一体。
在BASEMENT FG的官方介绍里，自我定义为一个“展现集潮牌、时尚、街头、复古、休闲风等多元化的95后/00后原创时尚潮流服饰及家居饰品品牌”，希望在100-300元垂直潮牌赛道，以高品质、低利润、物超所值的让利于消费者。
其实，前几年火起来的Brandy Melville、CHUU等品牌也都是以款式流行、丰富，且两三百元的亲民价格取胜。
NICE RICE也是一个很具性价比的品牌，他们通过质感、简洁、去logo化的经典单品来传递穿着者的态度，近两年落地的独立店空间也是既有质感又非常简洁。
本文由拔丝英语网 - buzzrecipe.com（精选英语文章+课程）收藏，供学习使用，分享转发是更大的支持！由 iziRetail逸芮原创，版权归原作者所有。
发表评论