今天是国庆长假的第一天，快乐的是上班族终于开始放十一长假，可以好好放松一下，悲剧的是无数单身狗心中的女神奶茶妹妹今天嫁人了，新郎还是京东创始人刘强东！
而令无数痴男少女向往的除了奢华浪漫的婚礼以外，自然同时很多人也把目光投向了刘强东和奶茶妹妹婚礼举办所在地——澳洲大堡礁！
提起大堡礁，估计很多人已经不在是第一次听说，除了大堡礁景区迷人的风景以外，最令人向往的自然就在2009年澳大利亚昆士兰旅游局推出的“全球最佳工作”招募活动！
当时来自全世界的应聘者可在网上提交60秒的自我介绍视频，进行申请成为大堡礁护岛人的工作机会，为期半年，这份看护大堡礁的工作也被称为“世界上最好的工作”。
在岛上不仅可以享受美食、海景房、美景等，还可以边玩边赚钱，每小时收入高达1400澳元！而这次大堡礁的故事营销也成为了全球旅游景区九大经典案例之一！
然而近年来，伴随着我国旅游产业从无到有再到当前的快速发展，我国旅游营销也经历了从“无营销”到“重视营销”继而“乱营销”的阶段，在这期间也出现过很多成功的营销案例，比如《功夫熊猫2》制作之时，成都不失时机地邀请《功夫熊猫2》团队近距离考察成都和大熊猫，才有了电影中成都元素的淋漓展示。
在这到处都是营销的时代，你有你的故事，我有我的典故，早已过了酒香不怕巷子深的年代，而故事营销被各大品牌甚是追崇，因为他们都看到了故事营销的威力所在，不仅成本小，一旦引爆宣传效果还特别好！据中国旅游协会统计，每年我国各类景区故事营销，所产生的收益达数千亿元！
回到大堡礁，很多看了大堡礁的故事营销产生的收益后，都想成为下一个“大堡礁”，那么大堡礁的故事营销是怎么做的呢？下面我们一起来看看刘强东和奶茶妹妹婚礼举办地大堡礁的故事营销案例！
大堡礁，在北半球阴沉和寒冷的时候，这里的岛屿阳光明媚，同时在大堡礁还有一份惬意的工作正等着你，是的，这是“全世界最好的工作”。
Sapient公司是澳大利亚昆士兰州旅游局长期合作伙伴，每年都承担许多昆士兰旅游推广项目。2008年初，公司接到推广大堡礁岛屿旅游项目时，有点为难。“全世界最好的工作”的设计师、Sapient公司澳大利亚全国管理总监——迈克尔·布拉纳觉得需要一个能迅速吸引人们注意和打动消费者内心的全新策略方案。
Sapient的团队决定从消费者心理入手。 “而成为一个当地居民，是体验文化的最好方式。”布拉纳强调。布拉纳团队总结出一句话的营销策略：“感受大堡礁，生活在这里。”
第一：团队经过进一步讨论，又引入“工作”这个概念（结合当时社会时局）。
2009年初，正值金融风暴席卷全球，企业大量裁员、失业率居高不下，人心惶惶。所以，谁能够拥有一份稳定、高薪的工作，绝对是一件令人羡慕的事情。基于以上两点考虑，布拉纳团队的想法有了一次飞跃：让人们想象，能生活在大堡礁——不仅仅是旅游，而是拥有一份每小时1400澳元超高待遇的工作，而且工作环境又惬意，工作内容又轻松。“这该会有多么大的吸引力啊！谁能不为这份工作心动呢？”
第二：请你们帮我讲故事（观众参与门槛极低）
当这些想法成熟后，布拉纳团队开始为世人讲述这样一个美丽的故事：在北半球一片阴沉和寒冷的时候，这里的热带岛屿阳光明媚，有一份惬意的工作正等着你。是的，这是“全世界最好的工作”。招聘的流程很漫长，这是布拉纳团队特意设计的，因为这样，世界各大媒体就会有充分时间持续报道。广告投放也非常简单。他们仅在澳大利亚旅游主要客源国，如美国、欧盟、新西兰、新加坡、马来西亚、印度、中国、日本和韩国等，发放一些分类职位广告、职位列表和小型的横幅，引导人们登录网站。
另外，营销活动还利用网络的交互性，比如Youtube、Twitter、社交网站等，使活动影响力不断延伸。经过1年的运作，“全世界最好的工作”的受众达到30亿，几乎占了全球总人口的一半；收到来自202个国家（和地区）近3.5万份申请视频。全球每个国家（或地区）都至少有一人发了申请；招聘网站的点击量超过800万，平均停留时间是8.25分钟；谷歌搜索词条“世界上最好的工作+岛”，可搜到4万多条新闻链接和23万多个博客页面。
招聘活动结束的当天，昆士兰州州长安娜·布莱由衷地赞叹道：“‘全世界最好的工作’不仅是一段令人赞叹的旅程，也是史上最成功的旅游营销战略！
我是黑哥，只专注个人及品牌故事营销，每天分享一篇故事营销案例，经验总结，个人感悟等方面的文章，欢迎和我一起，寻找一个愿意坚持做十年的事情，并互相共勉！
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